抖音信息生态链的组成与形成机理

张帅云

摘  要  文章从信息生态链的角度出发，以短视频平台中最为典型的抖音为例，提出抖音短视频信息生态链，指出其组成要素和传播路径，并分析不同信息要素之间的信息流转和节点关系，以此推导出影响其信息生态链形成机理的驱动力。

关键词  抖音;信息生态链;短视频;形成机理

短视频平台是一种全新的网络社交媒体，在内容属性的基础上同时具有黏性极大的社交属性，两种属性的结合产生了新的网络信息生态链结构。抖音作为短视频平台的佼佼者，具有鲜明的代表性。运用信息生态链的概念去分析抖音组成的信息生态链，可以从中抽取出短视频平台信息生态链的基本结构，对短视频信息生态链的形成机理有一个更清楚的认识。本文将对抖音信息生态链的组成要素和形成机理进行简要探究。

1  抖音短视频信息生态链的概念和组成要素

1.1  信息生态链的概念

信息生态链的概念和信息生态系统密不可分，而信息生态系统则是结合生物学中的生态系统产生的概念。根据相关学者的观点，信息生态链是通过信息的流动使无数的信息场（亦称信息空间，指信息存在及其作用的个别场所）连接起来，从而形成某种方式的链条，成为信息生态系统的信息通道[1]。

1.2  抖音信息生态链的概念

抖音信息主要指用户发布的视频及相关的评论、私信等内容。以抖音信息为中心，相关的生产者、组织者、传递者、消费者、分解者等信息主体和外部环境，本质上一同构成了一个相对独立的生态系统，即抖音信息生态系统，抖音信息生态链就是指在抖音信息生态系统中，抖音信息生产者、抖音信息组织者、博客信息传递者、博客信息消费者、博客信息分解者之间信息流转的链式依存流转关系。

1.3  抖音信息生态链的组成要素

抖音信息生态链的组成要素分为三部分，信息、信息人（亦称为信息主体）和信息环境。抖音信息主要指的是用户发布的视频以及相关的评论、私信等内容，抖音信息环境指的是短视频平台和社交平台之间的竞争态势以及监管环境。组成要素中，信息人是整个信息生态链中的关键部分。

抖音中的信息人分为抖音信息生产者、抖音信息传播者、抖音信息组织者、抖音信息消费者、抖音信息分解者。1）抖音信息生产者指的是创作并发布短视频的个人或者机构，其中个人和机构都可以分为经过认证和非认证的个人和机构。2）抖音信息传播者指的是官方平台和抖音用户。前者指的是提供传播平台的抖音公司，后者指的是使用抖音、传播短视频的用户。3）抖音信息组织者指的是对信息进行组织的用户和抖音官方，前者指的是一些用户会对发布的短视频进行整理，后者指的是抖音官方利用推送算法推算喜欢、感兴趣的内容给目标用户。4）抖音信息消费者指的是“关注”或者点开推送内容的广大抖音用户，大部分用户不会进行消费，但他们的观看、关注等行为本身就形成了极大的流量，扩大了传播效果。5）抖音信息分解者指的是对信息进行加工、选择、整序并剔除无用信息的个体或机构[2]。他们会对抖音上的信息进行加工、选择、整序并剔除无用的信息，主要指的是网络监管部门以及抖音公司内部的管理员，他们充当了分解者的角色。

1.4  抖音传播路径

传播路径一般从入度和出度路径来考虑[3]，信息出度路径指的是通过关注、转发、分享形成的传播路径，信息入度路径指的是用户注册对内容进行评论、回复的路径。由于“推送算法”的强势存在，抖音官方作为信息组织者拥有很大的话语权，因此对于抖音的普通用户来说，在信息出度路径、信息入度路径这两种路径中，信息出度路径的效用远大于信息入度路径，同时其信息出度路径也远大于传统的社交媒体，推送算法的效果远胜于关注、转发、分享和评论;但对于“大V”和“网红”，粉丝数动辄几十上百万的用户，推送算法带来的传播效果就没有那么明显，传统的关注、转发还是主流，因为其粉丝基础数大，即使是关注、转发带来的传播效应也不逊于推送算法。

2  抖音信息生态链的形成机理

抖音信息生态链的形成机理主要包括了两个方面，一是节点的形成，二是节点之间关系的形成。通过对抖音信息生态链形成机理的分析可以进一步推演出影响形成机理的因素以及作用过程。

2.1  抖音信息生态链节点的分析

节点是抖音信息生态链中信息产生、传播、消费的地方，是各种传播路径中的结合点。信息生态链中，各类信息人就是具体的节点。由于抖音短视频平台结构扁平，并不是传统的从上而下的结构，所以抖音信息生态链节点中的核心节点并不如其他类似信息生态链明显，并不存在一个十分权威的核心节点。此外，由于抖音信息生态链本身也是某种网络结构，因此抖音信息生态链节点也有一些网络属性，比如度、中心度、介数等。前文传播路径中提到的传播路径中出度路径和入度路径就是节点网络属性中度的概念。

2.2  抖音信息生态链组成要素之间的关系

抖音信息生态链组成要素之间的关系即各节点之间的连线，关系最基本的两个属性是方向性和强度。其中信息生态链节点关系的强度是核心，强度是跟节点联系的频率分不开的，频率低的分为弱关系，频率高的分为强关系。

2.2.1  抖音信息生态链节点之间的强关系

强关系对于节点之间的好处是能加强节点之间关系的紧密程度，有利于信息的深度传播。抖音信息生态链节点的强关系主要体现在用户关注这一层面，当A用户关注B用户时，就代表了A用户某种程度上对于B用户发布内容的认同。但这种强关系需要进行维护，不然就会衰减为弱关系甚至消失，对应到抖音中就是B用户需要不断更新内容才能维系A用户的关注行为。

2.2.2  抖音信息生态链节点之间的弱关系

弱關系对于节点之间的好处是能让节点获得不一样的信息和知识，有利于信息的广度传播。抖音信息生态链节点的弱关系主要体现在推送算法这一层面，当A用户发布某个热门视频后，推送算法会将该视频推送至之前喜欢类似该视频的用户主页上，即每个抖音App的“首页”。由于推送算法的精准和智能，往往推送的视频能够引起众多弱关系节点的响应，大大增强了信息传播的效果。

2.3  抖音信息生态链形成的驱动力

影响抖音信息生态链形成的驱动力主要分为两个部分，一是内在驱动力，另一个是外在驱动力[4]。

2.3.1  抖音信息生态链形成的内在驱动力

抖音信息生态链得以形成的关键是信息人的存在，信息人的各种活动，比如发布短视频、转发分享等活动使得整个信息链能够顺畅运行。因此抖音信息生态链形成的内在驱动力是和信息人直接相关的。从目前抖音短视频内容来看，搞笑、美食、新闻、实用技巧等内容占主要组成，因此可以将其内在驱动力简要归纳为以下两点。1）信息需求产生的动力，需求分为“兴趣”和“利益”两部分，前文提到的搞笑、美食等内容可以归类到这两类，用户信息需求是一切信息行为的内在驱动。2）信息势差的动力。信息势差是和用户群体的阶层以及兴趣爱好密不可分的，不同用户群体之间的信息差异是巨大的。在抖音中，打破这一势差的是推送算法，即使用户现实阶层不同，但他们可能在某些方面拥有相同的爱好，推送算法可以将某个阶层内容的视频推送到其他阶层。

2.3.2  抖音信息生态链形成的外在驱动力

外在驱动力的相关因素远比内在驱动复杂，包括移动互联网的成功普及、整体网络文化的演进等，外在驱动力和信息生态链的外部环境息息相关。

3  结束语

短视频平台作为一种全新的社交方式，在丰富人们生活的同时，也出现了信息冗余、信息欺骗等问题，使得整个短视频信息生态环境发生恶化。本文以抖音平台为例，阐述了抖音信息生态链的组成要素和形成机理，其中形成机理部分从节点、关系和驱动力三个层面做了进一步揭示，可以为短视频的进一步发展提供理论参考，有益于净化短视频平台的信息生态环境，构建和谐网络氛围。

参考文献

[1]婁策群，周承聪.信息生态链：概念、本质和类型[J].图书情报工作（9）：31-34.

[2]胡运清.信息生态环境问题研究[J].图书馆工作与研究，2007（4）：50-53.

[3]王晰巍，张文晓，郭宇.微博信息生态链的形成机理及仿真研究——以新浪微博低碳技术话题为例[J].情报理论与实践，2015（6）：27-32.

[4]霍明奎，张向先，靖继鹏.网络信息生态链的形成机理[J].情报科学，2014（12）：3-7.