电影节转战线上，会是新趋势吗?

王环环

2020年，突如其来的疫情打乱了人们的生活节奏，各行各业的发展也受到了不同

程度的影响。其中，处于“寒冬”的影视行业更是雪上加霜。疫情之下，全国大大小小的影院不得不关门歇业，原定于今年春季、夏季举办的各大电影节也不得不转变战略，或推迟，或取消，与此同时，一种新的模式一線上电影节应运而生。

线上电影节的出现，让人们看到了电影节发展的新可能。至此，关于线上电影节能否取代线下成为发展新趋势，成为了人们争议的焦点。

线上电影节来袭

人们从未像现在一样想念影院，从1月24日全国电影院歇业、电影行业失去春节档后，五一档继续停摆。更让影迷痛心的是，随着疫情在全球蔓延，在西南偏南电影节宣布取消之后，包括戛纳电影节在内的多个主流电影节宣布取消或延期，一些影迷期待已久、本该已经世界首映的影片迟迟不能与观众见面。

电影节是电影创作者、片商和影迷们的一场盛大聚会，一直以来带动和促进着电影行业和整个市场的发展。没有电影节，电影创作者无法分享发布自己的最新作品，销售代理商难以为影片找到合适的买家，发行商无法补充和确定新片单，片方无法回收成本。

电影节一旦无法顺利举办，马上就会遇到严重的现金流问题。许多大型影展的筹备时间长达一年，不仅涉及可观的人力成本和资源投入，而且收益只能在节展召开前的三个月兑现。谁都不愿意煮熟了的鸭子飞掉，尤其是在电影节召开前夕。

按传统定于2月底举办的柏林电影节无疑是幸运的。2月，柏林电影节如期举行。然而随着欧美多个国家新冠肺炎感染人数的攀升，此次柏林电影节红毯上，随处可见佩戴口罩的观众、媒体，而考虑到彼时欧洲各国已对包括中国、韩国等在内的多个国家实行入境限制，本该热闹非凡的柏林电影节电影市场显得极为冷清。

在电影业重要发声通道被无限期关闭的情况下，一些电影节组委会和创办者开始想办法改变僵局。西南偏南电影节率先与亚马逊达成合作，于4月27日至5月6日举办线上展映，非亚马逊会员也可以在该平台免费观看。

线上电影节的出现并非一蹴而就，将电影节搬到线上，是各方综合考量后的折中之法。其实，在国内，早在疫情发展伊始，云综艺、云游戏、云聚会等线上娱乐便成了人们休闲的首选，因此国内的传统电影节也同样选择了转战线上。

比如原定于4月举行的香港国际电影节，由于受到疫情波及而无法如期举办颁奖典礼，便与金像奖组委会商议决定：颁奖礼改为线上举行。5月6日，金像奖举办了仅仅12分钟的线上颁奖，颁奖礼不设表演嘉宾，无电影人到场领奖，这也是国内疫情发生以来第一个进行线上颁奖的大型电影奖项。

随即，在劳动节假期期间，北京国际电影节和爱奇艺联合主办了一场“春季在线影展”，尽管规模和影片数量都极为有限，但依然算是一次突破。

在国际影展方面，YouTube与翠贝卡国际电影节联合宣布一项重磅项目，从5月29日至6月7日，将联合戛纳、柏林、威尼斯、圣丹斯、洛迦诺等20多个国际电影节共同参与策划“We Are One”线上电影节。从参与的电影节数量和规模来看，此次线上影展都是史无前例的。

“We Are One”线上电影节的出现，无疑让沉寂已久的电影市场久违的热闹起来了。值得注意的是，此次线上电影节更多侧重于展映活动，即在YouTube平台上向观众免费进行放映。主办方称，届时将推出剧情长片、短片、纪录片、喜剧等展映单元以及对话单元，会有新旧影片参与。

与传统的线下电影节所不同的是，线上电影节更像是一场为电影人打气、为影迷们提供福利的活动，让电影在这样的特殊时期换一种方式回归大家的生活。

线上电影节，或成发展新趋势？

线上电影节的出现一定程度上缓解了人们对于影视文化的“饥渴”，也让人们看到了电影节发展的另一种可能性。

当此特殊时期，线上电影节当然具有无法比拟的优势，它突破了线下电影节时空的局限，让观众坐在家中便能欣赏到来自世界各地的优秀影片，在疫情期间为影迷提供了观影便利。本身，线上虚拟空间也将会是影像行业的重要领域，因为仅仅从分享角度而言，线上电影节是一个接近完美的选择。

但长期看来，电影节改为线上举办终究只是一个替代方案，在瘦隋过后，传统的线下电影节仍会是主流选择。

从电影节本身来讲，它不仅仅是一个为观众提供观影机会的活动，更是一个有着多方面意义的文化盛事，离不开特定的地理环境和文化环境。

以戛纳电影节为例，坐落于法国南部、人口仅7万人的戛纳小镇，却是每年最重要的国际电影节的举办地。一方面，坐拥海滩、棕榈树等自然美景的戛纳为世界各地的影迷提供了极具吸引力的观影场所，另一方面，作为全球影响力最大的电影节之一，戛纳电影节绝不仅仅是放电影那么简单，电影节期间举办的诸如红毯、酒会、讲座、论坛、电影市场、大师班以及奢华的开闭幕演出等等，都是组成电影节的重要环节，而这些也是线上电影节所无法媲美的。

再比如由北京国际电影节和爱奇艺联合主办的春季在线影展，于5月1日至5日小长假期间举行，共展出32部影片，全部在爱奇艺线上放映，且所有影片均需付费观看。但其实单就这次影展的规模来说，将之称作是“线上版的北影节”并不恰当——比如2019年北影节的展映时间长达半个月之久，涵盖了200多部影片，有30家影院、58块银幕参与，明显和这次的春季在线影展不在一个量级。与之相比，此次在线影展更像是一个舍去了开闭幕式、论坛和颁奖礼等环节的微型电影节。

北京国际电影节尽管尽量向一个线下电影节应该有的样子靠拢，如这次线上影展效仿以往设置了“浪潮上岸”“热带季风”“女性瞬间”“光影书写”“音浪狂想”五个展映单元，甚至还保留了之前电影节的抢票环节—观众需要像去影院买电影票那样在线上购买一部影片，“影票”限量10000张，且只能在固定时间段观看，不可重播。

据了解，出于版权保护的考虑，此次北京国际电影节春季在线影展在播映新片《春潮》《一百零八》《婚姻故事》时使用了防盗版技术，只能在手机APP上观看，不能投屏。在一些观众看来，手机观影体验并不十分理想，即便是蓝光高清放映，小屏幕播放还是会损失一部分画面细节，观看不以强情节夺人眼球的文艺片，也比较容易分神。

某种程度上，这次的影展更像是一次准备仓促且笨拙的营销活动。之所以说是营销活动，是因为它看上去就像是爱奇艺为了集中吸引更多人充值会员而办——除了上述提到的三部独家展映影片，其余29部影片均属VIP内容，无需单独付费且观看次数不限。而且当中的大部分影片原先已经在视频网站上线，甚至已经有很多观众看过。

以往北影节之所以能够吸引大批影迷，很大原因在于它所展映影片的稀缺性。影迷能借着电影节的契机在大荧幕观看到很多以往只能在电影资料馆或互联网看的电影，即便需要奔波在相隔几十公里的影院也是一种“美好的负荷”，是对电影艺术的朝圣。然而这次的春季在线影展，基本略去了电影节最宝贵的“稀缺性”，在此基礎上的限量抢票也显得脆弱无力。

尽管强调仪式感，但这次影展可能是许多观众参加过的最没有仪式感的一次北影节了。不光是前期的选片、规则，实际的观看体验似乎也不那么尽如人意。

确实，理想丰满，现实骨感。在线播放电影很容易，在线举办活动却很难。一个完整的电影节具备多元功能，这点也绝不是线上电影节能够完成的。

但不得不承认的是，“线上”这种方式的存在在某种程度上还是保证了整个行业与市场行进的不完全中断。例如，近日戛纳电影节也发布消息，表示今年会设立虚拟电影市场平台。从戛纳虚拟市场的设立背后可以看到，戛纳电影节的延期是不得已而为之，但电影节的延期对于整个市场运转的影响太大，故而多家电影公司积极推进线上市场的进展，也正是为了保证版权交易等工作的基本进行，而不至于因电影节延期使得全部工作无法开展。

同时，线上市场的开放对于来自世界各地的参展商及买手们而言，也算是提供了时间与路程上的便利，以往需要飞跃几千公里、顶着时差完成的工作，如今可以在线上完成，更方便许多。

就像疫情期间“云蹦迪”“云聚会”等新娱乐方式逐渐成为人们休闲娱乐的一部分，线上电影节或者其中的一部分活动放在线上进行的尝试或成为未来发展的常态。不过，成为常态并不意味着成为主流，就如同电影是为大银幕而生的艺术一样，电影节也有着其无可替代的多重作用与意义，无论是行业往来还是影迷观影，线下的进行与互动都是必须存在的。