体验经济视角下的桂平西山景区旅游产品开发研究

李静丽　段文军

摘 要：在体验经济视角下旅游产品的开发研究中，应该更加注重游客的对体验旅游产品的追求，根据游客的需要，在桂平西山景区的发展条件下，应该开发游客所追求的旅游产品。在体验经济视角的前提下，桂平西山景区可从以下方面进行对旅游产品开发研究：禅，茶，养生、特色节庆、休闲度假等的旅游产品进行针对性的设计和开发提出了建议。

关键词：体验经济;桂平西山;旅游产品开发

桂平西山是著名的佛教圣地，是全国的七大西山之一，西山茶又被公认为绿茶中的上剩佳品，如何能在体验经济时代满足游客体验休闲的需求，是桂平西山景区体验经济视角的旅游产品开发的关键所在。

一、桂平西山景区旅游开发现状

桂平西山以“林秀、石奇、泉甘、茶香”闻名，其中西山茶被公认为上剩佳品，已经成为桂平的一个标志，除此之外，桂平西山还是著名的佛教圣地。景区内的西山索道可以让游客感受到的挑战，龙华寺可以使得游客体验到佛教的文化，让情感和身心一起提升。总之，桂平西山景区的自然风光优美、山水泉清澈。笔者通过多次达到景区，对景区的开发现状的总结有以下要点。

二、桂平西山景区旅游开发存在问题

1、参与性的旅游产品偏少

游客对于景区的体验项目很感兴趣，但是由于景区的旅游产品的体验性不高，没能够吸引到大部分的游客，而导致游客在景区内的景点停留的时间较短，说明景区内的旅游体验性不高，旅游产品的体验性不强。通过游客的旅游最深的印象表现为参观、优美自然风光的品味。

2、特色旅游商品较为单一

桂平西山茶是中国传统历史名茶，景区的西山茶园是生机勃勃的“棋盘石”。笔者通过对景区的实地发现，景区的茶文化特色旅游商品现在还停留在初级的观光层次上，产品单一，局限于初级的茶园观光、品茶、购茶和简单参与茶叶制作等形式，尚未形成茶文化观光、度假、休闲、养生等多层次的旅游产品。

3、休闲度假类旅游产品的品质亟待提升

通过对入住过功德山庄的游客和自己的亲自体验发现，他们认为功德山庄的体验期望值低于自己的期望值，存在的问题主要是功德山庄等休闲度假设施陈旧，产品老化，品质偏低，因而吸引不到较多的游客入住，并且入住的客人体验值与自己的期望值不相符，可以看出功德山庄缺少针对现在市场需求的产品。

4、佛教文化仍需进一步挖掘

西山上的龙华寺有深厚的佛教文化，但是景区的佛教文化产品仍停留为浅层次，大多数的游客只是烧香、拜佛为主要目的，游客只能在表面接触到产品，缺乏深度开发。

三、体验经济视角下桂平西山景区旅游产品开发建议

（一）佛教文化体验类产品开发

1、禅修体验类旅游产品

禅修是一种使得游客通过自身的游览，体验到佛教文化中去，游客能够达到身心愉悦、暂时脱离生活、工作的喧嚣。游客游览龙华寺的一般都是以烧香、许愿还愿为主，对于大多数游客很少能真正体验过禅修，然而龙华寺是在风景优美的桂平西山景区内，有着丰富的佛教资源，而且有佛教圣地之美称。所以，可以开发如：坐禅的方式、斋礼等形式，打造以禅修为主题体验的旅游产品，使得游客能够在寺内领悟禅修的意义，还能通过诵经、读书等活动，体验僧侣生活，从而达到放松身心、獲得心灵安慰的目的。

在此基础上，还可以结合景区的现有佛教资源，可以在龙华寺内进行佛教文化体验和佛教研学的旅游产品的开发，如：开展佛教行走、文化研修，养生修持，操练学习，膳斋调养等内容;并利用周边环境，开发佛教修养和生态行走旅游，凸显衡山宗教旅游的参与性、知识性、生态性及神秘性。主要参与性活动包括集体经行、集体禅行、行脚、洒扫或田间劳作、个人禅坐、诵经、印经、茶话、书读等。通过佛教修行活动来达到健身养生的目的。

通过禅修体验旅游产品的已有的基础上，还可以对功德山庄的客房进行禅修式、养生式旅游客房的开发，使得游客达到休闲养生的效果。

2、佛教音乐类旅游产品

佛教音乐作为一种熏陶人的精神节操，用此来体验佛的最高境界，能更好对外传播佛教文化的宗教音乐。所以，为了桂平西山的佛教文化能更好的在旅游市场得到宣传，可以在景区的龙华寺、寺庙等佛教圣地开辟专门的佛教音乐冥想厅，让游客在这种古庙宇中通过佛教特有的音乐更深层次的体验佛教庄严与神圣。可以每年举行大型佛乐的演奏会，不仅弘扬的佛教文化，也能使佛教音乐进一步深入人心。

3、特色素食类旅游产品

为了使得游客有更多的机会品尝佛教素食，并将佛教素餐养生的思想融入餐饮，可以广泛传播佛教饮食文化，大力推广桂平西山佛教饮食，打造素食主题餐厅，根据佛家食谱推出“花斋”“素斋”等系列佛教膳斋。桂平西山的特色素食旅游产品能得到更好的开发，可以借助各类会议的召开，推出一种不同的素餐食品，这种食品要不但要突出素餐的特色也要方便携带和保存。

除此之外还可以充分利用桂平西山茶及茶文化。通过茶文化和禅文化的嫁接，修建禅茶养生中心。在西山茶茶园环境幽静的环境修建禅茶养生节。修建不同风格的茶苑、茶舍、开展些品茗、演奏等禅意活动。向游客传授“礼佛茶”特殊礼仪让游客在饮茶中溶入禅宗文化的清净思想，通过饮茶将自己与山水、自然融为一体，在饮茶中开释身心。

（二）茶文化体验类旅游产品开发

1、西山茶的采摘体验类旅游产品

西山茶是广西的传统名茶之一，2018年被入选首批广西农业品牌名录。西山茶得到了如此高的称号，而且有一部分游客是奔着西山茶而来，为茶为主题的体验旅游产品的开发提供了条件，除了初级的茶园观光，还应该注重开发一些能让游客参与其中的体验性活动，如让茶叶采摘、产业制作等，有需要的还可以加工成产品带走。另外，农家食品、住宿也应该与茶文化相结合，开发茶菜肴、食品建设有茶文化特色的民俗，将茶文化融入到乡村旅游各环节。使得游客在体验的过程中能够忘记日常生活、工作的紧张和枯燥，从而达到身心放松、休闲的目的。

2、茶文化生态旅游类旅游产品体验

“好山好水出好茶”，西山茶得到如此好的美称，是因为景区内的山水资源丰富。将这些丰富的山水资源与茶文化资源相结合，推出茶山生态旅游、生态茶园观光等体验旅游活动。如：开展户外活动，举办茶山户外体育赛事，推广茶文化生态旅游产品。另外，打造古西山茶山的生态科普中心或生态教育基地，打造茶山SPA等高端项目，满足不同游客需求。

3、茶养生体验类旅游产品

随着大众生活水平和旅游层次的不断提高，养生旅游已经发展成为目前比较受欢迎的一种旅游形式。茶叶本身具备药性和养生功效，茶文化提倡的“简静”茶道思想也是一种养生之道[5]。因此，结合茶文化打造养生旅游产品更容易得到大众的接受，推出一系列茶文化养生旅游产品，如温泉养生游茶园生态观光养生游、茶馆养神静心品茶体验游、茶山健身康体游、有机茶食品体验游等休闲度假产品开发。

（三）休闲度假类旅游产品开发

体验经济时代的时代，更多的游客追求旅游达到休闲度假的目的，景区的休闲度假类的旅游产品有相对较少，因此，可以增加休闲度假类的旅游产品，如：在景区的最高处设置电子望远镜，使得游客在最高处能够清晰地观看到整个景色，还能观看到桂平市的景色，使客人有身临其境之感。在增加休闲度假类旅游产品的同时，还要保障旅游产品的质量，如可增强景区的功德山庄旅游设施的品质，开发市场需求的休闲度假类旅游产品：如可开发家庭式、禅修式、养生式旅游客房和套餐产品。

（四）特色节庆类旅游产品开发

结合景区的独特佛教资源，开发特色节庆类旅游产品开发，在景区的龙华寺和观音岩地举办节庆活动，除了每年举行的观音诞、浴佛节、盂兰盆节、腊八节等特色节庆之外，还可进行更加完善的节庆类旅游产品的开发：如可在收获的气节，结合桂平的特色，可开展禅乡生态农业节，游客可观赏乡村景色，品弄家风味;还可以在春节、中秋节或重阳节开发庙会，使得各地的游客朝拜寺庙，万盏佛灯祈平安。最后还可开发佛教文化节旅游产品，游客能缘聚佛教圣地，发扬无量佛法。

四、结论

旅游时代的到来，使得越来越人将旅游普及到生活当中去，但是也會伴随着人们追求更高的旅游需求。因此，一个旅游景区想要赢得旅游市场，不仅依靠景区自身的缘由的独特的旅游资源，而且还要依靠消费者的需求、社会的变化。随着体验经济社会的到来，旅游消费者求也发生了变化，他们越来越偏向于追求与众不同、是多样性的旅游景区，更多的倾向于休闲体验、回归自然、体验旅游中的乐趣等的旅游需求变化。

桂平西山景区的旅游产品的发展十分明显，在体验经济时代设计新的主题旅游产品，本文通过对桂平西山景区的旅游发展现状进行了分析，提出了体验经济视角下桂平西山景区旅游产品的开发的建议，从禅，茶，养生等多个角度对桂平西山景区的旅游产品进行了旅游产品的开发，除此以外，还从开发特色节庆、休闲度假等的旅游产品进行针对性的设计和开发提出了建议。体验经济视角下桂平西山景区旅游产品的开发的建议，增强游客对桂平西山的吸引力，为景区的旅游发展提供有利的条件。

参考文献

[1]赵腊，梁福兴.体验经济视角下上林县鼓鸣寨乡村旅游开发探析[J].现代农业科技，2020年（01）：248-249+254.

[2]胡勇兵.体验经济视角下乡村旅游产品开发[J].湖北开放职业学院学报，2019年（06）：75-76.

[3]胡勇兵，高霞.体验经济视角下九江市乡村旅游产品开发研究[J].九江职业技术学院学报，2018年（04）：91-93.

[4]罗霁.茶禅文化旅游产品立体化开发研究[J].福建茶叶，2018年（11）：140.

作者简介：

李静丽（1996-），女，广西桂平人，南宁师范大学旅游与文化学院本科生在读。

本文通讯作者：段文军（1977-），南宁师范大学旅游与文化学院博士、教授、博士生导师。