新媒体环境下广播电视节目的制作

余舰金

【摘 要】本文分析了新媒体环境下广播电视节目面临的发展机遇，提出了提高新媒体环境下广播电视节目制作效率的策略及途径。

【关键词】新媒体环境   广播电视   节目   制作

一、新媒体环境下广播电视节目面临的发展机遇

1.传播方式多元化。随着信息技术的不断发展，广播电视节目的传播方式实现了多元化，这在一定程度上直接体现出我国互联网技术及大数据技术的发展。相比于过去传统的广播电视节目，在传播效率上有很大提升，传播手段的丰富、效率的提高都凸显出新媒体环境下新技术对广播电视节目起到的重要推动作用。除了官方网站，微博、微信公众号、抖音、斗鱼、快手等网络互动平台都可以直接进行电视节目的播放。

2.信息内容海量化。众所周知，大数据技术及现代信息技术的快速发展使得人们能够对网络平台中的海量数据资源进行有效整合分析，为广播电视节目的创新制作奠定了良好的资源基础。传统广播电视节目制作通常存在以下两个问题：第一，能够获取的资源十分有限;第二，无法快速进行信息的搜集和查找，这些都在一定程度上导致数据信息无法得到高效利用。即便有的节目能够将数据信息进行利用，但没有切实可行的先进的搜集手段，导致花费的时间和精力过多。而新媒体环境下通过有效运用新技术，可以充分利用资源，建立数据库分门别类进行管理，用户在查找过程中只需搜索关键词即可。

3.制播方式现代化。现代广播电视节目的制作大都基于对现代信息技术及相关软件的高效运用。过去广播电视节目仅仅是通过电视频道进行播放，但随着科学技术的不断发展，电脑、手机、平板电脑等先进工具出现在人们的生活中，在一定程度上创新了节目播放的方式。广播电视节目的制作也会随着现代科学技术的发展而不断变革更新，尤其是对特效的广泛运用，使得电视节目能紧紧抓住观众眼球，快速吸引大批粉丝。

二、新媒体环境下提高广播电视节目制作效率的策略及途径

1.重视受众需求，分析受众喜好。根据相关调查研究可以看出，电视节目和网络节目在本质上有一定区别，观众喜欢的节目也各有不同。因此，必须对观众群体进行有效划分，根据其兴趣爱好及需求，科学合理地设置节目内容。在新媒体背景下，要实现节目的高效制作，必须运用多元化的方式手段进行社交互动，充分运用现代信息技术和网络技术，广泛征求受众的意见和建议，实现受众与广播电视节目的良性互动。

例如，近年来北京广播电视台制作播出的节目《向前一步》，获得了大量观众的认可和喜爱。节目组与受众进行了有效交流，对新闻话题进行深入探究，分析当前城市发展中遇到的困境，希望相关管理部门和民众都能向前一步，站在平等的角度进行谈话，共同解决城市发展问题，实现双赢。这档节目扎根于基层，从受众需求出发创新节目内容，真正意义上实现了政府与市民的有效对话。

2.积极引入先进的制播技术。在科技高速发展、互联网技术全面普及的今天，电视台的素材采集、节目制作编排以及输出传播都已经高度数字化。从模拟系统到数字系统，制播技术水平也在不断地上升。广电在融媒体、超高清、5G、AI等方面不断探索发展。数字化是高清电视制播技术的发展趋势，这对广电人也提出了更高的要求。5G技术是新媒体行业一个全新的发展契机和抓手，是推动广播电视媒体和传播技术实现跨越式发展的重要引擎。数据传输的瓶颈打开后，高质量的画质和虚拟现实场景就有了应用的前提。基于5G的传输速度，再加上相关设备软硬件的提升，目前4K、8K分辨率画质已实现从素材到成品的全流程制作，且相关设备成本也大大降低。可以肯定，融媒体发展的大数据时代即将到来。

先进的制播技术能够使得画面更为清晰，带给观众更好的观看体验。除了使用特技、字幕等手段外，广播电视节目还应基于受众的兴趣及需求，加强对细节的优化处理。

例如，央视财经频道“3·15晚会”近年来运用了AR技术、直播技術等，引起了观众的观看兴趣。观众可以关注微信公众号或下载央视财经APP，观看“3·15晚会”直播。

3.推动台网一体化发展。电视节目经过长期发展在群众中具有一定的公信力，节目制作团队也应在网络平台中树立起良好的形象，推动台网一体化发展。资源整合与台网合一已成为行业改革的主旋律。电视媒体要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。

例如，《中国诗词大会》在近年来得到了广大受众的喜爱，弘扬传统优秀文化，拓宽了人们的视野和知识面。《中国诗词大会》第二季，节目组把经过剪辑的精彩片段放到官方微博播放，同时运用微信摇一摇等功能实现与电视机前观众的有效互动，观众可以在网络平台接力“飞花令”，节目热度在线上和线下持续攀升。

4.打造电视节目品牌。广播电视节目是文化传播的重要途径，具有一定的权威性。节目组应该利用这一优势对社会资源进行有效整合，在节目中宣传地域特色文化，提升电视节目品牌效应。电视媒体之间的竞争主要表现为对观众“眼球”的争夺，实质上也就是对观众注意力和忠诚度的争夺。面对竞争态势日益白热化，竞争空间日趋饱和的客观情况，电视媒体想要赢得尽可能大的优势，求得更快速的发展，当务之急便是强化节目的品牌形象。

三、结语

5G的来临、4K的爆发、VR的求索、人工智能在媒体行业更广泛的应用，让广电行业面临巨大挑战与机遇。为了制作出更多优质的广播电视节目，应当重视受众需求，积极引入先进的制播技术，促进台网一体化发展，打造电视节目品牌。

（作者单位：文化集团报捷公司）

【参考文献】

[1]李春峰.新媒体环境下对广播电视节目的监管策略探究[J].科技传播， 2018， 010（001）：15-16.

[2]余晴，韩世珏. 新媒体环境下电视栏目的创新与发展探究[J].传媒论坛， 2019（11）.

[3]贾艳芳.浅议新媒体环境下电视节目的制作策略[J].神州，2018（20）：261-261.