体育产业的营销模型研究

黃宇君

摘 要：体育产业营销，其本质上就是把体育当作一种产品进行售卖，在其发展过程中有众多企业都通过体育产业营销对其自身产品进行销售，从而提升体育产业的知名气。同时，体育产品还可以有效推动体育产业的发展，二者间是互相依存，相互之间是不可缺少的。现阶段，台湾如何建立科学的体育产业营销模式，从而保证体育产业营销效益是岛内体育也的焦点问题。在文中笔者以体育产业产品的特点及营销形式展开分析，并以此为基础台湾的体育产业营销模型进行了研究，从而促进台湾体育产业的发展。

关键词：体育产业;营销模型;研究

引言：

在全球各个国家及地区中，体育产业营销早已是其重点关注的焦点问题，并在早年间相关国家及地区就制定与其相关的发展政策。在这些政策的扶持之下，加强了对于高专业化体育营销人才的培养，并通过科学手段，加速体育产业的不断发展，进而将台湾的体育行业推向国际市场中，进而保证台湾体育经济的不断发展。

一、体育产业产品的主要特点

首先，体育产业的产品主要是无形的，并通过此形式展开营销活动的。同时体育产品还有着时效性，大部分产品只在某个特定阶段出现，可在此过程中展开营销活动，随后就会消失在产品的海洋中。其次，体育产品可依据市场的需要、过去销售经验和目前消费者的理念研制出满足消费者需求的产品，然而，其营销成果是无法预测的。最后，在这个行业当中，体育产品不但是产品及产业的一种有效形式，同时也是为消费者制作的产品[1]。

二、体育产业营销形式分析

在过去一段时间的发展和过程中，台湾的体育产业营销形式大体上有下列三种：首先，通过体育赛事的组织进行营销。体育赛事所具有的宣传力远高于一般产品，此外，媒体也非常关注于各项赛事的开展，从而保障了消费者对于各项赛事的关注度。体育产业营销通过赛事加强其自身的宣傳力度，使得越来越多的消费者认识到体育产业。赛事进行宣传的主要形式是赛事所赞助的备品、纪念品及广告等，进而增强体育产业营销力。其次，通过体育明星展开宣传。体育明星具有极强的产生连锁作用，在体育产业的营销工作中可通过相关的体育明星进行宣传，利用消费者对于明星的关注，加强消费者对体育产业的认知，从而保证体育产业的有效营销，加速该产业的不断提升。其主要形式是由体育明星在赛场内外使用体育产品、代表厂商参加各种赛事或拍摄相应的广告等，继而铁生体育产业的活跃性。最后，凭借媒体优势展开相应的产业营销。体育媒体能够有效加强体育产业的曝光，并扩增体育产业的广告的观众，增强产业的影响力，提升产业的宣传力度。一般情况下，通过媒体的直播或转播体育产品的广告、赛事及其赞助商的广告等，从而保证体育产业能够频频展现在观众的视野范围之内，继而保证体育产业能够得到较高的经济收益，从而加速体育产业的向上发展。

三、体育产业营销模型研究

（一）以长远的角度，发展体育产业

加大各企业对于体育产业的关注度，并通过长期的赞助对体育产业的影响力进行不断的扩大。营销其本质上就是长期发展的战略部署，体育产业的发展必须要有大量的资金支持，对各项赛事、组织等进行赞助，将体育产业持续展现在消费者的视野之中，从而加大消费者的关注度，从而在对体育产品展开宣传的过程中加强消费者的认识，继而刺激消费[2]。

（二）进行资源整合

在进行体育产业营销中，需要建立资源整合的观念，从而保证其可以将有用的资源进行有效的整合并共享，继而确定全方位开展的营销方案，并对体育产业的特点及优势进行有效地发挥。在这当中，首要工作就是加增体育产业的资源整合工作，在赞助中主动发掘体育资源的创新优势，并作为营销资源。其次，与体育产业的特征相联系，选取适合的体育内容展开相应的资源整合，进而有助于凸显体育产业的优势，将体育产业的形象印在消费者的脑海之中。最后，对体育产业及项目进行有效资源的整合，并进行分享，在营销中保证体育产业能够获得极高的经济效益。

（三）组建高专业化的营销团队

首先，在各体育培训机构中选取具有营销潜力的高水平人才，对展开相应的培训工作。在掌握体育产业基本内容的基础上，提高与营销及体育产业相关的知识，进而有效节约培训的时间，营销人员也能够较为熟悉地认识到体育产业和各项体育项目间的联系，这样有助于营销效果的提升[3]。其次，岛内企业需要积极构建专业化的体育营销团队，保证其掌握体育与体育产业间的联系，进而利用其所具有的优势确定相应的营销计划，对体育产业的营销模型进行创新并完善，为体育产业的发展创造全新的机遇。专业化的体育产业营销团队是体育产业发展中的核心内容，体育产业必须以营销团队为基石，凸显其优势所在，进而抓住发展机遇，推动岛内体育经济的不断发展。

四、结语

体育产业营销不但能够加速体育产业的进步，各企业也能够通过其产品营销提高其知名度，加速其发展，进而让台湾能够在市场中占有核心位置。在国际奥运会等众多赛事成功举办的大背景之下，提升了消费者对于体育事业的关注度，使得台湾的体育产业营销获得卓越的发展优势，正逐步将体育产业提高到了更高的位置。在此条件之下，积极开展体育产业营销模型的研究，对到台湾的体育事业发展有着重大意义。

参考文献：

[1]强君.互联网+体育产业发展研究——以体育用品网络营销为例[J].安徽体育科技，2017（03）.

[2]陈湾湾.当前国内体育产业营销策略分析[J].现代国企研究，2017（10）.

[3]王亚君.我国体育营销发展中存在的问题探究[J].中国商贸，2012（05）.