文字形态艺术在旅游海报设计中的情感表达

冯梅燕 谢晶

摘要：旅游海报设计要向创造良好的视觉传达效果，就要注重文字形态艺术在旅游海报设计中的情感表达，充分发挥文字形态艺术对海报整体的情感表達和美化作用，尤其是主标题字的视线引领作用，最终才能达到和谐的海报宣传效果。本文首先简单阐述了标题字设计的重要性，再对标题字设计方法进行了描述，然后研究了标题字的设计风格，最终讨论了主标题字与副标题字的组合设计，以期为相关工作者的工作提供理论基础。

关键词：文字形态艺术;旅游海报设计;情感表达

正文

旅游海报设计的目的是向受众传递旅游广告信息，而文字则是信息传递最直观的方式。作为旅游海报设计最为重要的一环，标题字的设计需要设计者兼顾海报整体的风格和所要传达的内容，来进行实用性和创造性的旅游海报整体设计。

一、标题字设计的重要性

当前，旅游海报是旅游业进行宣传推广的重要方式，一方面能够传达出设计者所要表达出的深刻信息，另一方面也能够产生重要的情感表达作用。作为海报视觉信息传达的重要部分，也是受众在观看海报时第一时间注意到的区域，标题字的设计将直接影响到旅游海报设计整体的视觉版面效果，并有效增加海报的辨识度和吸引力。为了吸引受众的目光，达到优良的宣传推广效果，标题字的设计这一环节必不可少。可以确定的是，海报设计目的是突出所要表达的主题，并充分地增强主题的鲜明性。如果要达到这一目的，就离不开对标题字的设计。标题字的设计能够与受众的需求相契合，并且鲜明且和谐地融入在海报的整体环境中，服务于海报的意境表现和情感表达。因此，标题字的设计能够让旅游海报更有辨识度，是旅游海报设计的重要组成部分。

二、标题字设计方法

标题字的设计也是海报设计三要素之一，其设计方法对于海报的整体美学具有重要意义。在旅游海报设计的过程中，标题字设计以设计方法为基础，配合视觉美学的主要规律，通过笔画的合理变形或创新搭配，使之成为良好的视觉语言或是视觉图形语言。

2.1使用辅助元素

在旅游海报的设计过程中，通过使用辅助元素来设计标题字的方式是一种非常实用的设计方法。辅助元素能够在受众观看海报时将目光快速吸引到海报的标题上，吸引受众的注意力，以达到表现主题、传达感情的目的，能够充分发挥旅游海报的广告宣传推广功能。常见的辅助元素主要有光效元素、喷溅元素、纹理元素、花纹元素等。借助辅助元素对标题字的衬托或辅助作用，让旅游海报设计中的标题字更为鲜明和更具吸引力，能够使旅游海报设计的情感表达鲜明化。

2.2分离文字笔画

在标题字的笔画排版方面，常见的一种排版方法是分离文字笔画。为了提升标题字的视觉比重，分离文字笔画能够在不影响文字辨识度的情况下，通过对笔画的处理来突出旅游海报设计中的标题主题。以标题的笔画设计为切入点，通常会用增加部分阴影、添加模糊效果和变化不同色彩这三种方式来处理。

（1）增加部分阴影

增加部分阴影的方式适用于浅色背景的旅游海报设计，让明暗对比和前后关系更加鲜明。由于浅色背景本身就更有利于突出标题文字，在此基础上为标题设计增加阴影效果，能够营造出文字图形的真实感，增强文字的视觉冲击，将海报的情感表达深刻化。

（2）添加模糊效果

添加模糊效果这种设计方法适用于全色系的旅游海报设计，能够将所要突出的标题字衬托得更为清晰。为了不破坏标题字的突出表现，模糊效果的添加要注意尽可能的避过主要笔画或是清晰面笔画。借助对其他笔画的模糊处理，主要笔画将会被衬托得更加鲜明，更有利于海报情感表达的清晰化。

（3）变化不同色彩

不同的笔画应用不同的色彩能够有效增加标题字的鲜明即视感，带来强烈的视觉冲击。在笔画色彩的搭配上，可选用同色系、色环上的邻色系和色环上直线相对的色系来进行搭配，前者是增加明暗对比的好方法，后者是撞色搭配的主要类型，有利于情感表达的强烈化。

2.2融入环境元素

在旅游海报设计中，环境元素包括环境色、环境图形和环境明暗等。将这些环境元素融合到标题字的设计中，能够更好地增加标题字与海报整体的和谐感，是一种常用的标题字设计方法，可使旅游海报设计的情感表达一致化。

三、标题字设计风格

标题字的设计风格是加以与色彩和其他要素的配合，标题字设计则能够使受众深入理解旅游海报设计所要传达的内涵和韵味。主要的标题字设计风格基本与常规的文字设计一致，主要分为秀丽柔美、稳重挺拔、明快活泼和苍劲古朴这四种。

（1）秀丽柔美

此类标题字设计风格有着优美华丽的字体，线条十分流畅，适用于清新系和柔美系的的旅游海报环境或背景，有利于表达

（2）稳重挺拔

此类标题字设计风格的字体字形整齐，给人以端庄自持之感，具有简洁个性的特点，适用于现代化风格的海报设计。

（3）明快活泼

明快活泼的风格能够表现出极强的节奏感，色彩明快灵动，具有丰富的色彩表达能力，适用于时尚风格的旅游海报设计。

（4）苍劲古朴

常见的苍劲古朴的标题字设计风格是毛笔笔画类风格，颇有古色古香的设计质感，朴素大气，适用于古风或怀旧类的旅游海报设计。

四、主标题字与副标题字的组合设计

无论是主标题在上、副标题在下，还是主标题在下、副标题在上，亦或是二者平行布局，都要将主标题作为旅游海报设计的标题重心。在海报设计的过程中，突出主标题的主要表达功能，表现出副标题的辅助、装饰或是补充说明的作用。

在主标题和副标题的行距方面，如果主标题和副标题是规则的左右、上下组合，其最佳行距为主标题字体大小的1/4。同时，也要注意主标题和副标题组合对海报整体的重心的影响，应保持海报重心的一致性和协调性。除此之外，旅游海报设计的主标题和副标题的色彩和明暗对比也需要格外注意，以此来确保主标题的整体海报中的主要地位，保证标题整体的艺术美感和视觉效果，从而让受众更好地接收到设计者所要表达的旅游推广信息。

结语

旅游海报平面设计本就是一个需要整体协调的综合性设计工程，需要文字形态艺术和和其他要素共同组成和谐的画面效果。文字形态艺术除了能够准确地传达出旅游海报平面设计的主体信息，还承载着至关重要的视觉审美功能。因此，文字形态艺术在旅游海报设计中占据着不可或缺的重要地位，能够产生精妙绝伦的情感表达作用。

参考文献：

[1]  赵宝刚.旅游海报平面设计的特点及实践[J].旅游纵览（下半月），2018（12）：235.

[2]  辛星.平面设计三要素在湖南红色旅游海报设计的运用[J].艺海，2010（06）：88-90.

（作者单位：云南工商学院）