浅谈新媒体环境下报纸新闻传播的变化与趋势

陶文

摘 要： 随着新媒体的大肆兴起，以纸媒为主的传统媒体遭受严重冲击，再加之信息形态的改变，使得报纸新媒体传播发生较大变化。为更好地确保传统媒体在新媒体环境下能发挥自身的传播优势，推动媒体融合是必然趋势。基于此，本文首先阐述了报纸新媒体传播在新媒体环境下的变化，并结合发展趋势提出了报纸新闻的发展策略，以期能够增强报纸新闻的溢出效应，同时借力新媒体促进自我更好发展。

关键词： 新媒体环境;报纸新闻;传播变化;发展策略

当下，公众对于信息需求不断提升，传统报纸新闻的传播模式显然跟不上社会发展，并逐渐与时代脱节，一时间纸媒消亡成为众人之忧。但从长远来看，纸媒衰亡势必还会有相当长一个过程，其长期所积累下来的公信力依旧具有不可忽视的重要作用，与此同时新媒体正处于快速发展时期，各项体系制度还不完善，尚未达到成熟阶段，因此纸媒具有较大的反击空间，彼此有相当长一段时间会相伴而行。对此，纸媒要想更好地应对衰退之势，就必须要全面发力，正确客观看待新媒体对自身造成的冲击，不断强化新闻溢出效应，主动成为新媒体新闻的提供者，如此方可一改疲态，与新媒体融合共生。

1 新媒体环境下报纸新闻传播的变化

1.1 新闻信息源发生变化

随着新媒体的出现，人们表达思想、观点的渠道不断扩大，方式也更加便捷，新闻互动频率大幅度提升，人们对于新闻表现出强烈的激情并成为新闻的传播者，从而导致新闻信息源渠道发生变化，新闻传播主体从专业的新闻记者向公众领域延伸拓展，来自公众的新闻信息占比不断扩大。

1.2 传播主体发生变化

在传统媒体时代，社会团体、政府机构以及企业组织等才是新闻传播的主要对象，且新闻通常是由专业的编辑、记者合作完成。但是在新媒体环境下记者不再仅仅是局限于新闻的采集和制作，还需要深入基层;同时，能有效利用现代信息技术，如微信、微博等，具备敏锐的捕捉力去能掌握一手新聞信息，从而第一时间进行新闻传播。此外，在信息传递上新闻媒体独霸专权的地位被瓦解，大众逐渐成为传播主体，任何人都可以将自己所经历的，或是身边发生的事情上传至网络平台，凭借着互联网快速、广泛的特点，实现信息传递，进而拉近媒体与受众之间的距离。

1.3 组织结构发生变化

当前，传统纸媒面临着产量减少、印刷成本增加、用户流失严重的现象，其面临着非常严峻的发展形势。在新媒体环境下，报纸新闻传播已经发生改变，其中又以组织结构变化最为凸显，但是却受到行业传统管理体制的束缚。为进一步突破发展瓶颈，与时代接轨，越来越多的传统报社不得不进行组织结构变革，并取得了可喜成效，加快了对传统新闻传播模式和理念的革新，积极与现代信息技术融合，以一种全新的方式改革成功，并实现共赢。与此同时，新媒体的发展促使传统报社在管理方式上做出了相应的调整，逐渐缩短了与新媒体之间的差距，极大地促进了新闻信息传播的发展进程。

2 新媒体环境下报纸新闻的发展策略

2.1 加强对传统新闻渠道的整合

在新媒体的冲击下，纸媒面临着严峻的生存环境，如若不寻求变革将终究被时代所淘汰，因此必须要大胆革新。以往，纸媒从业者为扩大新闻效应，通常都是将选题放置网络，邀请各方互动参与，从而去收集其中的有用的信息。但如今，新媒体与传统媒体逐渐呈现融合之势，纸媒可以积极采用全媒体供稿模式，同时为进一步增强新闻的溢出效应，在充分利用新媒体平台的同时，也应加强对传统渠道的整合，通过一些活动策划，如与旅行社合同，针对青少年打造特色夏（冬）令营，通过举办这类活动，推动报纸发行量在学校、学生以及家长群体中的扩大，有效延续了报纸的生命力，同时也实现了社会效益和经济效益双提升。

2.2 推进融合移动媒体渠道

随着新媒体的产生改变了广大读者的阅读模式和需求，而纸媒要想在日益激烈的市场竞争中获得生存，就只有顺应读者述求，在内容与传播方面做好应对之策，方可真正实现转型。就目前发展形势而言，融合移动媒体，深化报网融合是纸媒在新媒体环境下发展的必然趋势，且已经有越来越多的报社加快了报网融合的建设步伐。比如，报社可以推出具有自我特色的APP、微信订阅号等，从而实现网络集群链接，且在内容上应紧扣中心问题，围绕百姓身边事，关注新闻时事，从而吸引不同层次的受众群体，满足广大用户的阅读述求。

2.3 远见卓识成就“金视角”

新华社每日播发的稿件量较多，各家纸媒都会从中进行选稿，因此新闻同源同质化现象非常严重，在焦点新闻版面选择哪一新闻，关键在于哪家报社的“新闻眼”更加敏锐，更具有市场捕捉力。如果随意从中选择几则新闻，所选中的新闻极有可能大众早已经通过新媒体平台看过。因此，这就考验报社是否独具慧眼，通过资料收集对相同的新闻进行拓展，将“新闻”放大，使其成为自己独家发布的新闻，并成为其他媒体转发的新闻源。

3 结语

随着新媒体的不断发展，再加之融媒体时代逐渐来临，传统报社不得不进行改革转型，一些纸媒有型物已经消失，人工发行逐渐取消，取而代之的是电子版新闻。但即便是电子版，依旧需要采编排等流程，因此这也使得报纸新闻面临新的发展机遇。作为一名报社人，应坚信只要紧跟时代步伐，认清形势，积极改革，报业发展之路依旧光明。

参考文献

[1]张会娟.新媒体时代下传统报业发展转型探究[J].采写编，2020，（01）：9-11.

[2]杨曦.新媒体环境下报纸新闻传播的变化与趋势探讨[J].新闻研究导刊，2018，9（16）：99.