“新闻大片”提升城市台影响力的实践探讨——以长沙电视台为例

□孙健

内容提要 “新闻大片”能有效提升城市电视台的影响力。抓好“新闻大片”生产，“围绕中心，服务大局”是根本，本土文化是源泉，机制创新是保障，人才队伍是关键，要将全媒体思维贯穿整个生产流程。

作为城市宣传工作的主阵地，城市电视台在媒介融合进程中普遍面临各种困难，如何巩固和提升影响力，是城市台必须面对的一个时代课题。在新媒体狂飙突进的众声喧哗中，“内容为王”仍然是城市电视台的生存法宝，新闻立台的根本不能动摇，“新闻大片”的生产能力和水平，更体现出一家城市电视台的综合实力。所谓大片，是指大投入、大制作的影视作品的统称[1]。“新闻大片”一般聚焦于党和政府的重大事项或社会大事件，以系列报道、专题片、纪录片等形式推出。“新闻大片”的生产，对于践行习近平总书记所提出的新时代新闻舆论工作“48字方针”，发挥好舆论引导功能，进而提升影响力有着十分重要的意义。

一、“新闻大片”的“来料”选取与主题升华

“围绕中心，服务大局”是“新闻大片”的根本遵循。作为城市电视台，“围绕中心、服务大局”，就是要紧紧围绕党的中心任务和各地方城市社会各方面发展实践，把新闻宣传工作尤其是“新闻大片”策划工作放到大局中去谋划、去定位、去铺排。坚决做到在大局下思考、在大局下选题，为中心工作助力、为全局工作鼓劲。

近年来，全国各大小城市按照党中央部署，全面深化各领域改革，尤其在经济建设方面，调结构，转方式，推进供给侧改革。长沙汽车产业从无到有，从有到强，形成全国汽车产业研发和生产第5个重要产业集群地，比亚迪、广汽三菱、北汽福田、广汽菲亚特、上海大众长沙整车厂等，先后落户长沙，产值接近千亿大关，成为长沙工业企业的重要力量。长沙电视台新闻频道，以全球视野，聚焦国内5大汽车生产基地，推出大型政经系列报道《第五级——长沙汽车产业的光荣与梦想》，记者前往德国、日本和国内各大城市深入采访，节目推出后，业内外反响热烈。全国开展“蓝天保卫战”后，长沙电视台策划制作了5集新闻专题片《蓝天碧水之梦》，围绕国家层面的“五位一体”战略、发达国家的经验教训、各地如何落地实施、长沙如何“战”出成果等维度，派出记者前往新加坡、日本、韩国，以及珠海、深圳等国内走在前列的城市，深入采访，探幽发微，条分缕析，既有各地的实战经验，又有专家的专业分析和点评，节目具有很强的现实指导意义，受到高度肯定，受众也得到有益的启迪，更加坚定了打赢蓝天保卫战的信心和决心。

高度决定影响力。大片之大，首先在于选题具有较高的政治站位、灵敏的时代嗅觉和对社会大局的精准判断。然而又要在选材的生活化、感性化、细节化上下功夫，能够做到以小见大，大而不空。2015年3月，长沙市打响了“史上最大规模的拆违控违攻坚战”，明确提出全市中心城区1000多万平方米违法建筑要“一年内基本拆除、两年基本清零”。为了跟进这一急难险重的中心工作，长沙电视台除了日常大篇幅、高密度及时开展新闻报道外，迅速策划，成立两个专门的“大片”生产小组，一个是最后定名为《城垣之上》的节目摄制小组，以纪录片的形式全景式记录这一重大城市变迁事件，另一个小组则全面跟进拆违工作日常进展，拍摄制作大型连续报道《乙未城变》。这项工作充满挑战，大部分违法建筑在城乡结合部，各类利益纠葛复杂，是城市快速发展过程中多年积累下来的“烫手山芋”，但城市主政者为提升城市品质，拓展未来发展空间，不得不拿掉这个城市发展“肿瘤”。如何让“大片”宣传既要紧跟党和政府的思路，又不至于引发群众的抵触心理，产生春风化雨的效果？长沙电视台确定了以情动人、以理服人、以文化人的摄制思路。讲历史，从长沙城市规划的发展演变谈拆违的必要性；讲故事，聚焦大拆违中一个个令人信服的示范典型，给群众以信心；讲真情，客观反映群众的呼声、干部的苦衷，营造良好的交流沟通氛围。高清摄像机、摇臂、轨道、斯坦尼康稳定器、智能平衡陀螺仪等先进设备全部用上。节目先后推出，产生了巨大的社会反响，中央电视台、腾讯等媒体转播，一些城市电视台前来观摩、学习。

地方历史文化、人文风物是“新闻大片”创新出彩取之不竭的源泉。今天是明天的历史，历史是过去的今天。历史文化、人文风物一直鲜活的存在于我们的生活中，是滋养我们灵魂，焕发我们存在感和价值观的重要力量。

历史文化，常掘常新。2017年，习近平主席在“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上发表的主旨演讲中，提及在印度尼西亚发现的满载唐代瓷器的千年沉船“黑石号”。“黑石号”沉船引起广泛关注。随后，189件“黑石号”出水的陶瓷回流到厦门。来自“一带一路”沿线20多个国家和地区的120名顶级古陶瓷专业学者和知名收藏家，为世人揭开“黑石号”出水文物的非凡的艺术水准和历史价值。“黑石号”船上载有中国晚唐的陶瓷等文物6万多件。文物专家鉴定，出水的文物中长沙铜官窑的瓷器就有5万件之多，包括大量的碗、执壶、小罐陶瓷和青花瓷等。作为一个城市电视台，这样重大的发现，一般的日常新闻报道是远远不够的。长沙电视台随即开展策划、研讨，长沙铜官窑这样高超的制陶技艺，它的传承情况怎么样？现在的铜官窑传人是否接续了这些精湛的技艺？是否有发扬光大的可能？长沙作为中国首个世界媒体艺术之都，每年都要主办“一带一路”世界青年创意与遗产论坛，电视如何来钩沉史实，连接未来？围绕这些问题，长沙电视台精心策划制作了系列人文纪录片《中国铜官窑上人》，分《千年海归》《隐匿于历史中的“世界工厂”》等十二集，条分缕析地进行解读。专家学者和普通观众都认为极具历史的张力和现实的思考力。

“浏阳河，弯过了几道弯，几十里水路到湘江”，根据当地民歌曲调创作的歌曲《浏阳河》，唱遍了大江南北。长沙市政府决定全方位开发浏阳河，围绕浏阳河的历史人文价值，长沙电视台分五集策划制作了大型人文纪录片《浏水听春》，该片一举获得湖南新闻奖一等奖，国际选片会纪录片奖。

“四季歌”也能唱成“大风歌”。每年地方两会，半年度、年度经济盘点等时间节点，都是年度“新闻大片”必选项目。两会是一年中地方政治生活的焦点，是一个阶段性重点报道内容，必须早布局、早谋篇，提前与政府工作报告起草团队沟通、协调，及时跟进启动各方面报道的准备工作。要抓住重点，提出要点，尤其要围绕民众关注关心的热点、难点问题，对政府工作报告进行深度解析，解疑释惑，回答群众关切。要视野开阔，高屋建瓴，要打气、鼓劲，展现代表委员参政议政风采，营造团结、和谐、积极向上的“两会”氛围。同时，要创新大片报道的形式、手段，使每年的“两会”报道常报常新。近年来，针对长沙城市建设格局全面拉开，尤其是园区建设形成规模效应，成为经济发展的重要支撑，长沙电视台策划了《飞跃长沙》《湘江北去》《大交通，大城梦》《来自产业园区的调查报告》等一系列大片式重点报道。

二、用全媒体思维通过“新闻大片”提升城市台影响力

全媒体思维要贯穿大片策划制作和传播全过程。全媒体的初步形态，就是针对受众的个性化需求，综合运用各种媒介和终端，选择合适的媒体形式和渠道，以文字、图片、声音和影像等元素全天候、全方位、立体化地互动展示传播内容，实现媒体对受众的全面覆盖和细分，达到最佳传播效果。[2]全媒体思维必须具有用户思维、场景思维、互动思维、融合思维。全媒体时代，单靠一块电视屏幕形成影响力已不现实。作为传统电视时代的拳头产品——“新闻大片”也必须与时俱进，将全媒体思维贯穿于策采编制播的整个流程。

近年来，长沙电视台将新媒体手段运用到每一部“新闻大片”的生产流程中。为记录拍摄长沙“史上最大规模的拆违控违攻坚战”，长沙电视台在《乙未城变》拍摄前就通过新闻频道微信公众号“长沙观察”做问卷调查，开通“我在拆违第一线”论坛，了解拆违攻坚战的热点难点问题，收集典型人物感人故事。群众参与度很高，成为一段时间的网络热议。节目制作完成后，又根据新媒体碎片化传播特点，将电视大片中一个个精彩故事分拆，在电视播出时，同步在新媒体推出，各大新媒体平台纷纷转载，大屏小屏互动，论坛热评不断，形成了强大的传播声势，达到了良好的传播效果。

在拍摄制作《铜官窑上人》时，长沙电视台就侧重移动新媒体传播，以微视频的形式制作节目，每一期节目只有5分钟，用电影大片的拍摄手法，后期包装制作精细打磨，较一般的网络视频节目，视觉冲击力和感染力具有明显优势。通过中国国际广播电台的全球网络终端和各大视频网站，与电视同步播出，使电视台的影响力通过新媒体平台得到有效放大。

运用新媒体手段操作大片，将传统电视与新媒体有机融合。传统直播电视具有线性传播、稍纵即逝、互动性差等特点。互联网时移电视作为一种新型电视传播形态，可以选择性收看，多向互动，社交性强，适合年轻人的口味。“新闻大片”也可以化整为零，通过社交化的视频网站走向年轻受众。2019年下半年，长沙电视台联合长沙市公安局和哔哩哔哩视频网（B站）共同打造警务纪实大片《星城卫士·守护解放西》。在首播的B站上，一个多月总播放量超过3700万，弹幕评论60.5万余条，站内评分9.8分，一直雄踞B站纪录片频道第一。随着电视台政法频道及其他平台的完整播出，节目热度持续上升，在被网友誉为口碑风向标的豆瓣上评分达到8.6分，位居国内口碑综艺榜第3名。业界、学术界、媒体和观众等多方面好评如潮。

该节目从策划、制作到播出、推广都是网络、电视互动，方法、手段相融，互用所长，共生共荣。节目受众虽然定位为90后年轻人，但在拍摄制作上，利用了大量传统电视的手法，如制造悬念、剧情前置、插叙倒叙、情景再现。电视的导向功能在节目中也得到充分利用，在编辑的过程中，使用二次元包装，将一些知识点，普法小常识适时巧妙的植入进去，天衣无缝，起到了很好的舆论引导作用。同时，新媒体常用的沉浸式、快节奏、炫包装，也运用得淋漓尽致。

【注释】

[1]任志宏.大片梦与电视梦刍议[J].中国广播电视学刊，2013（11）.

[2]刘长乐.全媒体时代的思维转变与战略实施[J].中国记者，2011（05）.