数据新闻，媒体生态变革突破口

文_王 琼

《中国数据新闻发展报告（2018-2019）》由武汉大学数据新闻研究中心、国家新闻出版署出版融合发展（浙报集团）重点实验室联合策划、编辑、出版。

总报告基于对中国数据新闻实践领域走在前列的十几家媒体所做实证调研。我们尝试通过一个时间轴勾勒中国数据新闻发展的基本轨迹。标注在时间轴上的媒体都已设立数据新闻专栏或产出有重大影响力的数据新闻项目。可以看到，首先进入数据新闻领域的是互联网公司，2011年搜狐新闻上线“数据之道”，2012年，曾经的中国互联网四大门户，搜狐、网易、腾讯、新浪全部完成数据新闻的布局，之后，众多新媒体、传统媒体开始在数据新闻领域逐步发力。目前已有一家媒体开设多个数据新闻栏目的情况，表明数据新闻行业已向更加精细化的方向发展。例如浙报传媒集团为数据新闻开设了两个专栏，分为数据可视化视觉创意表达和数据新闻内容资讯两个方向。总体而言，数据新闻已成为中国媒体新闻内容创新的重要方向。也许正如互联网发明人Tim Berners所说，“新闻的未来就是数据新闻”。

近年来，以算法驱动的平台媒体模式对传统媒体造成巨大冲击，众多媒体开始裁员、削减原创内容投入，但我们发现，时间轴上的这些数据新闻栏目均被保留下来，由此可见数据新闻强劲的生命力。调研显示，数据新闻可视化内容带来的流量比传统的图文内容平均高出30%以上，并带来多元化的商业模式想象空间。今年新冠疫情期间，数据更成为政府与公众沟通最为重要的信息类型，也是媒体必须报道的内容。数据新闻的重要性进一步凸显。

那么，中国数据新闻的生产现状到底如何？我们首先关注的是内容生产者。数据新闻内容生产者的学科背景多元，包括新闻、金融、历史、设计、出版、信息工程、广播电视编导、视觉传达等，多样化的从业者能够带来跨界的讨论内容，这与国际数据新闻实践基本相同。[1]同时，我们发现该领域的专业人才依然匮乏，尤其是数据新闻的专业人才和技术背景的专业人才。

其二，我们关注的是内容生产者使用的生产资料：数据。数据新闻生产所用数据的来源非常杂糅。常见来源包括媒体报道、公开数据来源、国家政府部门、知名智库、第三方合作机构等。其中，政府数据、财经数据、公司财报、脱贫攻坚、气象气候等领域的数据质量被认为较高。

值得关注的是，一些内容生产团队已经开始对内容生产中的数据进行有意识的管理，甚至形成数据产品对公众开放。例如，上观新闻在新闻APP中提供新闻数据的下载服务，新一线城市研究所自建知城数据平台，澎湃美数课免费提供新冠疫情数据，镝次元数据提供全行业热点数据的综合查询服务平台镝数聚。

其三，我们关注了数据新闻的商业模式。目前较清晰的模式有以下四种：一是定制服务，如澎湃美数课、成都大数据实验室、网易有数等均可提供数据内容定制服务；二是咨询服务，如新一线城市研究所提供城市规划、商业选址等领域的数据咨询；南都大数据研究院以数据新闻、数据榜单为驱动，提供多个领域的智库服务，2019年的营收规模过亿；三是数据产品，如财新网的财新数据、新一线城市研究所的知城数据平台、镝数的数据平台“镝数聚”和可视化工具“镝数图表”等；四是付费阅读，主要代表为财新网。除商业价值外，数据新闻媒体更偏向于关注数据新闻的时新性、重要性、服务性和公共性。

在行业研究篇中，我们主要关注数据新闻的发展趋势、技术、伦理、内容、人才、效果等方面。苏涛、彭兰对大数据时代新闻业的发展现状及趋势进行了深入研究，他们认为数据的驱动力通过推动新闻生产方式与流程变革、提升新闻生产价值、改变用户分析与营利模式等多方面得以展开，成为推动当代新闻业发展与变革的一种新生产力。这一变化亟需新闻业者建立一种与大数据时代相匹配的数据思维，即通过在新闻生产中全面贯彻数据敏感、数据叙事、数据批判和数据增值意识等，释放生产力、推动新闻业的全方位创新与转型升级。

申琦、张珊、邱艺对数据新闻报道的伦理困境与出路进行了论述，她们认为数据源的不干净、数据分析与算法的“偏误”、可视化手段的不客观可能让数据新闻中的“真实性”与“客观性”大打折扣。数据新闻报道中也存在着侵犯公民知情同意权、个人隐私权等问题。研究建议加强数据审核、加大数据公开力度、建立专业监督平台以及完善相关管理规定。

刘建坤、方洁运用深度访谈结合问卷调查的方法，对中国数据新闻从业者的职业认同进行了深入调研，共收集了超过18万字的一手资料，从个体从业者、职业空间以及数据新闻行业和其所处的媒介环境三个层面展开分析。研究发现，数据新闻从业者有较高的职业理想和开放的专业理念，但工作压力大、薪资待遇较差、职业成长路径模糊。总体而言数据新闻作为组织内创新业务还处于探索阶段，存在诸多不确定性。

在案例研究篇中，我们可以看到四家具有代表性的媒体在数据新闻内容创新和数据化商业模式探索方面的做法和经验。浙报集团的特点是数据驱动、融合创新。浙报开发了集舆情研判、统一采集、中心厨房、多元分发、传播效果评估于一体的“媒立方”平台和“富春云”互联网数据中心等数据产业，实现内容转型和业务拓展的互为促进。新华网强调顺势和开源，以“用数据传递独特新闻价值”为理念，在互联网虚拟世界中探索融媒体产品形态创新，着力打造高品质的数据新闻产品。财新完成了从数据新闻到数据产品，从图表新闻到大数据新闻，再到财新数据产品的积累，始终保持着新闻生产领域的“供给侧改革”。新一线城市研究所的标签是专注、专业，从最初每年发布一次商业魅力城市榜单，通过数据新闻探查市场兴趣，到发展数据咨询业务，从分析师的人海战术，到更高效率的产品服务模式，探索出一条更为有效的商业模式之路。

（摘自王琼在2020中国[杭州]传媒技术生态高峰论坛上的主题演讲）