全媒体时代地方党报的发展策略分析

刘挺

摘要：随着媒体融合向纵深推进，使得媒介环境也出现了较大的变化，具有传播内容快、信息接收便捷、受众分化等特点。作为地方政府的舆论阵地，它不但是地方政府传达中央精神的重要平台，同时也是壮大主流思想舆论的重要阵地。随着全媒体时代的到来，怎样有效应对媒体融合的挑战，如何抢抓媒体融合的机遇，是目前地方党报亟需解决的问题。

关键词：地方党报;全媒体时代;发展策略

一、全媒体时代地方党报发展的现状与问题

（一）由于市场经济的飞速发展，媒体融合的脚步不断加快，如雨后春笋般产生的新兴媒体已经把广告市场“吞噬殆尽”，广告客户对新媒体的需求更高。例如，《2017年中国报业市场现状》进行分析能够发现，在全国广告的报纸市场份额中，党报的占比还不足1%。

（二）由于新兴媒体的飞速发展，媒体报道的内容也更加容易吸引读者的眼球，而地方党报大部分都报道的是当地的相关新闻，很多内容无法吸引读者的注意力。特别是随着互联网的飞速发展，受众获取信息的渠道更加多样化，读者不再只关注党报报道的内容。例如，目前微博的每日活跃用户数量已经达到了1.26亿人，而发行量较大的《参考消息》却只有日均340万份。

二、全媒体时代地方党报的发展策略

（一）培养高素质的专业人才

由于地方党报的工作对编辑记者的文字功底以及政治素养都有着较高的要求，所以只有拥有专业的人才，才能够确保地方党报较好地发展。

一方面，要加大对专业技术人才的引进力度，多措并举“招才引智”，同时注重加强对音视频、网络技术等方面人才的招聘力度，适应媒体融合发展需要;

另一方面，要注重打造多层次的业务培训体系，通过加强自身学习，定期聘请相关的专家展开培训等方式，从而逐步提升员工的工作能力，让地方党报能够获得健康、持续的发展。

（二）找准定位，整合优势资源

读者流失、发行量下降，对地方党报提出了较大的挑战。因此，地方党报一定要积极展现出自身在信息渠道、资金与资源运作上的优势，逐步对一些优势资源予以整合，在媒体深度融合背景下找准自己的定位，进而逐步提升自身的社会与经济效益。

同时，地方党报需要逐步转变经营体制，通过对资源的科学评估防止在发展中逐步被边缘化。

（三）注重报道内容，提升地方党报竞争力

新形势下，地方党报想要取得更好发展，做大做强主流舆论，就一定要注重增强自身的核心竞争力，把“内容”当作报道的核心。当前公众对很多信息难辨真相，但是作为官方媒体的地方党报，则在新闻的报道中具有较好的公信力与可信度。因此，地方党报一定要注重体现自身的优势，坚持报道真实的内容，只有让大众及时了解真相，并关注地方党报的内容，从而得到较好的社会效益。

例如，在2014与2016年的酒泉城区暖气管爆炸一事，《酒泉日报》第一時间把记者派往事件现场，报道事态现场，了解维修进度，客观地对新闻内容进行了报道，较好地引导了舆论，展现了党媒的责任担当。

（四）利用新媒体技术提升党报竞争力

随着互联网时代的快速发展，越来越多的地方党报开始运用5G、大数据等前沿技术，创新自身报道方式，重塑自身组织架构，不断加陕媒体深度融合的脚步。

一方面，地方党报要积极拥抱新理念、新技术、新模式，全力破除制约融合的桎梏枷锁，建立适应媒体融合发展的体制机制，重构采编网络、再造采编流程，不断激发自身活力;

另一方面，新闻工作者要加快学习新媒体知识和技术，尽快完成从传统媒体人向全媒体人的转变，更好适应媒体深度融合发展，更好完成自身职责使命。

例如，地方党报通过开通微信公众号或者微博账号的方式构建地方党报与读者的交流平台，得到多种新闻素材。通过搭建在线的信息收集平台，就能够获得读者的反馈，让信息及时得到更新。

三、结语

综上所述，本文从培养高素质的专业人才、找准定位，整合优势资源、注重报道内容，提升地方党报竞争力、利用新媒体技术提升党报竞争力四个方面对全媒体时代地方党报的发展策略进行了分析。媒体融合发展对地方党报来说不啻于一场“大考”，只有坚定信心、顺势而为、乘势而上，着力创新工作理念思路，着力深化媒体内部体制机制改革，着力拓宽传播平台载体，着力强化人才支撑和政策保障，加快推进媒体深度融合，才能走出一条持续发展的新路，才能不断巩固壮大主流舆论阵地，牢牢掌握舆论主导权。

（作者单位：马鞍山日报社）