民俗图形在国货彩妆包装设计中的应用探究

李越 杨滟珺

【摘 要】传统民俗图形是我国古人们用来记录各式各样的民间活动的一种方式，从多种角度展示了古代人民的聪慧以及他们对于当时美好生活的一种向往。直到现在这种方式也极其受到大众的青睐。在当下，层出不穷的国货彩妆品牌以及各式各样的国货彩妆包装，将中国传统民俗图形应用于国货彩妆包装设计中，这样不仅可以靠图案本身的魅力去吸引消费者，还能够提升产品的文化气质，顺应大众的审美潮流，增加产品的附加值。

【关键词】民俗图形;彩妆包装设计;传统文化

中国传统民俗图形发展至今依然散发着它独特的魅力，我们的生活中也时常会出现它们的身影。在当代设计当中，民俗图形也一直都为包装设计者提供了大量的设计灵感，设计师一直也愿意从民俗图形中去寻找更多的设计可能性。尝试对民俗图形进行创新与应用，这不仅能很好地为彩妆包装增添光彩，也能有效传承中华传统文化。

1.传统民俗图形的发展演变

早在远古时期，我们的祖先就對未来生活充满了期许和幻想，将美满的故事和好运的征兆制成简单的图像，用来表达求吉驱凶的愿望。到后来的新石器时代，我们可以从出土的彩陶、岩画、石雕等文物中略知一二，直到春秋战国时期，民俗图形从粗狂走向精致。秦汉时期随着佛教的传入以及道教的快速兴起，让民俗图形福、禄、寿、禧随之诞生。到了魏晋南北时期，因战争影响使西方文化进入中原，佛教图案与中国本土的传统民俗图形进行结合，形成了新的民俗图形。隋唐时期，伴随着社会经济的空前发展，人们的生活水平不断提高，加剧了民俗图形的进一步演变。两宋时期文化空前繁荣，受到统治阶级酷爱艺术的影响，使民俗图风格逐渐偏向简洁素雅。到了元朝时期，由于元朝的统治阶级是热情的游牧民族，使民俗图形也趋向于奔放而质朴的造型。到了明清时期，民俗图形已经趋于成熟，中国民俗图形的发展也已经初具规模。

这些丰富多彩的传统民俗图形是凝结了中华民族上下五千年的历史沉淀和智慧结晶，它不仅仅是一种装饰，更是凝聚了我们国家多个朝代劳动人民智慧的民族文化中及其重要的组成部分。民俗图形一直贯穿于我国的设计史中，附着在各式各样的载体之上，包装作为图案的重要承载物之一，一直以来两者都是相辅相成，互相借力，共同发展。

2.传统民俗图形的象征意义

2.1 运用汉字的谐音文化

鉴于汉字中普遍存在着同音异形的形象，表示迹象的字词却多难用具体的物体来表示，所以，古人们就用和它相像的谐音来表示美好的祝福。比如古人用“鹿”代表“禄”，用“鹤”来表示“和”，用“鱼”来表示“余”，用“象”来表示“祥”。在这些谐音中，既能够看出古人的智慧，也能看出他们对美好生命和生活的祝愿。

2.2 运用事物形态联想

动植物形态联想即图形主体所展示的形态样貌与设计者想表达的象征性意义有所联系。如蜘蛛常用来象征喜，但是其实蜘蛛原本和喜没有多大关系，只是因为蜘蛛结网时从网中掉落的形态像从天而降一样，以此让人与喜从天降的象征意义相关联，所以被人们赋予了此类象征意义。

2.3 运用动植物性质联想

动植物的性质存在独特性，同时也存在类似性和联系性。设计者通过相似的性质进行类比和联系，使原本不同的两者产生关联，产生象征意义。比如鸳鸯由于其雌雄形影不离的性质与情侣或夫妻向往的不离不弃产生关联，所以鸳鸯图形被用来象征爱情的美满。松树因其四季长绿、经历千年而不损，而被人们用来象征长寿、坚定等意义。

2.4 运用文字符号联想

用吉祥文字来象征文字所表涵义是最容易理解的，“福”、“禄”、“寿”、“禧”、“财”是吉祥文字中最受欢迎的字，在春节期间用红纸书写“福”字是对春节的一种祝福，并书写各种吉祥话的作品也非常受人们的欢迎。这都是人们对美好生活的向往和追求。

3.民俗图形在彩妆包装设计中的创新与应用

3.1民俗图形与彩妆包装设计在形象上的结合

民俗图形与彩妆包装设计的碰撞结合，主要是通过将不同民俗图形的元素进行混搭，并与现代设计元素巧妙结合在一起。如国货彩妆品牌花西子的包装，这款包装是将普通装饰盒与中国传统吉祥图案完美结合，包装上面的图案的原型是我国传统民俗图形中的百鸟朝凤，百鸟朝凤的典故可追溯至黄帝时期，在皇帝统一天下时，他看到一只带有五彩翎毛的大鸟在天空翱翔，而周边则是许多奇鸟围着它翩翩起舞。在花西子百鸟朝凤雕花礼盒设计中就引用了这一典故。图案由凤凰和百鸟组合构成，形象上将图形组合通过删减与简化的手法来重新提炼和设计，整体图案既迎合了希望产品使用者可以拥有凤凰一般美貌的寓意，同时又减轻了过于繁密的图案给人造成的压抑之感。使包装设计整体更加贴切产品的意境、使包装设计整体更加凝练。

3.2民俗图形与彩妆包装设计在传统颜色上的提取

传统色彩是中国传统文化的象征，散发着其特有的魅力。我们通过毛戈平携手故宫打造的“气韵东方”系列彩妆中可以看出，颜色搭配十分考究，该系列彩妆包装提取了传统色彩中的“红”与“金”为主视觉，绯红映鎏金的效果呈现，象征着禧瑞和高贵。产品在颜色的选取上十分讲究，借助颜色的不同搭配展现传统民俗图形的魅力，不同的颜色产生不一样的艺术效果。

3.3民俗图形与彩妆包装设计在寓意上的融合

民俗图形使用谐音表达吉祥美好的寓意也是吉祥文化的中的一大特点，如“柿柿如意”的寓意就是事事如意，代表美好的祝福。比如在故宫荷包口红系列包装中就可看出，故宫荷包口红系列包装纹样汲取传统民俗图形中“天地合和“之灵感，用玲珑精美的“荷包”寓意“和”，也含有“和和美美”、“六合同春”的殷切美意。如意云头如六朵凝固的祥云，给六只荷包更多如意加持。如意与葫芦、瑞鹿，寓意福禄如意，如意与仙鹤，寓意和合如意，如意与蝴蝶，寓意喜吉如意，如意与蝙蝠，寓意五福如意，如意与宝象，寓意吉祥如意。如意与金鱼，寓意年年有余，事事如意。这六只口红每只都传承者古老的美好祝愿。

4.结语

中国现在进入全球化的多元化时代，具有中国特色的民俗图形如何应用在国货彩妆包装中是一个问题，中国特色需要中国传统文化因此，如果运用传统文化——民俗图形作为国货彩妆品牌包装的重头戏的话，对于当代年轻人重新认识我国传统文化是一个良好机会。传统文化是中华儿女几千年来的文化与思想上的结晶，能够流传至今，自然具有它独特的魅力，而国货彩妆产品也是民族自身特色的一种表现，两者结合，一定能为商品本身增色不少。我们自己民族的文化需要我们去传承去创新去发扬，在新的时代，我们应该让传统民俗图形在应用法则上打破传统的框架，使它在汲取外来文化的积极因素和继承优秀民族传统的同时不断创新，赋予它新的灵魂、新的时代特征，这必将成为中华民族献给世界文明的又一份厚重礼物。

参考文献：

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作者简介：

李越（1996.12-），女，汉族，河北省石家庄市，大连工业大学艺术设计学院，19级在读研究生，专业硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：品牌传播与推广。

（作者单位：大连工业大学）