浅析以鸭形态为文化符号的文创产品设计

何敬泽 蔡维 王思幻

摘要：近年来，随着人们生活水平的提高，人们对物质文化的需求也越来越高，这不断推动着文化创意产业的发展和市场化，不断推动着文化创意产品的转型升级，文化创意产品是从平面到立体、从现实至抽象、有关人类原始文化的产物，是在有关原始人类与大自然关系之进退的过程中出现的文化现象，文化创意产品包罗万象，其是在当代文化视域之下，在文化转型的社会背景下，在经济变革与新的功能性诉求下产生和发展起来的一种基于现实而又夸大现实、且拥有特殊意义、能够满足人之内心祈福这一心理需求的视觉形象与延展设计。基于此，本文探讨了文化创意产品的发展现状和方向，并对以鸭形态为文化符号的文创产品设计做出分析。

关键词：文化创意产业;文创产品;衍生品;设计

一、文创产品

文创产品是文化创意产品的简称，是文化创意产业的一个重要分支。文化创意产品设结合时代特征、心理诉求、社会审美等外在因素，从物质和精神两个方面汲取传统文化元素，以此设计出的一系列"文化再造产品"，其强调一种“话语”与“语境”，更注重传统文化的普及和传播。文化创意产品不仅具有产品的实用功能，更重要的是，它所蕴含的精神文化，其不但给人们的生活带来了便利，同时也给人们带来了文化认同和归属感。

二、国内文创产品的发展现状

随着社会经济及文化的快速发展，各文创产品以其独特而充满活力的形象受到公众的青睐，文创产品因传达性强、象征性强等诸多优势在社会诸多领域应用广泛，与其他国家相比，中国的文化创意产业起步较晚，其在设计水平、设计能力和具体的应用与推广等诸多方面与日、韩、美等老牌文创产业强国及其它发达国家相比还存在较大差距，其有关产业体系还不够完善、不够成熟。

三、文创产品和普通产品

随着大量文化产品的出现，人们提出"文化产品"来区分文化创意产品和普通产品。文化创意产品虽然与商品有相似之处，但不能将其简单的划分为纯商品。消费者购买文化创意产品不仅是要满足自身急需的功能需求，其更注重产品的文化内涵，即"文化产品"更注重其给消费者带来的心理感受，如思想联想、迁移和理解等。

四、文创产品的设计方向——与时俱进

国家"十三五"规划明确提出，要在"十三五"末实现文化产业成为国家支柱产业的目标。因此，现阶段加快文化的繁荣和文化产业的发展已成为各级地方政府的努力方向。其次，中共中央办公厅、国务院办公厅在2017年1月25日印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中更是明确的规定了今后中华优秀传统文化传承发展的具体目标，因此，今后一段时间内，具有中国特色、中国风格的文化产品将更加丰富，文化产业将蓬勃发展。

五、文创产品的价值

随着文创产品的广泛运用与流行，文创产品的文化价值与经济价值得到了更为充分的挖掘，由此来看，其功能性大于形式的特征得到了进一步彰显，符合现代艺术设计的基本出发点。

首先是文化价值，文创产品具有反映、延续、传承文化的功能，具有宣传推广、增强综合国力、反映主题文化、突出民族特色、加强文化交流等功能。其次是经济价值。众所周知，文创产品自诞生以来就与"广告"与"代言"二词密不可分，一直是奥运会等大型商业项目最赚钱的商品之一，奥运会中的吉祥物及其衍生产品、文化创意产品的经济效益显著，以2008年北京奥运会为例，北京奥运会吉祥物福娃（Fuwa）及其衍生品、文化创意产品的销售额达到40亿元人民币。吉祥物作为一种"文化生产力"、"经济之推动力"已成为人们的共识。

六、国外优秀文创产品设计案例

1."熊本熊"（Kumamon）文创产品

日本最著名的文旅吉祥物、也是全球知名、人气最旺的吉祥物——"熊本熊"（Kumamon）在设计之处即是为了能为熊本熊县带来巨大的宣传效果和经济收入。设计师水野学很好的完成这一任务，被称作为"熊本熊"（Kumamon）之父，"熊本熊"这一形象主体色调为黑色，同时采用了其对比色红色为两颊配色，总体形象怪异、呆萌，在获得了受众群体认可的同时为熊本熊县增加了观光收入，使之文化得以发扬，日本原住居民对熊本熊县的印象也大幅提升;

据有关数据显示，刚刚出道的熊本熊就使得熊本县的经济得到了极大的改善，使得一个无人问津、穷乡僻壤的小城市变得万头攒动，随着熊本吉祥物的大获成功，熊本熊及有关衍生产品更是远销国外，销售额从2011年的不足三十亿日元提升至2018年的一千五百亿日元，在八年的时间里销售额翻了60倍;显著刺激了本地产业经济发展。

七、文创产品设计实践

文创产品的主要目的是设计师结合社会审美、时代特点，采用新预的再创造方法进行产品设计达到对传统文化的传播.从而对人的教育等精神意识层而指导。如何融合产品的物质性与挤神性，这两者之间的桥梁正是需要设计师搭建的.也是设计师存在的原因。为进一步深化对文创产品的理解，笔者以鸭形态为文化符号进行了深度的文创产品创作，笔者的文创设计依据2018年新晋表情包，以鸭形态为主体（“鸭”字谐音——呀）设计制作的一系列表情包（见组图一），该文创产品设计的主体选取了鸭力山大、一起玩鸭、买鸭、对鸭、冲鸭等文化内容进行设计，通过这些与生活息息相关的词语来引起顾客与文创产品之间的共鸣。之所以选取加油鸭为IP主体是因为生活中任何事情都需要加油，加油鸭的可爱形象可以让大家得到正能量的引导和激励。

“加油鸭”这一形象总体怪异、呆萌，对传播中国博大精深的传统文化及寓意加油的文化理念起到了极大的助益，其在获得了受众群体认可的同时也使该文创设计的经济价值大幅提升;其次，夸张的鸭形态设计鲜明的鸭形态特征体现了该设计的特色和标志性，让人耳目一新。

再次，鸭谐音“呀”，加上现在网络流行的表情包，可以让大家有亲切感，日常使用的表情包得到实体化，激起顾客的互动欲望;最后，我们的IP和商场可以很好的互利互惠，在和我们的鸭形态们合影时可以增加顾客们逛街的欲望，顾客们也会去到平时不常去的地方，从而促进冷门店面的营业额和客流量，而且部分顾客还会因为我们的特色IP慕名而来，更加促进了商场的知名度和利益。

八、结语

自原始时期的图腾艺术发展到到近现代时期的、具有成熟结构体系与设计原则的文化创意产品，其自出现以来就一直伴随着社会的发展而不断进步，其一方面以生动、丰富的形象延展了人们的物质生活，使其所处的文化环境得到了解放与提升，同时亦使其精神生活愈加丰富。

参考文献：

[1]  周茹雪.陕西西安方言图形化设计的应用研究[D].西京学院，2020.

[2]  周媛媛.以生肖为主题的文化创意产品设计报告[D].湖南师范大学，2019.

[3]  陈肖雄.基于线上推广的延长县剪纸文创产品研发[D].西安工程大学，2019.

项目来源：大连工业大学2019年度大学生创新创业训练计划项目（201910152169）

（作者單位：大连工业大学）