电子产品的包装设计

杜冕

〔摘 要〕包装设计是平面设计中一个既传统又现代的设计类别。随着电子商务的发展，人们在购买电子产品时有了区分于传统门店购买渠道的互联网购买渠道，两种渠道有着不同流通和销售环境，包装设计的侧重点也不同。前者更需重视客户体验和线下展销的整体性与系列性；后者更侧重于防摔抗震、设计的仪式感。除此之外包装设计还需要考虑成本、环保、视觉个性等。现代化的电子产品和传统的设计类别产生了有趣的碰撞，带来特殊的消费体验。

〔关键词〕电子产品；包装设计；销售渠道

一、电子产品包装设计的必要性

包装是为了在流通中保护产品、方便储运、促进销售，而按一定技术方法设计并采用的容器，并在此过程中施加一定的技术方法等的操作活动。如今的包装设计是展示产品信息、区分产品品牌、提高受众兴趣、吸引消费者产生购买行为的重要载体，也是影响产品销售的重要因素。电子产品的需求越来越丰富多样，各大品牌争相攫取科技红利。自由竞争市场上的电子产品为了提升自己的竞争力和品牌认知度更加重视包装的设计，不断增强品牌包装的吸引力，提高客户忠诚度，因此电子产品包装设计的重要性日益凸显。

二、不同销售渠道中电子产品包装设计的侧重点

互联网购物愈发发达和便捷，成为人们进行购物的重要渠道，而且对传统实体店的销售产生了重大的冲击。各个品牌在提升线上商品购买体验的同时，也增强了线下产品包装的设计和展示，从而提高产品竞争力。不同流通环境中互联网销售渠道和传统实体店销售渠道中的电子产品包装设计有了截然不同的侧重点。

（一）互联网销售渠道的电子产品包装 众所周知，中国的快递物流行业与互联网购物相辅相成，快捷便利的物流使得人们更加愿意在网上购买商品，线上购物的消费行为越来越多，商品到达的时间要求越来越短，也使得众多快递商品不得不在物流环境中受到“暴力快递”的考验，那么产品包装的防震抗摔要求大大提高，特别是结构相对较复杂，含有精密仪器和脆性材质的电子产品。

一般电子产品单个包装必须能通过“一角三棱六面”的抛物实验的检验，要求快递分发到消费者手中的时候还能保持商品完好无损。我们常用的防护方法有使用纸托、吸塑、气泡袋、各种密度的海绵体等等。比如手机行业中的领军者苹果公司，其明星产品iPhone手机的产品包装就采用了一体成型的纸托来承载产品，同时配合高硬度灰板纸制作的天地盖盒体。这样的组合设计为产品和配件分配了上下两层各自专属的小区域，物流过程中互不干扰、坚固安全。除了产品包装，还要考虑互联网销售渠道必不可少的快递包装，iPhone手机产品包装外就还有三层牛皮纸制成的瓦楞盒外包装，不仅加强整个手机快递包装的坚固性，还保证了产品及内包装的干净美观。

线上销售的商品如何在到达消费者手中时能获取消费者的好感，提升消费者对该产品乃至该品牌的忠诚度，是商品生产者和销售者越来越重视的环节。现在是一个以人为本的时代，秉承“顾客就是上帝”的宗旨，“线上包装的仪式感”这一设计理念被提出。这种润物细无声的设计思维需要包装设计者进行消费者心理和行为习惯的研究，还需要分析和了解不同销售区域的风俗文化习惯。仍然以前面的iPhone手机包装为例，在灰板纸制成的天地盖盒外层除了铜版纸印刷层，还覆有一层防刮花哑膜，可以保护印刷面不被磨损，更带来舒适的手感。还有一个广为包装设计者知道的小秘密，iPhone手机的天地盖盒在被消费者打开上下盖分离的时间刚好是5秒钟。且不说精确到5秒是如何通过试验和分析研究的，该设计者能考虑到如此细节，在不易被人们发觉之处都如此用心，就是为了带给人们一种美好的仪式感。通俗地说就是那种“不知道哪里好，但是哪哪都觉得舒坦的设计”。这是值得我们中国包装设计师学习和钻研的地方。

（二）传统门店销售渠道的电子产品包装 互联网销售高速发展的同时，电子产品的线下体验店也如星星之火般蓬勃发展。苹果、华为、小米、苏宁易购、飞科等各大品牌均开设有品牌体验店或者品牌生活馆，除了传统线下销售渠道，这些体验店也慢慢成为人们购买产品、了解产品的优先选择了。在这样的销售环境中产品包装的重要性就重点落在客户体验之上了。

以常用的纸介质包装为例，为提升客户体验和增强产品吸引力，在进行设计时要考虑三个方面的因素：视觉、触觉、互动性。视觉方面的常用表达方式有纸介质包装上开窗，露出产品整体或产品的特色部分；或是利用各种印刷工艺，猫眼定位、镭射膜、特殊花纹和效果的纸张来制作吸引人眼球的效果。触觉上常用的工艺有激凸、压纹、光哑油、UV印刷等，也能通过特种纸来制造不同的触觉感受。互动性则更与包装设计有关，当顾客对包装外表面感兴趣的时候，拆开样品包装来看看，背面还有背一色印刷就更加与众不同。包装设计和结构设计的巧妙与精细之处往往可以俘虏消费者的心，这种互动性需要包装从整体到局部每一处的材质和工艺都恰到好处。例如市场上常见的旗舰款手机包装都会将除产品之外的配件、耳机、说明书、保修卡等等整合起来，或是用多个精致的小盒子装配，或者设计出精妙的格局。这都让包装很好地传达出产品的设计理念和品牌价值，这是产品的升华和品牌的提升。

线下销售渠道中产品包装还需要注意的一点是“聚沙成塔”，就是产品的系列性和整体性。线下展销免不了会将多个产品包装进行系列性的展示，当不同型号相同系列的产品包装整齐摆放在货架上时，整体表达出的气质可以给消费者强烈的心理暗示。同时，在产品包装设计有系列性和连续性的情况下，也更能凸显需要主推的旗舰款和限量版。除此之外包装的展销在连接生产者（设计者）和消费者的时候还需要从销售者的角度进行考虑，这一点在很多售于超市的食品包装上均有体现。例如“桂格牌”麦片，整盒成型为一个立方体，正面与背面均为产品销售广告，有意思的是正反面内容相同，板式不同。一個是横向排版，一个是纵向排版，为的就是在售货员排列货架时可以按照实际条件按需摆放。这样一个小小的考虑不仅让货架的排列更美观，也让顾客更方便找到关键信息。

三、电子产品包装设计的其他要点

除以上提及的因素外，进行电子产品包装设计时需要考虑的还有成本、环保、个性化设计等方面。

（一）电子产品包装设计中的成本控制 节约成本是企业的生产经营目标之一，产品为主的电子产品企业更需要重视产品包装在生产和运输中所耗费的成本。成本的节约可以在刀版设计方面节约原材料的面积和黏合步骤，比如一纸成型、自封底等设计，还可以设计能使用自动化设备装配产品的盒型节约人力成本。

（二）电子产品包装设计的环保理念 环保是企业和产品的社会责任之一，运用环保材质、节约包装用纸、使用可回收纸张都能在包装设计方面为环保贡献力量。国产科技品牌“小米”则有自己专属的 One Paper Box“一纸盒”团队生态链，专研于减少材料使用，这是成本和环保双驱动下的产物。“一纸盒”是一种设计方法和程序，可以仅仅使用一张纸来构建在一定尺寸范围内的各种产品的包装盒。该方法没有多余的辅料，甚至可以不使用胶水，相比传统包装，材料更少，手工劳动更少，组装过程也更简单。他们的“一纸盒”概念是以往包装设计学中“一纸成型”概念的升华和实践，还融入了垃圾分类的新理念。

（三）电子产品包装设计所需要的“个性化” 个性化设计是消费者对设计者的要求，商业包装设计是自下而上的呼唤，也是自上而下的引导。近些年，国内商品包装的最大进步是饮品包装的设计，从当初一成不变的冰红茶冰绿茶包装到现在的百花齐放，有文艺的农夫山泉，有搞怪的小茗同学，还有时尚的江小白等。各种风格均能找到自己的受众群体，也引领了消费者的审美提升。因此，電子产品的包装设计师要有超前的创新意识和社会责任感，表达个性、彰显特色、引领潮流。

结 语

中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。电子产品已经成为人们生活中必不可少的一部分，这需要产品包装从业者具备专业的态度和严格的要求，为人们设计更多更好的产品包装，为企业设计成本低廉且使用方便的包装，为社会提升审美和人文关怀。 （责任编辑：尹雨）

参考文献：

[1]胡娉.产品包装设计与制作.北京：清华大学出版社；北京交通大学出版社.2006.7

[2]DeepTech深科技.从环绕屏到“一纸盒”，小米技术大奖“由内而外”的战略图.[EB/OL].（2020-01-13）.https：//baijiahao.baidu.com/s id= 1655590095269148107&wfr=spider&for=pc