大众文化影响下的微信公众号文学

杨李贝贝

摘  要  在大众文化与网络文学不断发展的影响下，微信公众号文学成为新的网络文学阵地。这种文学的形成与发展同大众的生活方式、审美习惯密不可分。文章以微信公众号“魔宙”为例，分析微信公众号文学创作与消费的互动在大众文化环境中的现状以及对策。

关键词  微信;大众文化;文学;消费;新媒体

互联网的迅猛发展，使我们走进了全新的网络互通时代。移动端的加速普及与流行也形成了新的文学风貌。在移动端流行的情况下，微信公众号文学成为了大众喜闻乐见的新的阅读对象。微信公众号文学的崛起不仅是科技发展的变化，也是大众文化与文学阅读交互影响的结果。

微信公众号文学是经由开发者、商家申请的微信应用账号，通过微信公众号平台发布的新兴网络文学种类，可实现与读者群体进行文字、图片、语音等立体互动，使订阅者在第一时间收到更新的信息，从而与读者之间构建起更紧密的互通模式。

微信公众号推送的文学作品不仅仅是新媒体发展的结果，同时也是被科技所浸润的大众所选择的结果。这种文学的形成与发展同大众的生活方式、审美习惯密不可分。读者可以根据公众号简介选择符合自己品味的内容，并在成本趋零的情况下任意选择或取消订阅特定微信公众号的文章。

1  微信公众号“魔宙”的文学作品分析

由于读者群体数量庞大，微信公众号推送的作品种类繁杂，在海量的作品中，本文就择取文风一致，以推送半虚构的都市传说故事为定位的微信公众号“魔宙”进行讨论，以便更加清晰地进行研究。

作为一个从2016年创办至今的微信公众号，魔宙推送周期较短，三至四天推送一篇作品，截至2019年8月4日共推送344篇原创都市传奇，并出版了《夜行实录》（2018年6月由天津人民出版社出版）《北洋夜行记》（2017年10月由长江文艺出版社出版）两本文学结集。

从“魔宙”的推送内容来看，可以将其文学作品分类为“现实型叙事文学”。截至2019年8月5日最新的一篇推送，题为“我的上海房东，女儿自杀了，为了查清原因，我和她男友睡了一宿|北洋夜行记077”为例，讲述了发生在上海吉祥街的一起自杀案件。故事的叙事者名为朱富贵，全文以第一人称进行叙事，叙述了唐玉珍的自杀事件。作者在文末点出唐玉珍自杀事件背后的“父权文化”“集体自杀”“独立人格”等社会问题和现象，从而引发读者在评论区进行踊跃的点评。这些读者评论通过微信公众号负责人的后台审核，即可公开，其他读者可对这些评论进行二次评论，形成高效、快速、立体互通的无门槛文学评论互动，同时也为创作者与读者之间提供了沟通的场所[1]。

当代移动端网络传媒迅捷的条件下，大众更倾向于阅读轻松、猎奇、耗时较短的通俗文学作品。可观的阅读量和持续不断的订阅量才是维持微信公众号推送内容不断更新的主要动力。因此，“魔宙”所推送的内容，可以说是为潜在的大量热爱侦探类、都市类小说的读者而创作的，其文学语言较为口语化，使故事场景更加亲切可感。按时定量的发布方式能更加保证推送作品的质量，使得读者反馈良好。这种创作者与消费者可直接进行互动的平台，使文学创作更具有针对性，作者对于潜在读者的预判也就更为准确[2]。

魔宙作为一家文化传媒有限公司，其主要产品就是原创都市传说故事。作为拥有完善的创作体制和推广途径的公司，其推出的作品未来的目标是将都市传说IP化、视频化，以便获得更多的关注量。影视与文学双栖，纸质文本与电子阅读、有声阅读相结合，是消费者的消费方式所带动的生产方向，同时也是文学在现代社会实现多样化转向的表现。

在进入3G、4G时代后，移动端的发展势如破竹。微信作为我国大众最常使用，普及率最高的社交软件，总用户已经超过10亿。微信公众号注册的低门槛使微信公众号文学的创作总量大大超过了文学网站的作品。大众阅读习惯的转变使微信公众号文学慢慢挤占文学网站原有的市场，网络文学呈现了“两超（网站、微信）多强（微博、豆瓣等）”的局面。我们不难发现，由于微信公众号的申请门槛低，发布的内容质量也是参差不齐。像魔宙这一类有着完善的管理体系的微信公众号，推送的作品有一定的质量保证。但对于那些由个人管理的微信公众号而言，作品内容以及更新的频率都成为了发展的瓶颈。

2  微信公众号文学现状与发展策略

由于申请门槛低、发布内容专业程度低等一系列创作、管理不善的原因，致使微信公众号文学质量参差不齐。读者在海量的作品之中择取符合自己欣赏趣味、审美口味的高质量作品需要花费一定的时间去鉴别。在大量品质较低的内容中如何提升自己的文学修养也是读者所面临的一大难题。离开了审核、编辑、出版社审稿等传统纸媒的筛选环节，微信公众号文学的内容实在难以保证整体的高质量。微信公众号文学的字数少、质量难以保证、快速消费等一系列问题，也会影响读者良好阅读习惯的形成。

同时，文学消费对于文学创作的影响也不容小觑。时下大众所讨论的热点话题，阅读后评论区读者具有明显情感态度偏向的评价，都在促使创作者去迎合读者的兴趣点、爱好方向进行构思和创作。可以说，大部分微信公众号所推送的内容都旨在吸引读者的关注。文学创作者对于文学作品的主题、体裁、风格的选择都受到消费者影响的情况日益加深，形成了市场主导的文学创作的现象。这种情况导致文艺工作者的作品纯文学性、审美性削弱，逐利性增强[3]。在市场利润的驱动下，创作者只有不断激发作品的原创性、提高作品质量才能使自己所属的微信公众号获得持续、大量的关注。

另外，我们也要看到一部分优秀的微信公众号文学所带来的诸多益处。首先，微信使用方法便捷，微信公众号申请流程简单快速，这就使许多有创作意愿和创作才能的个人有了分享和展现自身文学才能的平台。其次，因为微信公众号系统本身的图文、评论区同一页面的设置，使得读者踊跃地对作品进行评论或抒发自己的读后感[4]。创造了读者与作者，读者与其他读者之间的高效互动，使文学评论走出精英地带，走向通俗地带。再者，以“魔宙”为例，作为每篇作品阅读量动辄能达到10万以上的微信公众号，其个人或团队创作的作品可能带动相关的影视剧改编、纸质书籍的出版、有声读物的出品，这些都让文学消费者有了更多的选择空间与权利，也让文学创作者有了更多创作上的物质保障和动力。

微信公众号文学的发展过程中优势突出，劣势也不容忽视。在移动端越来越普及，微信使用越来越国际化的新环境下，如何发展好微信公众号文学成为了摆在我们面前的一个问题。作为文学的新形式——微信公众号文学也是由作品、作家、世界、读者四个要素所构成的一种整体活动，由此启发我们可以从这几个方面进行思考：首先，在作品方面，创作者应该努力创作出健康积极的文学作品。同时，在中国文化影响力不断增强的今天，通过作品写出当今中国的故事也是作家们应该承担起的责任。“魔宙”在作品中所运用的行文风格就颇具传统“说书”的特色，既有形式上对优秀传统文化的继承，又在内容上注入了新的时代特色，这种继承与革新相结合的方式有助于文学作品质量和内涵的提升，值得创作者们学习。再者，作为作品第一时间发布后的阅读者和评论者的订阅用户，也应该主动鉴别优秀、积极的作品和消极、劣质的作品，保持健康娱乐的底线，保有提高审美情趣与素养的阅读心态[5]。在阅读之后进行评论时，用户应注意措辞，积极参与讨论，分享自己的阅读体会与心得，营造一个良好有序的评论氛围。

参考文献

[1]张中载，李德恩，赵一凡.西方文论关键词[M].北京：外语教学与研究出版社，2006.

[2]童庆炳.文学理论教程[M].北京：高等教育出版社，2004.

[3]约翰·菲斯克.解读大众文化[M].杨全强，译.江苏：南京大学出版社，2001.

[4]李佳，郭剑卿.新媒体文学语境下的阅读形态探微[J].山西大同大学学报（社会科学版），2017，31（3）：51-55.

[5]邓晓成.新媒体文学的“微小叙事”及其趋势[J].鄭州航空工业管理学院学报（社会科学版），2017，36（5）：72-75.