高质量发展视角下绿色消费发展模式研究

戚新波，史长宽

高质量发展视角下绿色消费发展模式研究

戚新波，史长宽

（河南工学院，河南 新乡 453003）

为了有效构建高质量绿色消费发展模式，需要对其要素特征进行深度分析与研究，从而探索出最合适的发展路径。首先从主体要素层面对绿色消费进行深层次认知，准确把握当前时代背景下的绿色消费内涵；其次通过厘清消费者、企业及政府在绿色消费中所应承担的义务和职责，分析了消费观念、对象、目的及结果等的特征；最后在准确把握绿色消费高质量发展模式内涵的基础上，阐述了消费主体内外部高质量发展路径。

高质量发展；绿色消费；要素特征；发展模式

0 引言

近年来，生态环保、能源、人类健康安全等问题逐渐被全人类所关注，人们正从各个方面采取措施改善和解决这些问题。其中构建高质量的绿色消费发展模式是行之有效的解决方式，值得政府、企业及消费者共同行动起来，一同打造更加符合社会及时代发展要求的全新消费模式。

1 绿色消费概述

绿色消费即“可持续性消费”，是指充分考虑生态环境保护与人类健康安全保护，基于可持续性发展原则而产生的各种消费行为及方式，与传统的破坏生态环境、不利于人类健康安全的消费模式大相径庭，是中国在践行可持续性发展政策背景下所大力提倡与推广的消费模式。绿色消费包含三层含义，分别为倡导绿色产品消费，注重环保与节约并实现可持续性发展，关注垃圾处理并保护生态环境。随着中国社会经济水平的快速提升，之前以牺牲环境换取经济发展的模式已经不再适用。在经济转型期，可持续发展始终是中国经济发展的基本政策，国民的消费习惯也需要从传统的无节制消费向绿色消费过渡，即追求人与自然的平衡协调，既要满足人们消费需求的多样性和丰富性，也必须要符合节约资源、减少污染、重复利用、循环再生、保护自然的绿色消费要求。

2 绿色消费主体要素及其特征分析

2.1 绿色消费主体要素

绿色消费的基础内涵会随着时代发展而被赋予不同含义，故而有必要从要素层面对绿色消费进行深层次认知，准确把握当前时代背景下的绿色消费内涵，为其科学实践奠定良好基础。与传统消费相比，绿色消费最明显的差异在于其全程化特征。传统消费仅仅关注消费环节，不能全程化、统领化地指导经济发展，与生态环境保护及人类健康安全的联系性也较弱；而绿色消费则不再局限于消费这一环节，更加关注全局，基于生态环保观念和可持续发展理念，对消费的全过程进行优化与改善，致力于追求更加绿色、环保、健康的消费模式。

绿色消费既是中国经济转型背景下的必然发展趋势，也是生态环境保护与可持续发展要求下的必然发展模式。和传统消费模式相比，绿色消费的主体要素构成及其内涵均存在较大区别，而准确把握这些区别正是在全新时代背景下高质量践行绿色消费的关键所在。从消费主体来看，政府、企业及消费者均是绿色消费行为中的重要主体，三者各司其职，共同构成完善的绿色消费主体要素体系，而他们的构成及内涵变化正是传统消费向绿色消费转变的体现。首先从消费者的角度看。消费者是绿色消费中的核心主体，如果没有消费者，那么消费将不复存在。从主体要素构成方面分析，绿色消费与传统消费中的消费者并不存在明显差异；但是从主体要素内涵方面分析，则会发现两者存在巨大差异，这一差异尤其体现在消费观念及消费行为上。传统消费模式下的消费者更加关注自身需求，对绿色消费的认知不足，往往只有极少部分消费者会受绿色消费观念影响；而绿色消费模式下的消费者则大都接受和践行绿色、环保与健康的消费观念，同时还被规范和约束。其次从企业的角度看。企业是绿色消费中的关键主体，其发挥的作用主要是生产及销售产品，在传统消费模式下，整个社会往往都将注意力放在了与消费环节直接相关的生产企业及销售企业上；而在绿色消费背景下，整个消费链都会受到社会的广泛关注，绿色、环保、健康的消费理念促使消费者及企业将关注点从生产及销售企业身上延伸至研发企业、流通企业及回收企业等经营主体，从而使这些企业在消费行为中的重要性不断增强。最后从政府的角度看。在传统消费模式下，政府并不会作为主体直接出现在消费过程中，仅仅是发挥自身的监管及调控作用，以确保市场稳定；而在绿色消费模式下，由于消费过程从消费环节拓展到整个消费链条，政府需要承担更多责任，同时也必须提供相应的公共服务，从而在消费中成为直接参与的主体。

2.2 绿色消费的特征

绿色消费作为当前大力倡导的全新消费模式，其与传统消费存在明显差异，主要体现在消费观念、对象、目的及结果等的特征上。

先看消费观念。绿色消费的主体，不管是政府、企业还是消费者，都对生态环境保护及资源能源问题有着较为深刻的认知，能够正确理解人与自然的平衡协调关系，从而形成更具节制性的消费观念。他们能够将眼光从消费环节拓展至整个消费链条，关注与消费息息相关的经济、生态、健康等因素，自觉地遵守绿色消费要求与规范。其二看消费对象。绿色消费的对象具有绿色、环保、健康的特征，故而各种绿色产品从研发、生产到销售再到回收的全过程都必须满足生态环保标准等相关要求，在任一环节都不能出现污染生态环境、危害人类健康安全及浪费资源能源的问题。其三看消费目的。传统消费是以满足消费者自身需要、提高企业经济效益为目的，而绿色消费则基于绿色消费观念，消费目的不再局限于个体或群体需求及利益，而是关注人类整体生存发展，强调维护地球生态安全、解决能源危机、谋求人类健康安全及可持续发展。其中协调经济发展与生态环保的关系至关重要，坚持环境保护是绿色消费模式的首要原则。其四看消费结果。传统消费的结果基本上都是以满足了消费者的个体需求而结束，难免会存在奢侈消费、攀比消费等会对人类健康安全、资源能源及生态环境造成威胁与破坏的消费行为。而绿色消费更加强调消费结果的适度与公平，消费者个体秉持适度消费理念，在满足个体生存需要的前提下，适度进行消费；人类整体则以生态环境承载能力为基础，适度进行自然开发与消费，以避免消费行为对生态环境造成严重破坏。与此同时，适度消费的实现需要以公平为重要前提，不公平的消费结果很容易导致攀比消费、盲目消费等负面消费行为，也会在很大程度上导致人类整体消费失衡，从而破坏可持续发展。

3 绿色消费发展模式研究

3.1 绿色消费高质量发展模式内涵

绿色消费发展必须要做到高质量、高标准，逐渐构建起具有高度可行性的优质绿色消费发展模式。总体来看，绿色消费高质量发展模式主要体现在消费主体上，而根据主体组织的内外部关系，可以将其划分为主体内部发展及外部发展两大类型，而且后者还可以进一步细分为横向发展及纵向发展两个方向，具体模型如图1所示。

主体作为绿色消费的核心、重点、关键要素，在绿色消费高质量发展模式的构建中起着不可忽视的重要作用。主体能被分成组织与个体两种形式，其中组织主要是指企业及政府，而个体则是指消费者。由于组织主体是由大量个体组成的，其内部与外部的组成、特征、需求、管理等均存在明显差异，故而在绿色消费中需要对主体内外部进行分类研究。其中企业内部所涉及的绿色管理的要素非常多，覆盖技术、管理、理念、人才、资金、信息等，企业必须对这些要素进行深度整合，协调各要素之间的关系，以充分发挥各要素的作用，为绿色消费的实现提供基础条件。而企业外部相关要素则主要体现为消费链条上不受企业内部控制的部分，如产品原料、上下游产品供给、各企业间的协同合作等。需要注意的是，绿色消费主体外部的发展体现在横向与纵向两方面，其中横向主要是指各主体之间的协同发展，各主体合作越紧密，就越能共同推动绿色消费的横向发展；而纵向则指不同主体针对同一消费链条环节进行合作创新，共同打造高质量的绿色消费模式。政府作为一种特殊的组织，同样在绿色消费中起重要作用，而且其内部具备管理、战略、政策、技术、资金、信息等要素，同样需要协调这些要素共同推动绿色消费主体内部的高质量发展。至于政府主体的外部发展，则要求政府在落实市场调控与监管等传统消费职能的同时，还要为主体外部的横向高质量发展提供有力支持。

图1 绿色消费高质量发展模型

3.2 主体内部高质量发展路径

虽然绿色消费主体内部发展主要是针对企业及政府等组织，但是消费者同样在其中起着不可忽视的作用。这是因为消费者本身就是消费的核心主体，在缺乏其支持的情况下消费行为根本不可能发生。故而在主体内部高质量发展模式的构建中，应当引导消费者形成科学完善的绿色消费观并全面参与到绿色消费中。政府需发挥自身引导作用，加强绿色消费的宣传教育，引导广大消费者形成科学的消费观念，并呼吁他们积极行动，以在全社会形成绿色消费热潮。企业则应当以绿色技术的革新和应用为核心，在生产和销售绿色产品的过程中，全面降低成本、提高效率、减少资源损耗，以严格的绿色消费标准来规范内部管理。政府还应当制定长、中、短期规划，完善相关法律法规，完善绿色消费产业标准体系及配套监管体系，以推动绿色消费高质量发展。

3.3 主体外部高质量发展路径

主体外部高质量发展的关键在于各主体协同合作，各自发挥优势，共同形成成本、责任及成果分摊共享的体系，更好地推动绿色消费发展。政府、企业及消费者均应正确认识到自身在绿色消费发展中的重要地位，大力进行创新，同时构建三位一体的高质量发展网络，最大限度地发挥各主体的相互作用，共同推动绿色消费高质量发展。

4 结语

综上可知，绿色消费是时代发展背景下的必然趋势，政府、企业及消费者等主体应当共同行动起来，一起构建相应的高质量发展模式，以绿色消费为媒介，促进经济发展与生态环保的平衡协调，构建更高质量的社会发展模式，为人类社会的可持续长远发展奠定基础。

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Research on Green Consumption Development Model from the Perspective of High Quality Development

QI Xin-bo, SHI Chang-kuan

(Henan Institute of Technology, Xinxiang 453003, China)

In order to effectively build a high-quality green consumption development model, it is necessary to conduct in-depth analysis and research on the characteristics of its elements in order to explore its most suitable development path. This article starts with a deep understanding of green consumption from the element level and accurately grasps the connotation of green consumption in the current era. Secondly, by grasping the obligations and responsibilities of consumers, enterprises and governments in green consumption, the characteristics of consumption concepts, objects, goals and results are analyzed. Finally, on the basis of accurately grasping the connotation of the high-quality development model of green consumption, the internal and external high-quality development paths of consumer subjects are expounded.

high-quality development; green consumption; factor characteristics; development model

F713.55

A

2096–7772(2020)01–0077–04

2019-12-28

河南省软科学研究计划项目（202400410180）

戚新波（1963―），男，河南新乡人，教授，硕士，主要从事创新发展研究。

（责任编辑杨文忠）