创意园区经营模式探讨

叶扬成

摘要：随着我国经济的不断发展，创新已成为行业发展的重要手段。所以创意产业也应运而生，占据着经济发展的重要位置。我国对于创意产业建立创意产业园区，使得创意产业形成产业规模。通过发展创意产业促进我国经济的发展方向向更高的层次领域转型，推动我国经济发展。并且结合“互联网+”这一创业契机，推动我国企业转型升级。顺应时代的发展要求，不断调整传统的产业结构，为我国创意产业的发展注入更多的动力。创意产业已经不再是一种新型产业，而是已经发展成为我国产业中的支柱产业，其产生的影响力也不容小觑。通过分析影响创意产业园区生存与发展的核心资源可以看出，我国应从以下几个方面进行产业规划：创意园的创建与区域产业发展规划相契合;不断促进该产业向更加全面具体的方向发展。政府也应该推动该产业发展，扶持这一产业逐渐壮大，政府应该为其提供良好的创业环境。同时注重打造该产业的品牌效益，促进该产业向更高的层次推进。

关键词：创意园区;产业集聚;经营模式;品牌效应

1引言

随着经济的发展，创意产业园区为各类金融行业或商业发展提供了相关高科技技术、项目计划方案、文化创意设计等各种形式的支持，推动了各行各业在经济市场的快速发展，同样也是人才与产业能源的聚集之地。截止到2010年，其增加值高达10000亿元，在国民生产总值中也由二十一世纪初不到百分之1的比例增长到百分之2.75。根据现在的市场行情可以预算，到明年我国的创意产业园区在国内创造的实际价值可以达到48000亿元，在国民生产总值中的比例也将上升到百分之5。在近十几年里，我国经济正在飞速发展，逐步与国际发展较快的经济接轨，创意产业在国际竞争中也逐步展现着独有的作用，推动着国家与世界的发展。在我国的经济市场中，创意产业区经过不断的模式完善和结构优化，正在多样化的道路上前进。适应着新时代的潮流与需求，创意产业区仍然需要进一步的创新和突破，为我国的综合经济实力做出努力。

在目前来看，我们国家的创意产业园有着广阔的市场和强有力的竞争力，根据相关数据显示，我国现已存在的文化创意产业园已经突破2500家，在这2500家创意园区，又有着超过十分之一的园区是经过国家相关部门正式命名与管理的。并且随着“十三五”政策的规划，以发展新时代经济为目标，我国文化创意产业园正以较高的增长速度不断发展。从市场和政策方面来看，创意产业园已经不仅仅局限于经济方面的发展，更是在产业的相关地区与城市的综合发展方面有着非比寻常的政策价值。

2 我国创意产业发展现状分析

在以文化和技术为推动力的新时代发展中，创意产业在经济市场中逐步占据着重要地位，在未来，创意产业将在市场结构安排、协调资源配置、建设创新型国家等各方面大显身手，为国家和世界做出更多的贡献。

在创意产业方面我们国家一直坚持走中国特色社会主义道路，并且为实现中华民族伟大复兴，为建设新型国家，为推动经济发展，为增强综合国力，为促进社会经济转型，我国党和政府一直做着最大的努力。为响应新时代的号召，在经济发展方面国家和政府坚持创新，对创意产业进行大力支持。国家相关办法和规划提出，目前我们国内已经在创意产业园区有了初步的发展，也已经具备了各行业的创意产业形态与结构，虽然只是起步，但是已经对社会发展做出了较大的推动力。根据近几年的相关数据显示，创意产业园创造的相关价值已经发展到了592.62亿元，创意产业增加值也增长了67.89亿元，在国民生产总值中所占的比例高达百分之3.4，并且创意产业链带动了其他行业的发展，使得当地相关产业得到了较快的提高。目前创意产业增加值和贡献率在不断提高，并且有着良好的趋势，在目前新兴产业中也有着突出的地位与作用。

伴随着互联网技术的更新换代，其给人民的生活带来便捷的同时，也带来了一些困扰。随着网络的普及，网络用户的数量也呈几何倍数增加，但是网络用户的私密信息也变得不那么安全。一些互联网平台就拥有网民的大量个人信息，他们为了增加平台收入，选择将客户个人信息提供给一些公司机构，如客户的年龄性别、经常访问的页面等，并进行进一步分析归纳。一部分消费者对此表示可以接受，因为购物网站了解自己的消费喜好后可以为自己推荐更适合自己的物品，会增加购物体验;但还有相当一部分消费者决定觉得不能接受这种行为，认为网站并没有经过自己的同意就将个人信息透漏给别人，是违法的。同理，创意产业是的最后环节是消费者购买，所以不可避免的需要根据客户信息来定制符合消费者喜好的产品。

更值得一提的是，仿冒抄袭行为一直是影响信息产业的发展的一个重要因素，创意产业也不可避免，知识成果得不到保护，产品很容易被别人复制，这会严重打公司创新的动力，而一个行业缺乏创新就会对其发展产生不利影响。

3 我国创意园区经营模式类型及问题分析

3.1 “政府主导+公司化运作”模式

该模式突出政府在产业发展中的核心地位，可概述为政府根据本地区情况，划定产业园区的位置，确定让哪些公司来管理园区事务，并且指定、实施一些相应的措施来吸引外部企业入驻园区，促进园区的发展等。部分公司已将这种模式付诸实践，如无锡太湖新城科教產业园。

在沿海城市的地区建立了很多的新兴的产业园区，例如太湖新城科教产业园、中关村科技产业园区等具有核心竞争力的科技园区。我国工业的发展依赖于这些新兴的工业园区而去有发展的空间，这也是我国工业发展的手段之一。在工业园区中会涉及各类产业，例如IBM-中国云计算中心、阿里云、中国动漫发展中心等在此聚集。我国目前正在不断地开发新的工业园区，在2007年在无锡建立了一个新的文化创意产业园区。

3.2 “龙头企业+关联企业”模式

我国一直提倡的就是共同富裕的发展道路，也就是先富带动后富的战略思想，所以在经济的发展上也可以采用这种模式，总结来说就是用龙头企业的发展去拉动关联企业的发展。我们都知道企业的辐射效应，在龙头企业发展的同时自然会带动关联企业的发展。例如一个手机制造业的龙头企业接到大的单子需要制造大量的手机的话，那么就需要大量的手机屏幕和主板。所以就给这些与手机制造业相关联的企业提供了客户和机会。这也就是我们所知道的龙头企业+关联企业的经营模式。我国对于经济的开放程度还是有一定的局限程度的，这是因为我国的国情和实际情况所决定的。这种模式是由政府引导为主来作为我国制造业的发展模式。这种模式一直强调的是龙头企业的引导作用，这就能够体现出一个企业是否有奉献精神。帮助还模式的形成需要国家采用宏观调控的作用先培养出一小部分综合实力强，具有核心竞争力的龙头企业，然后通过大力发展产业园区，把大企业和小企业同时归于园区的经济整合中，服从整体规划。这样就为龙头企业+关联企业的模式的形成建立的发展基础。常州的创意产业园就是这种模式成功的案例，这个园区中遍布大大小小的企业将近500个，这些企业的年产值近30亿元。

3.3 “历史建筑保护+园区建设”模式

这种模式最重要的特点就是保留了传统的建筑设计并加上了现代化的元素，一方面能够让后人继续学习先人的设计理念，另一方面又能体现现代建筑的风格以及特色。新的模式更好的融合了各种建筑模式，另外在设计方面保留了原先的特色以及古风设计，同时增添了很多现代化的要素，让人们充分感受到浓厚的文化底蕴，更能促进艺术家的创作，有利于进一步提升我国的建筑模式。目前，我国的很多建筑已经实施了这种新的模式，并且得到了广泛的认可，同时也受到了很多的赞扬。例如，南京创意东8区的建筑，就是在原有的建筑设计中充分结合了现代化的元素，形成了一个独特的创意园区。

3.4 我国创意园区问题分析

我国市创意产业的发展也存在诸多的不足。从下图可以看出，

第一，空间结构方面，大多数创意园都是在三环以内，而我市的其他地方并没有建立创业园，最终导致创业园的空间布局不平衡。

第二，产业结构方面，园区集群类型不完备，产业结构不均衡，缺乏核心竞争力，产业集聚效应不明显，具有全国影响的创意产业基地不多

第三，产业特色方面，由于我市对于文化的发展工作比较缓慢，以至于不能充分利用我市的传统文化，难以构建一条文化产业链。再者我市并没有做好开发传统文化的工作，对各种文化都没有进行深入的探究，更没有结合现代文化。另外，我市的创业园分布比较广泛，需要建立一个区域性的创业园，同时也要开发更多的项目，引进更多的高端品牌。

4 促进我国创意园区发展的经营对策分析

4.1 创意园的创建与区域产业发展规划相契合

我们不只是简单的创建一个创业园，而是要创建一个符合该城市发展的创业园。创意园的主要目的是吸进大量的企业，引进更多的高端品牌，促进该市的经济发展，提高人民的生活水平。所以在选择创建创业园时，就必须要结合城市的文化、经济、环境等因素的影响，同时要以一个长远的目光去创建创业园，该创业园要与城市的发展相符合，要考虑到影响该城市的发展因素，在具体的实施中必须要注重各种要素对该市经济发展的影响，同时也要考虑该创业园日后的发展，要建立与区域产业发展规划相一致的产业园。这种符合城市发展的创业园，更能带动城市的经济增长，更能促进该市的发展。

4.2加强创意园对周边区域的互动，注重整体空间的营造和融合

在建立创業园的时候，我们还需要考虑一个非常重要的因素，就是该创业园周围的环境。通常情况下，周边区域的环境变化往往能牵动着整个创业园的发展，所以在我们选择建立创业园之前就要做好与周边区域的互动工作。创业园的建设要与周边区域的发展相符合，要注重周边区域对创业园的影响。另外，也需要参考其他的创业园，多联系其他的创业园，学习他们设计方式以及经营模式，进一步完善自己的建设模式，以此提高自身的竞争力，争夺更多的市场。

4.3 经营者成为服务集成者，提供一应俱全的配套服务

好的创业园更需要优秀的人才去管理。过去园区的管理者仅仅注重园区的各种管理，并不会与园内的企业进行沟通。而优秀的管理者应该在管理园区的同时作一个服务集成者与企业进行沟通交流，把握每个企业的各种信息，了解企业的现状，特别是那些还没有发展起来的企业，一般需要更多的人力，物力，财力等等，所以在了解了基本信息之后，才能引进更多的企业，更好的促进创业园的发展。园区在建设过程中应该将侧重点转移到平台的建设中去，使得该平台可以为创业者提供更多的服务与帮助。为创业者提供咨询服务，帮助他们解决在创业过程中出现的问题。同时，对于创业者进行创业知识培训，使他们获得更多的专业知识，以保障创业可以更加顺利的展开。在创意园区中可以建立帮扶平台，促进企业之间形成合作关系，推动企业共同发展。

5 结论

创意产业园区的发展模式正在不断调整，逐渐向更高级更独立的方向转移。经营模式从最初的“政府推进+园区带动”，依靠政府和园区的共同努力，发展至现在的将科技、旅游及文化等融入其中的“文化+科技”、“文化+旅游”以及“文化+金融”三大特色模式。这一模式的发展体现了该产业园区在发展过程中的进步，也体现了政府在工作水平上的逐渐提高。虽不能被每个城市所借鉴，但对于国内其他城市在创意产业园区的建设方面却有一定的借鉴作用。为其他城市进行科技创新、金融创新提供更多的选择可能。根据当地的特色，发展旅游业并且建立特色创意园区。与此同时，国内其他城市还可以以此作为借鉴学习的案例，结合自身的特色发展该产业，从而更好地推动全国创意产业发展的进程。

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（作者单位：云南财经大学商学院）