基于短视频的媒体融合发展现状及对策

杜俊颖

【摘要】媒体如何快速发展的进程中，现代网络技术和移动智能终端得以广泛应用和普及，形成了多元化的媒体形式，依托互联网技术与移动手机端的短视频因此而产生和发展。短视频的衍生在很大程度上影响着当代人们的日常生活以及交流方式，已经成为媒体融合发展中的重要构成部分。短视频对于媒体融合发展具有十分关键性的作用，不仅提供了推动力，同时强化受众的参与性与社交属性。本文立足于此，明确基于短视频的媒体融合发展现状，并提出了可行性的发展对策。

【关键词】短视频;媒体融合;发展现状

短视频顾名思义，以精简短小的视频著称，通常在6～15秒，信息传播的时效性更强，且具有实时拍摄的显著特征，满足了当代受众的碎片化阅读需求，可以利用业余时间进行信息获取、生活娱乐，进一步丰富了受众的信息获取途径和社交形式。短视频操作十分便捷和灵活，能够通过移动设备即时拍摄，每个人均有机会成为短视频创作者，这对于媒体融合的发展迎来全新机遇，真正打破了传统媒体单一的形式，以及在传播手段方面的局限性，对媒体融合的发展意义深远。

1. 短视频在媒体融合发展中的作用

1.1 促进媒体融合

媒体融合在发展过程中，为了取得更加理想化的发展效果，始终在积极主动发挥和凸显自身的优势和价值，探索新的发展出路。网络短视频近年来快速兴起，并且呈现出多元化的发展态势，这为我国媒体融合发展指引了重要的方向，短视频领域逐渐融入了丰富多样的传统媒体形式，包括传统的电视广播、杂志报刊，均投入了大量的资源寻求视频发展道路，迎来了全新的发展机遇。伴随近年来，互联网技术的飞速进步，信息技术得到了前所未有的提升和发展，媒体在进行网络短视频的传播过程中，有了更加广阔的空间。短视频丰富多样的内容和形式，真正满足了广大新闻受众的新闻资讯需求，大大提高了媒体融合发展的效果，更加契合受众的需求。

1.2 强化参与性与社交属性

基于媒体融合视角来看，网络短视频的内在价值，并不是局限于短短的視频时长中，实质上短视频的发展，是一种社交与互动的新形势，实现了信息的及时和高校传播，具有十分巨大的价值和未来发展空间，一方面，在当今网络技术不断发达的背景下，广大的媒体受众，仅仅需要拥有一台智能手机或移动电脑设备，则可以通过媒体平台轻松的参与到短视频的制作或话题交流中，这种实时形式的出现搭配了传统媒体的高成本介质弊端，无需受到时间、地域、人与人之间的距离，所有受众均能够获得参与感。另一方面，短视频在不断的发展过程中，形成了诸多的短视频平台，多样化的渠道为广大新媒体用户提供了视频分享和传播的渠道，这对于我国媒体融合发展具有十分重要的推动作用，为其开拓了全新的发展空间。

2. 基于短视频的媒体融合发展现状

2.1 短视频平台竞争激烈

近年来，伴随短视频的高速发展，逐渐衍生了诸多新兴短视频平台，但这些短视频平台在发展过程中，面临着十分激烈的市场竞争。且当前大部分的短视频平台发展，主要以推广为主，为获取更好的市场，但却并未形成理想化的盈利模式。究其原因，主要是由于我国短视频在发展的过程中，培养短视频受众使用周期需要经历较长的时间，这成为阻碍我国短视频发展的关键性因素。虽然基于数量角度而言，我国短视频当前已经处于遥遥领先的状态，但是短视频的应用普及率却远不如国外，短视频的应力主要是依靠平台红利支持，这种盈利模式面来自呢好较大的风险，短视频平台、视频生产者，均需要不断探寻长期稳定的发展路径和盈利模式，获取更好的经济效益，这对于媒体融合发展具有至关重要的影响作用。

2.2 短视频的质量水平低

近年来，虚拟现实技术、无人机等新媒体技术呈现飞速发展趋势，这对于我国短视频创作带来了诸多新的机遇。但是在实际的短视频创作过程中，拍摄的画面缺少层次感，并未设定具体的技术标准，更多的新兴技术手段、元素、形式，并未真正融入短视频的创作中，媒体融合仍然需要进行进一步的技术更新和广泛传播。想要为短视频受众提供精准的推送，则必须要不断完善媒体融合中的推荐算法，保证视频受众所获取的视频推送具有精准性。当前短视频在发展过程中，媒体融合的程度仍然有待进一步深化，推荐算法也过于程式化、单一化，面对海量的短视频内容，短视频受众在观看短视频的过程中，推荐的短视频内容很多均是内容相似的，很难体现出短视频明显的特点和差异性，则很难获得受众的点击和喜爱。除此之外，媒体融合的发展中，如何进行新旧信息的兼顾和排除，成为主要的问题。

2.3 短视频内容同质化

相比西方国家的短视频受众，我国的受众长期受到传统文化和思想理念的影响，思想观念较为保守和传统，思维模式呈现出程式化的特点。所以，在短视频的创作过程中，往往缺少良好的创新意识和思维。我国短视频的发展过程中，缺少清晰明确的目标群体，诸多运用十分广泛的短视频平台，为了能够博得更多用户的眼球，短视频创作中包含诸多低俗内容，并不适合在网络平台中面向公众进行传播，甚至为短视频平台扣上了低俗的帽子。伴随近年来，我国逐步形成了较为完善的互联网法规，特别针对低俗的信息和内容进行打击，且已经纳入互联网有害信息的范畴。但是，由于我国至今仍未建立完善的法律法规，导致低俗内容的短视频传播很难得到有效的遏制，内容同质化、低质量，这在很大程度上影响了我国媒体融合的发展。

2.4 短视频市场管控不足

现阶段，由于针对短视频市场监管并未形成完善的法律体系，导致在实际监管的过程中，诸多职能部门均具有管辖权，监管的职责缺少清晰明确的划分，导致权责不明的问题始终存在。同时，由于监管制度的缺失，导致短视频平台中存在诸多侵权行为，这些包含有意与无意侵权，但终究是涉及着知识产权问题，短视频平台必然存在连带的责任。如果这种不经允许恶意复制视频，盗取他人知识产权的问题得不到有效的遏制，那么则会逐步降低短视频创作者的积极性，在很大程度上阻碍了我国媒体融合的发展。

3. 基于短视频的媒体融合发展对策

3.1 融入媒体技术手段

伴随现在虚拟技术手段的高速发展，为基于短视频的媒体融合的发展迎来诸多新的机遇。例如无人机、Vr技术在短视频中的应用，能够以全新独特的视角为广大受众带来独特的视觉享受，用户能够通过短视频获得真实的体验感真正满足了不同受众的体验需求。vr技术在不断发展过程中完善，通过这项技术进行短视频的创作，能够在短暂的流量时间为用户带来视觉快感。在媒体融合发展的过程中，短视频必然会呈现更加先进的技术手段，应不断解决资金、技术和设备等方面的多样化问题，实现的视频创作的全方位动态画面。

3.2 成立短视频拍客团队

第一，明确拍客的含义，拍客的意义是指互联网时代下运用手机、相机以及地位等数码设备进行视频或图像的拍摄，并且经过编辑处理上传到互联网平台中，将这些内容分享给特定的受众。一名合格的拍客需要具备以下基本素质和能力，将热点的现象通过拍摄的方式形成原创视频，且通过互联网平台进行推广和传播，需要具备良好的社会责任感和公信力，才能满足特定受众的需求。拍客必须要善于自我反思，并不断开拓自身的视野，能够随时随地运用手机等设备记录生活，以此为受众提供感受世界和人文的途径。现如今智能手机的功能逐步完善，每个个体均有机会成为一名拍客。第二，成立拍客团队，传统新闻媒体在进行报道的过程中，通常是有专业的摄影人員协同记者共同完成整个新闻采集和记录的过程，在此过程中人力、物力资源成本以及时间和现场均会影响新闻报道的效果。所以传统新闻报道过程中所能够获取的视觉新闻资源较为贫乏，且采集的途径较窄、效率较低。媒体融合发展的过程中，拍客群体逐渐发展壮大，天下之事均能够通过拍客呈现出来。为了能够更好的呈现出新闻报道效果，进一步提高视觉新闻资源的采集效率，则需要打造拍客团队，或者可以成立相应的微信群，打造拍客专属空间，是不同地区、年龄以及性别的人，均可以拍客的身份共同交流探讨，在不断交流中共同进步。

3.3 以短视频为广告盈利

传统的广告模式主要是通过电视广播以及杂志报刊等形式，进行大范围的宣传，但是在媒体融合时代背景下，通过短视频信息进行广告的宣传，更能够适应网络时代的发展，满足媒体融合的市场需求，同时也在很大程度上避免了传统广告存在虚拟成分的问题，误导中老年人上当受骗。短视频在媒体平台中的宣传，是将传统的广告以新型的形式出现在受众的视野中。人们在利用短视频平台进行日常娱乐的过程中，海量的数据信息和短视频会以各种标签的形式出现在受众的浏览中，所以运用短视频平台进行广告推广，可以通过了解用户的浏览数据和习惯，了解用户的爱好，进而以人工智能的方式将广告信息推送给用户。短视频进行广告推广新奇有趣，并且直奔主题，这种方式用户的接受度更高，广告以几秒钟的时间则能够充分吸引用户的注意力，相比传统广告的强行植入，更能够让用户接受和认可。

4. 结语

综上所述，近年来短视频在市场发展中取得显著成效，但是同时也迎来诸多新的挑战，激烈的市场竞争下，短视频想要获得更多用户的喜爱和认可，则必须谋求创新发展道路。短视频在媒体融合的发展过程中具有至关重要的作用，同时也发挥着巨大的推动力，所以进一步强化短视频的技术手段和发展模式，对于媒体融合的发展意义深远。

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