广告设计中情感诉求的运用方式

摘要：随着现代经济的迅猛发展以及社会形态的变革，设计师对于广告的设计已经在社会中随处可见，小到生活用品，大到流行时尚。它们以各种各样的方式渗透进人们生活的方方面面。现如今，广告形式已经从传统的告知消费者转变为吸引消费者模式。基于这种形式，设计师就必须创新设计方式，增添新的创新理念，加強与消费者之间的共鸣，从而实现双赢。

关键词：广告设计 情感诉求 方式

经济的发展促使诸多产品纷纷进入全球化市场，面对如此激烈竞争的发展环境，广告设计也不再延续传统的创作模式，而是寻找一种更为自由的表达空间，以满足消费者求新求异的心理需要，从而促使产品能适应激烈的市场竞争环境。

一、情感诉求的重要意义

广告设计的目的在于快捷、高效地向消费者传达信息，使消费者能够快速产生购买商品的欲望。事实证明，诸多优秀的产品设计，其情感诉求在产品广告中的地位至关重要。这是由于消费者接受信息的程度是判断广告设计行为的重大影响因素。设计师在广告设计的过程当中，要根据产品种类的消费群体，制订不同阶段的设计理念，如消费者的年龄、性别、风俗习惯等方面。

随着社会的快速发展，人们生活节奏的加快，设计师若能够在进行广告设计的同时，将消费者的心理、情感等因素融入产品设计中，以消费者的理念为设计核心，为消费者考虑，则能帮助消费者在繁忙的工作之余享受生活的乐趣，缓解工作的压力。这便是最佳的、能吸引消费者眼球的好广告，而不是让消费者看到就想立即换频道的广告。对于消费者来说，现如今的广告已经不再是单纯的“告知消费者”的广告，而是成为“吸引消费者”的广告。消费者精神需要与设计者情感诉求之间的共鸣，已经成为现代广告的灵魂。而且在实践中已经表明，具有情感色彩的广告要比平淡无奇的广告更具有感染力，更受消费者的欢迎，且得到消费者的接纳。

二、情感诉求的运用方式

设计师对于情感诉求的运用方式主要包括：优美感、亲切感、幽默感及紧迫感。下面，笔者将作详细阐述。

首先是优美感。优美感在广告设计中是消费者对于美的享受，是一种使消费者赏心悦目的元素。在这类广告设计当中，整个画面都具有柔和、清新、典雅的气息，常常会给消费者亲切、安全的信赖之感。例如，在一个“奔驰百年SINCE1886”的广告设计当中，设计师巧妙地将树木柔和的年轮与产品的独特形式相结合，突出了产品标志的深刻含义。这种广告设计给消费者带来了优美、舒适的视觉体验，从而使消费者产生了情感的共鸣和购买的欲望。

其次是亲切感。亲切感与优美感都能给予消费者亲切、安全的信赖之感。与优美感相比，亲切感是消费者对于广告设计的一种认同、温暖的情感体会。这种情感体会往往带动着生理上的反应，即有关爱家庭、爱护朋友的感觉。例如，李奥贝纳广告公司在为“Praha动物园”设计的广告中，其设计理念是人与动物、人与自然的和谐。设计师将人类之间相互表示友好的方式运用到了人与动物之间，不仅拉近了人与动物之间的距离，而且还能点燃人类对于动物的关爱之心、保护之心，最终达到人与自然界和谐共处的目的。而事实上，这种广告的播出，也确实达到了呼吁大家保护动物的目的。

再次是幽默感。广告设计中所指的幽默，并非是滑稽。幽默与滑稽在某种程度上具有不同的效果。幽默是一种能引起消费者心灵放松的感觉，而滑稽仅仅是表面上的刺激，大多数并无具体的内涵。幽默的广告设计与传统古板的广告设计相比，具有更强的吸引力、沟通力、说服力，能够促使消费者在轻松愉快的氛围中接受产品的信息，也更利于消费者无形之中记忆广告信息。例如，在一个啤酒广告的设计中，设计师采用幽默、诙谐的创作手法，以螃蟹为设计主体，通过螃蟹偷酒来引出酒的口感；同时巧妙地加入语言艺术，在螃蟹饮酒后，说出“爽不爽，喝完再讲”等广告语，淋漓尽致地将人们喝酒后那种忘我的心境表现出来，不仅达到了产品效益，还使设计师与消费者之间产生了极大的共鸣。

最后是紧迫感。紧迫感与前述感觉大不相同，其更倾向于一定的否定情感。紧迫感往往是人们生活中的一种紧张、焦虑的心理状态。这种紧张、焦虑的心理状态会时刻警示自身，发人深省。例如，在一幅《保护水资源》的宣传海报中，设计者以鲜艳的红色做底，以清晰的绿色、带刺的仙人掌为主体，标题为醒目的“未来人类”，使用强烈的视觉对比，突出产品所要向人们传递保护水资源的理念。

三、结语

在当今社会中，诸多广告设计的成功越来越能够证明情感诉求在广告设计中的重要作用。情感诉求不仅能帮助设计者与消费者从心理上达到共鸣，而且还能够帮助产品达到快速销售的目的。因此，设计师在广告设计中，必须使用合理的设计手段，引起消费者的兴趣，调动消费者的情绪，与消费者产生共鸣。

参考文献：

[1]张晓蕊.绿色广告的受众逻辑研究[J].大众文艺，2019（08）.

[2]马玲令.广告设计中的情感传达探析[J].艺术教育，2014（06）.

（作者简介：牟师娴，女，硕士研究生，哈尔滨师范大学美术学院，研究方向：视觉艺术）（责任编辑 刘冬杨）