简析“互联网+”时代特色农产品包装设计与品牌推广途径

吴济航　张耀天

摘 要： 新时代的到来，信息技术得到显著发展，互联网+已经入到诸多领域，并得到了广泛应用。本文将重点探究互联网+应用在农产品的包装设计与品牌推广中，以期增大我国农业经济效益，丰富我国的经济架构。

关键词： 互联网+;农产品包装设计;品牌推广

1 互联网+时代背景下，农产品包装的主要设计方向

进入互联网+时代，农产品的品牌包装设计也需做出一定的改变与革新。在从前，农产品品牌为得到更好的推广，体现绿色健康的生产理念，在包装设计方面均选择绿色作为主色调，又或者为了引起消费者注意，产生醒目的效果，选择红色作为包装色彩，农产品包装风格、颜色同质化现象极为严重，缺乏新意创造性，久而久之，消费者产生审美疲劳，失去对农产品的了解兴趣。而将互联网+应用到农产品包装设计后，可以带来更多创意与灵感，丰富包装設计元素，以绿色生态为设计核心，在颜色和包装形式上做出大胆的创新，融入现代科技感，吸引大众注意。

再者，应用互联网+在产品包装上后，还需考虑品牌特色，不同品牌的农产品都有其独特优势和主打方向，在包装设计中要将产品特色凸显出来，以方便消费者了解产品，增大销售量。其一，注重地域特色的突显。在品牌设计中，可以将地域文化特征融入其中，拉近与消费者的距离，让消费者了解产品当地的风土文化，无形中加强品牌的宣传。

其二，展现产品的种植环境流程。虽然农产品在种类方面存在相似性，但在种养方面会存在不同之处，生产企业需要将这一特点体现在品牌包装简介中，以增强产品特色。

其三，展现产品经营特色。如今家庭农场经营的农产品和产业集群生产出来的农产品，在品质、特色方面有一定的不同，生产商可以利用这些差异，在品牌包装设计上有所体现，即能完成对产品的多方面宣传，成为产品独特卖点。

2 互联网+模式下的农产品品牌推广

2.1 优化物流体系

互联网+模式下，促进了网络营销的发展，而该营销方式最为关键的环节就是物流体系的建设。只有配备完善，系统专业的物流链，方可促进网络营销的有序运转。农产品的网络销售流程为：储藏、分类、包装、运输，又由于农产品自身存在的特殊性，重量较大，且部分产品需保持新鲜，故而物流成本较大。在物联网+模式下，将物流体系的完善路径分成以下几方面：

其一，做好物流的基础设施建设作业。这里提到的基础设施，即为道路。只有交通畅通无阻，方可保证物流的正常运转，缩短配送时间，进而降低物流成本。

其二，广设农村网络营销点。农产品商可以加大快递网点在农村的分布密度，同信誉度良好的快递公司展开合作，以期加快物流运送速度，缩短产品在运输上的时间。

其三，优化冷冻保鲜水平。如今农产品的保质时间较短，为了保持产品的新鲜，维护产品安全，企业需要加大在冷冻保鲜技术方面的投入，不断优化产品在运输中的保鲜水平，减少运输中的损耗。

2.2 树立品牌效应，加大产品推广度

网络营销的时代，农产品商应紧抓品牌特色，注重市场调研，解决小生产与大市场间的矛盾冲突，掌握大众对农产品的需求方向，适当迎合大众，引导消费，加大农产品的品牌推广力度，从而打响品牌效应，促进产品在市场中的流通。为突显农产品的品牌特色，成为大众认可欢迎的产品，地方政府需加大对本地农产品的汇聚力度，将农产品集中起来，打造品牌式营销，将小规模零散销售转为大规模品牌营销。

例如，湖北洪湖的莲藕、罗田的红米，中山的神湾菠萝。通过对农产品的集聚，不仅可促进地方经济的发展，还能扩大产品销售规模，吸引更多企业的加盟赞助，让农产品生产进入现代化国际市场，增大市场占有率。另外，互联网+的融入，也可让地方政府举办线上产品的评比活动，以此扩大产品宣传，让更多的人了解到极具品牌特色的农产品，增加销售量。

2.3 拉近产品与消费者距离，高效利用网络

互联网+时代，农产品的品牌推广也应做出改变，使其更具现代化科技感。如今，大众在网络上花费的时间较多，农产品的品牌推广就可利用这一点，完善线上宣传，增加产品同消费者的互动，从而深化消费者对品牌的认知，吸引大众。

比如，三只松鼠品牌，就利用官方微博、微信公众号的方式，发布产品最新信息，在平台宣传各种促销活动，吸引消费者注意。利用互联网+技术，产品商可以增设售后评价、晒图体验等活动，方便消费者在页面浏览中掌握产品的实际信息，促进消费。且还可利用大数据分析消费者的喜好倾向，从而精准改进产品，扩大产品受众面。

3 结束语

将互联网+融入农产品的包装设计与品牌推广中，需要利用网络信息特色，完善网上营销链条，优化产品物流体系，且利用网络平台完成农产品的品牌推广，运用大数据分析消费者反馈，以期加大农产品的市场竞争力，拓宽我国农产品的经营路径。

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