粉丝经济时代茶文化的传承与发展

【摘要】粉丝经济时代，茶文化借助于网络平台和自媒体平台，通过粉丝经济的形式来更好的推动茶文化的宣传、继承和弘扬，以此来推动我国传统文化的发展。

【关键词】粉丝经济  茶文化  传承与发展

新媒体时代背景下，互联网应用越来越广泛，各种基于互联网平台的媒体越来越多，每一个人不仅是各种信息的接受者，更成为了信息的发布者。在这样的背景下，每一个人都可以成为媒体人，有可能成为一个非常有影响力的人物，在互联网上受到更多人的关注，拥有更多的粉丝。这些粉丝不仅仅是自己媒体的关注者，同时也是一个非常庞大的资源，粉丝经济成为当前社会经济发展的一大模式。不仅明星可以拥有众多的粉丝，草根网民也可以通过社交媒体成为网红，公司也能成为网络特殊的网红，拥有更多的粉丝。粉丝数量不仅反映了一个明星、一个网红或者一个公司在网络媒体被接受的程度，同时还孕育着一个非常庞大的市场。

目前，有很多茶人借助网络平台来宣传茶文化，促进茶文化的传承与发展。如抖音平台，有抖音号利用小视频形式宣传古代饮茶方式，像宋代点茶、唐代煎茶，有视频演示语音讲解，生动而形象。又如快手平台，可以发布茶文化课程或者建立直播间，供喜好茶文化的人学习，同时茶友感兴趣时会成为相应的粉丝。还有微信茶类相关公众号、淘宝的茶文化知识直播等多种形式。这些形式在宣传茶文化的同时，也提供茶叶、茶具、培训等产品，让茶友粉丝感兴趣即可购买，这样通过网络形成的市场，经济效益比一个地区的茶楼更加庞大，具有全国效应，同时也促进茶文化的传播与发展。

一、粉丝经济和粉丝经济时代

粉丝是大众媒体技术和娱乐文化大行其道的时代背景下文化发展的表现形式，是互联网和移动通讯时代的重要产物，也是自媒体时代的典型标志。新媒体时代，社交网络更加成熟和完善，为更多人的互动提供了非常好的硬件基础和网络平台，完全打破了传统的时空限制，每个人都能通过网络进行更多的沟通和交流，能够快速聚集更多的网民进行各种形式的互动。在各种媒体和传媒公司的运作之下，从原来的娱乐明星与影迷、歌迷进行互动，到不同领域的有重要影响力的成功人士通过自媒体与网民互动，更多公司与客户进行沟通交流，培养更多重视的关注者、拥护者、支持者，从最早的追星族到现在各种更多的关注网红。粉丝不再是单一地追星族，或者追的不再是单一的影视歌明星，粉丝是对网络时代有影响力人或者五产生极度热情甚至疯狂追捧的网民群体。粉丝不仅对某个人或者物或者公司拥有非常高的热情，还有着极强的忠实度，对追捧的人极度的认可和信赖，成为他们最为忠实持久的追随者，义无反顾、忠贞不渝的支持者。

市场经济时代，人是最为核心的要素，各种元素都被打上了市场的印记，都被市场化和资源化，成为开掘的对象，成为市场生态中的重要一环。粉丝是一个群体，甚至是一个非常庞大的群体，这个群体会给予明星或者网红个更多的支持，成为最为重要的客户，这就是粉丝经济，是新时期最为重要的新型商业模式。粉丝是大娱乐时代发展的重要体现，是自媒体时代的宠儿，粉丝经济给传统的经济影响元素带来一定的影响，传统市场经济的价格和销量的影响因素主要是成本、供求关系等，而粉丝经济时代，影响市场和价格的重要元素又增加了一个重要因素——粉丝情绪。粉丝情绪对个别商品或者服务的影响情绪化非常明显，能够迅速拉升销量，塑造一个品牌，成就一个企业。

例如，传统纸质媒体逐渐式微，边缘化趋势非常明显，TFBOYS王源参与了一个杂志的拍摄，该杂志能够在不到一分钟的时间内销售超过7万册，一下子成为行业第一。国内的创业大佬拥有众多的粉丝，也拥有众多的消费市场，带动一个品牌的快速成长，甚至一个网红的身价就是以亿来衡量。雷军创立的小米科技，开创线上销售发烧友手机，将小米集团带上香港上市，小米产品多半是卖给了米粉或者与米粉有关的人，靠米粉支撑着一个庞大的小米生态链。如今华为的余承东更是一个网红，培育出更为庞大的花粉（华为手机粉丝），迅速占据中国手机市场的三成以上的市场。

今天，更多人通过网络直播、自媒体炒作等方式，努力成为网红，并由此开始自己的网红经济，网红经济实际就是粉丝经济的另一种表述形式。一个网红引入的流量就能抵得上几百万甚至上千万的广告宣传，很多的网红身价不断抬高，就是粉丝经济最为直接的反应。传统制造业的突出代表——格力电器，董事长董明珠就是非常有名的网红，网民昵称董小姐，她一个人就能抵得上几千万元的广告代言和广告宣传。以前格力请明星代言，代言费上千万，而现在董明珠自己代言，迅速火起来，为格力带来非常好的宣传效果，董明珠众多粉丝又成为格力电器忠实的消费者和义务推销员。粉丝经济发展一定阶段，粉丝达到一定的规模，能够带动一个非常庞大的市场，聚集众多的消费群体，这些粉丝不仅自己成为相关产品或服务的消费者，也会将自己的家人、朋友以及认识的人宣传相关产品。最为典型的就是家中有一个米粉或者花粉，家庭中所有的成员都选用了小米或者华为（荣耀）手机，家中的所有电器只要小米或者华为有，就只选小米或者华为，并向自己熟悉的同事、亲戚、朋友极力推荐小米或者华为的产品。这就是粉丝经济的魅力，也是粉丝经济在当下非常走俏的原因，更是众多企业和个人竭力圈粉的重要原因所在。

二、粉丝经济时代茶文化如何更好地继承和发展

中华茶文化源远流长，中国种茶、采茶、饮茶的历史悠久，茶與文化的融合是在历史发展研究过程中不断丰富，让茶承载更多的医学、艺术、文学以及相关的审美情趣和人生哲学。研究茶文化，能够感知茶与社会经济与百姓生活的密切关系，了解茶的植物特性，推广普及茶的食疗功能，让更多人学会品尝和享受。研究中国茶的种植、炒制、泡煮、品鉴等环节和程序，感知其中体现的科学和艺术。从社会角度让更多人知晓以茶会友、以茶示礼等更多的交际和礼仪文化。如今，社会经济快速发展，物质产品极大丰富，用于满足人口腹之欲的食品和饮品非常多，没有带来人们更好的生活享受，反而引发更多的生态问题。为了满足奢侈的食欲，各种生物惨遭猎杀，造成动物濒危甚至灭绝，日本的商业捕鲸每天猎杀很多稀少的鲸鱼，遭到全世界动物保护者的口诛笔伐。我国不少的珍惜鸟类或者动物猎杀，成为一部分人餐桌上的食品。中国物质丰富了，人们生活水平提高了;改革开放了，西方文化产品进入了。国人的消费更不科学了，有的人酗酒，有的人吸食毒品，有的人大肆消费西方的快餐文化，给身体带来很大的负担，甚至严重损害身体。茶作为我国最为重要的东方文化载体，需要更好地继承和发展，享受更加健康的饮食，品味更有内涵的生活，品鉴更多的茶文化和艺术，以茶代酒，交知音朋友，以茶示礼，做谦谦君子。

（一）注重茶文化的发掘整理工作

茶文化深厚，有着非常丰富的内涵，与生活、社会有着非常密切的关系，在漫长的历史发展演进中，积累了丰厚的文化积淀。粉丝经济时代，传承和发展茶文化，首先需要做好发掘和整理工作，从不同的角度来阐释茶文化。随着我国居民生活水平提升和文化教育素养的提高，居民消费需要更多文化内涵，需要更加健康和高雅的内蕴，茶文化有着非常广阔的发展前景，有着非常庞大的市场，需要进一步开掘，做好整理工作将是最为重要的一步。

（二）充分重视粉丝经济对茶文化的影响

粉丝经济时代，每个行业和产业都不能无视粉丝经济，都应尝试从行业自身实际出发，寻找粉丝经济的契合点。茶文化是一种综合文化，在自媒体高度发展的今天，文化消费将是非常重要的消费形式，文化牌也是未来市场经济发展的一大特色。国人对茶的认识也会越来越深入和全面，更多人会选择饮茶，也会从更多的方面来品鉴茶。需要营造一种更加浓厚的氛围，需要圈更多的茶粉，引导国人消费，倡导健康生活，引领中华文化发展。

（三）做好茶文化圈粉工作

粉丝经济时代，做好圈粉是重要的一环，企业需要构建更好地平台，做好宣传和推广，以茶文化宣传推广位主要形式，培养更多的茶粉，让更多人喜欢茶，对茶有更多的认识。请网红或者培养相应的网红，作为茶文化的代言人，全面持久地做好茶文化群体培育工作，以此来更好地引导消费，传承文化，抵制各种庸俗文化、腐朽文化。

参考文献：

[1]李晓勰.自媒体时代的微博粉丝经济营销分析[N].贵州民族报. 2019-08-05 （B03）

[2]陈薇薇.融媒体背景下中华茶文化的传承与传播[J].读与写（教育教学刊） .2019.07

基金项目：本论文是江西省高校人文社会科学研究2019年度项目：粉丝经济时代创新茶文化传承与发展的路径研究（JC19214）系列成果。

作者简介：石莹（1988-），女，辽宁抚顺人，硕士，江西财经职业学院，讲师，主要研究方向：旅游管理。