互联网思维下的新媒体传播规律探究

凯赛尔·买买提

摘    要：随着网络时代的到来，互联网在日常生活中的应用越来越广泛，并且成为不可或缺的部分，这促进了社会的进步和发展，但却对传统媒体行业有很大的冲击。为了与新媒体进行融合，传统媒体被迫转型升级，由于缺乏掌握新媒体的传播属性和规律，导致在转型时受到阻碍，影响了媒体行业的健康发展。本文就新媒体在互联网思维下的传播规律进行了分析，并提出了合理的对策。

关键词：互联网;新媒体;传播规律;措施

近年来，互联网已经融入到人们生活的各个方面，为我国的经济发展做了很大的贡献。同时新媒体的不断发展致使传统媒体被迫改革，根据互联网认识新媒体的传播规律，有利于互联网充分发挥优势，并推进新媒体行业的持续发展，给人们提供更优质的服务。

一、新媒体利用互联网传播的特点

1、传播方式更自由

新媒体在发展过程中，通过利用互联网技术对传播媒介进行改变，信息传播的方式更加的自由，人们通过网络平台互相交流，每个人都可以是信息传播源[1]。同时整合网络知识进行自主学习，可以培养自主学习的素养，更好的实现信息双向互动。

2、以互联网为背景

在互联网技术不断发展更新的背景下，个性化体验越来越受用户重视，新媒体的传播不再局限于文字内容，还通过实现图像，视频和声音多种方式进行传播，让用户更直观，更深层的体验，进而更好的提升新媒体的传播效果。

二、互联网思维下新媒体传播的规律

1、用户思维

用户体验是互联网思维模式的核心，把用户作为发展重心。新媒体利用互联网思维模式，强调服务理念并明确用户需求、服务对象，结合用户需求改良产品，吸引更多用户资源。传统媒体的优势和效果不明显的原因就是把受众作为服务中心，在竞争方面应该树立用户体验，突显人性化，争取打造符合用户需求的媒体。

2、平台理念

在互联网背景下，新媒体传播形式逐渐多样化，人们获取信息也更加自由。传统媒体需要通过一定的的机制和物质载体，整合资源，建立更加开放的互联网平台，并分析现阶段各个用户的需求，整合各种资源满足当代多样化的需求。

3、跨界思维

在传统媒体基础上，跨界思维进一步强调创新体制和思维，汲取国外先进经验和教训，针对性的建立创新性体制和思维，满足市场发展需要。在科技水平快速发展的背景下，各个行业领域都融合了互联网，新媒体行业发展的必然选择就是推动产业融合，各领域之间通过跨界融合，有利于引进更多专业人才，掌握新媒体行业发展规律，满足大范围受众需求，更好的推动新媒体行业发展[2]。

三、利用互联网帮助媒体走出误区

1、以传统媒体技术为主

传统媒体技术在最初进行信息传播的时候占重要地位，成為传播信息的主要方式。在互联网思维的影响下，很多新媒体的传播内容和经营模式独具一格，但传统媒体的经验理念还是陈旧老套。所以传统媒体需要汲取新媒体技术的经验和教训，才能更好的实现传统媒体技术和新型媒体技术的结合发展。

比如，新媒体的传播内容是通过设置演播室，进行面对面来开展采访活动，可以产生许多内容，还能实现与受众的即时交流。

2、过于注重内容

在媒体行业快速发展时，许多媒体企业把新媒体平台作为信息传播工具，却没有意识到新媒体对传媒的重要作用，传媒的内容是吸引用户的注意，但传媒的主要思想不是根据传播内容来获取胜利的。比如说，很多网络新闻都是根据网络技术作为支点，传媒行业却是以技术为支点的[3]。如果单纯的依靠传统的传媒方式，就很难在传媒行业中创造出新的产物。所以科学合理的利用技术力量，成为新媒体行业发展的核心力量。

3、忽视运营

事实上，互联网的运行是靠吸引用户留住用户，并千方百计地让其付费。在新媒体时代，传播的信息和商品都得到了不同程度的强化，因此新媒体需要对运营方式引起重视，维护与客户的关系才能更好的吸引和留住客户。在这种实际情况下，如果不注重运营方式必定会影响媒体传播的效率，用户的体验质量也得不到提高，所以有效的运营方式是新媒体发展的重要条件。

四、互联网思维下新媒体传播的措施

1、完善传播制度

新媒体利用互联网传播应当结合当代人的思维模式，同时用户体验是消费者最注重的一个环节。只有不断地完善现阶段的传播手段，才可以提高新媒体的传播质量。比如，创新新闻播音主持方式，把新闻要点贴近人们的日常生活，让主持人做新闻节目的掌控者，尽可能迎合用户体验，掌握当前新媒体的传播规律。

2、重视技术和内容

推动媒体行业发展和吸引用户是传播内容的重要条件，传播技术则是媒体发展的重要基础，两者之间存在十分紧密的联系。传播内容的质量对影响用户的使用效果，所以传播技术的提高和传播渠道的增多成为吸引用户的核心。结合实际 状况，很多新媒体制定了原创且高质量的内容来吸引更多用户，通过各种资源的整合，更好的推动媒体行业发展[4]。

3、重视人才培训和技术运用

在信息时代，创新的核心要点是人才和技术。媒体企业只要进行科学合理的经营，才可以吸引和留住用户。传统媒体在经营方面注重形式、缺少用户思维，最后导致传统媒体行业发展受到限制。新媒体行业则注重培养人才和创新技术，为长久发展奠定了坚实基础。

结束语：

随着科学技术的快速发展，互联网已经融入到人们方方面面的生活中，但互联网的发展却给传统媒体造成很大程度的冲击，要想在媒体行业中继续发展就必须转变经营方式，并清楚地认识到自身的不足和发展的优势，汲取新媒体技术的经营和教训提高自身传播内容的质量，来吸引用户。同时新媒体在进行内容传播时发挥互联网优势，可以有效的推动媒体行业的健康发展，为人们带来更优质的服务。所以，加强新媒体在互联网思维下传播规律的研究，可以有效的促进媒体行业的发展，对后期相关工作有一定的重要意义。

参考文献：

[1]冯超琪.互联网思维下的新媒体传播规律分析[J].传播力研究，2018，2（16）：110.

[2]吴木坤.互联网思维下的新媒体传播规律探究[J].科技传播，2018，10（06）：47-48.

[3]尚凌博.互联网思维下的新媒体传播规律探析[J].新媒体研究，2017，3（21）：4-5.

[4]张伟，蔡国贤.互联网思维下的新媒体传播规律分析[J].科技展望，2016，26（01）：15.