刍议现代广告设计中的情感诉求

刘小莹

在现代广告设计中利用情感因素来满足消费者的情感诉求是一种至关重要的设计方式。由于时代经济的飞速发展，现代人们每日疲于奔波往往难以得到情感方面的满足，在这一背景下，能满足人们情感诉求的消费往往更易被接受。基于此，为了使现代广告设计能吸引更多的消费者，现代广告设计师在设计中也应对情感的因素进行充分的利用，通过对情感共鸣的有效激发来满足现代消费者的情感诉求，进而更加有效的刺激其进行消费。本文将针对现代广告设计中的情感诉求进行详细的分析与探讨。

一、现代广告设计中情感诉求的内涵

所谓现代广告设计中的情感诉求，指的是在现代广告设计过程中，广告设计师通过对消费者实际的情感需求进行深入的分析，而采用能满足消费者情感诉求的艺术设计方式来进行创作，进而通过对情感共鸣的法来吸引更多的消费者并刺激其进行消费。因此，这种注重情感诉求满足的现代广告设计方式往往也具备较高的实践性，能从感性的角度出发通过情感的满足来强化消费者对产品信息的认知，进而有效的对消费者的产品购买欲望加以调动，进而更加有效的刺激其进行消费。究其原因主要是因为，现代广告设计中的情感诉求在设计中除了广告的艺术效果之外，往往更多的强调设计的情感认知，因此，相较于仅具备艺术设计性的广告设计而言这种广告的形式往往更具说服力，且能有效的对消费者的消费欲望加以激发，而这也就要求现代广告设计师在广告设计过程中能合理有效的对消费者的情感诉求加以利用。

二、现代广告设计中情感诉求的运用方式

在面对一则广告时，人们往往会产生认知和情感两种不同类型的反应。其中认知反应是一个相对较为简单的反应过程，指的是消费者利用广告对相关的信息进行全面了解的一个过程；而情感反应则是基于认知反应基础上的一个相对较为复杂的反映过程，通常可以分为积极阳光的肯定情感和悲观消极的否定情感，而这些往往都可看做是消费者通过广告而产生的一种情感体验。就现阶段的广告设计来看，广告设计师往往可以通过以下的几点在现代广告设计中的融入来对消费者的情感诉求加以满足：

1.现代广告设计中优美感的情感诉求

优美感的情感诉求在现代广告设计中应用的主要目的是基于人的视觉体验给予人美的享受。可以说这一类情感诉求的满足在现代广告设计中是最为简单的一种方式，這主要是因为在设计中这一类情感诉求的满足更多的是要求现代广告设计师在设计中能保证广告设计的艺术性，使广告设计的内容能满足消费者的视觉审美享受。比如某果汁饮料广告设计，广告设计师在设计过程中利用对称的两条非常流畅的曲线用于表示饮料的瓶身，而细看下两条曲线的组合又如女性优美的体态曲线，使得这一广告设计在给人以优美视觉享受的同时，也传递的健康的生活概念，而这也正符合当代人们健康消费的基本观念。

2.现代广告设计中亲切感的情感诉求

在现代广告设计中，亲切感是消费者通过广告内容所获得的一种情感的体验，而这种情感体验往往反应的是一种积极的、温馨的感受。在通常情况下这一类现代广告设计中的情感诉求多用于表示关爱或者是与亲朋之间的情感，因此这一类广告设计往往被广泛的应用在动物保护协会或者是婴幼儿产品等方面的宣传中。比如，针对某动物保护协会的广告设计，广告设计师在设计中采用了人与狗狗之间亲切拥抱的画面设计，将原本人与人之间的一方换成了狗狗。而狗狗作为人类最忠实的朋友其本身就能引发人的亲切感，加上亲密的拥抱动作则能让人感到与动物之间的距离更加接近，更加满足了人们温馨的情感诉求。

3.现代广告设计中幽默感的情感诉求

在生活节奏日渐加快的当代社会，人们每日疲于工作承受来自家庭、工作、社会等多方面的压力，往往也需要有一则幽默的广告来对自身的情绪进行调节。不同于具有暗讽意味的滑稽感广告内容，幽默感在广告设计中的运用更多的是基满足人们轻松的情感诉求，因此，这一类型的现代广告设计从本质来看往往具有一定的沟通性，而其幽默感也能更加有效的加深人们对广告内容的印象，在刺激消费者消费的过程中也往往具有较大的说服力。比如，某手机品牌的平面广告，采用非常诙谐的方式将手机比作是飞毯，而人则在这一“飞毯”上自由的翱翔与天空，利用幽默的比喻方式强调了手机的高质量。

4.现代广告设计中紧迫感的情感诉求

就从情感诉求的本质来看，上述广告设计中的情感诉求反应的往往是一种积极的情感体验，而紧迫感的情感诉求在本质上存在一定的消极性。然而，尽管这种紧迫感存在一定的消极性，但这却与人们实际的生活之间有着非常密切的关联，且运用到广告中往往能让人感受到其警示的作用，因此，这一类的广告设计往往被广泛的应用在环保、社会、资源等问题的反映中。比如，某保護水资源的广告，广告中工厂冒出的浓烟变成了黑色的液体进入到原本干净的水中，而原本干净的水源由于黑色液体的进入也逐渐变为黑色，这一则广告便以最直观的方式告诉了人们水资源保护的紧迫性。

三、结语

纵观广告界多数成功的作品不难发现，对消费者的情感诉求加以满足已然成为了现代广告设计的重要方式之一。这往往也就要求现代广告设计师能通过有效的情感沟通来对消费者的情感需求进行深入的了解，进而保证在现代广告设计中能采用更加合理有效的方式来吸引更多的消费者，并通过对情感诉求的满足来更好的刺激消费。

（作者单位：重庆科创职业学院）