基于ISLI标准的融合型“走出去”文化产品的研发与推广路径

陈维昌

摘 要：基于ISLI标准研发的“走出去”融合型文化产品将给中华文化海外传播、ISLI海外落地推广、传统出版转型升级带来难得的发展机遇和广阔的发展空间，在产品研发的过程中需着力加强应用创新研究、传播模式研究、数据管理与应用研究，按照“做好顶层设计—搭建产品体系—甄选ISLI技术应用—开发融合型产品—建立立体营销体系”路径，实现专业内容与ISLI标准在编创、出版与传播的一体化、规模化、立体化，进而提升“走出去”文化产品的内容品质和服务能力。

关键词：ISLI标准 ; 文化“走出去”;  融合出版

【中图分类号】G【文献标识码】B【文章编号】1008-1216（2020）02B-0122-02

一、基于ISLI标准开发“走出去”文化产品前景可观

为全面贯彻中共中央、国务院《关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》精神，落实《国家“十三五”时期文化改革发展规划纲要》《总局：新闻出版业“十三五”科技发展规划主要任务和重点项目》等提出的相关任务，大力推进《国际标准关联标识符（ISLI）》标准在汉语和中华文化“走出去”专业出版特色领域的产业应用，既顺应了数字时代传统出版与新兴出版融合发展的趋势，又提高了出版业“走出去”的自主创新能力，进一步带动ISLI（International Standard Link Identifier）标准走出国门在国外落地生根，加快整个新闻出版行业整体出海、产业转型升级、深入融合发展的步伐。

ISLI标准作为一项国际标准，其编码特点与技术实现具有开放性、安全性的特点，只对信息和资源进行关联标注，不改变资源原有形态与内容属性，尤其是在内容资源关联性、互动关联性、个性化学习等方面更加贴近用户需求，给出版行业尤其是教育出版带来了前所未有的发展机遇。基于ISLI标准，研发汉語国际推广和中国文化“走出去”融合型产品，将给汉语教学、中国文化海外传播、ISLI海外落地推广开辟广阔的发展空间，具有不可限量的市场前景。

以北语社为代表的外向型企业以创新驱动为原动力，以ISLI为底层支撑，以用户需求为导向，将ISLI标准及成熟的技术服务贯通于汉语和中华文化“走出去”产品的资源编码与管理、产品传播与营销、数据管理与运营等方面，已经推出了一批优秀的 ISLI/MPR 标准应用产品，如《HSK标准教程》《新概念汉语》 《汉语乐园》《中文小书架》等，MPR 版少儿读物、对外汉语教材的系列化、规模化和品牌化初具规模，形成了新业态，构建了新的商业模式，取得了良好的社会效益和经济效益。

二、基于ISLI标准“走出去”文化产品研发与推广基础

ISLI标准及其相关技术的出现为资源编码与管理、产品传播与营销、数据管理与运营提供强大的理论与实践支撑，为新的融合型、多功能、个性化的“走出去”产品研发带来无限可能。基于ISLI标准“走出去”产品的研发与推广，我们要以研究为基础，重点做好以下三方面集智攻关：

（一）加强应用创新研究

将ISLI标准体系及相关技术与汉语和中国文化产品研发相结合，对ISLI标准体系进行适应性验证，构建适应于汉语和中国文化知识体系特点和资源媒介类型的资源关联标准体系，使不同类型、不同媒介的知识元素之间建立精准的关联，基于 ISLI 关联构建的文化知识资源体系，实现对中国文化资源的集成管理，打破原有出版流程，构建符合基于ISLI的新型“走出去”产品研发出版流程，研究“ISLI+”理念下的形态复合化、形式多样性、服务个性化的“走出去”产品模型，分期分类研发融合型“走出去”文化产品集群。

（二）加强传播模式研究

借助ISLI标识符编码嵌入、分析、共享、管理等技术支持工具与系统，以“走出去”文化内容为核心，根据产品特点、应用场景、发布环境、权利主体等，将相关产品及对应的服务进行关联，实现内容供应方与产品、服务、用户的全方位对接，统筹传统媒体与新兴媒体、线上与线下、自建传播渠道与第三方传播渠道等，构建一体化的“走出去”产品的传播、营销、服务模式，从而带动ISLI及相关技术在全球的落地推广。

（三）加强数据管理与应用研究

借助ISLI编码运营管理支持工具与系统，对内容生产、产品使用等方面的用户行为数据与管理运营数据进行汇聚，从供给侧和需求侧两个方面加强数据管理和应用研究，为出版融合发展的内容多元化、流程科学化、管理规范化、投送精准化、服务个性化提供决策支持。一方面，通过对ISLI产品用户行为分析为用户提供个性化的服务，根据用户自身的语言水平、阅读能力，行为习惯、进度安排提供适合的内容，实现产品开发与用户需求互动互联;另一方面，通过对ISLI产品运营数据的分析，挖掘产品与市场、产品与渠道、用户与渠道、线上与线下之间的关联关系，探讨如何科学管理和维护“走出去”产品的生产、发行、市场反馈等，促进新业态产品研发，进一步完善传播、营销和服务模式。

三、基于ISLI标准“走出去”文化产品研发与推广路径

基于ISLI标准，研发融合型“走出去”文化产品需要立足学科发展和目标用户实际需要，以内容为核心，以技术为手段，按照“做好顶层设计—构建产品体系—甄选ISLI技术应用—开发ISLI融合型产品—建立立体营销体系”路径，实现专业内容与ISLI标准在编创、出版与传播的一体化、规模化、立体化。

（一）发掘目标市场潜力，做好ISLI出版生态顶层设计

编创团队应通过学校走访座谈、市场调研、专题研讨等方式，对市场上同类ISLI产品的特点、功能、设计、市场前景等进行全面调研，以外国用户需求为导向，甄选适合内容呈现且满足用户个性需求的ISLI技术，邀请业内专家进行顶层设计和专题论证，打造具有形态复合化、形式多样性、功能多元化、服务个性化的“走出去”ISLI产品出版生态，满足跨端阅读、个性阅读的需求和规模化产品研发的需求。

（二）构建ISLI产品体系，开发ISLI品牌产品集群，形成规模效应

在ISLI产品开发过程中，产品开发模态设计要根据不同产品特点、不同用户对象特点进行差异化设计，形成品种齐全、类型多样的品牌产品集群。

从品种上看，“走出去”ISLI中国文化产品应具有以下特征：一是涉及主题广泛，包括汉语读物类、汉语教材类、文化教材类和教学辅助类等;二是覆盖全年龄段，包括幼儿、青少年和成人在内的各年龄段学习者;三是适用对象汉语水平多层次化，包括适合入门级、初级、中级、高级汉语水平的学习者。

（三）甄选ISLI技术应用，开发复合形态的跨屏跨端ISLI产品

产品研发应将技术创新作为工作重点，挖掘ISLI技术的深层次内涵，积极探索并应用基于ISLI标准的一次制作多终端发布技术，以某一重点产品为抓手进行研发与推广，在不增加制作成本的情况下，实现了产品的多终端发布，提高用户体验与互动机会。当然，随着ISLI技术应用的迅速普及，我们应该通过充分的市场调研，按照终端用户对ISLI的精细化铺码点读的迫切需求，进一步优化ISLI产品铺码技术，做到精细化、碎片化，帮助用户定位点读点视内容，为用户提供更多便利，大幅度提高使用效率。

（四）开发ISLI融合型产品，加强编码关联以适应智能多终端设备

在ISLI产品开发过程中，我们需要不断探索文字、图片、音频、视频等多介质内容的融合出版，坚持“内容为王，技术为辅”的理念，基于内容呈现与用户需求，加强数字内容编码关联与产品功能设计，不仅链接了音频和视频，还可实现纸介质和智能手机、IPAD以及PC端的多终端关联，进一步丰富了出版物内容的表现形式和呈现载体的多终端化，真正打造可多终端发布的智能产品。

（五） 建立立体化的营销模式，基于用户行为分析做好产品服务

ISLI技术不仅丰富了“走出去”文化产品的出版业态，提升了产品数据资源调用与管理的效率，也为线上营销和线下营销相融合提供了可能。在线上营销方面，我们可以推出专题网页，基于ISLI关联产品、资源与目标用户，培育新的营销发力点;积极利用微信平台、QQ群、在线集体备课室等新兴媒体开展专题营销;依托在线学习平台，对产品进行碎片化拆分和重组，根据目标用户需求进行分层营销和个性化服务：对于机构用户，主推整体产品，通过线上线下两种模式进行销售;对于国内外个人用户，主推碎片化的产品，结合个人用户的订阅内容、学习行为进行个性化服务。在线下营销方面，利用传统的经销商、行业学术会议和大型书展进行宣传和推广;借力教材使用培训会、教学研討会、资源大赛等周期性品牌活动进行宣传和推广;与本社教材挂钩联动，全面发布产品信息;等等。

在整个产品营销、推广与服务中，我们需要深入挖掘ISLI编码运营管理技术，利用相关工具与系统，对基于内容消费的产品用户行为数据与流通环节数据进行汇聚与分析，将数据转化为生产力、驱动力和竞争力，为出版社、出版行业管理者、文化“走出去”主管部门、内容编创团队等获取产品动态数据、策划与延展选题、预测市场前景提供决策依据，为“走出去”产品的“经营数据化”“管理数据化”“数据商用化”“数据内容化”提供数据支持，为出版融合发展的内容多元化、流程科学化、管理规范化、投送精准化、服务个性化提供智力支撑。

四、结束语

在利用ISLI标准及相关技术进行融合型“走出去”文化产品的研发与推广过程中，我们需要坚持“内容为王，技术为辅”理念，依托移动互联网、人工智能、5G技术等，邀请汉语国际教育专家、融合出版专家、技术骨干、优质作者、专业编辑等组成项目团队，产学研用相结合，深入研究目标市场动态，围绕终端用户学习需求和行为习惯做好产品顶层设计，吸收第二语言教学与研究前沿成果，将 ISLI 编码作为一种底层的战略性资源，创新编创理念、业态形式和营销服务模式，使ISLI标准及成熟的技术服务贯通于“走出去”产品的资源编码与管理、产品传播与营销、数据管理与运营等全产业链，构建线上线下一体化的创新型海外传播模式，打造基于ISLI标准的融合型“走出去”文化产品研发与推广的生态系统，挖掘和管理数据并形成数据竞争力，进一步提升“走出去”产品的内容品质和服务能力，形成产业闭环，助力中国标准的国际推广和中华文化“走出去”，推动新闻出版行业融合发展与产业转型升级。

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