基于惠州民俗文化的文创产品设计

李卓恒 罗仙凡

摘要：本文主要围绕惠州民俗文化展开研究，对惠州民俗文化元素进行提取应用到品牌设计当中，通过这种视觉方式，对传统历史的惠州民俗文化展现新的传播形式，得出品牌地域符号、色彩提取、视觉表现形式、品牌设计应用总结出对当下品牌设计的意义，对惠州客家文化品牌的创新可以全面认识到惠州客家文化遗产，也有助于惠州客家文化保存与发扬。

关键词：惠州民俗文化;品牌设计;创新

一、概述

民俗文化是一个城市的文化也是一个城市的宣传名片，通过对惠州传统的民俗客家文化特色资源，探寻惠州客家文化符号，包括对当地资源的收集、分析、考察、整理的民俗文化，提取惠州客家民俗文化元素进行品牌设计创新研究，明确惠州民俗文化的产品设计的品牌定位。以惠州民俗文化为研究基础，从现代时尚的观念出发，结合现代人的审美观念和生活环境对当地民俗文化介入设计创新手段，设计出真正适用美的文化品牌产品。

本论文研究就是通过打造惠州民俗文化品牌产品，对惠州的客家地域文化符号进行提炼，把它融合到文创品牌的设计形象中去，目的是深入消费者的观念和肯定品牌的地域文化，得出它设计的思想核心内涵，从而使惠州民俗文化能够在现在的生活里得到应该该有的发展，让这种文化通过品牌设计的影响得到继承和保护。

二、惠州民俗文化创新品牌设计的内涵

惠州民俗文化创新品牌设计的意思就是将惠州特有的文化元素以品牌的方式进行梳理或者再一次设计，树立独具一格的文化品牌形象，而当代市场上的所销售的都是一般的旅游产品，没有转化为真正的品牌。如果想要树立独具一格的文化品牌形象，那么品牌不仅是消费者购买后的体验，同时还是品牌代表的形象价值和认知的文化内涵，还要坚持三个原则。

差异性原则，是指品牌要有独具一格的文化品牌形象，把当地文化特色设计成品牌的视觉元素，以文化为理论支撑，形成独立的品牌，区分其他品牌的差异。

创新性原则，随着时代的消费者生活的理念不一致，需要不断完善和调整品牌的经营，其次要将地域文化特色和现代审美相结合，做到符合现代消费者的审美观念。

综合性原则，在设计品牌的过程中，还要考虑和协调好政治、经济各要素之间的关系，使品牌可持续性发展。

惠州民俗文化创新品牌设计需要了解到品牌的实用性功能。

三、惠州民俗文化创新品牌设计中的表达

本研究从惠州当地的地域文化中最具代表性的文化符号元素就是它们的风土民情符号、建筑文化符号、服饰穿着符号以及地方特色资源。把这些提取出来的地域文化符号元素运用到惠州民俗文化文创品牌设计中去，充分展现惠州文化特色。

（1）围龙屋建筑：本文研究会对客家围龙屋的外观形状特点、瓦房房顶、这些房屋有白、灰、土黄等颜色，在进行提取设计元素，进行草稿绘图，进一步创新设计。

（2）惠东渔歌文化：本文也会以关于惠东渔歌的相关元素进行提取设计。例如：渔歌服饰中的绣花图案、有关的渔元素等。

（3）舞龙、舞狮文化：本文也会以关于惠东渔歌的相关元素进行提取设计。例如：渔歌服饰中的绣花图案、有关的渔元素等。

（4）客家菜：著名的客家菜菜谱有：东江盐焗鸡、酿豆腐、梅菜扣肉、冬季狗肉煲、八宝窝全鸭等等，本文研究会对客家菜菜谱的菜式形状以及相关家禽等元素进行提取并设计。

（5）色彩提取：惠州客家民俗文化运用了丰富的色彩，极其绚丽多彩的色彩表现，颜色包括：藏蓝色、红色、黄色、蓝色、灰色、绿色等，在设计的过程对文创品牌的颜色要大胆用色，设计成复古卡通画化，使物品更具吸引力，受更多的年轻人青睐。

四、惠州民俗文化创新品牌设计中的设计方法

在惠州民俗文化创新品牌设计中，其运用了地方文化风俗，使品牌设计更能体现民俗文化特点。

（1）标志设计：品牌logo就是通过以为农民的形象进行设计，因为客家这边也是有很多传统农耕生活的，所以我就选择了一个带着草帽的农民设计logo。

（2）字体设计：字体就是根据“辞噶银”logo设计的边框轮廓而选定的颜色和统一的形状，都是藏蓝色、圆润轮廓，然后在根据相应的产品将字体重组组合。

（3）视觉表现形式：利用具有Photoshop、Illustrator等数字软件设计，把“辞噶银”一系列品牌产品用复古卡通化的表现形式设计，落实到实物当中。

（4）设计应用：以惠州民俗文化为主要开发设计的“辞噶银”品牌系列的文创产品，利用客家元素制作周边。

五、结语

立足于惠州民俗文化的资源、现时代文化产品创新的需求，挖掘提取当地的地域文化元素符号应用到“辞噶银”品牌形象以及产品的设计中去，更能体现惠州民俗文化。最后，就是落实开发“辞噶银”一系列产品，应用到实践中去，能够让更多的关注到地域文化和品牌设计的重要作用，这不仅仅是一种文化表现，更是能助于惠州客家文化的发扬以及经济建设的发展，让社会更多的保护和挖掘各个地区的文化。

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（作者单位：广州工商学院）