润泽杭州2022年第19届亚运会核心图形创意思维与美学营造＊

2020-05-25 06:39

新美术 2020年11期

亚运会作为体育与文化的盛事，是体育与人文、艺术、美学的展现与传播。承载着文化基因的核心图形，既要体现举办国与城市的办会理念与愿景，更要展现与时俱进的时代面貌，体现杭州特有的亚运美学精神与内蕴深厚的文化积淀。因此，根植于中国江南文化的土壤，杭州亚运核心图形的创意需要具有杭州特质的文化内涵，契合大众审美、易于传播，更需承载亚洲人民对亚运的美好期许。

一杭州亚运核心图形设计的要旨

何为核心图形？所谓核心，可视为中心且主要部分；图形即图绘形状或形态，是描画轮廓线的矢量图。图形是一种信息载体，可无障碍地传递信息并满足人们的艺术审美需求。被称为“核心图形”，即意味着此形象图形与奥运或亚运所有景观元素之间的互为关系。

核心图形原称为辅助图形，是CI 整体形象系统设计中作为视觉形象配合标志与标准字体等基本要素的附属与辅助性的要素，并将其拓展与延伸主宾关系。作为富有个性且整合统一的视觉形象，辅助图形逐步被运用于1996年第26 届美国亚特兰大奥运会，在1998年日本长野冬奥会后被列为奥运会景观系统设计的规定元素。随着奥运会组委会对于整体视觉形象系统设计工作的逐渐重视，奥运会的形象景观也更强调系统性和综合化，将原本独立而分散的众多元素通过统一的形象串连成一个有机整体，发挥统一的视觉传播力量，从而在庞大的媒介与信息传播中获得最佳效果。这种整合全局的作用和价值超越了原本辅助图形的范畴。因此，在2004年第28 届雅典奥运会视觉“全景图”的良好呈现得到众多好评之后，国际奥委会正式将“辅助图形”更名为“核心图形”[Core Graphics]，这种变化使其在视觉设计系统中的作用和地位得到显著提高，令人关注其所具有的价值与意义。可以说，核心图形是整体视觉识别系统设计中辅助图形的升华，其运用规模和传播载体也日益多元与多维。

杭州2022年第19 届亚运会的核心图形设计是极具挑战性的，其视觉形象的演绎呈现作为形象景观的重要组成部分，需集合亚运会理念、精神和主办城市的文化内涵，用创造性的理念与独特的视角去提炼、描述、升华。既要对以亚运标志、标准字体、吉祥物、体育图标等为代表的形象元素的传播起到辅助作用，又要积极协调形象元素之间的关系，将它们紧密地连接。需要从整体视觉形象系统的创意构思和表现形式上研究核心视觉元素的作用和内涵，全面考虑核心图形设计的和谐统一及其应用延展性。明确组合规范，为所有应用系统提供设计的组合规范，以整合全局的力量将杭州亚运会的办会理念表达到极致，更深深浸透在杭州人的日常生活中。

二东方诗意的亚运核心图形创意思维与视觉表达

东方诗意是符合杭州表情的亚运精神美学场境。“诗意”是中国美学中的重要范畴,是蕴涵无尽生命律动的感性精神空间。庄子有言：“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说。”1曹础基著，《庄子浅注》，北京：中华书局，2000年，第320 页。“天地”之美而达万物之理，在于道法自然的根本特性。庄子之思想核心在于抓住美的实质，即美是合规律与合目的性的高度统一。

核心图形的视觉形象设计，是在准确传达诠释赛事理念的前提下，通过精心的策划而将其转换为视觉识别设计，宋代著名文学家苏轼的《饮湖上初晴后雨》：“水光潋滟睛方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”经典且惟妙惟肖的将西湖的表情与色彩描述的淋漓尽致，重要的是东方诗意的意境传达值得我们思考如何“从文到图”的诠释。

核心图形的整合力，来自于“润泽”的主题。这一主题作为杭州东方诗意的亚运灵魂，以其弘融的文化内涵和独特视角，将“意象、意境、境界”之美的美学与“心心相融，@未来”的亚运主题口号所阐发的内涵串连起来，成为整合亚运会传播体系的核心价值观。

1.意象之象——核心图形的灵感来源

“象”是对宇宙万物的一种情感艺术再现，不局限于对外界物象外表的模拟，而更着重于表现万物内在特质或韵味。笔者此“意象之象”包含了两个既相互联系而又性质不同的 “象”：其一是具体的物象，指通向无限艺术内涵的媒介载体；其二为内涵之创生，是具体物象背后意味无穷的深远韵味与境界。

杭州，既有优雅、清逸、矜持的品质之城的东方韵味，又有别样精彩、智慧与科技的未来知性气息。杭州亚运美学意蕴美好，淡妆浓抹，以五感融通，化东方诗意。核心图形灵感来源（图1）：

图1 核心图形灵感来源

从江南人文五千年文明出发，寻脉丝蕴之线，演绎东方人文；

从杭州山水之美的意象出发，探索自然之线，彰显水意灵韵；

从杭州的生活品质之城出发，溯源生态之线，诠释舒适生活；

从万物互联的智慧未来出发，探寻科技之线，建构智慧网云；

从勇立潮头的拼搏精神出发，挖掘运动之线，展现亚运力量。

线之叠合表意自然与人文交汇，将水意彩墨与点、线、面组合与变化。山水，是最具杭州特色的人文画卷；网云，象征杭州智慧城市的面貌；丝绸，绵延流长，意寓连接世界、携手并进。以山水、网云、丝绸结合，化作一卷流畅、意蕴且富有韵律的东方诗意的山水云丝意象的人文画卷——“新富春山居图”。

2.意境之玄——核心图形的创意表现

“玄”作为一种审美形态，是一种包蕴的、内聚的隐秀静美之感，是一种“幽玄之美”。是一种只属于东方的幽雅、含蓄、空灵、深远等东方审美趣味的高度概括。核心图形创意表现：

西湖灵秀，运河绵长，钱江澎湃，丹青彩墨。

水彩晕染的静逸山水，营造西湖氤氲的视觉肌理与丰富层次，似山似水的湖光山色勾勒杭州诗意的自然形胜，在有形与无形之间，打开杭州亚运之美的心灵阅读。水彩的运用或水意，或层叠，创造出丰富的视觉肌理与透明酣畅、淋漓清新的质感，渲染出自然和谐的灵动之美，丰富了核心图形的生动性与表现力，体现出中国传统文化艺术的神韵。

江南文化，智云互联，链接过去，启创未来。

时空流转、网络互联，人类在此地播下文明火种，良渚文化的映日红光照亮东方的天空。采用数字像素圆点大小渐变序列，形成数字云的跌宕起伏，与“余白”处形成疏密对比，传达有机而柔韧的智能网云的虚拟链接，彰显多元开放的美学意象和时代发展的语境，体现“心心相融，@未来”的口号理念。

丝语雅韵，淡妆浓抹，五感融通，东方诗意。

线条的动态韵律表现丝绸般的飘逸柔美与灵动意蕴，诠释亚运美学的人文与运动精神，展现杭州亚运美学的艺术神韵、体育活力和盛典气氛。

将水光蓝、虹韵紫、映日红、月桂黄、湖山绿和水墨白六个主题色彩处理的淡妆浓抹而浑然天成，或局部，或整体，似静且动，全息显现。杭州就是这样“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的诗画江南之世间仙境，与“日出江花红似火，春来江水绿如蓝”的人间天堂之色彩意象，东南形胜且自古繁华。（图2）

图2 核心图形与主题标准组合-01

3.境界之合——核心图形的视觉表达

“和合”观是中国传统文化一以贯之于天人合一的宇宙观。“境”是超越时空限制地将千万“象”复合、积淀而得的生于意象之外的“境”，是视觉创意后的多维“呈现”。核心图形营造的是“境生象外”的境界，需要物象的启示或联想才能达到真正意义上的“造境”。

“新富春山居图”般的核心图形犹如一条源起于遥远过去又奔向未来之河流，是几千年来人类繁衍生息、创造文明的生命长河；亦如从“幽”到“放”的丝绸彩带掠过如水的风里，轻舞飞扬，温柔拂面，滋润万芳。浸润杭州几千年的绵长历史文脉与深厚文化，透射出东方文明深厚之文化底蕴和简约内在的东方之美，洋溢活力拼搏的美学精神而清澈柔美的呈现出来。

杭州2022年第19 届亚运会核心图形遵循本届亚运会“心心相融，@未来”的理念，展现中国人民欢迎世界、拥抱未来的热情，体现亚运会运动的活力与激情，并以现代的手法表现杭州悠久的历史文化特色。根据这一设计理念和目标，以亚运会基本价值观为主导，以主办国和主办城市文化特色为设计渊源，本着中国文化“天人合一，人地相协，自然为道，亲和山水”的宇宙自然观，以创新精神建构具有杭州独特江南人文气息又孕育着激情的亚运会核心图形。此核心图形是中国传统审美精神的完美和谐：儒的乐山乐水，道的飘逸自在，禅的空灵玄远，似“悠然见南山”的恬淡大雅的人文意境，内涵深远、意境悠长。她思接千载，带着内敛、含蓄且优雅的气韵轻舞飞扬而来，是从“静”到“动”，以虚静、空灵的内在东方语言和审美特质，拥抱着远道而来的多彩亚洲。斑斓生息，滋养天地，泽被天下，润泽万物。

核心图形集中体现亚运精神实质和普遍价值观，传递出的人类对美好未来的共同愿望，也正是“润泽”的至高境界。这一内在的思想逻辑，为以山水云丝结合而成的“新富春山居图”的核心图形注入了强大生命力，为它在整个设计系统中的充分运用奠定了内涵的制高点，也为整个亚运会形象景观的阐述和传播提供了有力注脚。为了丰富核心图形的表现力，笔者特别设计了“点彩”效果的核心图形呈现，产生“点阵式”的视觉观感，让无数像素点在视觉中融合，展现跳脱的色彩和炽热的情感。（图3）

图3 核心图形点彩表现

三杭州亚运会形象景观的美学营造

亚运会形象景观是亚运文化与主办城市文化的综合体现。亚运形象的成功塑造，不仅来自于盛况空前的开闭幕式表演、质量一流的赛场体育馆设施、标准且专业化的竞赛组织、有序顺畅的场馆运行等，更来自于“杭州亚运会形象景观”对国家及城市形象塑造所起到的积极推动作用。富有东方智慧和神韵的“杭州亚运会形象景观”不仅营造出人文智享的城市空间和时尚动感的亚运赛场，盛大绚丽、祥和欢乐的亚运氛围，而且多角度、多维度、多层面地向世界广泛传播中国文化，塑造亚洲东方大国的国家形象。因此，“亚运会形象景观”宏大的设计规模、纷繁的设计结构、系统的运行机制以及管理模式，决定了其在整个亚运文化系统营造中的重要性。

亚运会形象景观是建立在亚运品牌管理体系下的运营管理。以塑造杭州亚运品牌形象为目标，制定完整、独特的、系统化展现举办国及承办城市文化特色的设计策略，是包括规划、设计和项目管理在内的相对庞大而复杂的设计系统。亚运会形象景观的设计，一方面遵循着杭州亚运的文化精神和发展规律，另一方面要为亚运会的市场开发，举办城市的形象建设等诸多方面创造良好的形象基础。因此，亚运会形象景观系统从设计的主题、内容、形式到整个系统的结构、应用规范和管理模式等方面都具有复杂性的特点。各种因素之间相互制约和协调关系，决定整个设计系统的成效和面貌。系统整合各个关键要素，是提升整体传播效果，更有效地把控杭州亚运会整体形象景观文化与视觉的呈现。

亚运会形象景观随着奥林匹克运动发展而呈现动态的演进。在亚运发展的不同阶段，“亚运会形象景观”所包含的内容与形式、功能与作用、价值与意义等都在不断递进，综合反映不同历史背景下，人们在设计观念、设计方法和设计形式上的整体思考与探索。目前，“亚运会形象景观”由赛会标志、标准字体、主题口号、二级标志、吉祥物、体育图标、色彩系统、核心图形在内的一系列亚运会形象元素，以及由这些元素以特定的组合关系在多维传播载体上的景观应用构成。这种构成旨在创造亚运会独特、完整且具有整体“和合”境界的、以视觉形象为目标的设计系统。这些独立的形象元素必须通过一个“链接器”将它们串联和链接整合，形成合力的系列图形演绎，使形象景观的塑造和传播更为集中而有力。核心图形正是这个“链接器”，在亚运会上充分发挥它的整合力，带动亚运相关文化活动和文化创意产业的发展，让亚运形象景观美学可以在这个大系统中得到不同程度、不同角度的全景式呈现，产生极为壮观的视觉经济效应。

2022年杭州“亚运会形象景观”主要运用于城市端、赛场端、产品端等终端系统中。城市端包含城市公共形象景观，如灯箱、围挡、道旗等；赛场端包含场馆内外等场地形象景观；产品端包含各类期刊与出版物，以及官方和商用等特许商品开发等领域。众多的形象元素都有着各自相对独立的使用规范和应用空间，也有以某种特定的组合形式彼此联系起来的应用规范。在形象景观不同的规划层面上，它们相互协调、配合，以整体的一致性和协调性，展示杭州独特的江南人文精神与山水城市面貌，共同塑造亚运会整体形象景观文化与视觉形象。

1.核心图形“全景全色系”的形象景观美学营造

杭州2022年第19 届亚运会核心图形的“全景全色系”是亚运形象景观美学的整体面貌呈现，折射出运动所蕴含的活力与动感，是丰富元素交织而成的亚运文化与环境的全景图。“全景全色系”不仅将杭州亚运会形象景观的所有形象元素连接为一个整体，更为形象景观的开发与应用提供了图形组合、色彩构成的基础框架。目前，绝大多数亚运形象景观项目的设计都源于这个全景图，或取其中一部分，或是延展应用。“全景全色系”核心图形在杭州亚运会形象景观系统中，因其巨大的生成力和广泛的适应性，将系统中所有形象元素链接起来，是东方诗意“从文到图”形、意、神合一的经典诠释，全景呈现富有魅力的东方文化的美学特色。

“全景全色系”的核心图形容纳了杭州的自然和人文元素，结合具有丰富内涵的六个主题色彩，以此展现在历史发展长河中所形成的历史性与当代性的杭州城市文脉。虹韵紫作为杭州亚运会的主形象色，增强霞光交辉的时代韵律，水光蓝体现未来科技的潮涌精神，湖山绿体现生态葱郁的杭城诗性，月桂黄象征沁染团圆的神州意蕴，映日红象征华彩激情的亚运活力，水墨白象征哲思境界的东方睿智，核心图形与色彩形成相辅相成的形色语意。在城市端的拓延设计中，主推水光蓝、虹韵紫、月桂黄、湖山绿四个主色系和相对应的图形，以主图形色更好地展现亚运赛事、主办城市与人三者的最佳关系，从东方“天人合一”的审美追求与审美体验的角度出发去思考人性本源的“和合”观。将核心图形演绎拓展和推广运用到城市和赛事有关的各大领域中，以建立亚运赛事在大众心中的具体视觉印象。这是2022年杭州亚运文化的多层次全景呈现，是亚运形象景观美学的新范式开创，是新时代语境下亚运精神的凝铸与锤炼。（图4）

图4 城市围挡全图全色应用

2.核心图形“裁切方式”的形象景观场景链接

亚运会形象景观具有系统性的特征。核心图形通过中国传统米字格的骨骼方式进行图形切割。而米字格同九宫格相比，具有更大的灵活性，可通过裁切形成多种比例的图形模块，与亚运标志、体育图标、吉祥物、口号等形象元素结合，以1:1、1:2、1:3、1:4、1:5、1:6、1:8、2:3、4:7 等不同的比例，用横式裁切、直式裁切等方式确定核心图形的切割。由于全景图本身具有丰富的造型元素，使得切割后的图形不仅造型呈现多样的形态，而且核心图形和色彩的丰富变化，可以带来既统一又多样化的整体视觉印象。为了确保每块切割后的基本单元都有密切联系，制定了详细的使用规则，规定每块切割后的基本单元都对应相应的色彩和图形。裁切后的核心图形色彩包含全色系、双色系、单色系，并按照色彩和比例分门别类形成标准文件要素包以供实际应用。

裁切后的核心图形应用于场景中，可以“片断式”相链接。在具体景观场景使用中，可以结合主色系的渐变色进行相互搭配使用，相互映衬、相得益彰。在城市端的各类场景中，如地铁灯箱、海报等应用中，背景主色系采用水光蓝、虹韵紫、月桂黄和湖山绿。在充分满足目标与功能需求的条件下，权衡形态关系、图色对比、语意层级，使杭州亚运主视觉信息特质明晰，井然有序，得体相宜。（图5）核心图形应用于赛场端则根据赛事类别、分类色系和对应裁切的核心图形，结合主题色渐变的交差并置方式应用于场馆内外，每个赛场的核心图形与色系形成柔和的视觉过度，整体倾向邻近色的视觉对比度形成和城市端的运用区别。（图6）

图5 核心图形延展设计旗帜与围挡，与渐变色井然有序，得体相宜。

图6 赛场核心图形与主色系渐变色组合元素

3.核心图形“动态呈现”的形象景观多维延展

亚运会形象景观具有整合传播的特征。置身于国际跨文化传播的背景下，复杂的传播环境、多样的传播载体、多层面、多角度的传播需求，以及移动新媒体瞬间引爆的话题传播力效应，构成了亚运会形象景观系统复杂的外部环境，因而设计系统必须寻求与之相适应的延展能力、弹性机制以及可操作的方法。同时，随着新技术、新材料的出现，以及跨领域的合作与交叉，亚运会形象景观在应用上已逐渐发展成一个由二维的平面视觉设计，到三维的立体产品开发、景观展示设计以及空间信息导向设计，再到融入图形、影像以及交互介质等综合媒介打造的全方位、多维度的设计系统，是复合型、跨学科、全系统的大型设计项目。面对“读图时代”到“读屏时代”的发展潮流，亚运会形象景观系统增加了新的多元且多维的应用，极大地丰富了自身的延展性。

为了在公共艺术、出版物、产品系列以及动态核心图形中更加灵动的呈现，笔者将核心图形同其“点彩”效果交替出现，动态地呈现在公共交通显示屏、微信公众号、门户网站等不同媒介平台传播中，承载空间和时间维度，更有效地提升视觉情境表现的浸入感和表现张力，增强视觉传达的叙事性，有利于情景交融、虚实相生，构建属于杭州特质的亚运美学叙述，营造时尚精致、灵动多元的当代杭州美学意境，凝聚杭州市民共同的审美认知，树立杭州当代审美形象，真正吸引全世界的目光。（图7-11）

体育与文化艺术的结合，是用美的形式塑造生命崇高。在这种意义上，亚运会形象景观的作用是在润物无声的美学熏陶中达成的。在深刻理解亚运文化精神、创造性地运用中国传统文化资源的基础上，笔者力求有效探寻亚运美学的视觉整体形象表达策略。通过杭州亚运会的形象景观美学营造让人类命运共同体理念极致表达，让东方诗意的温婉气息融汇在杭州亚运的景观场景之中，营造杭州城市人文的包容开放、意境深长；也浸透在杭州人的日常生活之中，以善意设计的美学场境滋养心灵。而这种无声的浸润，也将潜移默化地润泽于杭州未来城市系统的营造中，助力杭州东方品质之城的独特韵味和别样精彩。