党媒新媒体所面临的挑战与发展路径探析

邢东升

【摘要】经济的飞速发展加速了科学技术的进步，新媒体成为了当前时代最炙手可热的产业，也给许多媒体行业带来了机遇与挑战。党媒作为中国最有公信力的媒体，受到传统传媒思想影响，在发展中稍有滞后，在思想观念和传播技术上还需要进一步加强，改变传统媒体传播方式中的不足，跟上新时代、新媒体的脚步，在挑战中寻找新发展。

【关键词】党媒;新媒体;挑战与发展;路径探索

近年来，网络媒体的兴起给信息媒体的传播方式带来了巨大的改变。党媒作为我国的主要媒体经历了纸质传播，广播传播，电视传播到现在进行线上传播。新媒体的发展改变了传统媒体下空间和时间的局限性，为社会新闻的传播做出了重大贡献，提升了党媒的影响力和宣传力，为党媒的發展指引了正确的方向。

1. 党媒新媒体所面临的挑战

从当前我国的媒体发展看来，很多媒体都受到了新媒体的冲击，在无法进行改革和创新下，走向了结束。新媒体的出现，改变了我国媒体环境，在科学技术的不断进步下，人们获取新闻的渠道发生了巨大的变化，这也要求传统媒体需要迎合时代的发展脚步。

1.1 思维转化速度慢

党媒作为传统媒体，思想还存在着一定的滞后性，在快速发展的新媒体时代下，无法快速转变自身的传播和信息采集模式，因此无法在新媒体时代下获得快速发展的先机。甚至有许多党媒，根本没有意识到新媒体时代对自身发展的冲击，在新闻的传播和新闻内容的制作中，还是采取传统手段，缺乏创新意识和创新理念，导致新闻质量逐渐滑坡。在新媒体时代，新闻的播报相比于过去更具有时效性，如果党媒没有抓住机会，及时进行新闻采集和播报，这个新闻就会在其他媒体的推动下在大众中传播开。从过去的新闻传播看来，党媒有自己固定的播报模式，也许在传统媒体中，这种模式对党媒的发展有着积极的作用，但是在新媒体的发展下，这种固定模式也导致了党媒的思维转化速度较慢，无法快速融入新媒体时代。

1.2 新媒体人才缺失

新媒体的转变和快速发展也离不开社会中的人才进行推动。在新媒体时代下，更多的技术人才开始对新媒体产生了兴趣，这些人才有着自己的想法，能够快速吸收新鲜事物，能够接受思想转变和快速创新，因此在新媒体时代下能闯出自己的一片天。但是很多的党媒工作者，都是经过了漫长的媒体业务变革走到了现在，思想还停留在原有的媒体发展阶段，因此在众多的新媒体涌现下，显得格格不入。党媒新媒体的发展一方面能力欠缺，另一方面又缺乏新鲜血液、人手不足。在当前的党媒新媒体的发展中，离不开复合型的媒体专业人员的支持，这里所说的复合，指的是新媒体和传统媒体。首先是管理人员要清楚新媒体的岗位划分，需要规划好每个岗位的工作职能，才能应对新媒体的挑战，但是从当前的党媒单位看来，很多干部员工还缺乏这些能力。党媒作为国家的发言人，只有在新时代的发展下不断改进和完善，才能在广大的新媒体天地站稳脚步，得到大众的支持。

1.3 多元传播难度大

多元化是当前新媒体的特点，无论是传播方式、渠道，还是对象，都是党媒发展重大阻碍，党媒想要在新媒体下得到发展，仅针对一个方面进行改革是不够的。新媒体时代下，构建多元化传播矩阵已经成为了媒体行业的共识，但是想要矩阵构建得当，需要通过多方面、多行业的了解才能进行，从不同角度看不同行业、不同层次的人，了解他们的需求，才能制定更加有效的传播策略。党媒在发展的过程中，既不能完全照搬其他媒体企业的经营模式，也不能独自闭门造车钻研传播方法，必须要了解党媒的优势、风格和规律，广泛钻研新媒体时代的成果，与群众建立良好的互动，积极转变传播理念和技术，才能得到发展。这些变革不是一朝一夕之间能够完成的，因此难度较大。

2. 党媒新媒体的发展路径

面对巨大的媒体环境变化，对党媒而言既是挑战也是机遇，党媒在发展的过程中，一定要找到一条属于自己的发展道路，发挥自己作为国家主流媒体的优势，保持自己新闻主阵地的地位，也要学习其他优秀媒体的闪光点，与其他媒体共同进步，弘扬社会主义社会的主旋律，履行自己作为国家和党“发言人”的职责，才能在当前的环境下稳步发展。具体地说，可以在转变思维、配置资源和组织形式、创新报道模式方面着手开展工作。

2.1 打破思维定势

在党媒的发展过程中，首先要做的就是打破传统思维，改变固定模式，加紧在新媒体时代探索属于自己的道路。从以前到现在，党媒都是我国的中心媒体，在群众中有着极大的地位，党媒作为国家媒体，能够保证新闻的真实性和有效性，因此在媒体中具有极大的优势。可以说，真实性、及时性、权威性是传统媒体“金不换”的法宝。然而，紧紧抱住这些固有优势是不够的，党媒必须迎合时代的脚步，发展得更好，就要摒弃传统党媒以自我为中心的思想，积极转变观念，引进其他新媒体先进的发展模式和科学技术，区别分析受众对象，在保证自身权威性和严谨性的同时，加大新闻传播和采集模式的改革，寻找最佳的发展模式。

2.2 加大资源投入和人力资源配置

资源投入是发展的重要原因，也是限制党媒发展的主要因素。党媒在当前的媒体环境下积极创新和改革，应该主动购置符合需要的设备，主动向政府争取投入，就应该加大对媒体改革的经济支持，并且在人才和技术上给予适当倾斜，确保党媒资源充足，能够确保党媒的运转。比如，目前国家级媒体和一些省级媒体都开发了属于自己的APP手机软件，不但把丰富的原创节目转移到手机移动媒体上去，而且还能够和受众们实时互动。这样一来，一是传播速度更快、更新、更准确，二是新闻题材和来源更广泛、更及时，三是强化了自己的受众群体和存在感，固化了自己的“粉丝”。同时，党媒发展新媒体技术，就要和网络通信技术部门联手，加大资金投入，努力开发更好的新媒体应用技术，加强党媒的核心竞争力，增强新闻节目的知识性、趣味性、直观性。党媒应该建立健全的信息采集和反馈机制，在确保信息真实性、正确性的同时，迎合社会群众的喜好，改变传播方式或是新闻的播报方式，带给群众新闻阅读的全新体验，吸引群众的目光。

新媒体需要大量新型人才，人才在新媒体框架中的积极作用是决定性的，改革不但需要一专多能的媒体记者，而且需要让传统管理人员通过学习新知识、学会新技能、赋予新的使命，甚至踏上新岗位。对于人力资源的运用，首先要全面考察测试，弄清楚干部员工的特长和技能水平，主要管理者要不拘一格使用人才，对全体人员的知识技能做到清楚明白，媒体的变化日新月异，党媒要发展好，就要跟上时代的脚步，甚至站在时代的前列，才能够及时转变，再结合观念和技术创新，确保党媒的地位不动摇。

2.3 创新报道模式

从传统媒体看来，新闻报道总是陷入内容庸长、枯燥无味的大坑，随着互联网技术的运用，改变了人们接受和获取新闻的方式，也缩短新闻长度，压缩人们获取新闻的时间，采取短视频的方法，取得了不错的效果。许多地方媒体采取现场说新闻的方式，缩短新闻时间、压缩内容长度，视频既鲜活又及时，让民众接收新闻更加的方便、快捷。或者，已经有媒体采用听代替看的方式，让受众解放了双手双眼，可以一边开车、一边做家务一边听新闻，都是很好的模式。在新媒体环境下，党媒也要加快创新的脚步，解放思想、改变新闻的报道模式，压缩监督审阅时间，不断探索很多很便捷有效的报道方式，提升群众的体验感。新闻报道模式的创新，能够带给党媒质的飞跃。

结语：总而言之，在当前的媒体环境的发展下，传统媒体已经无法迎合时代的发展，优势逐渐丧失。党媒在挑战中保证自己的地位，就要分析研究自身优势和不足，重新调整队伍构成，加紧改革和创新，摒弃传统媒体发展中的不足，取其精华，去其糟粕，寻找一条符合群众需求的新闻报道模式，在确保自身政治性、权威性的同时，跟着时代的脚步不断发展。

参考文献：

[1]贾丽娟.浅析新媒体时代党媒转型发展策略——以“侠客岛”为例[J].传播力研究，2019，3（26）：90-91.

[2]郑妍.党媒新媒体所面临的挑战与发展路径探析[J].传播力研究，2018，2（19）：141.