电视新闻报道的“融媒体”之路

过刚红

摘    要：在新媒体的广泛应用下，由于传统媒体受到了巨大的冲击，影响力日益下降，传统媒体带来的收益也大大下降。面对这种情况，融媒体成为了传统媒体与新媒体抗衡的工具。本文将从电视新闻与新媒体相结合的方向，探讨一下在新媒体大量应用环境下，“融媒体”之路应该如何进行。

关键词：电视新闻;融媒体;结合;创新

引言：随着科技的快速发展，出现在大众视野里的公共媒介越来越多，信息传播的速度也原来越快，4G、5G网络的出现，更是大大降低了信息传播的成本。这对传统媒体造成了巨大的冲击，电视新闻行业在这种背景下也面临着挑战。融媒体在此条件下成为了传统电视媒体与新媒体竞争的利器。该文将分析电视新闻发展的状况以及提出电视新闻的融媒发展措施。

一、电视新闻发展的优势

传统媒体最近几年接收到的冲击颇为巨大，首先受到冲击的是纸质媒体，例如报纸、期刊等，第二波受到冲击的就是电视。这些传统媒体随着抖音、微信、微博等新的传播媒介的出现，影响力逐渐下降。但就算是在此条件下，传统媒体也还是存在着一定优势。

1.传统媒体具有公信力

在我国，传统电视新闻媒体，由于存在的时间较长，发布的内容比较权威，所以公信力比较强。例如，在面对重大事件的时候，公众更愿意相信电视新闻媒体所发布的信息，以当前的新冠肺炎为例，大家最关注的是央视新闻频道以及地方主流传统媒体所报道的内容。这种情况的出现，与电视新闻媒体在我国的地位和责任是分不开的。我国宪法做出过规定，新闻媒体是党的喉舌。所以电视新闻媒体相当于党和国家的发言人，他们所发布的内容是比较准确的。对于新媒体来说，他们的发布速度快，内容较新，但内容缺乏深度，信息不明真假，很多时候是为了博取眼球而发布一些对于公众没有价值的新闻内容，使新媒体的公信力不及传统电视新闻媒体。

2.传统媒体拥有专业的工作人员

电视新闻的制作是一项专业的工作，需要专业的采编人员、策划人员、录制人员，需要专业的设备，对于新闻要有专业的分析。传统电视新闻制作单位，一般招录的都是受过专业训练的人员和一些从事了多年电视新闻工作的人，他们具有良好的的专业素质，在面对突发状况时有较强的临场反应能力。并且，他们所制作的电视新闻节目一般质量较高，更能反映社会现象。这些都是新媒体所不具有的优势。

3.传统媒体有受众优势

一般来说，传统的电视新闻存在的时间比较长，使他们积累了一部分较为稳定的观众。以新乡广播电视台的《直播新乡》为例，自2006年开播以来，作为一档新闻资讯类节目，以给新乡人提供最新的新闻资讯，新闻热点为宗旨，报道的都是一些发生在当地的群众比较关心的事情，开播这些年来，已经积累了一些比较稳定的观众群。而且这些观众年龄一般都比较大，也不太去关注新媒体的发展。

二、电视新闻发展的劣势

1.电视新闻的时效性较差

在网络技术和新媒体还未快速发展的时期，人们获取新闻信息的渠道比较单一，大部分的信息来是电视、广播、报纸等，这些传统媒体也因此掌握了对于新闻的话语权。而如今这个时代，观众对于新闻信息态度已经从以前的被动接收转变为主动获取，新媒体的出现也为此提供了条件。传统媒体需要几个小时或是几天才能发布的新闻信息，在当前的条件下，只需要几分钟就能传播开。这就使传统新闻媒体的时效性较差，而新闻主要的特点就是时效性，这降低了电视电视新闻的竞争力。

2.电视新闻缺乏互动性

电视新闻以传播消息的形式进行，往往是报道完相关的信息就疑问这节目的结束。而目前出现的新媒体一般都有評论的功能，让观众在了解事件之后能发表自己的想法，互动性较强。另外，在新媒体上，大数据会向观众推荐他们喜欢的内容，提升他们的观看兴趣。这些都是电视新闻所不具备的优势。

3.传统电视新闻的生产成本较高

传统电视新闻的制作过程较为复杂，需要事先确定选题，经过策划之后要进行相应的采访、录制、编辑，这些工作都需要专业的人员来完成。除此之外，大量的录制设备也是一笔很大的支出，这些都提升了新闻节目的制作成本。

4.电视新闻的传播传播时段很受限制

我们知道，大部分的新闻节目都是在固定的时间播放，而观众不一定在新闻播出时都有时间去收看新闻节目，这就降低了新闻的传播范围。与此相比，新媒体上大量的信息可以在观众想看的时间去收看了解，更有利于信息的传播，也方便了公众获取信息。

三、电视新闻的发展之路

面对新媒体的冲击，传统媒体也需要进行创新，才能赶上时代潮流，实现健康发展。

1.面对新媒体，手段创新有利于提升电视新闻报道的活力

对于电视新闻来说，手段创新的目的无非是要保持新闻的时效性，缩短新闻从发生到报到的时间差。在融媒体时代，这一条件很容易实现。直播就是现在缩短时间差的重要工具，目前要想直播只需要一部手机就能完成，随着网络技术的不断发展、5G时代的到来，想通过融媒体提升时效性更是轻而易举。电视新闻可以开发相应的客户端，进行新闻直播，促进传统电视媒体向融媒体转型，让新闻工作变得更加高效，使新闻的传播更加高效，影响力更大。

2.思维创新是电视新闻媒体发展的动力

思维是行动的指南，有了好的想法才能促进事物向好的方向发展，传统电视新闻媒体的发展也需要创意来推动。媒体要转型也不能一味照搬新媒体的发展经验，电视新闻与新媒体是有巨大差别的。电视新闻媒体的转型需要调整思维，例如剪辑思维，配音思维等等。可以从这些方面入手，改变传统，提升观众对电视新闻的好感度。

3.创新电视媒体的传播平台

面对目前大数据以及人工智能的发展形势，电视媒体急需跟上时代的发展。新媒体通过大数据和算法能够快速抓住观众，而传统媒体并不具备这种优势。所以，电视新闻媒体应该通过创新传播平台来提升自己的竞争力。分析目前较为热门的新媒体新闻平台，他们可以通过大数据来整合全国甚至是全世界的信息资源，来挖掘观众群体。电视新闻也应该从这些方面入手，来应对新媒体的冲击。

结论：时代是不断进步的，人们的思想也是不断变化的。在面对这些变化时，电视新闻媒体也应该做出相应的改变，跟上发展的步伐。

参考文献：

[1]许盛循.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[D].哈尔滨师范大学，2016.

[2]毕经备.融媒体时代视频新闻直播研究[D].西北大学，2019.

[3]张文静.融媒体环境下电视民生新闻节目的创新传播策略研究[D].山东师范大学，2018.