全媒体时代媒体融合的发展路径分析

【摘要】本文首先概述了媒体融合发展的必然性;其次分析了当前媒体融合过程中存在的问题;最后探讨了全媒体时代媒体融合发展路径与对策。

【关键词】全媒体时代  媒体融合发展  路径  研究分析

全媒体时代的到来，媒体融合发展成为必然趋势。传统媒体和新媒体两者之间存在着密切的联系，彼此之间并不是相互对立的关系。当前我们发现媒体融合发展呈现出了一系列的问题，例如：复合型人才不足、内容同质化等等。这极大的降低了融合发展效果。在这种情况下，积极采取有效措施解决现存问题具有重要的现实意义。

一、媒体融合发展的必然性概述

互联网时代背景下，新媒体应运而生，凭借自身较强的便捷性、时效性等方面的优势，受到了人们的追捧。例如：微博;微信，头条等众多的自媒体，每一个人都能够自由发表自己的意见建议，同时也能够随时接受来自他人的关注。不得不说，新媒体的出现，对于人们的思想观念、生活方式以及接受信息的方式产生了极大的影响，使得每一个人都能够参与到社会发展当中以及问题诉求当中，极大的带动了社会的发展与进步。在过去的一段时间里，广播电视以及纸媒等众多的传统媒体引导着社会主流文化发展，传播模式是自上而下，对负面舆论的传播实现了有效的控制，保障社会的和谐稳定发展。

虽然说新媒体的出现在一定程度上冲击着传统媒体，但是两者之间并不是绝对排斥的关系，彼此之间所代表的文化内容、新闻视角均是存在一定的差异的。只有新媒体和传统媒体融合发展，才能够生产出更具有价值、更高质量的新闻。尤其是在全媒体时代背景下媒体融合成为发展的必然趋势，进而使得新闻价值最大化，并产生更加巨大的影响力。举个例子来说，微信，微博的传播，可以说覆盖了所有类型的信息，这不仅构建了现代媒体的新标杆，同时也更好的实现了对舆论引导机制的强化。

新形势下，互联网新技术极大的影响着信息交流结构及信息交流模式，无论是公共信息的提供还是社会结构，均产生了极大的变化。首先，网络彼此之间呈现出相互融合的趋势，无论是通讯网络，还是互联网，乃至广电网络均日益融合，构建了新型的信息传递体系和形式。其次，呈现出以个人为单位的传播趋势，微信和微博等新媒体的出现，使得每一个人都成为了自媒体人，每一个人都能够实现对信息的传播。再次，呈现出交互关联的趋势，网络快速发展的背景下，信息传递速度明显提升，信息结构及社会结构产生了巨大的变化。举个例子来说，当前越来越多的人喜欢刷微博，并且网络大V也越来越多，他们有着非常多的粉丝，可以随时随地展开互动交流，使得信息交流改变了社会关系网。除此之外，在互联网的支撑下，构建了无形的信息网，为人与人之间的交流与信息传递提供了重要的平台，传统自上而下的媒体传播方式不复存在，媒体融合发展成为必然趋势。

二、当前媒体融合过程中存在的问题分析

现阶段，我国媒体融合进入了深度融合的关键时期，在这一过程当中出现呈现出了一系列的问题，例如：内容出现了严重的同质化现象，部分新媒体平台过度低俗化等等。具体来说，主要体现在以下几个方面：

（一）市场竞争的问题

当前在媒体市场竞争日益激烈的背景下，融合主体缺乏较强的融合动力，无法适应市场竞争。不仅缺乏向完善的改革体制与机制，而且内生动力下降，用户市场收缩，严重降低了融合发展成效。

（二）人才的问题

现阶段，媒體行业复合型人才非常缺乏，这是阻碍媒体融合发展的重要因素。对于全媒型记者缺乏有效的训练，亟待解决在媒体融合发展的过程当中如何以此采集形成多种专业化产品等方面的问题。尤其是在媒体融合发展的过程单重，离不开先进新媒体技术的强有力支撑，因此亟待引进全面型技术人才。但是，当前由于对缺乏复合型人才，人才培养不到位，培训模式落后，无法很好的满足媒体融合发展需求，阻碍融合发展进程。

（三）资本的运作与体制机制革新的问题

媒体融合背景下，资本永远是喋喋不休的话题。当前随着资本市场的不断成熟，对于企业治理制定了完善的要求。但是主流媒体融资行为项目却并不多，其资本运营和业务运营两者之间产生了严重的脱节，在资金运作模式下所获得的经济收益，无法实现和运营资本催生的新产品、新业态的有效对接。不仅如此，当前主流媒体缺乏先进的管理制度，现行科层制管理结构严重阻碍着各个部门之间的交流与协作，降低了媒体工作人员的积极性，降低了媒体融合效果。

三、全媒体时代媒体融合发展路径与对策探讨

（一）要具备全媒体能力

全媒体时代背景下，受众的需求产生了巨大的转变，其信息需求呈现出多元化、个性化的发展趋势。因此在传递信息的过程当中，应符合其性格特点。为了更好的满足受众需求，作为媒体工作者，必须要具备全媒体能力。在这一过程当中，要创新优化新闻表达方式，树立良好的全媒体思维，充分结合不同的媒体产品，掌握针对性的语言技巧。举个离子来说，在编辑制作微信公众号稿件的过程当中，应确保语言的幽默性，掌握文字技巧，并利用H5、长图等流行的元素展开新闻制作，并实现新闻的传播。不仅如此，在权威媒体时代背景下，作为媒体人员要具备采编合一的能力，不仅要掌握摄影、剪辑以及写稿等方面的能力，同时也要熟练应用新媒体软件平台及操作设备。

（二）以服务客户群体为本

众所周知，不同年龄、不同职业、不同爱好的受众对于信息的需求是存在着巨大的差异的，并且其信息获取途径也是不同的，如果在这一过程当中没有结合其实际需求来提供针对性的信息服务，必然也就无实现对舆论方向的正确引导。基于此，为了更好的实现媒体融合，就必须要加大对互联网发展趋势的分析，明确不同受众的信息需求。积极借助当前新型媒体平台，利用更加丰富的传播手段来传递信息。例如：针对网站用户，最好采用丰富的文字图片来传递信息;针对微博及微信用户，最好采用文字或者语言等方式来传递信息，通过这样的方式，能够更好的满足广大受众的个性化、多元化信息需求。

（三）增加传统媒体和新媒体互动

虽然新媒体的出现带给了传统媒体一定的冲击，但是传统媒体所具备的传统价值理念及深度是新媒体所不具备的。而新媒体则具备较快的传播速度，形式多样等方面的优势。由此我们不难看出，两者之间是具备不同的优势的。因此在媒体融合的过程当中，新媒体应立足传统媒体，寻找到最佳切入点，借助有价值的新闻源，实现对新闻传播渠道的拓宽，并打造全新的新闻产业链。在实践的过程当中，新媒体和传统媒体彼此之间要展开密切的互动，提升媒体融合度，构建协调的发展模式，更好的满足广大受众的需求。

（四）培养复合型采编人才

媒体融合发展背景下，由于缺乏复合型人才，严重阻碍着融合发展进程。全媒体时代背景下，传统采编人员仅仅具备编辑及写稿方面的能力是不够的。因此要充分重视起对媒体从业工作者的教育培训及招聘工作。在人才招聘的过程当中，要重点选用一些有创新头脑的优秀新闻人才，为媒体行业注入新鲜血液。在教育培训的过程当中，要培养媒体工作者具备采、编、设计、整合以及新媒体传播技巧和能力，塑造一支具备高素质、高水平、高能力的复合型人才队伍，以便于更好的满足媒体融合发展需求。

（五）推进媒体融合法律建设和监管

近年来，随着媒体发展的不断加快，网络中出现了一系列的诈骗、造谣以及恶意吸粉等现象，产生了众多的负面信息。在这种情况下，加快媒体立法工作就显得尤为重要。首先要充分结合实际情况加快制定完善的新媒体管理法律规章制度，对新媒体的内容、言论以及行为进行明确的规定，并且要构建完善的新媒体管理办法，为媒体的融合发展打下良好的基础。其次要重点做好日常管理工作，有必要建立完善的新媒体舆情搜索及反应机制，实时化监测重点网站及热点问题，及时的做好对舆情动态的沟通与处理工作，正确引导社会舆论。再次各个地区的网信办可以及时完善技术监督管理平台，做好对新媒体的管理工作，防御不良信息所带来的侵蚀。最后要加强媒体人自律，媒体行业应成立行业协会，定时定期的做好对媒体人的培训工作，提高其专业水平及职业道德水平，为媒体融合发展提供强有力的支撑。

四、结语

综上所述，全媒体时代背景下，媒体融合成为发展的必然趋势。无论是传统媒体还是媒体，均属于媒体行业的不可获取的一部分，要想实现协调发展，就必须要重视起融合发展。针对当前媒体融合发展中所呈现出的一系列问题，要积极采取针对性措施，通过做好上述几个方面的工作，切实提高媒体融合发展水平，促进媒体行业的协调、可持续发展。

参考文献：

[1]陈志民.融媒体在发展过程中存在的问题及应对方法[J].西部广播电视，2017，（13）：58-62.

[2]梅宁华支，庭荣.中国媒体融合发展报告[R].北京：社会科学文献出版社，2019.

[3]缪晶.新媒体融合环境下的民生新闻发展路径研究[J].新闻传播，2016，（01）;34.

[4]曾祥敏，齐歌夷.当前我国广电媒体融合发展路径探究（下篇）[J].电视研究，2016，（07）：37-40.

[5]熊清全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合探究[J].新聞研究导刊，2016，（17）：89-90.

作者简介：王嘉禾（1991-）女，河北张家口人，本科，文学学士学位。在职研究生在读，研究方向：国际新闻。