烟台市乡村特色小镇旅游可持续发展研究

迟亦然

摘要：自从建设“特色小镇”理念的普及，旅游业发展也是特色小镇建设不可或缺的产业，对特色小镇旅游业的发展有着重要作用。本文以烟台市为背景，乡村特色小镇旅游为研究对象，以文化内涵多元化为主体，可持续发展为核心，构建乡村振兴为战略。烟台特色小镇旅游充分发挥当地历史文化特点，结合合理规划理论、区域定位理论、项目开发概念等理论基础，紧跟国家政策要求，对旅游资源和地理优势进行整合利用，归纳分析出适宜性开发方案。在实地考察的基础上，因地制宜的规划出相应策略，促进当地乡镇产业型转型，研究提炼出特色小镇旅游的规划主题，结合发展优势推动乡村特色小镇旅游建设。

关键词：烟台;特色小镇;可持续;新型产业

一、研究背景

随着全国社会经济快速发展，人们在重视身体健康的同时更加关注自身的精神需求，从而孕育而生的旅游、娱乐休闲等产业都呈现良好的发展趋势，民生经济也得到了更好的发展。在我国宏观经济调控下，国家出台相应的政策制度鼓励并支持旅游业的发展，特色小镇以“当地特色文化+自然景观”为主的旅游模式应运而生。目前我国乡村特色小镇开发力度不断扩大，旅游产业也得到不断发展，城乡经济差距不断缩小，改变原有的经济模式，促使乡镇产业转型，实现乡村旅游可持续发展，为我国乡村振兴政策提供不竭动力。

目前，烟台市政府在城乡建设方面投入了大量的精力和物力，尤其是旅游业经济成果较为显著.在推动乡村特色小镇旅游产业发展过程中，需明确特色小镇发展的方向及目标，但是由于乡村特色小镇开发仍处于探索阶段，相应的基础设施不够完善，员工服务意识不足，旅游产品特色过于单一，特色小镇开发模式过于雷同，缺乏旅游特色等问题。面对这些问题，应及时提出相应策略促进烟台旅游业发展变得至关重要，提供理论依据实现乡村旅游的可持续发展。在发展烟台乡村特色小镇旅游的基础上，需有效保护当地的自然环境资源，推动旅游产业更好的可持续发展。全国特色小镇之间的旅游竞争也日益加剧，做到如何提高自身旅游品牌等问题，成为特色小镇旅游发展中面临的重要问题。

二、研究意义

随着实施乡村振兴战略的提出，在我国大规模展开乡村旅游业的规划与开发，对乡村经济发展提出了新要求。乡村振兴策略的实施逐步缩短城乡差距，促使乡村经济产业转型，通过理论联系实践，进一步发展乡村旅游业。在开发过程中，首先要了解特色小镇面临的发展问题， 通过具体问题展开相应措施，对一些历史悠久的古村落实施文化保护，带动当地人文特色，经济体系共同发展，从而特色小镇建设为“美丽中国”的实现添砖加瓦，并具有重大的保障作用。

我国特色小镇的发展从历史角度看，是总结过去的新起点，通过规划乡村建设，振兴乡村经济，推进城乡一体化发展，改善人民生活条件，为乡村发展奠定了的物质基础。从实践理论来看，是新政策下的改革开放，统筹乡村经济体制，多方面开展理论联系实践，总结成功案例在实践中不断前进。从民生经济角度看，是以人民利益为出发点，搞好乡村特色小镇旅游的同时，保护好生态自然环境，提高人民的收入水平，实现其可持续发展。

三、研究内容

随着特色小镇的开发与旅游业的兴起，在国内逐步扩展成最具发展潜力的经济产业之一。面向全国开展的乡村特色小镇旅游业，将在2020年计划培育出约1千多个体现当地文化特色的旅游小镇，作为领头羊带领全国乡村经济模式转型，减少城乡经济差距.深入开发特色小镇旅游文化。特色小镇的发展建设离不开当地的自然环境、历史文化内涵，乡村经济的发展关系着人民安居乐业，社会经济整体发展等，响应了国家提出的振兴新农村的政策，针对精准扶贫打造出集自然环境、社会经济和历史文化为一体的发展模式。

烟台作为旅游开发城市，特色小镇的开发建设正在有序开展。特色小镇的开发建设始终坚持以可持续发展为要求，在开发建设过程中，对历史古城加以改造和保留原貌为主，保护当地自然环境，发展当地特色产业，建设乡村基本设施，发掘历史文化内涵，加强配套设施建设，提高相应的公共服务水平，促使乡镇化经济持续增长。提升烟台旅游区的游客吸引力，拉动烟台旅游综合消费能力，推动烟台知名旅游城市建设及旅游品牌的建立。

四、研究对策与建议

1.合理规划，推动乡村特色小镇旅游建设

山东省鼓励发展乡村特色小镇旅游业，并结合美丽乡村建设与烟台特色农家乐，提升传统乡村的旅游服務功能，加快烟台特色小镇的旅游建设，构建新格局。着力构建形成“古建筑+文化产品+休闲+体验”的乡村旅游发展体系，建设有山有水、有故事有乡愁、人与自然和谐相处、生态生活生产相融共生的现代乡村，形成特色第三产业。

2.以特带全，以旅促产，带动乡村小镇发展

以特带全，以旅促产，引进乡村特色旅游文化创意产业带动整体乡村的经济发展，形成特色农家乐及休闲、采摘体验等现代服务业。以旅游新形式为手段，培育乡村旅游经济建设。推动乡村农产品产业发展，使一部分村民能就近就业，带动经济发展，逐步振兴城乡建设。综合当地烟台旅游特色和历史古城建设，在可持续发展、产业基础等方面的基础上，确定特色小镇以旅游业促生产的局面，承担特色产业生产及乡村旅游服务核心的功能，建设成休闲体验与古乡村旅游的目的地。

3.完善基础设施，实现特色小镇旅游发展

特色小镇的可持续发展，实现生态文明建设，生态古村落环境保护，改变个别农村落后面貌，推动休闲观光和特色小镇旅游的发展。政府相关部门应落实好基础设施的建设，完善乡村基础设施，重点加强乡村旅游道路和旅游公路建设，从而具备旅游发展的基本条件。

4.抓住时机，树立特产品牌

山东省“一带一路”政策具体指出振兴乡村建设，在乡村特色小镇振兴战略背景下要抓住契机，推动乡村旅游的进一步发展。一方面，依托本地得天独厚的自然环境，盛产各种水果，如苹果、杏、桃等水果资源，同时加强特色旅游产品创意设计，努力打造具有烟台本土特色的乡村旅游产品，提高特色小镇的旅游竞争力。另一方面，运用现代化的推广手段，加强乡村旅游宣传力度、线上购票优惠活动等，围绕创建经典旅游景点等主题宣传方向。

五、结论

随着“实施乡村振兴战略”的提出，对烟台经济发展具有极大的推动作用，也为实现烟台特色小镇旅游可持续发展奠定了基础。本课题根据相关理论研究，通过深入发掘烟台当地文化特色，对特色小镇的旅游开发与规划做出了合理布局，遵循资源整合、协调发展等原则，充分宣传当地历史文化内涵、打造旅游特色品牌、提高特色小镇的基础设施以及服务性等，从而推动烟台市乡村振兴战略发展。