长沙会展业竞争力提升策略研究

许名勇

摘 要：会展业是现代服务业的重要支撑和各中心城市发展的战略重点，长沙应根据区域特点和产业特色，加强会展业发展的顶层设计，加快构建智慧化、品牌化、国际化的会展经济生态链，创新“互联网+”会展服务模式，提升区域比较优势和综合竞争力。

关键词：长沙市会展业;竞争力;提升策略

会展业能短期聚集大量人流、物流、信息流，有效提供交流交易平台，是现代服务业的重要支撑和各中心城市发展的战略重点，在活跃区域经济、推动产业升级、提升城市品质中具有重要的地位，会展经济在国内外都是最具活力和成长性的经济形态之一。

一、长沙会展业发展基础与优势

（一）基础

2003年长沙市在全国率先设置会展管理办公室，率先制定地方规章，致力于优化会展发展环境，不断加大政策扶持力度，出台《长沙市会展业促进办法》《长沙市会展项目扶持专项资金管理办法》《长沙市会展业发展规划（2018—2022）》《长沙市会展业发展三年行动计划》等，建立了比较完整的政策体系。长沙三家会展行业协会单位会员数量增长迅速，专业队伍不断扩大，2020年初，占地550亩、投资5亿的“中部文创会展产业基地”作为全国首个会展产业服务聚集区开工建设随着高铁会展新城的逐步建设，已形成“1+3+N”的场馆格局，其中以长沙国际会展中心、湖南国际会展中心、红星国际会展中心、湖南省展览馆办展规模较大， 2019年四大场馆举办会展活动约占全省的四分之一，2019年更以举办展会活动275个、展览面积343万平方米、成交金额1242亿元、500人以上会议431个的亮丽成绩，提前超额实现会展业发展的三年行动目标。

（二）优势

长沙发展会展业有着得天独厚的优势，产业结构特色鲜明，会展题材丰富;湖湘文化底蕴深厚，文化创意产业享誉国际，为会展业发展提供有力支撑。近年来，长沙建设高铁会展新城、长沙国际会展中心，全面提升会展基础设施水平，围绕优势和重点产业举办系列高规格展会，结合各区县产业优势培育特色展会，着力打造“一地一品牌”。2019年长沙成功举办全球高端制造业大会、国际工程机械展、 “一乡一品”国际商品博览会、首届中非经贸博览会、“一带一路”青年创意与遗产论坛，还有世界计算机大会永久落户，加入UFI和ICCA的企业不断增加，会展业以每年15%～20%的速度快速增长，对外影响不断扩大，获评国际门户城市，连年获评“中国十佳会展城市”“中国十大品牌会展城市”“中国十大影响力会展城市”和 “中国十大节庆城市”，连续三年保持中国城市会展业竞争力指数排名省会城市及地级市第一。

二、长沙会展业发展机遇与挑战

（一）产业布局加速调整

中国会展业已基本形成了五大会展经济产业带和中西部区域会展中心城市群的框架，这些会展经济产业带和会展中心城市通过功能定位，逐步形成了相互协调、各具特色、梯次发展的互动式会展经济发展格局。全球会展业向东亚地区转移特别是向中国转移的趋势必将持续加速，我国正从会展大国向会展强国发展，新一线、二、三线城市会展业未来受关注程度和承接转移的力度将不断加大。湖南省建设中部会展经济强省和“加快形成以长沙为中心，长株潭地区、洞庭湖地区、湘南地区、大湘西地区会展业协调发展的会展业发展格局”。

（二）政策环境持续优化

“十二五”以来，长沙将会展业作为全市现代服务业发展的重要支撑、促进产业转型升级的重要引擎和推进城市国际化的重要手段，提出把发展会展业放在更加突出的位置，打造最具活力和国际竞争力的中部会展高地。长沙市第十三次党代会提出 “打造中部会展高地、建设国家会展名城”。根据《长沙市会展业发展规划（2018-2022）》，到2022年，长沙将建成区域性会展中心、文化节庆之都和国际国内重要会议目的地，会展场馆体系和功能完备，市场化、品牌化、国际化水平明显提升，会展企业的综合实力和竞争力大幅增强，将形成以区域会展为基础、以国家级和国际性会展为龙头的发展格局，会展业将成为长沙的城市名片、支柱产业和现代服务业的重要支撑。“十四五”是会展业加快发展的新一轮机遇期，会展业在经济社会发展中的作用更将凸显，会展产业战略地位不断提升。随着高铁会展新城的逐步建设，会展业高速发展，长沙会展经济将从“中部会展高地”向“国家会展名城”的发展目标跨越式发展。

（三）挑战与不足

会展业整体水平仍然偏低，会展品质有待进一步提升，国际国内影响力大的品牌会展项目、服务区域特色和支柱产业的自创品牌展会项目还不多，对产业会展和会展产业的新形态、新技术、新生态研究和实践不够。会展产业链有待进一步完善，会展产业集聚优势和服务能力还有待提升，会展生态圈和综合配套功能需要进一步优化完善，如长沙国际会展中心周边酒店、餐饮、交通、物流等会展生态产业链尚未完全形成，部分场馆维护问题比较突出。管理体制机制有待进一步健全，行业规范管理和资源整合力度还有待加强，多头管理、重复办展、忽视服务等现象还不同程度存在，会展大数据建设、统计分析与结果运用相对滞后，应急保障能力还有待提升。市场化程度有待进一步提高，市场配置资源能力相对不足，企业的市场化、专业化水平还有待提高，会展业人才队伍建设比较薄弱，尤其是领军人才缺乏、会展专业人才培养的结构化矛盾比较突出，迫切需要培育扶持一批会展龙头企业，持续培养引进会展专业人才。

三、长沙会展业竞争力提升策略

（一）聚力城市整体营销，推动会展产业特色发展

充分发挥长沙作为东部和中西部地区过渡带、長江开放经济带和沿海开放经济带结合部的区位优势，以会展城市营销的战略构建会展城市整体营销体系，聚合政企力量，擦亮会展城市名片，建立城市会展有机体，推进会展与餐饮、旅游、酒店、商贸、物流、设计、文化等行业融合，最大限度整合城市会展资源，整合会展题材，打造系列化的标志性城市会展活动。促进会展业与配套产业协同发展，促进会展业与优势产业融合发展，促进会展业与文旅产业联动发展。

（二）聚焦产业会展，推动会展项目品牌化发展

紧紧把握国家支持中西部地区发展和产业转移的重大机遇，全面梳理产业会展项目，集中力量办好一批标志性的大型展会活动，引进和培育一批有影响的节会品牌，大力发展产业会展，尤其是符合长沙战略新兴产业发展方向的会展项目，创办与文化创意、新材料、新能源、航天工程、生物医药、交通物流、旅游休闲等产业融合发展的展会;培育一批扎根本土、面向国际的市场化、品牌化、规模化项目，重点培育一批大会展项目;引进全国知名巡回展、先进组展公司落地，形成一批区域竞争力强的会展品牌。

（三）加快政府职能转变，推动会展业市场化发展

深化行政审批制度改革，强化市场活动监管，加强各类公共服务提供，积极推进会展业市场化进程，通過政策引导，加强对长沙的支柱和特色产业、对国际国内品牌会展项目进行全面和深入的比较，盘活项目资源，以市场化原则推进政府相关活动及服务外包，帮助会展主体强基础、练内功、促转型，通过管理与技术创新提升能力、调整业务压缩成本、双线融合挖掘题材、员工培训等多途径扶持会展主体。

（四）加快拓展产业链条，推动会展业生态化发展

不断完善会展产业的空间布局，促进会展产业内部协调发展，推动产业链上下游融合发展。建立会展业发展基金，加强行业协同和公共应急防控能力提升，帮助做好展会项目推广，提供法务和金融咨询服务。以长沙国际会展中心为核心，高水平建设长沙国际会议中心、北辰国际会议中心，着力提升服务质量水平，努力打造大型会展集散地、中高端会议举办地，不断完善会展产业链，带动相关产业发展。构建立体交通系统、城市慢行系统、会展经济生态链系统、城市呼吸系统和地下管廊系统，推进会展场馆周边配套设施建设，打造中部硬件一流、专业化水平最高的国际会议平台和国内领先的大型现代化会展中心，全面打造以高铁经济和会展经济为主体的现代服务业聚集新区，将高铁会展新城建成“国际高端会议承办地”，发挥对中西部地区的辐射作用。

（五）协同会展人才培养，推动专业队伍建设

健全会展人才培养体系，依托高校开展有区域特色的会展产业研究，建设会展业发展智库;鼓励应用型本科院校和职业院校按照产业发展需求设置和调整专业课程，持续深化教育教学改革，培养适应发展需要的技术技能型、应用型和复合型专门人才。积极开展会展业典型岗位群的职业技能等级标准、评价体系开发和人才职业资格培训认证工作。加大优秀人才引进力度，将会展领军人才引进纳入重大人才工程计划，促进人才引进、项目推动、产业发展的良性互动，为长沙会展业的高质量发展提供强大的智力支持。

参考文献

[1] 张静.利益相关者管理视角下会展企业竞争力提升策略研究[J].中国集体经济，2014（22）：28-29.