对广播电视宣传报道创新模式的探索

王赫鹤

摘要：想要提高广播电视宣传报道的效果，就要坚持从创新发展角度出发，结合宣传特点，做好不同方面的创新。在新时期发展下，广播电视行业要主动进行创新，发挥自身主導地位，主动与新兴媒体进行融合，打造出新型的宣传报道模式。

关键词：广播电视;宣传报道;创新模式;探索

广播电视宣传报道在发展中要结合时代发展特点，主动进行探索与创新，借助科学理论与方法在实践中积累经验，完善传播内容，提高传播效果。

在新时代发展下，广播电视宣传报道要做好改革工作，结合社会发展需求，在主动创新与探索中明确传播内容与重点，提高传播效果。首先要始终坚持党性原则，明确自身重要性，把握舆论导向。广播电视要从当前发展趋势出发，关注群众根本利益，加大宣传报道力度，满足社会稳定发展需求，打造和谐社会。从传播范围上来讲，由于其信号覆盖率高，在受众范围上比较广泛，所以就要充分发挥广播电视宣传报道的优势。虽然现阶段新兴媒体的出现给广播电视传播工作开展带来了一定的影响，但是在发展中依然要主动进行创新，做到二者相互融合。在新时代下，信息传播速度有了明显的提升，所以报道内容在审核后就可以实现实时传播，尤其是对于一些突发事件等也可以实现实时传播。从传播内容上来讲，更加直接与立体化，且在语言与音乐的配合下，提升了电视节目的质量，增强了受众的代入感。因此在现阶段发展中，要做好广播电视宣传报道研究工作，明确未来发展方向，发挥出自身的舆论导向作用，从而得到受众的认可与支持。

（一）内容选择

广播电视宣传报道工作人员在工作中首先要解决的就是内容选择问题。所以广播电视台中相关人员在制作与播出节目时，要做好对内容的把关工作，通过选择适合的内容，在满足时代发展趋势的基础上贴近群众的生活，这样才能提高报道的深入性，才能得到群众的认可。所以在选择主题内容时，要找准报道的侧重点，做好内容叙述方式的研究，掌握传播技巧，提升创新意识，创作出高质量的作品。另外，要增加对重大新闻的深入报道，为受众提供更加丰富的信息内容，进一步增强广播电视宣传报道的力度。

（二）报道模式

在过去报道模式主要以确立主题为主，通过组织记者进行调查，在完成稿件采写的基础上进行修订与编辑等。但是在现阶段发展中，受到新媒体快速发展的影响，使得一些媒体在发展中也进行了相应的创新，并取得了一定的成效。如某广播电视台中采取了“培训+报道”的方法。受到工作需求的影响，电视台中引进了许多青年记者，而怎样在最短时间里提升记者的思想认识与业务能力就成为了工作中的重点之一。在现阶段发展中可以借助对谈的方式，通过对热点问题进行分析，在掌握事件真相的基础上获取深度信息，同时还要展现人文关怀，在保证低成本的同时提高报道效果。所以说只有不断对报道模式进行创新，才能提高广播电视宣传报道的效果。因此就要从不同角度出发，引入多样化形式，为受众提供可选择的空间，在保证报道真实性的基础上深化宣传报道目标。

（三）互动模式

在过去广播电视主要以单向传播为主，在一定程度上降低了其与受众的互动性。但是在科学技术的快速发展下，互联网等设备的使用使得信息的及时反馈得到了快速发展。在节目中主持人或是记者等借助短信、热线电话等能够及时与受众进行互动，不仅提升了节目的灵活性，同时也丰富了节目的内容，还可以帮助受众解决一些民生问题，切实提高媒体的公信力。另外，互动模式的构建也有利于受众积极参与到广播电视的新闻报道中，从而进一步提升广播节目的收视率，对其自身长远、稳定的发展也有着深远的意义和影响。

综上所述，在现阶段发展中要求广播电视要做好宣传报道创新工作，挖掘自身潜力，找出工作发展方向。同时还要积极引入先进技术与模式，提升在群众中的影响力。所以在新时期发展下，就要坚持从贯彻文化强国角度出发，做好深入探索与探究工作，解决工作中的问题，有效提高宣传报道质量。