文化海报的理论探源

田中子

摘要：在文化科技各领域日益发展进步的今天，网络，电视，报纸，杂志等众多媒体成为宣传的主要形式，但海报设计并没有因为这些宣传媒体的渐渐强大而消退，至今仍然是广告宣传的中坚武器，是各种纪念活动或者各个企业战略等所有大型活动的最常用的基本手段。海报招贴是紧跟时代随着文明的进步、人类追求的提升而发展，它最能体现时代的特征和精神面貌。文化海报招贴应该是以文化为载体，关注文化的传承，提高人们精神文明，提倡和平，环保，健康等文明社会所具备的特征。

关键词：视觉;文化;海报;设计

何为海报招贴？从字面上讲，“招”是指引人注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”，也称展示于公共场所的告示，也叫海报。当一张张无意义，无生命的白纸，被设计师有目的，有策划地通过印刷媒介和安排的油墨相融合，美妙的事情产生了，纸有了生命，有了思想，有了存在的意义和价值，它使我们感动，使我们震动，引导着我们的思想和行为。这就是招贴了。

一、文化海报的社会背景

当战争爆发，设计师们就会设计大量的反战海报招贴。当自然环境越来越严重时，设计师们就会设计大量的环保招贴，告诫人们要避免战争的发生，减少对环境的破坏。现今时代是精神缺失的时代，各种主义泛滥的时代，经济的发展，人类社会的发展越来越多的问题出现，比如人类竞争的加剧，人们心里越来越恐慌，尤其中国，人口的膨胀就业压力的增大，人们心理堤坝在崩溃。大学生的心理问题也引发了一些事件，越来越多让我们关注人们的心理，关注人们的心灵。

海报招贴的人文关怀的体现，应该是与时代相联系的，人文关怀应是符合这个时代特征的人文关怀。设计师必须要了解环境，对社会有发言权，设计一定要表达它必须要表达的内容，否则失去了真正意义。现在，文化发展已不再仅仅被理解成个人的，独特的艺术品更替过程，而应理解为包括生活，环境等所有范围的一个综合性过程，对文化历史的观察也来越来越多地涉及日常文化形态。比如2003年全球人类抗击SARS，当时候就像一场全人类的战争，设计师们也拿起武器设计符合当时社会环境的富于人文关怀的抗非典的海报招贴。有一张海报是这样的：不同肤色的手紧握在一起，映衬在“红十字”上，寓意全球人类团结一致，运用医学科技抗击非典。还有一种海报是这样表达的：众志成城，战胜“非典”。作品正是以此为诉求点，用一块象征人类战胜“非典”的纪念铭牌，镶嵌在一块块坚实的石砖中，寓意只要万众一心，科学防治，人类一定能够取得抗击“非典”的最终胜利。这两张海报的人文关怀就是紧跟时代的人文关怀，所以当时很好的鼓舞了人们。城市迅速发展的今天，城市品牌，城市文化形象成为了每一座城市的竞争力和生命力，设计师结合城市特色，城市历史文化，文人，设计了体现符合城市发展的人文关怀的海报招贴。人文关怀注入海报中应该是准确的，实用的，是跟时代相符的。设计再好，也是好在与时代合拍，这足以说明设计是时代欲望的代言人，是反映时代的镜子。这样的文化海报才能更深层次的表现人文关怀内涵。

二、文化海报的“人文”之魂

人文主題，是当今世界所关注的。“人文”的核心意义是超越个体，超越种族，超越国家从人类整体甚至宇宙大全的角度思考世界。“人文精神”包含三个元素，第一个是人性，就是对人的尊重，第二个是理性，可以说是对真理的追求，头脑对真理的思考，第三个是超越性，就是对生命意义的追求。“人文”精神的诞生始于对生命的同情，对暴力的憎恨，我们应了解什么是善，理解亲人之爱，故乡之情，有对自由的渴望，对道德生活的向往，懂得用勤劳的手段获得自己更加幸福美好的生活信念，学会用同情，怜悯，爱的眼光看待世界，以爱美的心，对自由，对幸福，对人生现代化的理解。文化海报的设计创作者，要使作品富有人文关怀，创作应“以人为中心”，“以人为中心”就是在创意与表现中以人为本，从人性，人情，人文关怀出发，这样才能创作出好的作品，瞬间扣住人心，留下印象。人文关怀在海报中表现为“以情动人”从受众的角度来自我说服，使的受众更能接受海报设计所传达的思想和信息，引起情感的共鸣，这样的文化海报比那些强加于人接受的海报的思想人性化多了。

文化海报的设计者不是以利益为目的，应作为一种责任关注社会，关爱人们，热爱生活。文化海报中的反战海报，是爱好和平，呼吁世界和平为目的，通过图形，简单明了表达人们爱好和平的愿望，传递人文关怀。海报中的公益性质的海报，以人们共同关注的社会公共问题为题材，宣传一种社会规范和社会道德观念，以提高大家对公共问题的认识，理解，促进社会美好发展。包括人类生存，环境，文明，社会，政治活动等等。文化海报中的哲学性质的海报，它传达一种理念，一种意境，一种哲学思想，陶冶人的情操为目的。还有大型的城市印象为主题的海报设计，它是一种宣传城市文化，提高城市形象为目的而有意义的海报设计活动。总之文化海报招贴，有洗涤心灵，丰富人类生活，以及推广文化，艺术等目的。它如同一面镜子，反映出不同地域，不同民族，不同文化特色。上述几类文化海报都离不开文化范畴，更是离不开人文精神与人文关怀的范畴。文化海报中的人文关怀在现今海报设计中越来越重要，越来越多的受到人们的关注。好的海报，不仅引人注意，还令人信服，无论用事实还是逻辑，更要富于人文关怀。

三、文化海报的“心灵”抉择

文化海报的选题类型较多，经常做的就是反战海报，环保招贴，主题城市印象海报和纪念活动节日主题招贴海报。这几类文化海报不少经典之作，不难发现这些经典之作共有的一个特点那就是富于了“人文关怀”。以关注心灵为出发点，我想美好健康的心灵是每一个人所渴望的，心灵是行为的指导者，一切的善与恶都是从心灵的源头引发，所以我们应该关注心灵，让心灵保持健康。海报的受众是应该是青少年以及青少年以上的人们。谁都有迷茫的时候，谁都有困难的时候，关注心灵最深处的思想，就是为了驱散你的迷茫，攻破你的困难。关注心灵，不是视之而不理，而是视之理之，让人解放出来。关注心灵是为了让人们自解，自己蜕变给人们勇于改善自我的勇气。关注心灵对于人的意义，是一场心灵上的战争，人们应该从战歌中站起来，解放出来，体现人生的价值，给予受众一种战斗的激情。

文化海报是当今社会的文明引导，它注入了海报设计者的人文情怀和文化修养，要人们去发现审视社会的美，去批判社会的阴暗，呼吁社会的和谐。

参考文献：

[1]  郑姝.反战与视觉设计[J]. 艺海.2013.6

[2]  官丹.文化海报创意思考[J].文艺生活·文艺理论.2015.4

（作者单位：湖南幼儿师范高等专科学校）