淡妆浓抹 杭州2022年第19届亚运会色彩系统的主题叙事＊

一 杭州亚运的色彩主题

2022年杭州亚运会的色彩系统主题为——“淡妆浓抹”[Harmony of Colors]1意境出自[宋]苏轼《饮湖上初晴后雨二首·其二》诗句：“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。。

历届国际大型体育赛事的色彩主题通常会与举办地的本土文化基因相契合，杭州是“诗画浙江”的省会，是一个具有典型东方审美韵味的城市，杭州亚运色彩主题即以“淡妆浓抹”来描绘杭州诗意的人文华彩，勾联杭城优雅的“水墨淡彩”底色。杭州亚运色彩系统整体是由“虹韵紫”“水光蓝”“湖山绿”“月桂黄”“映日红”和“水墨白”六个主题色系而构成（图1）：

图1 2022年杭州亚运会的六个主题色系

1.“虹韵紫”[Rainbow Purple]

虹韵紫2意境出自[唐]白居易《忆江南》诗句：“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”。——2022年杭州亚运会主形象色（IP 色），象征日月辉映，时代风采。

“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。”红与蓝交相辉映出紫色——2022年杭州亚运会标志的主色调，用“虹韵紫”做为2022年杭州亚运会的IP 主形象色，以更加明晰并着重强化杭州亚运会的整体色彩个性。彩虹代表着桥梁和连接，“虹韵紫 ”寓意欢聚与交融[Celebration and Collaboration]，“玉虹遥挂，望青山隐隐，细如一抹。”3出自[宋]吴琚《酹江月·观潮应制》。满怀豪情的亚运健儿们，伴随着壮观天下无的钱塘江潮水在杭州风云际会，共同演绎别样的韵味与精彩，谱写“忆江南”的新篇。

2.“水光蓝”[Glimmering Blue]

水光蓝4同注1。——晴空、水波之色，象征未来科技，浙江精神。

“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。”蓝色代表着未来，是映衬海天的颜色，也是浙江的色彩符号。“水光蓝”寓意着探索与创新 [Exploration and Innovation]，是可以体现“干在实处、走在前列、勇立潮头”浙江精神的色彩注脚。

3.“湖山绿”[Lake and Mountain Green]

湖山绿5意境出自[清]龚自珍《湘月·壬申夏泛舟西湖述怀有赋时予别杭州盖十年矣》诗句：“天风吹我，堕湖山一角，果然清丽”。——青山、生态之色，象征葱郁湖山，杭城诗性。

“天风吹我，堕湖山一角，果然清丽。”西湖的绿被三面云山晕染出丰富的层次与色泽。“湖山绿”寓意自然与活力[Nature and Vitality]，体现出杭州“精致、和谐、大气、开放”的城市精神，也与杭州亚运“绿色、智能、节俭、文明”的办会理念相一致。

4.“月桂黄”[Laurus Yellow]

月桂黄6意境出自[唐]白居易《忆江南》诗句：“山寺月中寻桂子”。——桂花、芬芳之色，象征沁染团圆，神州意蕴。

“山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头。”黄色代表着传统，是中华文脉的外在显现。“月桂黄”寓意着传承与超越 [Legacy and Surpass]，杭州亚运会开幕的时间是2022年09月10日，也是东方传统的中秋佳节，四海一家，恰逢其时，共享盛会。

5.“映日红”[Glowing Red]

映日红7意境出自[宋]杨万里的《晓出净慈寺送林子方》诗句：“映日荷花别样红”。——霞光、气韵之色，象征华彩激情，亚洲活力。

“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。”亚细亚的阳光与中国红在杭州光色融合，焕发出悦目的荣光。“映日红”寓意着挑战与热情[Challenge and Passion]，符合“中国新时代·杭州新亚运”的定位，是对每一位参会健儿的致敬。

6.“水墨白”[Mist White]

水墨白8意境出自[宋]柳永的《望海潮·东南形胜》诗句：“东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。”——淡墨、包容之色，象征哲思境界，东方睿智。

“东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。”中性的黑白灰是万色生发与汇聚的源起与结果，因此以“水墨白”作为协调色系，即是缘于色彩艺术应用的关键性技法，也是为了呼应诗意杭州的书画基底。“水墨白”寓意着开放与多元[Embrace and Diversity]，是对 “中国风范、浙江特色、杭州韵味、共建共享”赛会目标的色彩回应。

二 杭州亚运的色彩叙事

杭州亚运的色彩叙事是通过“淡妆篇”“浓妆篇”和“淡妆浓抹篇”三个色彩篇章来渲染亚运盛典中的杭城，以与江南别样的诗境湖山相适，与“水墨淡彩”的东方意境相宜，从而展现新时代新亚运不仅仅是一场亚洲体坛的盛会，更是一次不同国家地区之间文化交流的盛会，以全面传播杭州城市的气质与特色，并形成令人印象深刻的“现代江南美学”色彩叙事方式（图2）。

杭州亚运色彩基于亚运会的赛事情境，对不同的赛会项目类型展开相应的色彩主题建构。在杭州亚运会的40 项比赛项目（包括31 个奥运项目和9 个非奥项目）中，色彩系统共分出四个大的类型，在对应的赛事类型中通过主、辅、点色彩交互组合的方式以构成特色鲜明的色彩叙事主题（图3）：

图2 杭州亚运色彩叙事的三个色彩篇章（上为淡妆篇、中为浓妆篇、下为淡妆浓抹篇）

图3 杭州亚运会四个比赛项目类型的色彩叙事调式

1.“挑战与热情”[Challenge and Passion]

对抗类项目9含拳击、击剑、柔道、跆拳道、摔跤、空手道、克柔术、柔术、卡巴迪。的赛事色彩以“映日红”为主色，“水光蓝”为辅助色，“湖山绿”“月桂黄”为点缀色。用色彩语言传达这一项目类型所蕴含的挑战与热情，突出此类项目的对抗性。

2.“传承与超越”[Legacy and Surpass]

竞技类项目10含射箭、田径、自行车、马术、射击、举重、竞技攀岩、武术、轮滑。的赛事色彩以“月桂黄”为主色，“映日红”为辅助色，“水光蓝”“湖山绿”为点缀色，用色彩语言传达这一项目类型所蕴含的传承与超越，突出此类项目的经典性。

3.“自然与活力”[Nature and Vitality]

球类项目11含羽毛球、篮球、足球、高尔夫、手球、曲棍球、7 人制橄榄球、乒乓球、网球、排球、棒垒球、藤球、板球、壁球、棋类。的赛事色彩以“湖山绿”为主色，“月桂黄”为辅助色，“映日红”“水光蓝”为点缀色，用色彩语言传达这一项目类型所蕴含的自然与活力，突出此类项目的开放性。

4.“探索与创新 ”[Exploration and Innovation]

水上类项目12含游泳、皮划艇、赛艇、帆船。的赛事色彩以“水光蓝”为主色，“湖山绿”为辅助色，“月桂黄”“映日红”为点缀色，用色彩语言传达这一项目类型所蕴含的探索与创新，突出此类项目的探索性。

IP 色“虹韵紫”作为杭州亚运色彩叙事的主线，以横向维度贯穿于各类赛事的典型空间场景中，可以突出杭州亚运的色彩个性与特色，并呈现欢聚与交融的色彩主题。“水墨白”作为调节不同场景色调节奏的无彩色系，可以起到在不同主题色系之间进行平衡与连接的作用，呈现开放与多元的色彩主题。

三 杭州亚运的色彩规范

杭州亚运会的色彩系统规划着眼于在不同的色彩应用领域建立多个维度且相互支撑的色彩应用规范，从而落实以 “时间、空间、媒介”为色彩呈现架构的叙事系统，全方位动态融合地展现亚运精神与本土特色。《杭州2022年第19 届亚运组委会色彩管理手册》为杭州2022年亚运会组委会提供了系统的色彩应用规范导则。导则是具体落实色彩规划理念的核心技术内容，是杭州亚运会视觉形象管理的重要部分，手册编制后由杭州亚组委相关部门管理并发放使用，杭州亚组委是杭州亚运会形象的管理部门，所有杭州亚运会形象元素的应用均需经过亚组委的官方审批。任何经过批准的杭州亚运色彩应用者在色彩应用的过程中都必须严格遵守手册的规定。系统性的色彩应用规范和色彩应用策略的制定，可以使杭州亚运色彩更具系统性和一致性，从而凸显杭州亚运整体视觉形象的独特魅力、前瞻理念与创新意识：

1.杭州亚运色彩在时间维度上的应用规范

杭州亚运会色彩系统导则基于时间的维度，在宏观时段上主要分为赛前、赛时与赛后色彩应用规范，这个维度主要是从整体色调的角度对大赛氛围的宣传与预热、烘托与渲染、总结与回顾进行宏观调控。

从具体的时间周期性上可以分为白天的色彩应用规范与夜晚的色光应用规范，因为我们所看见的色彩并不是简单的有着不同波长光线的物理作用，也不仅仅是在眼睛中就完成的光学现象，而是人类的感知系统对外界刺激所作出的一系列复杂的生理反应。基于“光色共构”的物理事实，当外界不同波长的电磁辐射信号进入人眼后，人体视觉系统将其转化为人脑可以辨识的生理信息，从而被我们所感知。因此，所谓的“光感”与“色感”，是同时在人脑中产生的，即“光色同感”。13郭锦涌撰，〈“光色融合”调色模式的理论模型〉，载《新美术》，2020年第4 期，第75 页。因此，在杭州亚运色彩应用规范中，“光色融合”的视角是更具有前瞻性的色彩设计理念（图4）。

另外，在具体时间节点上对典型赛事活动进行色彩规范，如火炬传递、文化展示、开闭幕式、新闻发布活动等，通过 “虹韵紫”在不同活动中的穿插应用来强化公众对于杭州亚运主形象色（IP色）的认知，并结合不同活动主题色调的变化来调节整个杭州亚运周期的赛事氛围。

图4 杭州亚运色彩提出“光色融合”的设计概念

2.杭州亚运色彩在空间维度上的应用规范

杭州亚运会色彩系统导则在空间维度上主要分为城市端、赛场端与产品端。城市端根据城市的空间结构层次，主要概括为城市门户、城市交通、生活街区和商业聚集地四个城市色彩空间应用类型（图5）。杭州亚运会主形象色（IP 色）“虹韵紫”是城市端色彩的主色调，城市门户的辅助色是暖色系的“映日红”“月桂黄”，以营造出欢快热情的迎客氛围。城市交通的主色为“湖山绿”，辅助色为“月桂黄”“水光蓝”，以营造出清秀和谐的自然生态氛围。生活街区和商业聚集地的辅助色分别为“月桂黄”“映日红”和“水光蓝”“湖山绿”，以营造出主题统一且富有个性的东方品质生活氛围。

杭州亚运色彩秩序的规划与赛会管理架构有机吻合，赛场端的色彩规范根据场馆的普遍空间结构层次，由外向内主要概括为城市与场馆的交汇界面、场馆外围、场馆入口与通道、场内FOP区、场内观众席、场内仪式区和场内部功能区等空间色彩应用类型。在四个项目类型的主题色彩定位下，在具体场馆的色彩设计应用时，须严格遵守对应项目类型的色彩调式与比例规范，但在色彩导则层面，色彩规范示意图仅提供主、辅、点缀色彩的相对比例关系，并不可以机械的理解为是将色彩和具体的空间一一僵化对应的位置关系（图6-9）。因此，在具体的场馆色彩设计应用与实施环节，还需要结合场馆的实际情况展开深化设计。

产品端的色彩规范主要分为赛事应用物料和亚运衍生品两大类。具体的赛事应用物料中很大一部分是与赛事运营和空间氛围营造相关，这部分物料的色彩规范主要依据赛场端的色彩规范，还有一部分是与人相关的身份识别，主要是将杭州亚运的六个色调与通用身份识别的色彩使用习惯相结合，同时与典型的应用场景呼应而制定的色彩规范。亚运衍生品的色彩规范分为经典、时尚和流行三大品类，主要用于推广杭州亚运的赛会特许商品与城市特色文创产品，三大品类的色彩规范，有利于形成色彩层次的合力，整体提升杭州亚运衍生品的设计品质。

图5 杭州亚运四个城市空间色调应用规范

图6 杭州亚运A 类赛事色彩使用规范及其细则

图7 杭州亚运B 类赛事色彩使用规范及其细则

图8 杭州亚运C 类赛事色彩使用规范及其细则

图9 杭州亚运D 类赛事色彩使用规范及其细则

3.杭州亚运色彩在传播媒介上的应用规范

杭州亚运会色彩系统导则在传播媒介维度上主要分为色光应用规范与色料应用规范（图10）。随着现代传播媒介的升级，亚运色彩在不同应用领域的比重也在不断变化，特别是在电子媒介上动态色彩呈现比重大幅增加。因此，整个杭州亚运的六个主题色调都是渐变色，以色彩表情的相对变化来提前布局2022年杭州亚运，使亚运色彩在电子媒介上也能具有丰富的动态表现力。多媒介色彩应用规范的设定，可以支撑“光色融合”概念下的杭州亚运色彩应用模式，对于拓展杭州亚运色彩艺术创作的理念，丰富杭州亚运色彩设计的实践手段都具有非常现实的意义。

杭州亚运会色彩主题概念的提出，首先是遵循于亚运赛事的应用场景和杭州城市美学的基本调性，同时立足于色彩艺术设计的专业属性，系统地有节奏、有层次地营造亚运会的赛事氛围，全方位地展现具有东方美学特质的杭州城市文化。杭州亚运会整体色彩叙事方式与色彩主题概念一脉相承，紧扣六个色彩主题对杭州本土色彩基因的发掘，并通过对亚运会色彩应用规范来展开系统的色彩设计管理。

杭州亚运的色彩规范既是杭州亚运色彩主题叙事的基础保障，也是杭州亚运色彩品质实施的关键依据。色彩助力杭州亚运凸显东方智慧，杭州亚运色彩规范导则为所有与亚运相关的事物提供规范的色彩设计与色彩应用指南。以保证2022年杭州亚运会的权威性、严肃性与一致性，尊重、保护和提升赛会的整体视觉形象价值。严格按照亚运色彩系统的规范执行，不仅能够营造系统饱满、层次分明的亚运赛事氛围，也可以展现杭州亚运的治理能力与创新活力。

图10 杭州亚运色彩的标准色值