疫情当下传统电视媒体的出路浅析

李西君

摘 要：本文通过了解电视媒体这一传统媒体重要组成部分的特点，分析疫情当下对电视媒体的影响，确立电视媒体在如今所处地位，并研究电视媒体应该如何发展，寻求出路。

关键词：电视媒体;新媒体;影响;发展

传统媒体顾名思义是传统的大众传播方式，包含报纸、杂志、广播、电视，是相对于近几年逐渐崛起的互联网新媒体而言的称呼。其中电视媒体是传统媒体的重要组成部分，它是以可视的动态画面和声音为载体，进行信息传播的平台或媒介，包含内容广泛，信息量庞杂，特别是新闻节目影响力巨大，有“爆炸性媒体”之称。电视媒体的优势在于：信息传播及时，具有强大的人力物力资源，能对社会热点问题进行时事报道，公众化形象良好，具有一定的权威性;传播画面直观易懂，形象生动，适合各年龄段的观众且不受文化层次限制。

1 疫情之下，传统媒体的优势

1.1 权威性

今年年初，新冠肺炎来势汹汹，疫情迅速蔓延全国，各地人心惶惶，人民群众的正常工作生活秩序受到影响。在党中央的英明正确领导下，全国人民积极响应国家号召，减少外出，取消聚会，“宅”成为了全民主流生活方式。电视媒体作为意识形态的主阵地以及党和政府的喉舌，在本次抗击疫情中发挥了主力军的作用。各类媒体充分利用其权威性，及时敲响疫情警钟，适时宣传抗疫措施。持续不断的宣传报道，使社会各界及时了解新冠病毒带来的危害，让人民群众迅速增强防范病毒侵袭的意识和战胜新冠疫情的信心。在中宣部、国家广电总局的统一指挥下，广播电视媒体工作者与逆流前行的医护人员一道奋战在疫情一线，以最真实的画面为全国老百姓带来了大量的一手疫情信息，用事实坚定了人民群众的抗疫决心，用沟通赢得了社会大众的信任。

央媒如何做——作为电视媒体的国家级平台央视新闻频道，每天不仅报道来自抗疫一线的新闻实况，央视著名主持人白岩松还专门连线钟南山、李兰娟等权威专家学者、以及奋斗在一线的医护人员和奋斗在抗疫前线的组织者，通过现场直播采访，向全国观众传递最真实的疫情信息，传播最可靠的防疫知识。央视《新闻1+1》、《主播说联播》等新闻栏目率先报道重点灾区和全国各地的第一手疫情情况。

1.2 调动资源的丰富性

各台主持人率先垂范戴上口罩，反复提醒大家戴口罩、勤洗手、少出门、不聚集，励大家众志成城、抗击疫情。各地广播电视台都先后增设了疫情新闻访谈类节目，并调整了春节期间的内容排播。浙江作为仅次于湖北的第二大疫区，浙江卫视也较早的做出了应急方案，直接取消了《漫游记》《新声请指教》《王牌对王牌》等综艺类节目在春节期间的播出计划，增设了每天多时段多档位的新闻直播。全方位、多角度的报导，为呼吁社会各界共克时艰起到了有效的促进作用。充分利用艺人资源，紧急策划了许多防控疫情宣传片，创作了公益歌曲，并邀請华少、伊一等卫视主持人以及于和伟、王耀庆等演员通过宣传片对群众的防控意识起到倡导作用。新疆广播电台更特设新节目《我家的战“疫”生活》通过哈语、维吾尔语等多种少数民族语言及时将防疫知识传播给了少数民族群众，最大限度的达到了普及作用。

2 传统媒体的弱势

电视媒体在充分发挥主阵地、主力军作用的同时，其自身的不足和劣势也日益显现。一、受众自主选择性较差。电视媒体由于采取线性顺序播放，无法使观众根据自己的爱好进行自主选择;二、电视媒体在制作、编排、播出的过程中需要耗费大量的人力物力资源;三、缺乏互动性。电视媒体在传播的过程中不能对观众的反馈结果进行及时的汇总与传递。这成为了其与新媒体竞争的软肋。以疫情期间的电视节目“空中课堂”为例，在通过电视媒体向学生授课过程中，学生产生问题、困惑等不能及时向老师反映，并且在学习过程中老师也无法及时掌握学生的学习状态，学习效果欠佳。电视新闻类节目作为最受民众关注的重要信息平台也是如此，因缺乏互动性，无法及时接收民众反馈。而在互联互通大潮中涌现出来的互联网新媒体则解决了这一问题，雨课堂、钉钉、慕课、腾讯会议等互联网线上教学平台不仅实现了学生与老师之间的交流互动，还能将作业情况进行及时的反馈，影响力极大;与此同时新媒体的内容丰富，包括可选择的音频、视频等各种学习资源，能较好地满足不同能力学生的学习需求。在舆论宣传和新闻报道方面，新媒体对于用户的地位则可以实现实时性的转换，用户既可以成为信息的发布者，也可以成为信息的接收者，在整个传播过程中显现了较强的互动性。

3 新媒体无法完全替代传统媒体

新媒体的出现对电视媒体造成了不小的冲击和影响，但在当下的相互竞争中依然无法从根本上替代传统的电视媒体。

3.1 信息碎片化

从新媒体带来的丰富信息资源来看，碎片化的传播特征也带来了信息泛滥。从本次疫情的信息报道情况看，微信，微博，短视频等新媒体因为信息监管较弱，各种有关疫情的谣言接踵而至，无形中增加了民众的恐慌心理。很难想象，没有独立的、具有分析性和调查性的、关注公众利益的、面向广大受众并拥有资深专业研究人员和传播者的新闻业，能够有效引导广大人民群众众志成城、抗击疫情。在一个信息泛滥的年代，许多新闻消费者本身就非常需要那些能够选择编辑、验证、分清本末、综合并诠释的、令人信赖的信息过滤者。

3.2 自媒体内容缺乏权威性

目前大多广电媒体从业人员都认为电视媒体最核心的价值在于内容，不管新媒体传播方式如何更新换代，电视媒体高质量的、稀缺的内容仍将是不可取代的，电视媒体对消息的权威发布，问题的追踪报道以及对民众关切问题的回应，使得电视媒体成为了用户心中最信赖的信息渠道之一。据索福瑞媒介研究全国数据显示，在疫情期间，全国各年龄段观众的电视收视率均有了明显的上升，其中15至34岁的年轻观众收视率高达百分之89%，在特殊时期这一群体的回流对电视媒体来说是新的机遇。当然这并不意味着传统电视黄金时代的回归，媒介的迭代是不可抗拒的。

4 疫情当下传统媒体的出路在哪里

早在2010年2月26日第十届亚布力年会上，《财经》主播何力就指出：“所谓的电视媒体和新媒体，其实还是渠道和内容之间的次序关系问题，渠道更多的变现为工具理性问题，内容更多的表现为价值理性问题”。在当今新媒体、新业态的快速崛起年代，传统的电视媒体要在互联网时代的大背景下求得生存和发展，只有不断的改革创新，才能争得一席之地。

4.1 电视媒体要向互联互通并轨

电视媒体与新媒体的融合势在必行，电视媒体新闻类节目可以利用自己的视频资源和生产优势，借助网络媒体技术开发新的媒体传播平台，通过二维码扫一扫等方式登陆电视媒体平台，借助新兴媒体，让观众参与进来，发表自己的观点态度，实现相互之间讨论、分享、交流，把互联网作为工具，促进电视媒体的發展。例如，央视新闻平台还专门增设了“疫情24小时”特别报道，独家直播了火神山、雷神山医院的建设进度，吸引了全国各地的观众成为了“云监工”。为了早日恢复灾区正常的经济社会秩序，促进社会稳定，最近，央视新闻栏目主播联合各大知名网络主播，通过电视和网络视频联手开办了“谢谢你为湖北拼单”的公益直播节目，促进了湖北农产品的销售，带动了湖北地区的经济发展，为全国上下带来了正能量。

4.2 转变电视节目的经营理念

电视媒体要以受众为根本，转变传统生产方式，打造具有特色的电视媒体品牌效应，培养收视习惯，稳定收视群体。突显电视媒体特色的核心是内容，提升电视媒体的质量则是提升电视媒体生命力的关键。电视媒体的内容应当反映受众最关心的热点话题。各地方广电台应力求创办出具有地方特色电视节目，充分利用网络资源，拓展业务范围，对观众所关心的热点话题进行及时的更进报道，所报道的内容具有准确性与科学性，借此与新兴媒体信息泛滥形成鲜明的对比。早在2017年，英国广播电视台BBC就提出的“慢新闻”概念，不再一味追求“短平快”，而是用数据、深度调查，专家分析的形式进行话题深度挖掘。

4.3 努力提升电视媒体人的专业素质

电视媒体要始终坚持科学发展观，坚持正确的舆论导向，坚持社会效益与经济效益的完美结合，从业人员是决定性因素。从业人员需要不断的探索，紧跟业务动态，及时发现电视媒体相对于新媒体所存在的薄弱环节和短板，积极研发新的电视技术，借鉴并学习新媒体的优势长处，取长补短，以不断提升受众对电视媒体的欢迎度，为传统的电视媒体赢得一片光明的新天地。

参考文献

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[4]万红玲.浅谈新媒体时代传统媒体的发展空间与变革之道[J].新闻研究导刊，2014，（7）.