凝聚发展信心 树立国家形象——简论企业新闻工作者落实“四力”着眼点

□官国强

内容提要 国有企业是国民经济的支柱，是党和国家依赖的重要力量。做好国有企业的新闻宣传工作，在报道企业的同时传递出中国声音、讲好中国故事，不仅涉及企业自身，更是对内凝聚发展信心、对外树立中国形象的重要渠道。作为国企宣传部长，作者认为，国有企业新闻宣传工作者承担起使命任务同样要从增强“四力”做起。

大型国有企业是我国经济发展的重要依托，也是重要的新闻源，特别是在践行“一带一路”倡议、树立中国形象等方面，大型国有企业是骨干力量，是世界了解中国的重要窗口。国有企业宣传部门同样肩负着讲好中国故事、传播好中国声音的使命任务。

“褚小者不可以怀大，绠短者不可以汲深”。国有企业要抓住机遇，通过及时传播企业故事、挖掘奋斗精神，对内鼓舞士气、完成党和国家交付的重要建设任务，对外通过“公共外交”让更多国家和当地百姓了解中国。完成这些重大使命，必须从提高自身能力素质做起，必须从提升“四力”做起。

一、践行“脚力”要求，沉得更深、访得更细

近几年，我们在实践中认识到，走进基层一线，发掘第一手信息，掌握第一手素材，不仅是企业新闻宣传工作者做好工作的前提，也是独特优势和重要资源。

2019年9月，笔者所在的中国铁建二十三局集团承建的北京大兴机场地铁快线草桥站即将竣工，草桥站是习近平总书记去为大兴机场剪彩确定的考察站点之一。为及时做好草桥站的宣传，集团党委高度重视，提前半个月安排宣传部新闻工作者到现场采访、录制，掌握第一手素材。草桥站工期提前，施工异常紧张，在这段时间里，集团派去的新闻宣传干部与现场职工一起共进共出、抢赶工期，见证了这座全国第一个可以站内值机、北京最大地铁站竣工前火热的施工场面。在掌握第一手素材基础上，我们在记者发布会上作了情况介绍、发了通稿，包括国家级媒体在内的众多媒体在宣传中采用了我们拍摄的素材，对外宣传取得成功。春节后突如其来的疫情，对全国人民是“大考”，对新闻宣传工作者更是“大考”。疫情初期，集团从国外进口一批防护服和口罩捐赠四川抗疫，我们冒险亲临一线报道，拿到了捐赠现场精彩画面，采访到现场人员的心声，一篇生动的抗疫捐赠消息，通过中国日报、央广网、新华网、工人日报不断传播出去。

好文章是跑出来、蹲出来的。现在各媒体的工作量都很大，很难为一件事情派驻记者十余天进行跟踪报道。一名称职的企业新闻宣传工作者，必须走到基层、走到职工中去发现新闻素材，更多开展“蹲点”式报道，做大众媒体限于时间精力很难做到的事，在沉下去上体现企业新闻宣传工作的独特价值。

二、体现“眼力”观察，借助企业发展成果塑造国家形象

习近平总书记反复强调，围绕中心、服务大局是宣传思想工作的基本职责，这就要求新闻工作者站位一定要高，只有站位高才能看得远，才能保持新闻敏感性，结合国际国内形势，迅速作出正确的宣传策略和部署。笔者所在的集团，在“一带一路”倡议提出之前的2011年，就进入了格鲁吉亚建筑市场，承建了格鲁吉亚现代化铁路等多项工程，至今已连续在格鲁吉亚施工10余年。“一带一路”倡议提出之后，集团敏锐地意识到，格鲁吉亚正处于陆上丝绸之路的交汇点，这是切入大主题做好宣传的好机会。几年来，我们抓住在该国多个单项工程完工的时机，在国内外媒体广泛宣传中国铁建在格鲁吉亚的故事，取得了很好的效果，扩大了中国铁建在西亚市场的声誉。同时，作为中国铁建总部在西南地区唯一的综合性工程集团，我们通过格鲁吉亚工程，参与了四川电视台拍摄的四川融入“一带一路”的系列报道，进一步扩大了大型国企集团总部在成都以及在四川和西南的影响力。

疫情缓解后，中央提出尽快复工复产，央企是国民经济主力，一定要走在前头。集团四公司与杭州同步进行包车复工的消息刊发后，在集团内外带来很大影响，全集团迅速掀起复工高潮，想方设法解决劳动力不足的困难，在不到20天时间里，全集团复工率达到80%。

三、发挥“脑力”判断，以角度创新的有效报道凝聚信心

“脑力”是“四力”的中枢，是指新闻工作者的学习与思考能力。只有善于思考和分析问题，才能提高新闻价值判断能力、信息采集和整合能力。近两年，我们对集团两级从事新闻宣传工作的人员开展了“提升素质”培训活动，通过走出去、请进来两种方式轮训从业人员。反复教导基层通讯员，同一新闻素材，要站在多个角度思考分析，找到最有力的报道角度。比如在福建高速公路工程的宣传中，集团下属一公司把“不忘初心、牢记使命”主题教育活动融入对外宣传报道中，既宣传了企业，又很好起到了示范作用，促进主题教育活动向纵深推进。该公司先后修建了闽江入海口的琅岐海湾大桥、福建第一高墩莆炎高速后亭溪大桥，目前正在建设京台高速公路福建平潭段苏澳跨海大桥。2019年，公司结合集团开展的主题教育，积极响应福建省建设厅“支部建在工地上、党旗飘在岗位上”的活动，发挥党组织的战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，建成了福建省交通厅第一项目“党建活动馆”。以此角度，福建省电视台制作播出了“党旗在工地飘扬”专题节目，反响强烈。

思考才能找到好的角度。疫情初期，集团有一名从湖北来开会的同志，几天后被发现确诊新冠肺炎，集团以职工生命健康为重，对与会人员主动采取居家或集中隔离。针对不实讹传，党委宣传部及时发布信息，详细报道隔离的出发点和细节，同时反映了被隔离职工的心情，赢得了社会对于企业珍视职工生命的认可。

四、提升“笔力”呈现，把建设者的事迹放在大局大势中描绘

“脚力”的沾泥带露，“眼力”的洞察判断，“脑力”的深思熟虑，最终都要归结到“笔力”这一点上，“笔力”不是要妙笔生花，而是要精准生动呈现。要写出有温度、有情感，能打动人的作品，下笔之前，首先要想到以“人民为中心”，要把建设者的事迹放在社会大环境中考量。

在组织笔者所在集团承建的雅西高速公路干海子大桥的对外宣传中，我们不是单纯宣传这个工程创造了“四个世界之最”，结构精美，而是把这个工程放到四川省委开展川西凉山扶贫的角度去说，这样就更增强干好这个工程的意义。在宣传集团承建的上海和长沙磁悬浮建设项目中，我们突出宣传企业实力，突出企业是国内唯一承建两条磁悬浮建设并获得国家科技进步奖的集团，从而使集团在磁悬浮领域成为众所周知的翘楚。我们还以干海子大桥和磁悬浮施工故事为脚本，拍摄《勇者圆梦》和《追梦磁悬浮》两部微影视片，先后获得了2015年、2016年全国总工会、国家新闻出版广电总局、国资委新闻中心等多部委联合举办的第三届全国微电影大赛两个金奖。媒体的宣传，使干海子成了“网红工程”，国外受众也直呼这是一个“逆天工程”。

提高“笔力”，除了扎实的文字和新闻基本功外，还要注意四点：一是既要讲故事也要讲道理，两者融合更能打动人心；二是要以小见大，以细节感人。尤其注意避免不动脑筋简单罗列的“八股文章”。三是具备创新思维，文章没有新意绝不落笔；四是要接地气，语言生动活泼，多用一线职工和百姓的语言，以此吸引读者，增强报道的传播力和影响力。