梦想从学习开始 事业从实践起步

文_刘 菲 郑胜颖

2020年5月9日，浙江日报创刊71周年之际，在80余家全省县级融媒体中心的共同见证下，省委常委、宣传部长朱国贤宣布，天目融媒体学院正式成立。这也是天目新闻客户端贯彻落实中央和省委加快推进媒体融合向纵深发展决策要求的一项重要举措。作为浙报集团倾力打造的新型视频化传播平台，天目新闻客户端自2019年10月上线以来，依托短视频优势，结合集团内部技术平台等资源优势，第一次发布了“致力于短视频传播研究、构建用户内容生态圈、助力县级融媒体发展”的建院目标，也率先提出了开启省级媒体平台与县级融媒体中心“共建共融 共同成长”的愿景。至此，天目融媒体学院着力搭建起融媒人才培训实践的平台，构建培训工作机制，探索助力全省县级融媒体中心发展，积极打造省级媒体与县级融媒体中心共同成长创新模式，进一步切实推动媒体融合向纵深发展。

天目融媒体学院组织全省县级融媒体中心采编人员开展“身边的美好·古韵良渚”活动

自2018年全国宣传思想工作会议提出建设县级融媒体中心的要求后，浙江迅速作出部署，全面落实推进，积极探索县级融媒体中心建设思路，至2019年底，全省90家县级融媒体中心成功挂牌并进入实质运作，浙江省实现县级融媒体中心全覆盖。全省各县市区在融媒体中心体制机制突破、创新模式探索、云平台建设、移动端开发等方面均取得了有效进展。然而，县级融媒体中心发展面临的问题也呈现出复杂多样，尤其是如何与省级媒体形成有效连接互动，互为良性共生，需要在新要求下进行新思考、新探索。近期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，更是明确了媒体深度融合发展的总体要求，为构建全媒体传播体系、建成有影响力竞争力的新型主流媒体的总目标提供了思想引领和行动指引。《意见》要求按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。因此，如何发挥自身优势，为县级融媒体中心高质量发展助力，实现互通共赢；如何推动县级融媒体中心人才队伍建设、内容生产创新，共同构建新时代主流舆论传播新格局，成了省级媒体在当下的重要课题与使命。

“身边的美好·发现小康绍兴”培训之后学员们在绍兴古镇实习拍摄

天目融媒体学院面对系列问题，在省级媒体与县级媒体的共建共融中，逐渐摸索出了特色课程培训+实地实操实践的模式，迈出了有效助力县级融媒体中心发展的第一步。

整合学界业界强势师资 夯实平台基础

媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。为了更好赋能全省县级融媒体队伍建设，天目融媒体学院在建院之初，便在学界业界中不断吸纳专家学者，并积极跟随一线采编精英的脚步，不断凝聚智慧、总结经验。天目融媒体学院成立当天，特聘中国人民大学新闻学院教授、博士生导师彭兰；传播学博士、教授、博士生导师、中山大学传播与设计学院院长张志安等10位国内知名专家学者及资深媒体人为天目融媒体学院首批智库专家，为学院的培训课程提供了学界业界坚实的“智力”保障。同时，天目融媒体学院还将依托专家开展新媒体发展趋势研究，适时推出“天目融媒体传播研究报告”，为进一步切实推动媒体融合向纵深发展掌舵护航。

在强势师资的支撑下，天目融媒体学院成立至今5个多月，已组织在全省落地开展浙江县级融媒体发展论坛3场，培训课程10场，10余名专家现场授课，培训范围覆盖全省90家县级融媒体中心，累计超600人次，培训内容和效果得到了县级融媒体中心代表的肯定。

学院广泛结合媒体发展趋势进行课程设置和更新，为全省县级融媒体中心一线采编、技术、运营、媒体管理等人员提供理论支撑及实战指导。下一步，天目融媒体学院将与今日头条、抖音、微博、微信等商业头部媒体达成合作，引进市场化头部培训师资与精品培训课程，助力县级融媒体中心采编人员提升全媒体技能，打造既有传统媒体素养、又具新媒体生产技能，还具管理经营能力的复合型人才队伍。

把脉县级融媒发展热点 打造特色课程

自2020年4月起，为推进媒体深度融合并助力县级融媒体中心建设，浙报集团以各地方分社为枢纽，联合全省各县级融媒体中心建立共享联盟。2020年5月9日，在天目融媒体学院上线仪式暨浙江县级融媒体发展论坛上，德清县融媒体中心总编辑陆琴芳结合疫情期间报道工作与全省各县级融媒体中心代表进行了经验分享，标志着天目融媒体学院开启了为全省县级融媒体中心打造交流探讨、经验分享平台的工作。9月8日，在龙游举办的县级融媒体中心共享联盟建设推进会暨浙江县域融媒体发展论坛上，龙游、富阳、平阳、德清、定海等县级融媒体中心代表在现场交流发言，分享了推进媒体深度融合、建设新媒体等方面的经验，同时针对各单位在媒体融合发展过程中遇到的瓶颈、挑战和困境，进行探讨、交流，实现了省级媒体搭台，县级融媒体相互借鉴学习、共同探讨研究的良性生态。

天目融媒体学院组织浙江县级融媒体中心采编人员在龙游开展培训及采风实践

为更有效地规划课程，助力提供针对性解决方案，天目融媒体学院针对县级融媒发展中的热点痛点，制定特色课程，先后开设了《县级融媒体中心建设的现实困境与对策思考》《从新媒体新闻奖看媒体融合报道创新——浙江新媒体新闻奖和中国新闻奖融合奖解读》《淬炼指尖上的功夫——我在基层践行“四力”的融媒体实战》《媒体如何用好短视频》《跨媒运营平台如何赋能融媒体中心内容创新》等课程，不仅有专家学者提纲挈领的趋势研判，更有一线记者亲身说法的实操指导，为融媒体中心在内容生产、报道创新、渠道传播、技术支撑、运营拓展等方面把脉问诊，提供思路。

因地制宜实现落地实践 打造融媒品牌

学以致用，是培训的目的。除展开课程培训外，天目融媒体学院非常注重将培训所教所学落地实践，结合集团主办的各类活动落地全省，推动采编人员学以致用、提高新媒体实践技能。从2020年5月至今，天目融媒体学院联合各地融媒体中心，陆续组织开展了“身边的美好·红船圣地小康路”“身边的美好·发现小康绍兴”“身边的美好·古韵良渚”“身边的美好·龙游两江走廊诗话小南海”等系列短视频采风活动，还组织部分县级融媒体中心的新媒体采编人员走出浙江，参与到“天目见美好·遇见天目湖”“看见美好·诗意宣城”等省外的培训和采风活动。

活动期间，天目融媒体学院因地制宜，结合当地县级融媒品牌及宣传重点，策划落地活动，将培训与新媒体技能实践紧密结合。上完课后，立刻带着所学技能及问题进行实地实拍实践实操，学员们面对面交流，第一时间上传发布自己的作品。从多次实践效果看，各地融媒体中心创意作品不断涌现，促成齐头并进、比学赶超的发展态势，优秀作品在天目新闻客户端、学习强国等平台得到广泛传播。系列实践活动也在提高各县市区融媒体中心采编人员短视频创作技能的同时，助力县级融媒体中心讲好本地故事，打造属于县级融媒的自身品牌。

在9月8日召开的浙报集团县级融媒体中心共享联盟建设推进会暨浙江县域融媒体发展论坛上，我们发布了为期一年、以“共建、共融、共赢”为导向的“共同成长”计划，天目融媒体学院也将进一步联动全省县级融媒体中心，共同组织开展“身边的美好——全面小康看浙江”年度短视频网络传播活动、“走向我们的小康生活”大型专题报道、天目新闻长三角拍客大会等活动。结合课程培训、实地采风、创作评优等形式，为县级融媒体中心一线采编、运营人员提供实践机会。

“梦想从学习开始，事业从实践起步”。下一阶段，天目融媒体学院将不断完善特色课程培训+实地实操实践的模式，总结经验，不断创新，为更好助力县级融媒体中心发展，进一步切实推动媒体融合向纵深发展继续探索。