线上展会火，线下不能丢

盘和林

连续举办63年的广交会首次整体搬上“云端”。从“面对面”到“屏对屏”，线上展会成为会展业创新的热点，展会经济的新时代也已到来。

一方面，线上展会可以打破传统线下模式的时间和空间限制，让展会经济实现更高效的联动，并开拓更广阔发展空间。线上模式不需要线下场地、产品实物布展等实景的搭建，可以实现多个展会同时举办与切换，即使在休会期间，商家仍然可以在平台展示产品并与客户互动联络。同时，线上展会的经贸辐射范围更广，不仅为因疫情受阻的海内外交流合作扫除障碍，也为将来服务“一带一路”、提升全球经贸往来提供新平台。

另一方面，与“新基建”相融合的线上展会，将会迸发出更多科技火花。全新的智慧会展模式将引领整个行业的数字化转型和变革，带动数字经济跨产业融合升级。营销

数字化、交易数字化、布展数字化等都一一实现。“云展会”致力于打通无障碍交易链条的运作方式，如展会与社交媒体的互融、远程验货与AR和VR技术的运用、直播经济的广泛渗透等都会借助线上展会为各行业创造巨大的经济效益。

线上模式为展会经济带来新发展潜力同时，也会面临许多新问题，比如知识产品的保护更具挑战性、电子商务与展会的区分和边界如何界定、数据和交易安全管理、对真伪产品辨别技术提出更高的要求等。线上展会不能无限扩大和增加，线下展会也不能统统放弃，否则即使有影响力的大展会也可能慢慢失去应有的作用和价值。只有不断打通线上线下联动的瓶颈，促进融合发展，展会经济才能更好地整合各方资源，激发出更持久的生命力。▲

（作者是中南财经政法大学数字经济研究院执行院长）