筑牢团宣新媒阵地 拓宽思政教育路径 助力青年成长成才

蒋好著 栗浩亮

摘 要：文章对云南师范大学团委新媒体平台——“云南师范大学团委”微信公众号（以下简称“云师团委公众号”） 2017～2018年的主要推文进行深入剖析，探究其管理模式和运营机制，归纳其在大学生思想政治教育工作方面的举措，旨为高校团宣思政教育工作提供一些理论依据和实践指导。

关键词：团宣;新媒体;思政教育;微信公众号

高校思想政治工作关系高校培养什么样的人、如何培养人以及为谁培养人这个根本问题，关系到中国特色社会主义事业是否后继有人。当代大学生成长于网络信息时代，热衷于网络社交，新时代思政教育要想被大学生接受，必须要充分利用新媒体新技术。

高校共青团是开展大学生思政教育工作的重要部门之一，随着新媒体时代的到来，思政教育工作的阵地也发生重大变迁，各类新媒体平台（微信公众号、微博等）已逐步成为思政教育的新阵地，因此，依托新媒体平台开展大学生思政教育工作显得尤为重要。

2014年10月13日，“云师团委公众号”正式开通运营。目前，已发展成为一个拥有30000多名粉丝的校园新媒体平台，运营期间，一直秉承“引领云师青年思想，聚焦云师青年视角，凝聚云师青年力量”的运营理念，为广大师生提供精彩的校园文化资讯。运营至今，公众号成效显著，荣获多项荣誉，其中，2017年至今，连续在中国青年报社、中国高校传媒联盟联合举办的“校媒·全国高校新媒体评选”活动中获奖（2017年荣获“十佳运营创新奖”、2018年荣获“优秀原创内容奖”）， 这是云南高校实现在该评选活动中获奖零的突破，也是云南省唯一一所连续两次荣获表彰的高校。

一、云南师范大学团属新媒体宣传阵地建设的模式探析

“云师团委公众号”自运营以来，一直秉承自身的运营理念，不断摸索建设模式，努力做到回应青年关切、激励青年成长、引领青年发展。

（一）强化信息交流，坚定政治站位，夯实思政教育基础

目前，新媒体宣传阵地的信息传播方式主要有“一对一”、“一对多”、“多对一”、“多对多”等形式，“云师团委公众号”采用的是“一对多”的“双向”信息传播方式。“一向”是“授业”，即公众号将高校思想政治理论教育倡导的价值观念通过多种形式的推文传输给“粉丝”，以达到思想引领的育人功效;“二向”是“解惑”，即在公众号上开通评论功能，定期精选积极正面、符合当下实际情况的精彩留言，以“解惑”互动的方式来深入了解“粉丝”的心声，进而提高公众号的凝聚力和向心力。例如：“云师青年大学习：《梁家河》系列推文”（2018年8月14日-8月17日）、“习近平总书记关于青年工作的重要思想指引下奋勇前行——一论学习贯彻习近平总书记同团中央新一届领导班子成员集体谈话时的重要讲话精神”（2018年7月6日）、“当好党的助手和后备军——二論学习贯彻习近平总书记同团中央新一届领导班子成员集体谈话时的重要讲话精神”（2018年7月9日）、“政治性是共青团第一位的属性——论政治建团”（2018年8月1日）等。

（二）注重团讯传播，彰显校园风采，拓宽思政教育路径

“团讯”顾名思义即共青团的新闻资讯，包括共青团重大活动咨询、倡议、文件、通告等。“云师团委公众号”开设有团讯专栏，在每次开展的重大团学活动前都进行积极有效的宣传预告，以吸引广大青年师生积极参与到学校校园文化建设中来，固定的板块不仅获得广大师生的认同感，也拓宽了思政教育路径。例如“团讯|中共中央国务院印发《中长期青年发展规划（2016—2025年）》”（2017年4月14日）、“团讯|愿你度过灾难，归来仍会晴天—致全校同学、各学生组织媒体平台的倡议书”（2017年8月11日）、“团讯|云满芳华·乐动师大——云南师范大学第32届校园歌手大赛总决赛（倒计时2天）（2018年11月28日）、“团讯|热烈迎接云南师范大学第二次社团代表大会”（2018年12月22日）等。

（三）突出原创推送，融合创新理念，增强思政教育效果

在信息时代，共青团发布的任何信息都有可能被淹没，没有达到传播主流意识形态的作用。只有加强信息本身质量的提升，用青年学生所喜闻乐见的语言进行话语方式传播，在选题热度、标题塑造、文案编写、图片处理、音频视频制作过程中加入符合时代、接地气的元素，加强原创，才能保持达到教育的效果。“云师团委公众号”牢牢把握这系列要点，原创推出“青团关注”、“悦读云师”、“悦听师大”等栏目，提高公众号认知度，打造具有云南师范大学特色的精彩图文、音视频，获得受众的认同感和同行的借鉴。例如“师大记忆|从你的2016路过”（2017年1月1日）、“云师版《成都》：在那场青春的校园里 我从未忘记你”（2017年2月28日）、“云师版《春风十里》这一次，我们把师大唱给你听”（2017年9月29日）等;2018年11月14日，又开设“云师晚安”专栏，开展以“学生读美文”、包含“音、图、文”形式的系列推文。

（四）加强校院联动，聚焦关注热点，提高思政教育水平

“云师团委公众号”除进行校级活动宣传外，还密切关注各学院热点动态，定期在公众号上经常推送各院级重大活动咨询，形成了校园重大咨询校院两级上下联动宣传的机制，以扩大院级热点影响力，达到了良好的宣传教育效果。如“大趴云师美术学院2017届毕业生作品展”（2017年3月2日）、“团讯云南书法院成立暨刘新德书法展”（2017年4月20日）、“学院致敬西南联合大学在昆建校暨云南师范大学建校80周年校庆系列推文”（2018年9月19日-10月28日）、“榜样|历史与行政学院陈康分享在学经验”（2018年11月25日）、“经济与管理学院成功举办马克思主义者培养工程第二期团宣骨干培训”（2018年11月27日）、“旅游与地理科学学院圆满举办2018级迎新晚会”（2018年12月9日）、“化学化工学院成功举办第二届漫画化学大赛”（2018年12月10日）等。

二、筑牢团宣新媒体阵地、拓宽思政教育路径的策略建议

相比单一的传播形式，以图文、音频、视频为主的推文具有更丰富的内容形式和更直观的情景展现，配合运用一些运营策略，能够传达更多的价值信息和产生更深刻的情感共鸣，进而达到共青团思想引领的作用。

（一）凸显个性化的运营格局

“云师团委公众号”着力打造个性化、标签化、模块化的运营模式，让读者一眼就能在海量信息中识别出这是“云南师范大学团委”的专属推文，同时，推文页面页首为“云师青团+与你相遇，好幸运”的关注提示以及页尾以校园标志性建筑“三校碑”图片、“云南师范大学团委”字样、“引领云师青年思想，聚焦云师青年视角，凝聚云师青年力量”为理念的文字等构成的具有文艺气息的图片，更彰显出公众号的专属性。

（二）组建专业化的运营团队

专业化的微信公众号运营，一定需要专业化的队伍。当下，新媒体的运营和传播需要的是一批具有知识面广、专用技术过硬、有独特运营理念的专业化运营团队。“云师团委公众号”主要由云师青年新媒体中心负责运营，该团队成员都是从全校范围内公开招募选拨相关专业的人才，并通过后期的专业化训练，已逐步成为一支专业化的共青团新媒体运营队伍。

（三）打造原创性的精品推文

在当下信息泛滥的时代，同质化内容不仅没有任何新意与价值，还会让受众产生厌倦心理。团属新媒体作为高校思政教育的主阵地之一，既要传递“有价值”的信息，又要牢牢抓住青年学生心理，这不仅要在版面设计等方面下功夫，更重要的是以内容为主，“内容为王”的时代永远不会过时，做原创、推精品。

三、结语

微信公众号作为当下高校共青团思想引领的重要团属新媒体平台之一，既要面要讲政治，又要有特色。在面对广大青年学生的目标群体时，要在选题的设置、内容的创新、言语的表达等方面不断摸索，以形成独特风格，在迎合受众心理的同时，以最大限度达到思想引领的作用，这无疑是一項需要长期实践探索的工作之一。

参考文献

[1] 韩晓东.共青团利用新媒体话语传播方式引导青少年研究[J].河北青年管理干部学院学报，2017（03）.

基金项目：文章系云南师范大学2018年党建、思想政治工作研究课题项目《新时代高校团属新媒体平台建设在推动高校学生思想政治教育工作中的实践研究——以云南师范大学为例》阶段性成果。

*通讯作者：栗浩亮（1988- ），男，汉族，山西晋城人，硕士研究生，讲师，云南师范大学团委组织部部长，研究方向：大学生思想政治教育。