百亿“鞋王”破产——时代抛弃你，连招呼都不打

宋斌

如今的时代变化实在是太快，新媒体的崛起让许多纸媒无人问津，外卖的兴起让方便面成了昨日黄花。越来越多的人发现：只要稍不注意，就可能被时代抛弃。无论曾经多么辉煌，时代抛弃你的时候，都不会跟你打招呼。

百亿“鞋王”破产

2019年8月23日，泉州中院一份公告宣布富贵鸟有限公司正式破产，这个过去无比辉煌的休闲服饰品牌，如今却沦落到破产的地步，甚至创始人的子女都不愿接受遗产，因为遗产里除了42亿的负债，什么也没留下。

现在，富贵鸟的品牌早已被人遗忘。但就在几年前，富贵鸟还是能和李宁并列的响当当的国产服饰品牌。

2013年，富贵鸟在香港成功上市，多年的积累酝酿了这次辉煌。上市后的富贵鸟市值接近百亿港元，一时间风光无限。

只可惜，谁也想不到，这次辉煌竟然会是富贵鸟的绝唱。

自2013年以后，富贵鸟的发展每况愈下。

先是错过电商风口，等到电商坐大后，不仅失去了共同发展的机会，实体经营模式的富贵年更是遭受了电商的猛烈冲击。

之后，富贵鸟自身也开始犯错。错误的分销模式没能挽回颓势，反倒折损了品牌。胡乱投资无法为公司增加收益，只是加速消耗公司的资源。

2016年，距离曾经的辉煌时刻仅有3年，富贵鸟被迫停牌，彻底跌落神坛。

接着又磕磕绊绊地走过3年，如今终于迎来了破产，一代“鞋王”就此陨落。

时代不会停下脚步

富贵鸟从辉煌到没落，曾经的成功带来多少喜悦，如今的失败就会让人多么惋惜。

在时代的洪流面前，再耀眼的成绩也可能转瞬即逝，成为过眼云烟。

柯达败于数码相机

时间倒退回30年前，柯达占据着90%的胶卷市场和85%的相机市场，是胶卷时代当之无愧的霸主。

依靠着近乎垄断的市场地位，柯达公司市值高达280亿美元，真正实现了躺着挣钱。

可笑的是，后来颠覆柯达相机的数码相机居然是柯达自己率先发明的。

早在1975年，柯达公司的一名技术员就研发出了数码相机。限于当时的技术条件，数码相机还处于非常早期的状态，只能作为技术储备，无法做成产品。因此，这项技术就没有受到重视。

到了20世纪末，经过十几年的发展，数码相机逐渐成熟。柯达公司的高管却担心这会对自己处于垄断地位的胶卷相机市场产生冲击，进而雪藏技术，放弃了这个机会。

然而，柯达无法阻挡技术进步的步伐，也无法阻拦消费者对相机的更高需求。随着佳能、索尼等一众日系厂商占据了数码相机的高位，柯达的商业帝国轰然倒塌。

2003年，残酷的现实终于让柯达醒悟，开始全面进军数码相机市场。可此时的柯达早已不复当年的辉煌，姗姗来迟的跟随也没能改变结局。

诺基亚倒在智能手机

曾经的诺基亚是手机市场无可争议的霸主，最辉煌的时候，诺基亚一家就占了超过50%的市场份额。即便是后来取代诺基亚的苹果，至今也未能做到。

然而，好日子过久了，让诺基亚失去了敏锐的嗅觉，对即将到来的危险浑然不知。

当苹果推出第一代智能手机iphone时，很多人都意识到这是对手机市场的一次颠覆。

尽管iphone一代手机销量平平，但无论是行业还是消费者都深受震撼，无数厂商更是认定这是未来手机的发展方向，开始抓紧时间抢先入场。

可惜的是，此时的诺基亚却毫无反应。更讽刺的是，作为智能手机交互的关键产品——触摸屏，还是诺基亚首先发明的。

于是，一场看不见硝烟的战争悄然开启。苹果作为手机界新一代霸主，它的崛起势必会掀翻以往的巨头，诺基亚首当其冲，第一个倒下。

面对智能机的冲击，诺基亚并非没有反抗过。

遗憾的是，无论是推出塞班系统的智能机，还是后来卖身微软推出Windows Phone，都为时已晚。

“中国自行车之乡”的衰落

2010年，随着一股骑行风的兴起，曾经被人忽视的“中国自行车之乡”王庆坨镇再次迎来辉煌。那一年，整个镇子生产的自行车数量占到了全国市场的1/8。

然而，好景不长。

2013年后，市场需求开始萎缩，王庆坨镇又迎来了冬天。

等到2016年，共享单车兴起，王庆坨镇终于等来了第二个春天。

大笔的订单来到镇上，让镇子里的工厂又忙活了起来。然而，这次春天依然没有持续太久，甚至因为资本的疯狂给许多工厂带来了灭顶之灾。

当时共享单车市场的火热让资本疯狂涌入，许多新成立的共享单车企业无论市场份额还是资金实力都比较薄弱。因此无法找到大型自行车企业为之代工，质量可靠、规模有限的王庆坨镇就成为了不二之选。

此外，许多共享单车企业犹豫资金实力有限，给出的订单往往只付了极少的定金。王庆坨镇的许多工厂甚至为了抢到生意，甘愿冒着极大的风险给企业垫资生产，隐患就此埋下。

当共享单车企业接连倒闭，王庆坨镇的许多工厂因为收不回货款也跟着倒闭。仅仅一年时间，500多家工厂便只剩下不到300家。

从成为“中国自行车之乡”开始，王庆坨镇的自行车工厂始终没能改变小作坊式的生产。尽管搭上了两次时代发展的便车，最终还是被时代潮流无情抛弃。

个人也无法幸免

无论企业还是个人，如果不能跟上时代前进的步伐，都会被时代潮流无情抛弃。

在一个个巨头企业倒下的同时，许多个人也面临着被时代抛弃的风险。

当诺基亚手机部门被微软收购，随即便迎来了一次大裁员。许多诺基亚工程师不得不重新寻找工作，却在面试的时候才发现，自己的工作技能已经跟不上时代的要求。

由于诺基亚的工作环境太过舒适，这些员工十几年如一日的做着同样的工作，丝毫没有学习新的技能。

当诺基亚轰然倒塌之后，他们才发现自己早已被时代抛弃。

无独有偶，去年新闻曾报道过一位收费站大姐。当她被公司辞退，才发现36岁的自己，除了收费什么都不会。

时代潮流滚滚向前，不会为任何人多做停留。

无论企业还是个人，能做的就是跟上时代发展的脚步，只有这样，才能避免被时代抛弃。