论地域文化在雪茄包装设计中的应用

高静 张栋 李品鹤

摘要：雪茄包装设计和包装技术的进步关系很大，雪茄作为一种制作工艺较为复杂的烟品需要特定的包装才能保持其烟叶的新鲜和香味。由于我国雪茄烟生产地不同，包装设计中的地域文化元素也各不相同。本文就地域文化在雪茄设计中的应用进行阐述分析，其目的就是为了更好的推广雪茄烟，增加其销售量。

关键词：雪茄烟;包装设计;地域文化

一、引言

经济的发展和物质的丰富使得更多的人追求高品质生活，雪茄烟不仅仅是人们对烟草产品的需求，更是一种身份和地位的象征，因此近些年雪茄烟在国内的销售量急剧上升，国外雪茄烟在中国烟草市场的份额较多，而国内烟草行业也在不断的崛起，很多地区都在生产雪茄烟以满足越来越多的消费者的需求。雪茄烟具有独特的香味和文化内涵而受到人们的追捧，根据2018年的数据显示，手工和机器制造的雪茄烟总销量达270 亿支，同比增长 2.3%，销售额约 270 亿美元，同比增长 9.8%。目前我国不同地域的雪茄烟也在不断的开拓国外市场，一改过去外国雪茄烟垄断市场的局面。产品的销售离不开外部包装，包装设计可以说是产品销售的第一步，因此我国雪茄烟根据出产地域的差异在包装设计中融入了思域文化，像川渝雪茄的历史就十分悠久，发展轨迹也是十分辉煌。早在清朝时期作为雪茄烟的基础原料的什邡晒烟就有较强的美誉度，发展至今，川渝雪茄从产量和销售量上都堪称是第一国产雪茄。优质晒烟烟叶，并以手工卷制成圆条形烟支受到当时消费者的喜爱，而包装设计也充满了浓郁的川渝文化。

二、雪茄烟包装概述

雪茄烟包装设计也是与时俱进，不管是哪个国家和地区都会在雪茄烟的包装设计上融入不同程度的地域文化和元素，从色彩、画面甚至形状上都会将本国或者本图的各类文化元素融合进去。包装设计专家唐贝克认为：“消费者往往分不清一种产品和它的包装，很多产品就是包装，而很多包装就是产品”，本质上讲包装实际上好比是人的脸，是让消费者最容易记住的外在元素。包装中包含着产品的品牌、个性及文化北韩，也是提升产品档次的最佳途径。雪茄烟的包装决定了品牌的未来走向和趋势。

以四川雪茄为例，外包装上的地域元素给产品带来了很好的口碑，像“黄鹤楼1916”这个产品，其外包装的色彩就很独特。一般烟草的外包装大多采取的是红色、蓝色、白色等流行色调，但是“黄鹤楼 1916”以朴实的棕黄色为主要色调，以遥远而复古的意境吸引消费者的注意力，加上千年名楼和百年品牌元素的融入，使得川渝雪茄在带给消费者醇香本味的烟草香气时还给人以历史沉淀之感，提升了消费者吸烟的境界。深沉的棕黄色使得消费者心态祥和，心境开阔，沉稳大气，不似那些亮色给人以轻佻之感。在橱窗展示是棕黄色调中的黄鹤楼在一片红色中分外醒目。

相比于国外的雪茄包装，古巴著名的雪茄品牌 “高希霸”外包装设计十分稳定，图片始终以美女侧脸品牌主要形象，给消费者的视觉效果是高贵神秘，我国雪茄烟的外包装设计需要学习国外雪茄包装设计的独特性，融入更多地域文化和特点来增强雪茄烟的文化魅力。像我国著名的长城雪茄，包装设计的主形象是我国的万里长城，包装上有独特的中国文字和中国的主色调红色，给人以喜庆的国色之感，传递了中国的地域文化和色彩文化。

三、地域文化在雪茄包装设计中的应用

包装不仅仅是产品的外部形象，更主要的是产品营销中不可或缺的一种手段。良好的外部包装具有很强的营销自助性，当产品展示在橱窗或者玻璃柜里时通过外包装才能引起消费者的注意力，很多消费者冲动型和即兴性购买都是受到外包装的影响才发生的购买行为。消费者愿意为自己中意的包装花钱，那么创新性的具有地域特色的雪茄包装才能更好的满足消费者的需求。

（一）包装的统一性

目前很多雪茄品牌都采用了环保便携式的包装，以便给消费者提供更加方面的消费体验。以川渝雪茄为例，作为国内知名的雪茄品牌，在包装上也做了很多改进。川渝雪茄的类型很多，目前包装规格统一以木盒为主，包装主色调采取原木色、棕黄色、红色和其他颜色为主，根据雪茄的品质决定外包装的色调。像一些高档的雪茄烟一般会采用纯雪松木盒包装，给消费者以高级华贵之感。国外很多高级雪茄例如COHIBA、MONTECRISTO 都采用雪松木盒外包装，很好的凸显了其手工制作工艺，我国雪茄在这方面借鉴了国外的成功经验。木质雪茄烟盒有利于雪茄烟的品质，防止烟卷发潮或者过于干燥。川渝雪茄烟在外包装上也采取了铁盒包装，颜色还是以该品牌的主要色调为主，不同牌子采取的图案和颜色稍有一些差异。

（二）包装的新式样

从本质上讲雪茄烟的属性是奢侈型，那么包装设计秉承了一贯的奢侈风格，现在我国很多雪茄烟的包装不仅仅有地域文化的融入，为了使得包装更加现代，加入了文化艺术的元素，例如木盒或者铁盒上的画面以油画形式呈现，图画以当地知名的建筑物或者植物为主，以提高地域知名度和雪茄烟的文化品位。另外在包装材料的选择上不仅仅局限于木盒或者铁盒，其他材料也进入了包装设计的行列，采用一些仿古材料，以陈年木桶式包装、书页式包装等外形吸引消费者的注意力。新型的包装设计既蕴含了雪茄烟悠久的文化历史感和独特的品味感。雪茄烟作为一种奢侈品象征，很多品牌的雪茄也在开发礼品包装盒，这样的包装更加华丽庄重，颜色也更加高贵典雅，适礼盒内附加的雪茄礼仪小知识更是增加了雪茄烟的礼品属性，这非常有利于雪茄文化的推广。

四、结束语

雪茄烟作为一种历史悠久，文化韵味浓厚的奢侈品烟草类型，近些年在国内外的销量迅速增长。雪茄烟的外包装也在与时俱进，包装不仅仅是为了保护雪茄烟，相反，包装已经变成了一种产品属性，给消费者直观的展示了产品的外在表现力，吸引消费者更加愿意探求其产品的内部魅力。目前我国雪茄烟的外包装也融入了诸多地域文化，其目的就是为了更好的宣传中国文化和地方文化，增加雪茄烟的文化内涵，同时也给消费者带来了更好的产品体验感。

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作者简介：高静（1979-），女，四川中江人，本科，工程师，研究方向：包装材料设计与工艺质量研究。

（作者单位：四川中煙工业有限责任公司长城雪茄烟厂技术中心）