中医药文化创意产品的创新与探究

单红晓 马富云 潘巧岭 赵田甜 朱寅荻

[摘 要] 随着中国科技水平的提升，对软实力的要求也在日益提升。中国医药学是一个伟大宝库，也是打开中华文明宝库的钥匙。近几年国家的加大力度扶持中医药，开启了中药发展的黄金时代。有效的开展中医药科普工作具有重大意义，文章就中国传统中医药文化创意产品的进行探究，通过设计中医药书签，香囊，文化衫及其衍生产品来宣传和普及中医药，提高人民防病治病的能力，促进人们对中医药学发展的热情，同时在一定程度上能促进经济的发展。

[关键词] 中医药文化;创意产品;文化衫

[基金项目] 2018年度国家级大学生创新创业训练计划项目（201810343045X）

[作者简介] 单红晓（1998—），女，浙江东阳人，就读于温州医科大学药学院中药学专业;朱寅荻（1986—），男，江西赣州人，博士，温州医科大学药学院中药化学教研室副主任，讲师，主要从事中药活性成分研究（通讯作者）。

[中图分类号] G124    [文献标识码] A    [文章编号] 1674-9324（2020）17-0131-02    [收稿日期] 2020-02-10

改革开放至今，我国的科技与经济有着质的飞跃。然而在文化软实力建设与输出，进步不够显著，尤其是传统的中医药文化。中医学在传入日本、朝鲜后产生的汉方医学、韩医学在当代都得到了较大的发展，而传统中医药在我国发展却遭遇到许多观念和体制上的限制[1]。近年来，为进一步促进中医药的发展，党和国家关于发展中医药出台了一系列重要政策，并且在“一带一路”倡议中，中医药扮演着服务相关对象的重要角色，这也为中医药文化走向国际提供了新的桥梁，中医药发展迎来了前所未有的机遇[2]。

为推动和发展中医药文化，在当今科学技术领域日新月异的同时，在大众层面上不断提高认识度和知名度也是极其重要的。在这一方面，北京故宫的相关文创活动，为我们提供给了一个新的领域，即对中国传统中医药的文化创意产品的创新。中医是我国一大国粹，中医药文化事业的发展也是对国粹的发展和弘扬。这可从培养广大人民群众的中医药思维开始，让人们通过亲身体验自觉自愿地去了解并渗透到生活中。近几年，国家对中医药行业发展加大了扶持力度，产生了一定的效果和影响力[3]。笔者认为，重要原因是中医药深入百姓、服务百姓。本文创新点，就是从服务百姓出发，面向全民，与时代潮流紧密结合，为中医药的传承和发展提供源源不断的生命力。

一、创意产品的社会效益探究

1.中国传统中医药文化创意产品将带动多个行业的发展，拉动经济增长。首先带动的是制造业，从制造书签、香囊和公仔逐步渗透到与此对应的消费商店和消费人群。在一定程度上，这样的宣傳在青少年中无形中培养了兴趣，有教育意义。此项消费虽不能和电子产品带来的利润相媲美，但其中的中药启蒙和教育意义是其他产品无法相比的，这终将会成为一种效应，从而扩展到各个领域。

中医药文化，源远流长，深藏意蕴。其中，香囊有着浓厚的中国风，包含着浓郁的认同感，再者香囊蕴含的是深深的爱意，只要加以宣传和引导，在消费市场上，我们的产品不会落后。除此之外，中药植株形象拟人化是人们心理的另一创新点。我们可以把猪构思成小猪佩奇，同样我们也可以把呆板的中医药构思成更具吸引力的公仔，通过把中药形象化，制作成产品。此外，中药的外观设计还可运用到各个领域，如挂件、抱枕等等。

2.中国传统中医药文化创意产品在校内的推广，会形成品牌效应和特色。温州医科大学在2016年为了响应国家扶持政策，扩大了对中药专业的招生，并在学校建立药用植物园。我们从药学院做起成立了特色的创新创业品牌，不仅仅是一种纪念，同时也构建了药学院的特色。产品如果可以进一步扩大销路，可以是温州医科大学的一种创意附属品。社会大环境往往是流行传播最快的途径，被大众接受的产品，才能立足市场。当下国风流行，无论哪个年龄层次的都愿意致敬优秀传统文化，并且可以熏陶一代代年轻人。

二、产品研发与实践

1.中医药书签。现在的书签产品种类繁多，但是手工制作的压花书签还是比较少见。我们创新创业工作室制作过中医药标本书签，运用了实物的形态，作为高校纪念品很适合。书签的植物材料将会由温州医科大学百草园里的植物提供。我们创新创业的创意和材料源自药用植物园。

2.香囊。香囊既可以表达人与人之间的爱意，我们加入驱虫杀虫、除异味、熏香等功效的中药，赋予香囊更多实用性意义。在香囊的外观设计上，我们以美观为主，而不同功效的配方将由我们亲自实验，达到了理想中的功效。香囊里的材料也会从百草园里取。

3.中医药文化衫。文化衫可以作为一种纪念品，用于交流学习或者毕业纪念。在文化衫上，我们可以把自主外观设计在文化衫上。文化衫上不仅有我们的logo设计，还会有一味中药的形态以及它的功效。文化衫分为两类，一类是用于院校之间的交流学习，这类文化衫设计会加logo和各种中药名称，相当于一种总概括，一类就是每件文化衫单独设计成一种中药，按照消费者的喜好来自主选择。这类适合非正式场合的纪念。

4.文化衍生物。将中药形态卡通化，吸引大众，此类的外观设计将会用在各个地方。公仔、挂件、抱枕、笔记本等等，一些青少年可以接触到的地方都可以采用这个设计。公仔及抱枕这些物品上，可以选取某个位置，放上这味中药的功效，笔者相信，这样的渗透会有出其不意的效果。

5.学习软件开发。学习中医药学，因为涉及大量的古汉语专业术语，历来记忆背诵较为记背困难。可以把这样的学习放到游戏中，游戏的内容会涉及各种与中药相关以及病症病因类的书籍，通过模拟一系列的生活实况来让学习者更形象进而更深入地去学习。

三、结语

国人的生活节奏越来越快，生活压力的增加，导致了诸如肥胖[4]、心理健康[5]、肠胃不适[6]等一系列亚健康疾病，而中医讲究的“治未病”可针对这一问题采取有效的预防措施[7]，这使中医药文化在时代的浪潮里有了新的生命力。随着“一带一路”倡议的逐步推进，我国中医药对外交流与合作不断深化，中医药事业的发展正面临着前所未有的新契机[8]。我们响应国家的号召，以中医药文化创意产品为切入点，将中医药的宣传深入基层。从中医药文化的创新产品这一侧面入手，可以将中医药文化和思想大众化，便于大众对中药的理解和认识，加大人们对中医药的认可和接纳度;为中医药文化的传承提供新的方式，增加中医药文化的多样性。创新各种中国传统中医药文化的创意产品是一股新鲜血液，中医药文创在这样的大背景下，一定会有立足之处。

参考文献

[1]孙晓.“汉医”“韩医”之繁荣对供给侧改革背景下中医药事业发展的启示[J].中国中医药现代远程教育，2019，（12）：58-60.

[2]吴勉华.学习总书记重要论述坚定中医药发展自信[J]. 江苏中医药，2019，51（07）：1-9.

[3]李慧，牟蓉.我国中药相关政策法规的发展现状与解析[J].中医药管理杂志，2019，27（11）：5-8.

[4]赵会朋.对肥胖问题的若干新认识[J].考试周刊，2018，55：193-194.

[5]《企业文明》采编部.关注职业心理健康助力健康中国战略[J].企业文明，2018，2：1.

[6]邓沂.胃肠养护六原则——助你打好保“胃”战[J].生活与健康，2017，11：34-37.

[7]汪琳.中醫“治未病”在亚健康防治中的效果[J].饮食保健，2019，（12）：88.

[8]何其为.“一带一路”倡议下高等中医药人才培养研究[J].湖南中医药大学学报，2019，（6）：792-797.

Abstract：With the improvement of China's scientific and technological level，the requirements for soft practice are increasing day by day.Chinese medicine is a great treasure and the key to open the treasure trove of Chinese civilization.In recent years，China has begun to increase its great efforts to support Chinese medicine，which created golden age in the development of Chinese medicine.And，it is great significance to carry out the popular science work of traditional Chinese medicine effectively，the creative products of Chinese medicine culture were explored in this paper.Chinese medicine bookmarks，sachets，cultural shirts and their derivative products were designed to publicize and popularize Chinese medicine，which can improve people's ability to prevent and treat diseases，promote people's enthusiasm for the development of Chinese medicine and economic.

Key words：Chinese medicine culture;creative products;cultural shirts