浅析数字媒体艺术与现代广告设计结合的用户体验

李嘉薇

摘 要：隨着科学技术的跨学科式发展，计算机和科技产业相互交融，人类智能与高新技术相结合形成的数字内容产业也伴随着时代进步而快速发展着。它的发展使得数字媒体成为新世纪知识经济的支柱产业。随着社会科学技术的飞速发展，人们通常使用手机、平板电脑等移动终端获取实时新闻和社会关注度较高的热点话题。数字媒体的出现为广告业提供了坚实的基础。在信息可视化技术和沉浸式技术发展的背景下，数字媒体艺术的出现给现代广告设计带来了新的活力。数字媒体艺术与现代广告设计的结合，不仅可以有效拓展现代广告设计的发展空间，降低广告成本，而且可以有效拓展广告公司的广告体现和效益。

关键词：数字媒体艺术;现代广告设计;新世纪知识经济;用户体验

1 数字媒体艺术在影视广告设计中的应用

数字媒体在影视广告设计中的应用。一般来说，如果想做一个好的吸引人的广告，需要用奇怪的图片来设计产品。我们经常用幽默和拟人来表现产品的独特性，提高广告效果。

3d特效数字媒体在影视广告中的应用。随着图像抠图技术的应用，广告的虚拟场景得到了叠加和优化。然后，利用数字设计软件对广告素材进行分离和整合，并与 3d 软件进行合成， 从而展现出丰富的效果。

近年来，AR在人们的生活中得到了广泛的应用。AR 通常独立于可穿戴设备，其显著的交互性越来越受到广告商的重视。利用 AR 技术进行广告宣传，可以让消费者感受到虚拟商品的真实感，并具有显著的参与感。移动终端的覆盖范围逐渐推动了AR的良好发展，主要原因是消费者只需配备相关的移动设备即可体验AR广告。AR技术使消费者能够参与AR相关的营销活动，实现互动，这是AR广告的关键环节。例如，宜家推出的增强现实软件只需要消费者通过摄像头扫描家具目录，并将其放在家中合适的位置。通过虚拟模型，消费者可以充分了解家具是否符合家庭风格。目前，大量网民更喜欢使用各种短视频、游戏软件，这使得互动广告受到更多用户的青睐。它通过视频、游戏等形式的广告，有效地将听觉、视觉等不同感官结合起来，更容易吸引用户对广告的关注，充分调动用户的情感，从而强化用户对广告的印象。微信推出了许多小程序，如“跳转”，为手机游戏产业的发展开辟了新的空间，其活动金额已达1.7亿美元，不仅掀起了朋友圈，还带来了无限商机，成为 IP 的社交游戏。同时，商家进入“跳跳”游戏小程序后，还将获得定制盒子和官方 IP 授权，音效好，并赢得玩家好评。这种以游戏为媒介的广告形式，可以帮助用户通过游戏了解品牌的相关信息，从而更好地提高品牌认知度。

2 用户体验作为核心的新时代

用户体验旨在服务对象支付最低成本来满足最大需求。我们可以把这个词汇分开来理解。一是服务对象，二是体验，这是我们的直观感受，三是设计。服务对象可以是产品、系统或服务的目标用户，甚至可以是动物。体验是用户在使用产品过程中建立的最直接的感受。在实际的产品设计中， 用户体验设计影响最大的是用户的行为。

在数字媒体冲击下的高质量时代，人们不再用以往的方式去购买和使用产品，更多的是去选择能够给自己带来体验感更高的产品。广告作为一种传统的宣传方式，也由最初的纸质方式、影像方式转变成为交互体验。这样一来，顾客可以在未购买商品前就模拟使用商品时的体验感，合理的设置广告， 是把广告与现有资源进行组合，从而来引导顾客主动触发广告。

3 结语

数字媒体艺术与广告营销的有效结合为时代与个人带来意想不到的效果。它可以极大地促进现代广告设计业的发展，为现代广告设计业注入新的活力，指明未来广告设计业的发展方向。

参考文献：

[1] 郭淑君.新媒体时代广告设计教学改革与创新研究[J].设计，2019，24（18）：1672-3872.

[2] 马振龙，牛放，张耀升.基于移动终端的交互式商业广告设计传播研究[J]. 包装工程，2019，22（03）：1001-3563.

[3] 廖祥忠.数字艺术论[M]北京：中国广播电视出版社，2006：96-100.

[4] 周鹏，王鹰汉.移动传媒中的交互式广告设计方法研究[J].现 代信息科技，2019（20）：2090-4706.

[5] Mao，Y.（2017）.On the valUes of Digital Media Design in Dynamic Advertisement Designing. 2017 International Conference on Information， Communication and Engineering （ICICE），219-220.

[6] Orzio， M. （2012）. Opinion and analysis. Industry overview： This is the future of advertising. Opinion two： How to get ahead in advertising-go digital. Computer Arts Collection， 1（6）， 77-81.

[7] New media programs. （2001）. Toronto Star， p. H04.