新时期新媒体发展问题与引导管理创新策略

孟庆峰

【摘要】在信息时代到来之际，新媒体发展速度之快超乎想象，不仅对人们的生活、学习、工作产生重要影响作用，同时也关系到国家与社会的和谐稳定发展。因此，决不能忽视新媒体在发展过程中存在的负面影响，在对其加以正面积极引导管理下，实施创新发展研究与探索，可谓势在必行。为此，本文针对新媒体的负面影响与引导管理创新展开相关策略分析，希望可以在高度重视新媒体创新发展前提下，实施有效引导管理，由此促进社会和谐而稳定的发展。

【关键词】新媒体;创新;引导;管理

随着信息时代的到来，新媒体应运而生，不仅强势地抢占了传统媒体市场，而且还有进一步争夺其话语权之势。当前我国舆论阵地新媒体已成为主体，但舆论空间却存在着较为混乱的局面，网络谣言肆意妄为，部分网络大V更是言语无状，同时还出现了众多夸大其词的标题党。为了能够对新时期新媒体发展出现的诸多问题进行一一肃清，必须通过加强引导机制，并在实施创新管理策略下方能还网络舆论一片清朗环境，才能由此维护社会稳定以及国家的长治久安。

1. 新时期新媒体存在的发展问题

1.1 信息传播碎片化

在新媒体中，信息以碎片化形式传播，这也是新媒体最为显著的特点，而这恰恰也是其主要的问题之一。随着信息时代的到来，信息量快速增长，导致了信息重复和信息散乱无序的现象屡见不鲜。一小段文字，或是几幅图片，抑或是一些简要的评论，都不过是生活当中的一小部分。对于这些碎片化的信息，新媒体在报道过程中，为了能够抢先他人一步进行报道，同时，也为了能够成为众多的新闻当中的亮点以吸引人的眼球，新媒体运营商甚至在对事实未加详细了解之前，仅凭着一些微信聊天记录的截图和口口相传，就将新闻发布出去。不仅如此，还为新闻标上了过分夸张的标题，使得“标题党”现象愈加严重，甚至有虚假新闻不断出现。

1.2 信息内容低俗

随着互联网的普及，在网络上，低俗信息泛滥的现象已经存在了很长一段时间，这种现象的形成，主要有两点原因：一是，部分人过于追逐利益，被利益蒙蔽。发布信息的人依靠这一类信息来获取更高的点击率，从而获取更多的经济利益;二是，因为新媒体自身具有匿名性和渗透性的特点，而且互联网的信息传播速度快，导致对于这类信息的监管很难做到面面俱到。随着新媒体的不断发展和广泛普及，网络不良信息的扩散范围也越来越大，信息传播更加迅速。这些不良信息的传播，严重侵蚀了大众的精神世界，使其受到了严重污染，而且也会不利于大众的心理健康发展，甚至会对社会的安定产生不良的影响。

1.3 混淆大众视听

由于新媒体具有时效性，故而其新闻价值就体现在“新”字上，这也是其一直以来追寻的目标。正因如此，新媒体弥补了传统媒体新闻报道滞后的问题，使得新闻报道的即时性得到了充分展现，甚至实现了“秒报”。然而，许多新媒体只顾着追求快，而忽视了新闻的真实性，在未经详加核实之下就盲目追求时效性，导致虚假报道事件频出。比之传统媒体，新媒体的虚假新闻传播得更迅速，涉及面也更广，造成的不良后果也就更严重。虚假新闻会通过网络得到迅速的传播和蔓延，使得对虚假新闻的管控愈加困难，并使得新媒体的公信力大打折扣，资历越深、越具影响力的新媒体，所受的打击就会越沉重。而虚假新闻通过不同的新媒体和平台的交叉傳播，也会让整个传媒行业公信力受到严重损害，甚至会带动社会的不良风气，混淆视听，进而影响社会安定。

1.4 危机国家安全

现如今，国家已针对信息安全问题制定了相应的战略方针，信息安全已经成为了决定国家发展前途的重要因素。随着互联网的发展和普及，人们的生活方式有了巨大的改变，带来了许多便利。互联网不受边界束缚，人们可以通过互联网触及世界各个角落，不管何时何地发生任何事情，都可以通过互联网实现信息共享。但同时，这也对网络空间信息安全形成了严重的威胁，甚至会危及国家安全。

2. 新媒体引导管理创新策略

2.1 提高对新媒体的重视，遵循社会发展规律

在信息时代下，新媒体是社会发展的一项重要的战略资源。但因其还属于发展阶段的新兴事物，切不可忽视其存在与发展的重要性，必须提高对新媒体的重视。在信息时代，信息资源就是最重要的生产要素，同时，也是当下社会最重要的财富网络。与土地资源不同，信息资源并不是固定不动的，它能够随着设备的移动实现全球范围的流动。另外，信息的流向往往指示着技术和资金，以及人才的流动。换言之，一个国家的软实力和竞争力都能够从对信息资源的掌控能力中体现出来。我国互联网事业的发展速度令人惊叹，已经成为了社会主义现代化建设中不可缺少的要素。而新媒体将计算机技术和互联网技术，以及信息技术等技术集合于一身，许多社会信息资源也需要依靠新媒体的传播。社会上不同的利益群体借助新媒体发声、各种社会思潮也纷纷在新媒体上涌现，新媒体早已成了新的思想文化阵地及舆论阵地。为此，必须高度重视对新媒体的正确引导以及管理工作。新时期新形势下，党政机关领导干部应充分意识到，信息时代下的新媒体有其独有的特质，新媒体不仅仅是党和政府的传播者，更是人民群众的“发言机”。新媒体已经颠覆了以往由上而下的信息传达方式，随着自身的快速发展，秉承着平等、真诚、分享的精神，形成了“扁平化”的交互式的信息传达方式，已经成为了主流媒体。为此，切不可认为新媒体的负面影响作用只是暂时的，且不足为奇、不以为虑，必须适时对新媒体加强引导和管理，应遵循新媒体应有的发展规律，既能让其丰富民众生活、表达民心民意，还能助力党的大政方针传播，展现其高效与便捷的独特优势。

2.2 强化新媒体技术支撑，构建优质人才队伍

虽然互联网在我国已经获得快速发展、应用与普及，但却不可忽视一个重要问题，互联网核心技术并不掌握在我们之手，我国的互联网创新能力较之世界先进水平还存在一定差距，基础设施建设还不够完善，而新媒体发展必须在进一步强化互联网技术下方能获得有力支撑，否则我国的网络信息安全将一直受到很大威胁，而且新媒体创新管理与引导也只是一纸空文。

第一，应强化互联网基础设施的建设。互联网越能得到广泛普及，也就意味着互联网的发展越深远。要实现新媒体的深度发展，就必须先使互联网得到广泛覆盖，而这就需要通过强化互联网基础设施建设来实现。首先，要加速信息化服务的广泛普及，在节约互联网应用成本方面积极寻找有效措施，不仅要让用户用得起，还要让用户享受到好用、实用的信息服务。其次，由于我国各个地域的发展程度不同，导致互联网的发展程度也有所差异，要尽力缩小城乡间的互联网差距。

第二，新媒体资源的竞争，从根本上来说就是人才的竞争。要实现新媒体的深度发展，首先要做的是构建一支优质的人才队伍。过去党政机关的人才配置模式对技术人才不够重视，不适合再继续沿用。要提供岗位，充分吸纳每一个具有创新能力的人才，并针对其构建一个健全的人才培训机制。以时效性和系统性，以及实用性为基本原则的前提下，针对相关人员，定期或是不定期开展具有针对性、个性化的知识培训。

2.3 掌控宣传工作主动权，坚持党的统领方针

在对新媒体进行引导和管理的工作中，必须坚守党的统领方针。掌握思想宣传工作主动权，要将领导权控制在手中，只有这样才能对舆论加以有效引导。但不能只是在保持正确思想下，还应深入考虑如何有效实施，使之在党的统领方针指引下，既能抓牢导向，又对新媒体予以正确引导。现如今，新媒體的自由发声和见解非常多，给舆论引导工作造成了很大难度，导致一些人对新媒体采取漠视的态度，这会加大党和政府新闻舆论工作的难度，丧失这一重要的思想文化阵地。故而，我们必须提高对新媒体的重视，将大量的精力投入进来，从而以强烈的责任感，并充分发扬担当精神，严守这一思想文化阵地，将舆论工作的领导权紧握在手中。

2.4 强化全社会法律意识，正确引导网络舆论

尽管社会主义制度下公民拥有言论自由的权力，但也必须遵守相关法律法规制度要求，自由是在法律允许范围内所赋予公民的行事权利。新媒体信息传播具有广泛性与开放性，但也应在建立完善的法律制度下，实施正确引导，促进其健康发展。为此，针对新媒体采取必要的法律治理措施，并在强化全社会公民法律意识下，使其无论在文明程度上，还是专业素养方面，都能得以相应提升，在全社会法律意识提升下，公民对于新媒体信息传播既应拥有正确的辨识力与认知力，同时也能严格自律，严谨地对待新媒体信息传播与发布，这既是社会文明程度的重要体现，同时也是每个公民应尽的责任义务。

3. 结语

总之，在正视新时期新媒体存在的显著问题下，积极谋求创新发展之路，使新媒体环境在得以全面净化下，能够发挥出积极作用。对于新媒体的创新发展必须建立在科学引导管理基础上，使之在遵循社会发展规律，且以党的统领方针下，获得有力的技术支撑，并在进一步强化全社会法律意识下，实现网络舆论的正确引导，由此净化网络空间环境，并能进一步推进我国信息安全建设的纵深发展。

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