城市老年人文化消费及其市场开发

摘要：随着国民经济的不断增长，社会大众生活水平的不断提升，我国城市老年人文化消费市场建设得到了质的飞跃。老年人文化消费市场开发作为现代社会经济建设过程的重中之重，是一项不可或缺的关键内容，通过加强老年人群体文化消费的创新研究，有利于充分掌握他们的消费需求特点，从而有针对性地科学制定管理决策，最大程度增强市场内需，带动城市经济建设稳定持续的发展，本文将进一步对城市老年人文化消费及其市场开发展开分析与探讨。

关键词：城市老年人;文化消费;市场开发

当前是一个经济全球化时代，我国老年人文化消费市场开发工作要与时俱进，跟上时代前进的脚步。伴随着我国人口老龄化问题的不断加剧，越来越多的具有一定消费能力的老年人出现在消费市场上，为了有效扩大老年人群体的文化消费需求，促进我国经济和谐稳定发展，就必须强化对老年人文化消费影响因素的综合分析工作，结合他们的文化消费需求特点，合理采取有效改进措施，从而不断提高各城市地区老年人的文化消费综合水平，满足不同层次老年人的文化消费需求。

一、城市老年人文化消费的重要意义

（一）有利于促进文化市场繁荣发展

文化消费是任何国家文化产业发展的重要基础动力，是推动文化市场可持续发展的核心条件。根据相关机构研究预测，到2025年，我国老年人口比例将会超过18%，2050年老年人口比例则会超过25%，这是相当大的一个人口比例。因此，老年人的消费水平能力将会影响到整个经济市场的快速稳定发展。与农村老年人群体相比较，城市老年人群体文化消费需求更高，他们有着更多空余的时间和闲置的资金，在保障日常生活基本物质需求以外，文化消费将会成为该群体消费的重要内容。通过加强对城市老年人文化消费市场的开发利用，合理制定颁布相关文化消费扶持政策，有利于促进我国文化消费市场繁荣发展，并有效拉动内需。

（二）有利于实现社会和谐健康发展

在21世纪人口老龄化将会成为众多国家社会发展的重要研究课题，老年人群体身心健康发展是整个社会和谐建设管理工作的重要内容，通过强化老年人文化消费需求研究工作，为其创建出良好的文化市场消费环境，能够最大程度满足老年人群体的精神文化消费需求，促进老年人身心健康发展，從而保障社会建设的和谐进步。当前城市老年人对于生活质量的追求不仅是体现在物质层面，他们对于精神文化生活提出了更大的需求，能否满足城市老年人的文化消费需求，将会成为社会和谐发展的关键所在[1]。庞大城市老年群体所引发的精神文化问题将会对社会和谐健康发展产生举足轻重的影响，如果能够满足老年人群体的多元化的文化消费需求，将会保证老年人始终处于一种轻松愉悦的生活状态，这样就有利于促进我国社会和谐进步。

二、城市老年人文化消费特征分析

（一）便利与享受的追求心理特征

当城市居民步入老年期后，他们无论是在心理状态上，还是在身体机能情况上都会发生一定变化，他们不再像年轻人那样喜欢外出逛街购物，而是更多选择移动端消费购物。城市老年人群体在文化消费上更加热衷于对影视、图书以及报纸等内容的文化娱乐消费，而互联网、电视广播等新媒体将会成为城市老年人文化消费的重要内容。城市老年人也像年轻人一样，开始尝试运用移动互联网在网络平台进行文化消费购物，也会通过网络加强与文化市场服务营销人员的互动联系，在线订阅医疗保健、选择购买投资理财产品、在线报名文化娱乐活动以及搜索了解旅游信息等，这些生活消费与文化消费成为了当下城市老年人群体的普遍生活常态。在闲暇时间，绝大多数城市老年人都会根据自身爱好需求选择一定的文化娱乐活动，以此来度过闲暇时间，满足自身对于精神文化生活的追求。

（二）文化消费的惯性与时尚性

城市老年人群体在文化消费上具有明显的惯性与时尚性特征。惯性首先体现在老年人本身在长期生活中养成了一定的消费习惯，随着周围环境改变，他们会倾向于更多元化的文化消费需求。城市老年人开始慢慢加入各种休闲娱乐、人际交往活动中，以此来满足自身对于精神文化消费的需求。而时尚性则成为了现代城市老年人居民进行文化消费的新主题。与农村老年人相比较，城市老年人思维更加活跃、经济也更加充裕，他们热衷于尝试各种新鲜事物，追求高品质、丰富有趣的精神文化生活[2]。因此，市场企业在了解城市老年人文化消费具有惯性特征的同时，也要高度重视满足老年人对于市场文化消费产品的需求，创新设计开发出多元化的文化消费产品。

三、城市老年人文化消费市场的实践开发策略

（一）重视城市老年人文化消费市场开发，满足多元文化消费需求

当今城市老年人群体对于文化消费生活，存在着追求便利性与体验享受的心理特征，他们开始热衷于运用移动设备去购买自身爱好需求的文化消费产品和服务，以此来优化改善自身的精神文化生活，提高文化消费水平。在目前文化消费市场开发过程中，更多企业所开发出来的产品为了迎合青少年和儿童心理需求，只有少数部分是用来满足老年人体验消费需求的产品。例如，以电视广播媒体为例，各个地方台都在创新制作娱乐综艺类节目，很少出现关于老年人文化消费追求的高品质栏目和节目，满足他们对于丰富精神文化生活的体验需求。针对于此，国家政府部门要积极出台相关扶持政策，激励各地区电视台围绕老年人文化消费需求打造出精品栏目和节目，充分挖掘出老年人群体的文化消费潜力，带动各行各业经济消费的稳定持续发展。而文化市场企业也要提高自身的实践创新意识，根据城市老年人群体文化消费需求特点，开发设计出更多的便民社交软件、购物软件，将更多文化消费产品上架到网络平台供老年人选择消费。

（二）创新完善老年文化产业，增大文化消费产品供给

我国政府部门要围绕老年文化产品建设发展，积极出台相关扶持政策，引导社会企业创新完善老年文化产业发展内容和形式，根据城市老年人的文化消费需求特征和潜力，科学有效地开发设计出多元化的文化产品和服务，生产出更多适应文化消费市场需求的老年文化产品。现代企业要安排专业人员加强对城市老年人文化消费市场的深入调研分析工作，确保充分掌握城市老年人群体的文化消费发展现状和具体倾向，这样有利于企业自身开发设计出来的产品和服务能满足老年人的个性化需求，推动我国文化消费市场经济建设快速稳定发展。国家政府有关部门在老年文化产业建设管理工作上，要加强对企业的科学指导工作，引导企业适当加大对老年人文化产业的资金投入力度，组建起高能力、高素质的文化产业创新技术人才队伍，优化改善老年人文化市场发展工作内容，确保能为城市老年人提供更多精神食粮。

（三）科学规划文化消费市场，提供便民消费场所

为了推动我国老年人消费市场开发工作顺利发展，各地区政府部门要科学规划当地文化消费市场，为城市老年人创建出更好的文化消费环境，提供便利完善的文化消费条件。首先，有关部门要根据城市老年人文化消费需求特征，合理提供消费服务场所，最大程度减少老年人对文化消费的空间距离，方便老年人能在最短时间内购买到自己心仪的产品和服务。因此，首先需要在老年群体相对集中地区科学设置好老年文化产品销售与服务中心，为老年人提供优质高效服务;其次，在消费市场开发管理工作上，要充分体现出人性化。消费场所规划设计要围绕城市老年人消费特点，将人文关怀管理工作理念融入该项工作中[3]。如，在文化消费产业园区合理设置休息区，促使老年人在选择消费购物、参与文化体验活动的同时，充分感受到服务的周到细致。而针对于那些行动不便的城市老年人，则需要加强对各个社区、居民点的文化消费服务场所设置，集中为这些老年人提供上门推广服务，拉近与他们的现实距离，引导和促进文化消费。

四、结语

综上所述，老年人作为一个特殊的消费群体，在我国社会经济建设发展中起到了不可替代的作用。为了实现最大化发挥出城市老年人的文化消费潜力，就必须结合城市老年人的文化消费需求特点，创新设计出多元文化消费产品和服务，合理设置便民消费场所，从人文关怀角度满足他们的不同文化消费体验需求。

参考文献：

[1]姜长宝.城市老年文化消费的特点及市场培育[J].中国商贸，2009（11）.

[2]蒋霞美.城市老年群体信息消费特征分析[J].周口师范学院学报，2018（4）.

[3]罗晓玲.近年我国文化消费研究述评[J].华中农业大学学报：社会科学版，2004（3）.

基金项目：本文系“江苏省城市老年群体文化消费的影响机制研究——基于文化资本视角”课题基本论文（KZ2017022，批准号：2017SJB0516）。

作者简介：高兰英（1976—），女，四川内江人，副教授，硕士，主要从事品牌传播研究。