“一带一路”倡议下的喀什文化旅游产品开发路径研究

2020-06-16 12:11麦麦提依明马木提梁振民王海燕
喀什大学学报 2020年1期
关键词:喀什地区喀什一带一路

麦麦提依明·马木提,梁振民,2,王海燕

(1.喀什大学 经济与管理学院,新疆 喀什 844000;2.上海对外经贸大学 会展与旅游学院,上海 201620)

当前我国正在推进全域旅游战略,旅游业已经成为服务业中的核心产业,游客对旅游产品种类和数量的需求在不断增加,亟需开发出适应市场需求的旅游产品。在学界把旅游产品称为旅游服务产品,由实物和服务两部分组成:其一是由旅游开发商用于满足旅游服务者观赏的景点、交通、食宿、娱乐等设施[1];其二是由旅游提供商出售给旅游者的服务,如旅游景区、旅游饭店等单个企业提供给旅游者的活动项目。国内多家景区不断开发出新、奇、特类旅游产品,由探索性旅游向体验性旅游转型。近年来,喀什地区的经济发展得到国家高度重视,2011 年9 月30 日,国务院发布《关于支持喀什、霍尔果斯经济开发区建设的若干意见》的33 号文件,拉开了喀什“特区”经济建设的步伐。2015 年7 月20 日国家旅游局向喀什噶尔老城景区正式授予国家“5A”级旅游景区称号。党中央已经把喀什列为了“一带一路”中国—中亚—西亚经济走廊主要节点城市,2016 年党中央把“以喀什为中心的城市圈”作为与京津冀、长三角、珠三角同等地位的20 个城市群(圈)之一;把喀什列为首批中国三大国际丝绸之路文化旅游目的地之一,定位为“中国国际丝路风情旅游目的地”,喀什地区被写入国家战略,将喀什列为丝绸之路复兴和中国经济发展的最前沿。这都表明党中央非常重视喀什地区的经济社会发展。鉴于此,开发文化类旅游产品作为旅游业的核心产品,对于深入挖掘喀什地域文化和提高喀什旅游业质量,具有重要的经济价值、环境价值和社会文化价值。本文以喀什地区文化旅游产品为研究对象,通过识别和提炼喀什地区旅游产品的内涵,分析喀什文化旅游产品开发面临的优势、劣势、机遇与挑战,以期对推进喀什地区全域旅游产品开发提供理论和现实指导。

一、喀什地区旅游资源概况

喀什地区下辖1个市和11 个县,总面积为16.2 万平方公里,截止2018 年地区总人口为463.38 万人,其中城镇人口为103 万人,城镇化水平达22.99%,区内具有浓郁文化氛围和丰富的旅游资源,为开发文化旅游产品带来得天独厚的条件[2]。

(一)喀什地区自然类旅游资源概况

喀什地区位于祖国西陲,横亘在帕米尔高原西部,喀喇昆仑山雄峙西南,东部是浩瀚无垠的塔克拉玛干沙漠。区内有叶尔羌河、喀什河、提孜那甫河流贯穿全境,四季分明,降水量小,属于典型的暖温带大陆性干燥气候[3]。具有充足的光热资源,形成了大漠、绿洲、冰峰、雪岭、湖泊、湿地和沙地等独具特色的自然风光,其中就包括卡拉库里湖、泽普金胡杨景区、达瓦昆沙漠等景区。迥异于南国景色的细腻,有被誉为“死亡之海”的世界第二大流动沙漠——塔克拉玛干大沙漠,还有被称为“冰山之父”的慕士塔格峰和明媚秀丽、风光旖旎的帕米尔高原等,吸引了大批中外游客来此观光和考擦。

(二)喀什地区人文旅游资源概况

喀什是新疆民族文化的发祥地,自古以来都是东西方文明的交汇地,民族特色和民俗风情保留比较完整,是新疆各族群众生活的“百科全书”和“活着的文物[4],部分景观是世界上少有的文化旅游资源(见表1)。

表1 喀什地区文化旅游产品

首先,喀什属于一个神奇和富有魅力的地方,历史韵味和现代文明交相辉映,是丝绸之路上世界级黄金旅游线路和国际旅游目的地。这里文化旅游资源富庶,包括东汉班超住过的盘橐城、魏晋时期的三仙洞、莫尔佛塔,还有融入到大自然的塔什库尔干县石头城,以及在国内外享誉盛名的生土建筑喀什古城和高台民居、香妃墓和艾提尕尔清真寺等。喀什地区周边历史遗迹和遗址较多,包括吉日尕勒旧石器时代遗址、乌帕尔新石器文化遗址、霍加阔那勒细石器遗址,都体现出厚重的历史文化积淀。

其次,喀什地区素有“不到喀什就不算到新疆”的美誉,在这可以充分体验和欣赏到具有西域特色的民俗风情。来到喀什你能体验到例如“烤馕像锅盖、羊肉坑里塞、大盘鸡里拌皮带、抓饭席上无碗筷、结婚宴席无酒菜、自家院子当舞台、胶鞋套在皮鞋外”等民俗。喀什地区民族特色类小吃、工艺制品和民族服饰应有尽有,深受国内外游客的喜爱。历史文化类包括享誉世界的《福乐智慧》和《突厥语大辞典》;饮食方面有拉条子、抓饭、油馕、灌面肺、灌米肠、烤包子、烤羊肉串、烩菜、油塔子和大盘鸡等特色美食,丰富了中国的饮食文化;服饰类包括袷袢长袍、四楞小花帽、巴达木大花帽、古兰姆大花帽、皮帽、长筒皮靴的制作与服饰表演;生产与生活工具类有英吉沙小刀、马掌、土陶类制品、传统的羊毛地毯和维吾尔铜器制作工艺传承。

第三,随着人们生活水平的逐渐提高,节庆活动在喀什地区人民生产生活中扮演着重要的角色。在民族体育节、塔吉克族引水节等民族传统节日带来了当地群众表演的民族特色节目,包括被联合国教科文组织授予世界人类非物质文化遗产的十二木卡姆等,还有刀郎麦西来甫、卡琼麦西来甫、高山麦西来普以及逗羊比赛、叼羊赛等。为了推动民族文化不断传承和发展,喀什地区建造了具有浓郁“维吾尔风情”文化园区,包括刀郎展览馆、刀郎画乡景区、刀郎文化园,“帕普孜”体育活动基地,泽普金胡杨旅游景区和长寿村景区、阿迪力达瓦孜艺术传承中心等。

第四,随着旅游市场的逐渐完善,游客需求已经从探索性旅游向体验性旅游转型,催生了喀什地区开发体验类文化旅游产品。如喀什地区有经过认证的47 家星级农家乐,在这里可体验民俗表演、垂钓、采摘,可住在老乡家里实现同吃和同住的旅游体验,让游客充分体验西域民俗。此外巴楚红海景区、达瓦昆湖举办的水上运动比赛和环红海-胡杨林山地自行车挑战赛、国际旅游摄影节暨泽普金湖杨旅游文化节以及具有商业文化和民族文化汇集的民俗家访和城乡巴扎,让游客充分体验到具有浓郁新疆民族特色的民族文化旅游。

二、喀什文化旅游产品体系构建的SWOT分析

为了进一步明确喀什地区文化旅游产品发展现状,需要分析其面临的优势、劣势、机遇与挑战,进而清晰地认识和理清喀什地区旅游产业发展的基础和条件,为喀什文化旅游产品的开发提供一定的参考和指导。

(一)喀什地区文化旅游资产品开发具备的优势

1.良好的区位优势

首先,喀什地区位于欧亚大陆中部,西部与塔吉克斯坦接壤,西南与阿富汗和巴基斯坦接壤,边境线长达888 公里,与巴基斯坦、印度、阿富汗、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦等5 国接壤,邻近哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦等三国,以上8 个国家在地图上形成一个弧形的经济圈,喀什地区地处弧形的圆心,在边境线上有红其拉甫、吐尔尕特、伊尔克什坦、卡拉苏、喀什国际航空港等五个国家一类口岸,把中亚地区、南亚和中国连接在一起,使喀什具有“五口通八国、一路连欧亚”的美誉。借助以上区位优势,可利用国内和国外两个市场对喀什地区进行深度文化旅游产品开发。

其次,面对优越的区位优势,喀什地区应以丝路旅游为主线,向南延伸到巴基斯坦境内,以中巴友谊文化旅游为核心,打造中巴经济走廊旅游联盟,使游客深入了解巴基斯坦的民俗风情等;向西南以瓦罕走廊文化为主线,深度挖掘瓦罕走廊的各类文化;从葱岭古道(即从塔什库尔干县到莎车县的古道)出发,翻越帕米尔高原,重走玄奘之路。

第三,利用区位优势,借助喀什地区的冰川、沙漠、胡杨、湿地等资源,组建中国—中亚国家联合开发创意类、科技探险类、民族文化类旅游产品,以充分开发喀什地区文化旅游资源。

2.不可替代性的旅游资源

旅游资源不可替代性是指在另外一个地区或者国家无法找到相似的旅游资源[5]。首先,喀什具有浓郁的西域文化,其旅游资源具有不可替代性优势,尤其是维吾尔族文化、帕米尔高原塔吉克族爱国文化、柯尔克孜族民族文化,均成为世界上绝无仅有的文化旅游资源;其次,喀什地区在古代称为古丝绸之路的节点,汇集了中原文化、印度文化、波斯文化、阿拉伯文化,形成了各具特色的民族文化和图腾文化;此外边境地区塔吉克族的冰雪文化也成为中华文化的组成部分和新疆民族文化不可分割的组成部分。第三,喀什古城是现存世界规模最大的生土建筑群之一[6],是目前国内保存较完整的迷宫式城市街区,经过修复以后保留了老城建筑风貌和民族文化元素,在国内旅游资源古建筑中具有不可替代性的重要历史价值。第四,从实物状态看喀什还有国家非物质文化遗产的英吉沙小刀,由于其制作选料精良、做工考究、造型完美,成为喀什地区居民相互馈赠的佳品,凝聚着独特的新疆历史文化、民族文化和手工文化。上述表明,喀什地区虽具有丰富的旅游资源,但是经过开发的文化旅游产品非常少,这是喀什地区旅游产业开发面临的最大的问题。

(二)喀什地区文化旅游资产品开发存在的劣势

1.文化旅游产品开发处于起步阶段

首先,在2018 年喀什地区成立了旅游文化工作领导小组,负责制定喀什地区旅游相关工作制度和落实各项旅游事务性工作,重点任务是完善喀什地区旅游服务体系建设。虽然喀什地区文化旅游产业的融合正处于起步阶段,但在当地政府的领导下,喀什地区必将会开发出高质量文化旅游产品,促进喀什地区文化旅游产业提质升级。

其次,旅游产业与当前经济发展不同步。由于喀什地区是新疆旅游的主战场,在全疆旅游市场中,虽然喀什古城、泽普金胡杨、塔县红旗拉普口岸、达瓦昆湖等景区在国内外具有很高的知名度,但因受到各种不利因素的影响,导致上述旅游产品产业开发化水平低,特色旅游产品供给不足,对当地旅游产业带动效应不明显,对喀什地区经济发展贡献较小。

第三,文化旅游企业竞争力不强。目前喀什地区开发文化旅游产品的中小企业仅有6 家,包括北门外文化旅游有限公司、喀什古城旅游文化公司、喀什福鑫文化旅游发展有限公司、喀什萨吉耶文化旅游有限公司、伽师县华兴文化旅游发展有限公司、喀什阿凡提文化旅游发展有限公司,在这6 家公司之中仅有喀什古城旅游文化公司是地方政府出资建立,其他5 家都属于民营企业。经过走访调研可知,由于前期政府重视程度低,外加文化旅游产品开发过程投资成本较高、见效慢,很多文化旅游产品开发企业前景不看好,严重影响喀什地区企业开发的积极性。因此,旅游文化产品、影视作品和文化创意产品数量和种类较少。

2.文化旅游产品缺乏创新,与市场衔接不畅

首先,喀什地区在宣传和规划旅游产业过程中,虽然一些旅游资源在同类开发中品味很高,但是很多旅游产品形式老化,主题不突出,内容单一,缺乏创新性,资源开发的初级性和品味高级性之间具有很大差异性。

其次,喀什地区文旅界与市场衔接不够。经过走访得知,喀什地区各类旅游产品仍然停留于观光层面,体现喀什民族文化内涵和民族元素的旅游产品数量极少,尚未打造出充分体现喀什地区特色的旅游品牌,旅游产品创作与旅游市场明显脱节,目前还没有编导出具有民族文化特色、高品位、有看点的旅游演艺节目。

3.文化旅游产品开发过程中的人、财、物等支撑性资源不足

首先,喀什旅游基础设施严重不足,主要表现为旅游基础设施档次低,各类景区和文化园区停留于初级展示,缺乏突出民族特色的博物馆、美术馆、文化馆和民族展览等文化基础设施,即使现存的文化设施也尚未被充分利用,使得旅游者来到喀什以后仅是单一性的观赏,没有达到文化旅游教育和实地体验的效果。

其次,旅游资源开发中用于文化场馆建设和旅游资源开发的资金不充足。目前,喀什地区主要依靠政府的财政投资,没有引进更多的社会资金进入到文化旅游产品开发领域,更没有大型文化旅游企业入驻喀什地区进行旅游兴业投资。

最后,旅游产业发展所需旅游人才缺乏。目前,喀什地区旅游人才的专业素养、服务质量和整体素质都有待提高。与此同时文化旅游产品开发需要旅游管理部门、文化部门、大学和企业的结合,将喀什地区的西域文化、民族文化、胡杨文化、沙漠文化和帕米尔高原文化进行充分整合,开发出具有民族特色的经典文化作品。但是目前喀什缺乏文化产品开发的牵头人,导致文化与旅游结合缺乏人才支撑。

(二)喀什地区文化旅游资产品开发面临的机遇

1.全域旅游战略不断推进

全域旅游是在一定区域内以旅游业为产业核心,通过对区域内旅游资源、产业、生态环境、公共服务、体制机制和政策法规进行全方位和系统化的有机整合,实现产业融合发展,社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展[7]。当前喀什已经入选全国第二批全域旅游创建名录,正依靠旅游产业带动交通、餐饮、景区、商贸、农业等行业不断发展壮大。在推进全域旅游过程中,要开发更多文化旅游产品,增加喀什地区旅游业的内涵,重点是打造丝路文化民族风情旅游核心区、帕米尔高原塔吉克风情旅游区、乔戈里峰高山旅游区、塔克拉玛干沙漠和胡杨绿洲田园文化旅游区等五大旅游区,以文化旅游产品为主导,推进全域旅游高质量发展。

2.“一带一路”倡议带动沿线国家人文交流

首先,在“一带一路”倡议下,中巴两国关系已经上升为全天候战略伙伴关系。由于中国新疆少数民族和巴基斯坦民众在文化信仰上具有较高的相似性,促进中巴两国文化交流就成为促进两国合作的重要途径。因此,喀什地区作为中巴经济走廊节点,深度挖掘印巴文化、中亚文化、丝路文化和喀什民族文化等,建立中巴两国文化交流园,让中巴友谊文化向青年一代渗透。

其次,在国家推进“一带一路”建设中,与沿线国家的人文合作交流在进一步加强。喀什地区汇集多种文化,形成多源发生、多源发展的独特地方文化和和民族文化特色,喀什地区在“两省两市”援助下,欲将喀什打造成文化旅游产业聚集区,重点是突出民族风情、挖掘文化元素、整合旅游资源,打响“丝路风情、醉美喀什”的品牌,将“文化喀什”作为主线,以促进喀什与区内外的人文交流。借此机遇,深入挖掘喀什地区的文化旅游资源,必将进一步增加文化旅游产业凝聚力,助推喀什地区民族优秀文化走向世界。

(三)喀什文化旅游资产品开发面临的挑战

1.原生态文化保护力度不够

首先,喀什地区具有浓郁的民族文化资源,但由于受到社会经济快速发展和现代“快餐”文化发展的影响,部分民族文化面临传承人断代导致失传的危险。主要表现在维吾尔族的民族工艺制品制作人员越来越少,而从事传统民族工艺制品都是高龄老艺人,青年人认为从事制作民族工艺品收入不景气,这对于传承和保护维吾尔族文化非常不利。其次,由于少数民族文化需要口口相传或者具有文字记录,而目前经过整理正式出版的少数民族文化记录较少,部分景点的民间传说出现了以讹传讹的现象,歪曲了部分民族文化史料。因此,喀什地区旅游文化产品开发应与时俱进,既要符合时代特征,又要体现民族文化特征,以此来增加喀什文化旅游产品的内涵。

2.外来文化冲击了民族文化的保护与传承

经济全球化加速了旅游市场的国际化,导致外来文化对喀什旅游市场带来较大的冲击。如喀什地区居民因受到外来文化和网络文化的影响,生活习惯、民族风俗有一定的改变,使得部分民族传统文化被融洽。因此,必须对民族传统文化进行保护性开发,使得喀什民族文化与旅游进行充分融合,开发出更多能代表喀什地域特色的文化旅游产品,将喀什地区旅游业开发推进到一个新的发展阶段。

总之,通过上述对喀什文化旅游产品体系构建进行SWOT 分析可知,虽然在某种程度上喀什在旅游产品开发方面具有一定的优势与机遇,但劣势与挑战也是客观存在的,四个维度之间存在着密切关系。在开发文化旅游产品时,应该更好地发挥喀什旅游产品的优势,抓紧机遇,开发出满足市场需求的全新旅游产品,提高旅游企业的竞争能力,注重品牌培育,抓紧人才培养,建立专业化人才队伍,利用先进科学技术保护旅游资源,合理开发旅游资源,优化旅游产品体系。

三、喀什文化旅游产品结构体系优化策略

(一)以文化自信促进文旅结合

自十八大以来,习近平总书记多次强调,要加强对传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇,要增强文化自信。因此,喀什旅游业应把文化自信作为旅游产业发展的灵魂,以旅游产业是文化的载体为发展导向,以旅游业传承中华民族文化为引领,将喀什民族文化衬托在城市发展之中,开发出有品位和有文化内涵的旅游文化产品。

首先,喀什从古至今形成了“多元一体”的文化结构,少数民族文化、地方特色文化已成为中华文化的组成部分。要充分利用现有文化资源,挖掘中华传统文化的底蕴,将各类优秀文化融入到喀什旅游产品开发之中,将中华优秀传统文化向外传递。

其次,建议未来在开发喀什文化旅游产品过程中,应本着“文化立市、旅游兴市”的发展战略,促进喀什地区民族文化与旅游融合。要利用“多元一体”的文化资源优势,在制定文化产品开发规划过程中,一方面要保护和传承优秀地域文化和民族文化,体现出喀什市的历史文化名城形象;另一方面,在开发文化旅游产品过程中,要注重开发原生态的演艺、节庆、民族工艺品、体育揽技文化,增加游客体验性的旅游产品。

(二)科学规划文化旅游资源

首先,对旅游资源开发要进行合理规划。重大项目建设必须规划为先(见图1),主要是深入挖掘历史文化资源和民族文化资源,提高文旅产品的档次和品味,打造文旅产品衬托区,提升旅游产品形象。其次,喀什旅游业在开发文化旅游产品时,应本着高起点、大手笔、高标准的要求,达到精致化的目标。如将旅游景点现代设施和历史故事相结合,实现讲古论今的作用。第三,开发文化旅游产品要以提高喀什文化旅游产品的文化内涵为主,更好、更完整地使文化和旅游产品融合。需要深入挖掘历史文化资源,挖掘如阿凡提、冰山上来客等影视节目的内涵,提高景点的文化品位,实现“文化无处不在、文化衬托景区”的局面。在城市大街小巷、公交站、城市广场和雕像,都要体现喀什地域文化内容,利用喀什悠久的历史文化资源,形成多民族共同创造的民族风情景区,提高城市旅游形象。

图1 喀什文化旅游产品开发路径

(三)吸引多方投资和培养更多旅游产品开发人才

首先,要鼓励和吸引民营企业参与文化旅游产业的投资。民营经济是社会主义市场经济的重要组成部分,建议喀什地区行署加大支持“专精特新”中小企业参与文化旅游产品开发。要利用好发展机遇,鼓励民营企业参与文化旅游产业的投资,扩大文化旅游产业规模,满足市场需求,做好招商引资工作,将文化旅游产业做强做大。

其次,要加强文化旅游产品开发的人才培养。一方面应培养民族音乐表演、土陶、铜器、民族服饰、饮食等制作的传承人,对物质文化遗产保护和开发给予更多资金支持,以利于保护和开发民族文化;另一方面要培养更多研究人员,联合高校、地方文联和文艺爱好者,整理喀什地区的经典文献,为旅游产业打造更多经典作品。

(四)完善旅游业主导产品,凝聚旅游吸引力

喀什观光旅游仍是主导产品。经过规划以后,喀什观光旅游业正在不断完善,并逐步发展到度假、体验旅游,并将成为新的旅游热点,“不到喀什就不算到新疆”必将落实在游客的亲身体验活动之中。喀什的观光旅游线路设计应以喀什市为中心辐射到喀什地区各县,将各县文化旅游特色进行有机结合,开辟符合市场需求的特色旅游线路,破解游客滞留时间短、重游率低以及旅游产品结构层次较少、产品种类单一、数量较少等问题。这也是喀什地区促进文化旅游产品提质升级的路径之一。

四、结语

文化旅游产品开发将进一步促进喀什地区“文化立市、旅游兴市”核心目标的实现。要不断深入挖掘喀什地方文化资源,将各种文化符号衬托在城市、景区、基础设施之中,提高旅游产品的品位,充分利用各类文化旅游资源发挥爱国主义、国情教育、民族团结、环保等教育意义。喀什地区文化旅游产业开发还处于起步阶段,文旅产品开发还任重道远。

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