色彩引领视觉

胡晓雪

摘 要：展示设计是一种以传递信息为目的，以空间造型为载体且具有创造性的综合艺术表现形式。在满足展示设计基础功能的前提下，着重运用独特的色彩表现形式，是提高设计感染力、表现力的重要手段。以色彩表现引领视觉的新形式营销在展示设计中有着不可忽视的重要意义。

关键词：展示设计;色彩;视觉;营销

如何第一时间在众多展示设计中“跳”出来，迅速抓住观者的目光？如何让观者快速对展示物品及其理念产生深刻印象？新形式营销在展示设计中起到了独特的创新性指导作用。

一、色彩营销与视觉营销在展示设计中的简述

（一）色彩营销概念在展示设计中的简述

通过市场调研等方式，对消费者的消费心理进行深度剖析，使产品主动迎合消费者现有心理预期。将色彩设计与产品自身的包装设计、海报宣传、周边衍生品、展区装潢等相结合，可使产品具有高情感性，进而提升销售效率。色彩营销中独创的色彩艺术形象，通过色彩的视觉效果，增加产品和服务的附加价值，使得色彩设计在美化产品的同时发挥市场营销的作用。色彩营销在市场系统中是一种重要营销模式。

（二）视觉营销概念在展示设计中的简述

展示设计不仅要在视觉上给人以美的享受，还要在售卖过程中实现对消费者的感召，引导消费者按照设计思路体验品牌展示空间，提升消费者对品牌理念的认同，促进消费者对产品心理认知层面的升华。视觉营销是将各个要素有机合理地结合起来，将主题形象与要表达的内容快速传递给消费者。出色的展示设计能够极好地衬托出产品的优势，使得消费者在强烈、和谐的氛围中产生购买欲望。

二、以色彩引领视觉为主的营销

在展示设计中的运用

（一）展示设计中色彩与视觉元素的重要性

根据调查显示，消费者在购买产品时，会根据直观的第一感受确定是否购买产品。产生第一感受的时间约为七秒，在这七秒的时间里，起着决定性作用的不是造型而是色彩。在同等质量、品类的前提下，迎合消费者心理色彩的产品，更能吸引消费者。可见色彩的协调搭配无形中低成本地提高了产品本身的价值。展示空间会根据不同主题来协调色彩，给观者带来直击心灵的视觉冲击。展示空间中的色彩起着渲染气氛、烘托主题的作用，也是传递展示信息的平面化语言。出色的色彩表达能够吸引消费者的注意力，从而触发新的商机。一说起IBM，大部分人会联想到“蓝色巨人”，蓝色给人科技感、未来感以及成熟稳重的印象，会使品牌透露出积极向上的暗含意义。品牌巧妙地利用色彩来阐释其内涵，激发品牌文化的内在价值。

（二）以色彩为主导的视觉营销在展示设计中的运用

展示空间传递信息主要依靠主观视觉，是借助于视觉语言的艺术表现活动。在视觉展示设计中，以色彩为主导的视觉营销成为展示设计的重要引导方向。

一是以色彩引领视觉营销的优势。展示设计通过形象化的语言，对品牌形象加以提炼，用抽象的方式传达品牌文化，营造品牌好感度，从而实现品牌与空间形式的完美融合。以色彩引领视觉营销，使消费者产生与自己实际生活相近的联想，触发身临其境的感受，潜移默化地把空间所要表达的理念烙印于消费者的内心深处，形成对品牌和产品的记忆点。

二是以色彩引领视觉营销在展示设计中的具体运用。展示空间中，色彩的搭配有着总揽全局的核心作用，但如何对其合理运用又是一个难题。因地域、民族、历史、传统文化等差异，展示色彩设计要根据展览的性质、参观对象等因素进行探究。通过探究，推导出一套贴合实际、科学合理的展示空间色彩搭配。首先，展区色彩搭配。展区的色彩在把握空间的整体氛围上有着重要作用。展区的色系、导览标志的专色、功能分区的特殊色等都是展示空间色彩设计的关键。首先需要根据展览空间主题来规划整体色彩方向，可根据展览的性质宗旨来确定专用色与特殊用色。对于题材厚重的历史类或纪念类的展示区来说，可选用沉着、庄重的色调，表现展示的文化底蕴;对于展销类型的展示会场，可选用轻快、亮丽的颜色，吸引消费者目光。其次，展区色彩设计。每一个规模较大的展览空间，都会分成若干部分，即一个总主题下有多个分支主题。将每个分支主题规划成不同的小型展区，结合展区的主题、展区的性质等因素设计出区别于其他展区的色彩体系。例如，第十八届中国国际日用消费品博览会的展区分设了装饰礼品展区、餐厨用品展区、日用消费品展区、进口商品及电子商务展区，各个展区的展品及受众不同，也造就了色彩设计上的不同。空间环境中的色彩能对人的心理情绪产生映射，影响观者的情感变化，进而影响展览的预期。最后，展位色彩设计。色彩设计应从品牌标志性和延伸性的色彩开始，根据品牌个性来塑造区别于其他展位的专属展示效果。另外，可利用展品与展示版面、展示道具的色彩差异来衬托表现展品，加之地面、天花的色调，灯光光影的衬托，使得展位更具主题性。如“让本色更出色”斯柯达展位色彩设计，以“昕动”为主题，主打“红黑美学”色彩设计。观众从第一眼就能感受到“昕动”，使“昕动”转换成心动。

三、色彩引领视觉的新形式营销

对展示设计的影响

在参观展览时，空间色彩会使得观众针对主题产生一定的联想和情绪波动，使得平淡的展示变得独具魅力。在展示设计中，应充分调动色彩在视觉传达方面的作用，增强视觉感官的感染力，使观众在情感上产生共鸣，达到理想的宣传效果。

一是新形式营销对展示信息传达的影响。展示设计中色彩的意义不仅是美化和装饰，还在于它的视觉信息传达能力。在展示空间的设计手段中，常用的就是借助色彩特性来激发观者的空间联想，进而产生情感共鸣。色彩可以沟通展示空间各个展区的联系，加强空间氛围，提升品牌形象。

在参观过程中，任何人的第一印象都是来源于色彩。在色彩实验中，前二十秒里，色彩对视觉的吸引力高达80%，造型的吸引力則占20%，三分钟之后，造型的吸引力增加至45%，色彩的吸引力降至55%，五分钟后，造型和色彩的吸引力达到均衡。这些数据说明色彩是设计中辨识度最高的视觉元素。色彩可以增加观众对品牌的认知度，提升品牌理念的传播速度。例如，立邦推出的“家装色彩搭配神器”摆放在闹市街头，行人在机器前拍下自己的装扮，机器便立刻根据着装的色彩搭配，自动搭配出与之呼应的家装色系。这种配色软件正是运用了色彩引领视觉的营销手段，既展示了立邦漆的颜色品种多样和时尚化，又结合了家居室内展示设计。

二是新形式营销对展示主题与内容的影响。新形式营销在展示空间中起到了深化主题和突出展品的作用。展示设计中的色彩系统不是随意搭配，而是根据展示主题特质进行优化，直接服务于展示理念。

优秀的展示空间设计离不开合理的色彩表达。无论是突出展品、展位还是吸引观者驻足，都依赖于色彩的合理运用。比如苹果公司的展位设计以简洁、大方为主，产品的展销空间选色也常以黑白色调为主，摆设简单，却给人高级和科技之感，更突显了创新科技的主题。

三是新形式营销对文化性陈列展览的影响。在文化性陈列的展览设计中，色彩的运用起到衬托展品、深化展示主题理念的重要作用。空间中的色彩美感是在整体色彩关系的基础之上产生的一种感受，是色彩组合搭配后给观者带来的视觉体验。在陈列展览设计中，需要用全局统一的思路来进行色彩搭配。空间中序厅、主题展厅、尾厅、展示道具、灯光等色彩选择上，既要营造和谐舒适的观展氛围，又要恰当地表现陈列主题，使得在整体统一的基础上有所变化。

色彩引领视觉的新形式营销使得文物在特定空间、特定情节下更具吸引力。南京博物馆的“富贵猪”主题展，是南京博物馆为过大年而准备的特别展览，猪文物展展品以馆藏出土文物为主。一进展厅就能看到红色的剪纸主题墙，映衬了过年的喜庆气氛。

综上所述，在现代社会中，展示已然成为了一种营销艺术，不仅能给人以美的享受，还可以创造财富价值。色彩作为展示空间的外部形象表现，直接影响了产品在消费者心里的分量。这种以色彩引领视觉的新形式营销模式，不仅能够使消费者快速读取和识别信息，还可以低成本地增加产品的附加值，使得品牌在市场上更具竞争力。色彩引领视觉在未来营销手段中也将扮演更加重要的角色，成为展示设计中一种新的营销“风向”。

参考文献：

[1]下川美知瑠.色彩营销[M].陈刚，屠一凡，译.北京：科学出版社，2007.

[2]摩根.视觉营销：零售店橱窗与店内陈列[M].陈望，译.北京：中国纺织出版社，2009.

[3]李梦玲，邱裕.展示设计[M].北京：清华大学出版社，2011.

[4]钟山凤.当代展示设计理论与研究[M].长沙：湖南美术出版社，2011.

作者单位：

山东工艺美术学院