年轻人喜欢，传统风雅才能“走出去”

出镜：韩寒

80后，“戏宝萌”品牌创始人，“戏”就是指中国戏曲，“宝”代表文化的瑰宝，“盟”则是指传统文化和现代艺术的融合，以动漫文创为载体推广传统戏曲文化，让秦腔这项古老艺术走出国门。

风雅标签：文创

人物关键词：秦腔IP“走出去”

心得分享：年青一代对传统美学的欣赏，其实是一种民族文化自信的表现，用现代创意演绎传统风雅，是趋势也是一种传承。

秦腔，慷慨激越，在秦地绵延三千年不绝。贾平凹曾说：对于秦腔，爱者便爱得要死，恨者恨得要命。秦腔古调独弹，毫无潮流滋味，当代年轻人很难接受。有位80后动漫人选择逆流而上，带90后团队开启了对古老秦腔全方位时尚包装的模式。这支不知秦腔为何物，摸着石头过河的团队，用秦腔元素开发出品类丰富的动漫产品，这些产品很快登央视、出国门，“霸占”着机场、高铁站、旅游景点的文创产品销售区。秦腔国漫的潮流范儿，已成城市一景，令人叹为观止。

童心不泯，热爱动漫不止

西安戏宝萌品牌创始人韩寒，与许多80后一样，从小沉浸在动漫、游戏里，常被老师和家长训斥，但爱好动漫的心一直没有变。

二十年前，国内还没有大学开设动漫专业，韩寒只能选择近似的环艺设计。好在毕业后，他很幸运地获得了心仪的工作，进入北京一家中美合資的游戏公司担任美术设计。这份工作让他了解到各国人千差万别的工作及思维方式，体会到中国传统文化的美，也认识到美国动画风靡的根本原因：典型美国文化充斥着各国年轻人的生活和思想，美式生活美学通过文化产业在全球传播。

令人欣喜的是，2008年至今，国人逐渐转变了对传统文化的认识，从批判、到反思再到有选择的传承，年轻一代转变得尤为明显，从对西方生活美学欣赏，转变为对中国生活美学的自信。国风也逐渐成为一股新的潮流，国外的许多动漫作品也越来越注重加入中国元素和中国古典故事的情节。

“吃螃蟹”的人，想把传统大变样

尽管中国风刮得强劲，但年轻一代真正关注秦腔、理解秦腔的人只是凤毛麟角，将秦腔元素打造成一个时尚的文创品牌，更是前无古人的事情，韩寒以极大的勇气“吃了第一只螃蟹”。

让喜欢动漫的人爱上秦腔，听起来就像天方夜谭。

一个偶然的机会，韩寒跟着易俗社前任社长冀福记走进百年易俗社剧场，台上正在复排秦腔名剧《双锦衣》。“天寒地冻，剧场里没开空调，开始之前我就在想怎么礼貌地早点离开，但直到两个半小时的彩排结束我都没走，我觉得好莱坞电影都不能让我在这么冷的地方坚持两个半小时。”韩寒说。

百年老字号易俗社之名剧，出自民国时期一批著名文人之手，手、眼、身、法、步一招一式法度严谨，衣饰精致耀目，戏词典雅考究，其丰厚文学底蕴更是百年剧社一绝。用现代眼光去欣赏，秦腔古老的文化符号鲜明且妍丽，熠熠闪光。韩寒感慨：“其实戏曲是有其独特魅力的，我对比了我们传统经典戏曲剧目和好莱坞大电影，发现很多核心内容是一样的，都在强调忠诚、爱情、亲情、友情、正义战胜邪恶，只是表现形式不同而已。那么我能否用我最熟悉的动漫来讲述戏曲的故事呢？这个想法得到了秦腔界很多老前辈的支持，然后诞生了动画片《漫赏秦腔》和戏宝盟品牌的文创产品。”

将秦腔打造成潮牌，被群嘲“疯了”

将传统转化成时尚，听起来挺炫酷，但韩寒的投资人以及团队对秦腔和传统文化的接受过程极为漫长。幼年韩寒爱好动漫，老师和家长嫌弃他不主流，训斥他;而立之年选择秦腔做动漫，投资人和团队嫌弃他守旧，群嘲他。

天平在摇摆，内心更坚定。在做秦腔动漫和文创之前，韩寒在公司员工和同行朋友眼中还算比较有流行嗅觉的人。2019年，“不倒翁小姐姐”是最火的城市网红，韩寒在热点之初就迅速签下“不倒翁”的卡通形象和文创的IP授权，并在一个月内推出了文创产品，很多同行都吃惊于他这个速度。“但是决定做秦腔动画的时候，员工跟投资人给我传递两个意思，‘你老了或者你疯了，我说那尊敬老人，咱们干吧。于是将一群85后90后‘强推上了这条路。”韩寒说。

理想丰满现实骨感，将秦腔打造成潮牌的理想很宏大，真正做出完整的系列形象太难。当动漫潮人们遇到百年前故纸堆里的秦腔，简直一头雾水，日日崩溃。韩寒说：“90后动画师觉得秦腔太缓慢，没有节奏感，对程式化表演完全不懂，因此效率很低。最头疼的是场景制作，因为人物、身段、动作还有参照对象太难想象了，戏曲舞台的场景全是虚拟的，一桌两椅可以模拟无数室内场景，但是动画片需要展示完整的环境。许多剧目年代来源连老艺术家也说不清，场景建模师只能各种找资料反复制作、修改，那段时间整个制作团队的眼神都是幽怨的。但最终，动画片《漫赏秦腔》在央视顺利播出了，也取得了火爆的反响。”

韩寒作为动漫人推广秦腔，历时五年。戏宝萌从痛苦磨合到走红西安、再到走出国门，仅用五年，多次赴中国北京、上海、香港及泰国参加国漫展、白玉兰颁奖典礼、中泰电影节等大型文化活动，在诸多展会中大放光彩。五年里，戏宝萌制造的萌版王宝钏、薛平贵、杨贵妃、唐明皇塑像屹立在大唐不夜城迎接海内外来客，制造的各种造型文创产品在机场、高铁站、旅游景区随处可见。那些憨态可掬的秦腔小人儿，正在成为西安的一张萌版名片，正如韩寒所预期的，现代文创产品承载着传统文化，用年轻人喜欢的形式“讲好中国故事”，传统风雅也随之“走出去”，并将走到更远的地方。