“一带一路”倡议视角下广州会展业发展研究

文耀荣 许忠俊 赖庆奎

摘  要：广州市是国内会展行业发展最早、会展经济最活跃的城市之一，其具有独特的会展经济模式，无论是在政府招商建设还是展馆周边的软硬件配套设施方面都逐渐完善。但是，依然存在一些不利因素，如知识产权意识淡薄，高级专业会展人才匮乏，人才竞争日趋激烈，国外展览业竞争加剧等。因此，应加强行业整体的诚信体系建设;健全完善知识产权保护相关机制，保护参展商的权益;加快高级会展专业人才建设，健全完善人才队伍培育制度;深化与港澳之间的交流与合作，加大政府支持力度;充分利用GIS（地理信息系统）管理体系，促进会展业蓬勃发展

关键词：会展经济;SWOT分析;一带一路;广州市

中图分类号：F713.83         文献标识码：A          文章编号：1671-9255（2020）01-0021-04

会展是什么？澳洲學者Johnny曾指出“MICE”行业与活动行业紧密相连，通常被认为是活动行业的一个组成部分。[1]英国学者认为展览会、博览会和交易会有着不同的功能。美国《韦伯斯特21世纪词典》标示出展览会是为了参观而展示行为或事实，展示以利观看，而博览会是大规模的国际性展示。[2]会展经济是一种高盈利、高收入的行业，其自身涵盖的内容十分广泛，包括会议、奖励旅游、大型企业会议、活动展览和节事活动，具体指通过举办各种形式的会议和展览、展销，产生直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。较高的产业带动系数已是国际共识。相关数据表明，会展业的产业带动系数大约为1∶9。1代表会展纽带所涉及的行业之广，9代表会展业蕴藏的巨大能量和带来的强势拉动效应。因此，会展经济=“1”+“9”，即一个地区发展会展经济将会拉动当地旅游、餐饮、住宿、通信、贸易、购物、场地、广告、物流、搭建等行业相关收入，为该地区带来显著经济效益和社会效益。[3]某种程度上会展经济的发展标志着一个国家经济增长的快慢和经济发展的强弱。[4]梅凯博在会展业发展规划中提出，会展业的发展不仅可以为城市带来经济利益，还可以推动城市各方面的加速发展，为城市的对外交流提供有力支持，因此各国都十分重视会展业发展。[5]目前，广州立足全市“三中心一体系”建设，将会展业列入战略性主导产业重点支持目录加快发展，积极打造国际会展中心和国际会议目的地城市。

一、广州会展业发展概况

2018年，中国境内举办展览数量排名前三位的城市与上年一致，分别是上海市、北京市和广州市。由此可以初步判定为广州市的展览业保持着良好的发展态势。商务部在2019年1月11日发布的《中国展览经济发展报告（2018）》指出：“截至第 123 届（2018年春），广交会累计出口成交约13237亿美元，累计到会境外采购商约842万人次。目前，每届广交会展览规模达118.5万平方米，境内外参展企业近2.5万家，210多个国家和地区约20万名境外采购商与会。[6]综上所述，广州会展业的发展依然保持极其良好的发展态势，同时也在一定程度上促使广州市的GDP快速增长。

二、广州市会展产业影响因素分析

（一）广州会展业影响因素分析

影响广州市会展业的因素可分为有利因素和不利因素，不利因素又可细分为障碍因素和威胁因素。障碍因素是指通过科学合理的措施可以避免其不利影响的因素;威胁因素是指无法消除其造成的影响，只能尽量减少其危害的因素。[7]

1.有利因素

（1）地理位置

广州，简称穗，别称羊城、花城、穗城、五羊城。广州是集广东省的政治、经济、科技、教育和文化为一体的行政指导中心。广州地处中国南部、

广东省中南部、珠江三角洲中北缘，是西江、北江、东江三江汇合处，濒临中国南海，东连博罗、龙门两县，西邻三水、南海和顺德，北靠清远市区和佛冈县及新丰县，南接东莞市和中山市，隔海与香港、澳门相望，是海上丝绸之路的起点之一，中国的“南大门”，是广佛都市圈、粤港澳都市圈、珠三角都市圈的核心城市。同时，广州拥有现代化国际机场和良好的地面交通条件，辐射力远至广东省、华南地区、泛珠江三角洲地区和东南亚各国。

（2）旅游资源

广州的旅游资源丰富多彩，是发展会展旅游的重要条件。广州著名景点多不胜数。例如：广州塔、白云山、五羊石像、黄埔古港、中山纪念堂、石室圣心教堂、陈家祠古建筑、黄埔军校旧址及孙中山大元帅府纪念馆等著名景点。目前，广东省旅游局商榷在贯彻岭南文化与会展服务相融合的基础上将旅游资源进行整合、利用并快速融入会展服务行业，使广州的旅游资源和岭南文化资源真正成为广东省发展会展经济的一大优势资源。

（3）媒体效应

广州作为广东省的省会拥有五个具有影响力的电视台和六个知名的报业。其中，五个具有举足轻重影响力的电视台是广东广播电视台、广州广播电视台、广东电视台、广州电视台以及南方电视台;六个知名报业是新快报、广州日报、羊城晚报、信息时报、南方日报和南方都市报。多种知名度较高的媒体宣传渠道不仅有利于促进广州会展行业和会展经济的发展，还有利于吸引各地参展商前来投资办展，形成完整的会展辐射网络圈。

（4）基础设施

在省市方面，上海、广东和山东办展数量和面积位居前三强，办展数量占比分别为19.5%、13.3%和9.5%，办展面积占比分别为20.6%、21.1%和7.6%。广东省举办展览面积最大，其中广州市举办展览的平均面积为4.8万平方米。[6]广州市拥有六大著名会展场馆，即广州琶洲国际会展中心、广州保利世贸博览馆、中洲国际商务展示中心、广州南丰国际会展中心、广州国际采购中心和白云国际会议中心，六大会展场馆加起来的室内展览总面积达到68万平方米。[8]

（二）不利因素

1.知识产权意识淡薄

目前，中国的高仿技术已被国内外参展商所知。国内外参展商在参展过程中最担心自身企业提供的展览产品是否在短时间内被同行仿造并低价出售。因此，国内外参展商在未来的参展期间都不愿意把自身企业的一些高、精、尖的参展产品展现在人们的视野范围内。这是对我国诚信信用体制的一个严峻考验，也是对会展行业中的展品知识保护产权的一种挑战和威胁。

2.高级专业会展人才匮乏

广州地区政府部门对会展从业人员深入研究后发现，会展行业的从业人员缺乏先进性的会展教育培训是专业人才队伍建设严重滞后的主要因素。一方面现在社会上从事会展的工作人员绝大多数都是读书期间非会展或者会展相关专业毕业的，虽然这部分工作人员毕业后在会展行业从事多年，拥有会展行业工作的实践经验，但他们毕竟非科班出身，专业基础知识薄弱。另一方面，部分工作人员在工作之余没有及时去国外进修，绝大多数会展从业人员依然停留在会展经济发展中初级阶段的商品展销和成就展览的局面中停滞不前。

3.人才競争日趋激烈

调研报告的资料表明：掌握资源的运营型人才和掌握专业技能的技术型人才是会展企业迫不及待的需求。由于会展市场环境的激烈竞争，会展服务性的企业需要把运营成本降低以期使企业效益获得提升。企业会对将一个初出茅庐的大学生培养成高级会展人才全过程所需要的机会成本和风险成本进行估算并衡量是否可行。事实证明，企业直接招聘掌握资源的运营型人才和掌握专业技能的技术型人才往往比把初出茅庐的大学生培养成高级会展人才更加节约成本。因此，会展企业会通过猎头公司想方设法招聘掌握资源的运营型人才和掌握专业技能的技术型人才，而不是把重点放在如何培养初出茅庐的大学生成为顶尖的会展人才。同时，国外大量著名会展企业的进入势必会引起会展专业人才之间的相互流动，容易造成中小型企业因人才短缺而倒闭的局面。不仅如此，国外著名会展企业甚至为了更快地在国内提升和塑造自身企业的影响力和品牌效应，通常会采用双倍薪资待遇或者直接采用薪资年薪制+公司部分股权等各种层出不穷的手段从国内知名会展企业“挖”走高素质的专业会展人才。

4.国外展览业竞争加剧

当今经济全球化趋势不断加强，无论是在国内还是在国外，全球经济一体化的作用日益突出。中国加入世界贸易组织以来，外商越来越重视中国会展行业的发展，中外会展企业的合作逐渐形成全方位、多层次的态势。2018年，中国出国参展企业数和出国办展企业数较2017 年均出现下降。其中，出国参展企业约4.2万家，占参办展企业总数的71.6%，同比减少1.4%;出国办展企业约1.7万家，占参办展企业总数的28.4%，同比减少6.0%。[6]

5.国内展览业竞争加剧

一方面，中国会展产业迅速崛起，各个城市之间相互竞争激烈，形成了相互协调、各具特色、梯次发展互动式会展经济发展格局的五大展览产业带，即以北京为中心的“京津—华北会展经济产业带”、以上海为中心的“长江三角洲—华东会展经济产业带”、以广州、香港为中心的“珠江三角洲—华南会展经济产业带”、以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的中西部会展中心城市和以大连、哈尔滨等城市为中心的东北边贸会展经济产业带。另一方面，中央将重点实施“一带一路”、京津冀协同发展、长江经济带、北部湾经济区等举措。与此同时，以北京、上海和广州为核心的展览城市中的大型展馆正依托政府提供的相关展会发展规划并根据自身问题进行数据分析和资源整合。其他省份为了进一步促进社会经济和城市发展也把兴建展览中心作为核心项目进行推广。

三、广州市会展产业推进策略

（一）加强行业整体的诚信体系建设

首先，广州市政府可以效仿个人信用制度，对广州市会展行业所有的办展企业信用进行初步建档，尤其针对部分办展企业之前的违法违纪行为另起文档详细记录，以作日后行政处罚的依据，定期或者不定期在官方网站上对外公布相关信息。其次，尽快建立一种褒扬诚信、惩戒失信、信用分类的监管机制。在办展过程中若发现优秀的办展企业必须要在第一时间做到先口头表扬，后发文公布于众并给予适当的奖励作为激励。最后，完善会展行业监管部门之间的监管信息共享，对不诚信办展的企业要加大行政惩治力度。惩治的目的在于让失信的办展企业彻底醒悟，使其深知不诚信办展将给行业内部带来不堪设想的恶果。为此，政府绝不能简单的罚钱了事，而是让失信企业公布法律名誉担保并在媒体面前保证日后绝不再犯。如若再犯，将无条件接受吊销营业执照的最严处罚，不得申诉。

（二）健全完善知识产权保护相关机制，保护参展商的权益

首先，政府要支持办展企业进行创新性展览开发，鼓励办展企业利用展会名称、logo、商誉等方面知识产权进行宣传。其次，国家和政府应加快落实追究主体责任的步伐，强化以商委牵头，发展改革、教育、科技、公安、财政、税务、工商、海关、质检、统计、知识产权、贸促等部门和单位共同参与的会展联席会议制度[9]，尽快实现保护办展企业的知识产权承诺制度。最后，落实对办展企业溯源追溯管理的监管手段，强化品牌侵权追责和举报投诉受理处置机制，重点是解决展会举办期间举报投诉和维权援助等服务工作。

（三）加快高级会展专业人才建设，健全完善人才队伍培育制度

习近平总书记在中央财经领导小组第七次会议中明确指出，“人才是创新的根基，是创新的核心要素，创新驱动的实质是人才驱动”。整体上看，广州会展业从业人员的学历不高、专业不对口、思想观念相对落后。这是导致展会文化内涵不深、活动项目不丰富的主要原因之一。据此，广州市政府首先要完善以“职业培训、境外培训、校企合作”为核心的会展人才培育模式，尽快健全政府、企业、大学三方人才培养和互助长效机制。其次，鼓励众多高等院校主动研究和设立与会展相关的专业学科。例如会展策划与管理、会展广告设计理念、会展商务沟通技巧、会展旅游新模式、国际会展项目管理等学科。最后，通过和广东省教育厅协商或者与开设会展相关专业学科的民办高校进行洽谈，争取落实在课堂教学中运用VR新技术，构建会展管理课程的操作知识结构，放大会展管理微观知识体系，完成整个管理课程的思维导图建设，使得整个会展管理课程结构分明、体系完整。[10]

（四）深化与港澳之间的交流与合作，加大政府支持力度

首先，要学习并借鉴港澳先进的办展经验，使我国展览业的竞争实力得到初步提升，又要不断增强与欧美发达国家展览业界的交流合作，打造一批展览品牌在国内外均有竞争力和影响力的本土龙头展览企业。其次，借助“一带一路”倡议和粤港澳大湾区城市群发展规划为展览业提供的新动力积极推动广东21世纪海上丝绸之路国际博览会等重要对外经贸交流互助平台创新并加以发展。最后，积极开拓“一带一路”沿线六十五个国家和粤港澳大湾区城市群发展的相关城市，在相关国家重点都市和区域设立招商招展平台并发布展览信息和收集国际展会的最新资讯加以借鉴和模仿，争取最大努力把粤港粤澳展览业的融合发展上升到一个新层次。

（五）充分利用GIS（地理信息系统）管理体系，促进会展业蓬勃发展

广州会展业目前仍处在大数据运行初级阶段。会展数据库是会展行业管理信息系统的核心处理单元。广州市政府必须建设一个庞大的会展行业数据库。在设计数据库的时候应该从两个方面着手。从结构上看，应包括以下具体内容。例如参展数据、属性数据和空间数据;从需求上看，应包括以下具体内容。例如政府、游客、参展商、采购商。在信息科技快速发展的今天，GIS技术在我国国民经济生产经营过程中发挥中流砥柱作用，尤其是在会展领域。除此之外，进一步在会展行业协会中组建专门的展览评估工作委员会，邀请学术界专家和实践工作者会商制定比较科学的评估指标体系，委托专业咨询机构，针对不同类型的展会，在展出面积、展会收入、展商数量、参观人数、展会效果等方面进行统计分析，为会展业健康发展提供翔实、准确的数据资料。[11]

四、结语

会展业作为一种绿色、安全且无污染的朝阳产业，对广州市的经济发展具有相当显著的推动作用。北京、上海、广州等特大城市越来越重视会展业，国内会展活动的市场竞争日益激烈。相信在不久的将来，广州会展业一定能在“一带一路”倡议背景下中得到更快、更好的发展。

参考文献：

[1]Johnny.大型活动管理[M].王增东，等，译，北京：机械工业出版社，2002：1.

[2]Webster's New Twentieth Century Dictionary.，Practice Hall Press，1983，USA.2nd：641.

[3]董姗姗.中国会展业的产业聚集和产业竞争力研究[D].北京：北京工业大学，2005.

[4]王新刚.中国会展经济研究[D].长春：吉林大学，2004.

[5]V.S. McCabe. Strategies for career planning and development in the Convention and Exhibition industry in Australia [J].International Journal of Hospitality Management， 2008， 6： 222-231

[6]中国国际贸易促进委员会.中国展览经济发展报告（2018）[R].2019.

[7]王向春.北京市观光农业发展研究[D].北京：中国农业大学，2005.

[8]刘畅.广州会展经济发展研究[D].广州：广东外语外贸大学，2015.

[9]刘松萍，蔡伊乐，湛冬燕.广州会展业发展的现状与对策研究[J].城市观察，2015（3）：36-45.

[10]郑晓星.VR新技术在会展教育中的运用研究[J].太原城市职业技术学院学报，2016，（10）：123-124.

[11]袁亚忠，章晓檀.广州政府主导型展会发展现状与提升对策[J].旅游论坛，2013（3）：66-69+87.

Research on the Development of MICE Industry in Guangzhou from the Perspective of "Belt and Road" Initiative

WEN Yao-rong， XU Zhong-jun， LAI Qing-kui

（School of Economics and Management， Southwest Forestry University， kunming 650224， China）

Abstract：Guangzhou is among the earliest Chinese cities to develop the MICE industry with the most active MICE economy. Its distinctive MICE economy mode enables its MICE industry to develop in many aspects such as governments investment and construction， hardware and software supporting facilities surrounding exhibition halls. However， there still exist some unfavorable factors， such as the weak awareness of intellectual property rights， the lack of senior and professional MICE talents， the increasingly fierce competition within the industry， the intensifying competition from foreign MICE industry， and so on. Therefore， some suggestions are put forward as follows： firstly， strengthening the construction of credit system in MICE industry; secondly， improving the mechanism about intellectual property right protection to protect the exhibitors rights; thirdly， accelerating the cultivation of senior and professional MICE talents and optimizing the cultivation system; fourthly， deepening the communication and cooperation with Hongkong and Macao with more support from the government; Lastly， fully utilizing the GIS （Geographic Information System） so as to boost the development of MICE industry.

Key Words：MICE （Meeting， Incentive， Convention and Exhibition） economy; SWOT analysis; Belt and Road; Guangzhou City

收稿日期：2019-11-23

作者簡介：文耀荣（1993-  ），男，广东阳江人，西南林业大学经济管理学院硕士研究生。

DOI：10.13685/j.cnki.abc. 000465