新媒体视域下中药材文化推广策略研究

汤纯 颜梦冉

摘要：随着人们认识的逐步深入，花草茶的价值被充分认可。但是在新媒体视域下花草茶文化推广方面没有形成在产品、品牌和内容方面的推动过程。新媒体背景下文化传播推广具有巨大的优势，只有在充分锁定受众、塑造品牌、提升交互性和利用创意短视频下，才可以形成在新媒体视域下花草茶产品的快速营销推动。

关键词：新媒体;花草茶;文化推广

随着社会的发展，人们在养生方面投入了更多的关注，花草茶作为一种养生新品应运而生。中草药花草茶是以养生为主要功能的保健茶，是历史文化的结晶。在新媒体视域下如何进行花草茶市场营销是困扰花草茶发展的一个核心性因素。

1 中药材文化推广中的弊端

1.1 自身品牌形象欠缺

从目前市场发展的角度看，我国的茶品市场已经形成了規模化和正规化的发展，在受众群体方面目前还处于一个培养的过程中。在进行现代营销中没有能够在品牌推广和塑造中形成文化内涵的提炼和塑造，对于花草茶品牌形成全面的推广和营销造成了比较明显的影响。

1.2 中药材产品创新力不足

现代社会人们对养生提出了更高要求，花草茶正是从这个是市场契机的角度形成了营销的开拓过程。在产品创新方面产品个性缺乏，以及在针对消费者形成定制性的包装设计方面都存在缺乏情况。在产品营销方面，也没有能够形成全面性的推广等，造成了在产品管理中缺乏后劲，以及持久性的推动力不足。

1.3 产品内容单一

我国花草茶普遍采用罐装，在产品内容方面比较单一，在产品方面多数是单一品种，没有能够形成一定程度上的加工组合等。一些花草茶是运用自然风干的方法，形成了在产品方面的制作。往往是单一的花草茎叶，没有经过任何的人工加工，在原生态方面能够保证，但是在产品内容方面缺乏内涵，一般不能对于消费者形成全面的激发过程等。

2 新媒体视域下文化传播的的优势

2.1 传播影响力大

在移动互联网的背景下，我国新媒体形成了快速性的发展过程。在新媒体的运用下，能够形成更广范围的传播，比如运用微信公众号，以及自媒体等进行传播，能够形成更为广泛的受众传播，可以起到传统传播效果根本无法比拟的传播范围，以及传统速度方面也可以形成快速的提高过程。花草茶中引入新媒体进行传播，运用交互性媒体，以及抖音等视频平台，可以在和传统媒体等融合下，形成全国，以及全球范围内的传播推动，可以形成直接性的销售效果实现。

2.2 传播渠道众多

目前在新媒体方面的传播途径众多，比如微信目前仅仅是活跃用户，就已经达到了6.5亿人，这是一个巨大的资源，在合理的运用微信公众号、微信个人号、微信群和微信的广告资源等，可以形成花草茶产品方面的快速营销推动。新浪微博等在大篇幅和大容量传播方面具有明显的优势性。从目前看比较火，以及在传播方面效果比较好的是直播平台和视频平台，通过直播和互动等，具有代入感强，以及能够形成快速和有效传播的特点。

2.3 与受众群体互动多

新媒体传播中最大的优势是可以形成全方位的互动，这不仅仅是新媒体的优势，更是新媒体区别于传统媒体之处。在直播平台，通过知名播主进行引领，以及传播的背景下，花草茶产品可以形成快速的带货销售。活动营销中，花草茶等文化营销的过程中可以形成反馈互动，促进在产品方面形成快速的销售等。

3 新媒体视域下中药材文化推广策略——以花草茶为例

3.1 锁定受众群体

在新媒体视域下进行中药材的营销，尤其是在花草茶推广的过程中，可以从文化内涵的角度形成在受众群体方面的吸引。比如在吸引年轻女性方面，就可以从养生、减肥、美白等方面形成在花草茶功能元素和文化内涵的提炼，能够形成在青年女性受众群体方面的快速锁定，形成在多渠道推广，结合价格促销，可以形成花草茶品牌知名度和美誉度方面的塑造，进而能够形成快速营销展开。

3.2 树立品牌形象

在移动互联的背景下，品牌需要树立自己的知名度和美誉度，尤其是在行业细分的基础上，能够形成在产品品牌形象方面的构建。三只松鼠从淘宝起步，形成了在品牌方面的树立，快速的成为了上市企业。在花草茶方面也需要从产品种类，以及功效等方面进行细分。从细分小品类到花草茶大品类目前没有特别知名，以及垄断性的品牌，这就提供了良好的营销市场环境，对于目前的花草茶产品树立自己的品牌具有重要价值。

3.3 提升交互性

在新媒体视域下花草茶产品进行文化推广，需要强化互动性。在形成良好的互动下，才可以形成受众对于产品的认知。比如通过微信公众号，以及通过微服务等，能够形成花草茶生长、采摘、加工、包装等全部的过程。在进行展示的过程中形成评论，将产品和生产地结合，外加户外活动采摘等引领下，形成了互动性的管理等。

3.4 利用创意短视频社交平台

在众多的新媒体中短视频社交具有明显的优势，不仅仅具有图像展示，还可以运用语音等形成引导。在社交平台运用抖音和快手等可以形成快速性的花草茶品牌形象的塑造，促进品牌可以形成在受众群体中的知名度塑造。运用抖音和快手，通过制造热点，或者是借力能够形成在短视频平台的快速性传播，不仅仅能够形成基本的营销，以及价格组合营销下，可以形成爆款，实现快速的营销推动等。

总之，在新媒体视域下给营销带来了全新的挑战和机遇，如果简单的运用传统的营销方法，那么在花草茶的营销方面就不能形成轰动效应产生，也不能形成在品牌知名度的确立。在引入抖音等新媒体营销下，可以形成花草茶产品营销的快速突破，实现产品知名度和美誉度的塑造。

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基金项目：2018年亳州学院科研重点项目“功能对等理论视域下亳州中药文化译介与传播”（编号：BYR2018B03）、2019年国家级大学生创新创业项目“‘互联网+视域下的中药材包装设计创新—以皖北为例”（编号：201912926006）、2018年亳州学院教学质量工程项目“基于亳州地方特色中医药产业视域下《包装设计》课程的改革”（编号：2018ybjy06）、2019年亳州学院科研项目“亳州城市文化与旅游产业的创新融合产品设计应用策略研究”（编号：BYR2019C13）。

作者简介：汤纯（1990—），男，安徽亳州人，助教，硕士研究生，研究方向：文化传播，包装设计;颜梦冉（1993—），女，回族，安徽亳州人，助教，硕士研究生，研究方向：建筑文化研究。