试析文化类综艺节目中优秀传统文化的传播成效

胡峰

摘要：文化类综艺节目是一种新兴的节目形式，以综艺的形式将传统文化融合其中，这就使节目充满了或厚重、或婉约、或清新、或古典的独特气息，也吸引了不少观众的关注，通过综艺节目实现了传播优秀传统文化的效果。基于此，本文将结合当前的一些热门文化类综艺节目，探讨这类节目的传统文化传播成效，探索综艺节目与传统文化“无痕嫁接”的有效途径。

关键词：传统文化;文化类综艺节目;传播成效

文化类综艺节目整合了视、听、现场互动、竞技、文化等不同元素，这样的节目特色为中华优秀传统文化的传承和传播创造了良好条件，当前热度较高的《国家宝藏》《朗读者》《诗词大会》等节目，都体现出“教化+娱乐”的特点，促使传统文化热不断升温，让传统文化浸润于人们的生活中，从而起到宣传传统文化、践行传统文化的良好氛围，促进公民组织和公众文化素养的提高。其具体成效体现在以下方面：

在多元文化融合、碰撞、沖击的大背景下，传统文化在一定程度上存在“被边缘化”的危险，尤其是在互联网时代，西方文化思潮长驱直入，一些负面、消极甚至反动的文化言论充斥在公众视线中，对公众价值观、文化观、人生观的发展造成了不良影响，这就更迫切地呼唤优秀传统文化的回归，而文化类综艺节目应运而生，成为优秀传统文化的重要载体。

以深受观众欢迎的《中国诗词大会》为例，现在很少有人能够静下心来阅读经典，流连在古诗词的意境中，更有人直言古诗词已经落寞了，与现代人的生活有着不可逾越的鸿沟。但是，《中国诗词大会》的开播让人们眼前一亮：原来古典诗词如此之美，而且还能用这样的形式来展示诗词，让人们在如诗如幻的纯美中领略古典诗词的风采。《中国诗词大会》播出之后，引发了社会上学习古诗词、诵读古诗词、探讨古诗词的热潮，同时文化部门也适时出版了《枕上诗书》等一些列节目周边的文化产品，古诗词热不断升温，人们重新走进静心唯美的古诗词文化中，感受江南烟雨、塞北西风的不同韵致，而文化类综艺节目也起到了引导公众走进传统文化的桥梁纽带作用。

在文化类综艺节目中，很多节目制作水平精良，而且充分发挥了现代信息技术、媒体传播技术、舞台特效等技术性优势，让观众获得了更生动的收视体验，同时也增加了公众对传统文化的理解深度。在以前的综艺节目中，对于传统文化的展示往往浮光掠影一带而过，而专业性较强的传统文化纪录片又存在可视性、互动性不足的缺陷。新型文化类综艺节目的出现，彻底改变了传统文化的呈现方式，在现代科技助力下呈现出“多元展示、多元呈现、多元体验”的特点。

例如在《国家宝藏》这档综艺节目中，节目组利用声光技术营造出“穿越时空”的舞台效果，生动再现了这些国宝的年代背景、传承脉络、“生平”故事等，观众看到的不是严肃性的科普解说，而是带有浓郁感性色彩、身临其境的节目场景，在这样的节目情境下，观众将获得更优越的观看体验。而在《朗读者》节目中，一位嘉宾朗读了海明威的《老人与海》片段，这时候，舞台背景现实了浩瀚无垠的蓝色大海，生动的场景瞬间让观众有了极强的代入感，节目效果也更加震撼。“现代科技+传统文化+舞台策划”，让文化类综艺节目有了更丰富、更生动的呈现方式。

文化类综艺节目符合大众口味，具有通俗易懂、趣味性和可视性特点，在这样的节目环境下，更有利于引导观众深入理解优秀传统文化的新内涵。例如在《中国诗词大会》节目中，节目组邀请了很多传统文化专家、文学家作为嘉宾，为观众讲述诗词背后的典故和动人的故事，嘉宾的专业性讲解给予了观众很大的启发作用，很多观众不再单纯地“看热闹”，而是能从此类节目中“看门道”，主动思考其中的文化价值、社会价值、现实价值，这是单纯的娱乐性综艺节目所不具备的优势，同时也为优秀传统文化的传承和传播拓展出一条新途径。

通过上述文化类综艺节目中优秀传统文化传播成效的分析，我们可以看到传统文化与综艺节目得到了深度融合渗透，以观众喜闻乐见的综艺节目为载体，能够实现“综艺搭台，文化唱戏”的目标，扩大中华优秀传统文化的影响力，让更多人领悟到传统文化的精髓，同时也让综艺节目更有内涵，更具时代价值和文化价值。

（作者单位：湖州市新闻传媒中心）